互联网广告行业发展分析报告中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

ReportofMarketDemandandInvestStrategyPlanningonChinaInternetAdvertisingIndustry(2024-2029)

企业中长期战略规划必备紧跟行业趋势,免遭市场淘汰

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报告价值:为行业进入参考、市场调研、战略制定、VC/PE、投资并购、可行性论证、IPO募投可研等领域提供行业全面分析与数据支持,也可根据需求个性化定制报告。

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(3)竞争格局

(1)市场规模

(2)竞争格局

(1)快速起步阶段(2018-2023年)

(2)回落低谷阶段(2002-2023年)

(3)持续增长阶段(2003年至今)

(1)市场规模首度超过广播电视

(2)监管政策对行业发展的整体影响不大

(1)规模超出60亿欧元

(2)原因分析

(1)即时通讯工具简介

(1)产生背景

(2)窄告网模式简介

(1)网络视频发展状况

(1)搜索引擎市场发展现状

(3)常见形式

(1)程序化购买产业链的发展过程

(2)程序化购买的两种交易方式——RTB和Non-RTB

(3)中国程序化市场发展状况

(4)程序化交易发展的关键因素

(5)中国程序化购买市场面临的问题

(6)程序化购买发展趋势

(2)按平台类型划分

(1)移动互联网发展历程及简介

(2)评价指标

(4)市场规模

(5)移动程序化购买产业链正在快速完善

(1)RTB简介

(3)RTB交易流程:实时追踪潜在客户实时交易

(4)国内RTB生态圈:分工尚不明确

(5)国内RTB面临的机遇和挑战

(1)欺诈点击行为

(1)运营商的恶性价格竞争

(2)以竞价排名或勒索营销的方式开展不公平竞争

(1)我国网络软硬件设施问题

(2)缺乏创意和特色

(3)后备技术人才不足

(3)资格准入机制不完善

(4)法律适用性问题

(3)搜索引擎:百度市场份额足,搜狐呈现负增长

(2)互联网媒介:马太效应明显,流量向优质媒介聚集,顶级网站获取多数收入

(3)代理商:独立代理商渐成气候,互联网业务发展空间巨大

(1)百度

(2)阿里巴巴

3.3.2RTB领域巨头竞争状况分析

3.3.3DSP领域主要企业竞争状况分析

3.3.4TradingDesk市场主要公司竞争状况

4.3.1优酷土豆发展战略与布局分析

4.3.2YouTube发展战略与布局分析

4.3.3腾讯视频发展战略与布局分析

4.3.4Hulu发展战略与布局分析

(1)5G、AR/VR、AI等新技术助力视频内容

(2)长短视频融合将成为行业发展新风口

(3)内容付费方式将更加灵活多样

(4)出海+下沉

5.1.4搜索引擎付费收录模式分析

(1)提交网址

(2)可信赖提要

(1)重构内容(RedefineContent)

(2)重构互联(RedefineConnection)

(1)竞争对手间盲目竞争,浪费资金

(3)不注重营销效果的测量和评估

(1)用户基数庞大

(2)集中度高

(4)人群具备购买力

(1)亲和性

(2)持续性

(3)冲击力强

(1)静态的植入模式与动态的植入模式

(4)单一植入模式和整合植入模式

(1)人才

(2)核心技术

(3)缺乏第三方监测、评定机构

(1)Product(产品)

(2)Price(价格)

(3)Place(渠道)

(4)Promotion(促销)

(1)认知效果

(2)情感效果

(3)意动效果

7.1华扬联众数字技术股份有限公司

7.1.1企业基本情况简介

7.1.2企业业务范围分析

7.1.3企业主要客户分析

7.1.4企业典型项目分析

7.1.5企业组织结构分析

7.1.6企业经营情况分析

7.1.7企业产品内容分析

7.2.1企业基本情况简介

7.2.2企业业务范围分析

7.2.3企业主要客户分析

7.2.4企业典型项目分析

7.2.5企业技术能分析

7.3.1企业基本情况简介

7.3.2企业业务范围分析

7.3.3企业主要客户分析

7.3.4企业典型项目分析

7.3.5企业组织架构分析

7.4.1企业基本情况简介

7.4.2企业业务范围分析

7.4.3企业主要客户分析

7.4.4企业典型项目分析

7.4.5企业经营情况分析

7.5.1企业基本情况简介

7.5.2企业业务范围分析

7.5.3企业主要客户分析

7.5.4企业典型项目分析

7.5.5企业组织架构分析

7.6.1企业基本情况简介

7.6.2企业业务范围分析

7.6.3企业主要客户分析

7.6.4企业典型项目分析

7.6.5企业推广策略分析

(1)提升内容营销与PR策略

(2)提升搜索引擎营销效率

7.7.1企业基本情况简介

7.7.2企业业务范围分析

7.7.3企业主要客户分析

7.7.4企业典型项目分析

7.7.5企业推广策略分析

7.8.1企业基本情况简介

7.8.2企业业务范围分析

(1)媒介策划

(2)媒介购买

(3)投放与监控

(4)客户确认

(5)投放效果评估

7.8.3企业主要客户分析

7.8.4企业组织架构分析

7.8.5企业推广策略分析

(1)构建大营销、挖掘大数据

(2)外延发展坚持大战略、整合大产业、谋划大发展

7.8.6企业经营情况分析

7.8.7企业产品内容分析

7.9北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

7.9.1企业基本情况简介

7.9.2企业业务范围分析

7.9.3企业主要客户分析

7.9.4企业典型项目分析

7.9.5企业技术实力分析

(1)搜索优化技术

(2)媒介管理技术

(3)网络公关技术

7.9.6企业经营情况分析

7.9.7企业产品内容分析

7.10.1企业基本情况简介

7.10.2企业业务范围分析

7.10.3企业主要客户分析

7.10.4企业典型项目分析

(1)比亚迪成功案例

(2)东南汽车成功案例

7.10.5企业技术实力分析

(1)营销服务商积极布局营销技术,提高竞争力

(2)垂直营销市场迎来机遇,电竞、体育营销潜力巨大

(1)资金壁垒

(2)人才壁垒

(3)品牌壁垒

(1)行业政策风险

(2)行业人才风险

(3)行业市场风险

(1)政策扶持

图表目录

图表23:2013-2023年中国互联网即时通讯用户规模数(单位:亿人,%)

图表27:2014-2023年网络视频用户规模(单位:亿人,%)

图表28:网络视频竞争格局

图表29:2015-2023年搜索引擎用户规模及使用率(单位:万人,%)

图表30:2018-2023年中国搜索引擎市场规模(单位:亿元,%)

图表31:2023年中国搜索引擎行业市场份额结构(单位:%)

图表35:程序化购买产业链的发展过程

图表40:程序化交易产业链各方及典型公司

图表41:程序化购买流程

图表42:RTB投放过程

图表45:推动程序化交易发展的关键因素

图表46:程序化购买发展趋势

图表64:移动DSP主要参与企业类型

图表65:移动DSP和PCDSP的对比

图表72:RTB产业链

图表73:RTB交易流程

图表74:RTB模式与传统模式相比具有成本优势

图表76:部分企业RTB产业链布局情况

图表77:国内RTB面临的机遇和挑战

图表98:2023年阿里巴巴旗下产品月活跃用户数(单位:万人)

图表99:2009-2023年阿里妈妈发展历程

图表101:中国主要DSP公司列表

图表102:2中国程序化购买营销行业业务生态表

图表105:陌陌“到店通”业务

图表106:2019-2023年中国短视频行业市场规模(单位:亿元,%)

图表108:2023年主要在线视频APP月活跃用户数(单位:亿人)

图表109:Hulu发展战略分析

图表113:2023年中国搜索引擎PC端月度总访问次数(单位:亿次,%)

图表114:百度营销优势

图表118:2023年中国游戏网民规模结构(单位:%)

略····完整目录请咨询客服

以全景图的方式,简析产业链中的产业分工、供需链和价值链

市场处在高速增长期,是各品牌(厂商)战略扩张的黄金时期

目标市场,全年对某类产品或服务的消费总量

某类产品或服务,在目标市场中,所有厂商的年度销售收入总和

每一类顾客群构成一个子市场,子市场才是发展和竞争的聚焦点

市场总的竞争格局、细分市场竞争格局、Top5厂商市场份额

市场所有厂商总的供给能力,目标市场供需平衡状况

各标杆企业的产品体系、竞争策略、营收规模、市场份额...

需求细化、政策导向变化、技术升级及产品迭代、供应链变化...

横向并购整合机会、纵向产业链延伸扩张机会

新进入者市场进入战略研判、现有企业发展战略升级

*本报告目录与内容系前瞻原创,未经前瞻公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

二十多年来,前瞻产业研究院一直坚持以客户价值实现为导向,追求客户成功和客户满意,并持续不断地改善我们的产品和服务,赢得了大量企业及政府客户的认可与好评,以下是部分客户评价:

6600多个细分行业数据库作支持,1500+家上市企业引用前瞻的数据做招股说明书及募投可研数据支撑,前瞻IPO咨询业务不断获得券商、企业的高度认可。以下是部分引用案例:

二十多年的产业研究底蕴,前瞻产业研究院积累了对中国以及全球每个细分产业市场的敏感洞察与经验,十八万家企业、政府及科研院所累计持续服务的经验与案例,前瞻将继续在细分产业研究、可行性研究、专项市场调研、产业规划布局及产业招商等领域为客户提供高质量的服务,以下是公司部分动态:

二十多年来,前瞻产业研究院一直坚持为客户提供专业的高质量服务,赢得了大量企业及政府客户的认可和好评,先后获得国家商务部指定的大湾区贸易摩擦区域性工作站、深圳市中小企业公共服务示范平台、深圳市南山区高层次创新型人才实训基地、广东省守合同重信用企业等,以下是部分资质证书:

THE END
1.道三网络营销市场现状分析!网络营销市场现状分析! 一、网络营销基本状况分析 01 (一)行业发展概括 “有人的地方就有生意”。 互联网的发展,网络营销的出现,是在社会发展进步背景下应运而生的产物,过去,用户通过互联网仅仅是想获取更多新闻资讯。 随着互联网用户井喷式的增长,我国公民消费水平的提升,通过互联网来满足日常需求已经趋向逐渐代替https://www.jianshu.com/p/55248181c3ba
2.企业网络营销现状分析为了了解目前贵企业网络营销的现状,在此向您做一下调查,希望您能协助填写这份调查表。此问卷仅用于学术研究,不公开。无记名。非常感谢您对学术研究的支持!为保证研究的真实性和科学性。请您根据您的真是情况填写,谢谢!*1. 您的性别 A.男 B.女 *2. 您的年龄在以下哪个范围 A.18-25岁 B.26-35岁 C.https://www.wjx.cn/jq/104140668.aspx
3.国外网络营销现状是什么样子的?网络营销的发展现状分析1网络营销的发展现状 网络营销在过去的几年里取得了长足的发展,越来越多的企业开始使用互联网来宣传和推广他们的产品和服务。随着互联网技术 的不断进步,网络营销也在不断发展壮大。 目前国外市场上使用网络营销最为成功的企业当属Google和Yahoo!。Google通过其广告服务AdWords和AdSense,以及其他一些产品和服务,已经成为https://www.chuhai-club.com/article/21740.html
4.对网络营销和全媒体营销的认知随着数字时代的到来, 营销手段和策略也在不断演变。网络营销和全媒体营销作为现代市场营销的重要组成部分, 正在受到越来越多企业的重视和应用。本文将深入探讨这两种营销方式的特点、区别及其在当今市场环境下的应用。 网络营销是一种以互联网为基础的营销手段,通过多种数字技术实现营销目的。它包括搜索引擎优化 (SEO)https://zhuanlan.zhihu.com/p/717734972
5.网络营销的概念现状与发展趋势分析网络营销的概念、现状与发展趋势分析 前言:当你写一篇简述中国网络营销的现状和发展的文章时,可以通过参考别人的优秀作品来开阔自己的视野。编辑为您整理了一篇范文。希望这些建议能够激发你的创作热情,引导你走向新的方向。创意高度。 与发展:中国网络营销现状及发展趋势http://www.bjhwtx.com/h-nd-347977.html
6.网络营销策划书2000字(精选10篇)二、网络营销策划书2000字(精选10篇) 不经意间,工作已经告一段落,我们的工作将会有更高的难度,更高的工作目标,为此需要好好地进行策划,写一份策划书了。策划书要写哪些内容呢?以下是小编收集整理的网络营销策划书2000字(精选10篇),欢迎阅读与收藏。 https://www.ruiwen.com/word/wangluoyingxiaocehuashu.html
7.网络营销学习计划(通用10篇)事实上,以上所述的几种网络业务根本不能等同于网络营销。企业只有通过大力探索各种具体的营销业务,如网上调研、网上新产品开发、网上分销、网上服务等等,才能充分利用网络资源,并不断向网络营销靠拢。 二、xx网络营销现状分析 目前xx网站主要设有产品展示、专家应答、车友社区、营销网络(需要帐号登录)、经销商、服务商https://www.cnfla.com/xuexijihua/595167.html
8.中国网络营销现状及前景分析市场营销中国网络营销现状及前景分析(论文9800字) 摘要 网络营销( Cybermar keting) 是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式,也改变了人们工作、生活、学习、和交流的环境,同时,也促使企业积极利用新的技术和手段来改变企业的经营理念https://www.doc163.com/guanlixue/shichangyingxiao/15278.html
9.服装行业网站网络营销分析报告(精选7篇)随着人们自身素质提升,报告使用的次数愈发增长,报告中涉及到专业性术语要解释清楚。我敢肯定,大部分人都对写报告很是头疼的,下面是小编整理的服装行业网站网络营销分析报告,仅供参考,大家一起来看看吧。 服装行业网站网络营销分析报告 篇1 标题:服装企业如何开展博客营销? https://www.unjs.com/zuixinxiaoxi/ziliao/20170704000008_1380722.html
10.服装行业网络营销现状及发展前景:专业分析指导创业加盟导语:随着互联网的普及和电子商务的兴起,服装行业的网络营销逐渐成为行业发展的重要趋势。本文将深入分析当前服装行业网络营销的现状,探讨其发展前景,并为有志于创业加盟的读者提供专业的指导。 一、服装行业网络营销现状 1. 网络购物平台的普及为服装行业网络营销提供了广阔的发展空间。近年来,越来越多的消费者选择在线https://jiameng.baidu.com/content/detail/305263688313?from=search
11.论我国目前中小企业网络营销现状,问题及对策8篇(全文)论我国目前中小企业网络营销现状,问题及对策 第2篇 及对策研究 以校园酒吧为例 指导老师:陈丽威 (黄山学院旅游学院,黄山,安徽 245041) 摘要:通过网上搜集、问卷调查及资料的搜索整合,本文旨在对我国酒吧行业的现状进行分析,并以校园酒吧为例,了解到目前人们对酒吧行业认识存在着偏差,大部分的酒吧定位不明确,文化氛围https://www.99xueshu.com/w/file961b7uht.html
12.市场营销策划方案13篇酒店营销治理依然停留在走团队、签合约或简单的推销、低级的削价等传统营销手段上,缺乏对自身酒店进行市场分析及市场定位,只片面追求数量上的扩张,在品牌建设、人才培养、网络、服务支撑系统建设等方面缺乏应有的重视,导致酒店经营战略不够明确,自身特点不突出,在经营上欠缺公司战略研究,对企业发展方向缺少深入考虑。 https://www.oh100.com/zhichang/6986902.html
13.伊利集团外部环境分析论文范文伊利股份有限公司的环境分析与评价随着经济的发展,人们对乳制品的需求越来越大,不断增长的市场需求促进了乳品行业的发展,掀起了乳品市场营销的高潮。本文以伊利为研究对象,通过剖析伊利集团的发展现状,分别从宏观和微观角度对伊利的市场营销环境进行分析,再进一步从产品、定价、分销、促销这四方面对伊利的市场营销策略进行详细的解析,同时根据伊利成功的https://www.puchedu.cn/ziyuan/20319.html
14.如何制定一个切实有效的网络营销方案(通用10篇)一、分析自身与竞争对手的网络营销现状 市场并非一成不变,况且真正可执行的网络营销方案也不是一成不变的,作为网络营销的策划者要时刻关注这些变化,针对市场的变化、行业的变化、企业的变化实时调整、优化自己的方案,让自己的网络推广效果达到最大化,好的网络推广方案加上有效的执行团队方能达到自己的预期效果。 http://edu.yjbys.com/wangluoyingxiao/56228.html
15.网络营销策划方案15篇除了企业的任务、远景和目标之外,企业的资源和网络营销环境是影响网络营销策划的两大因素。作为一种战略策划工具,swot分析有助于公司经理以批评的眼光审时度势,正确评估公司完成其基本任务的可能性和现实性,而且有助于正确地设置网络营销目标并制定旨在充分利用网络营销机会、实现这些目标的网络营销计划。 https://www.pinda.com/zhichang/cehuashu/207898.html
16.网络营销市场分析主要有哪些?视频化:随着视频内容的流行,企业通过视频进行产品或服务的展示和推广,例如直播销售、短视频营销等。 数据化:大数据和人工智能技术的应用,使得网络营销更加精准和高效。 网络消费者行为现状: 目前,我国网络购物市场竞争激烈,优胜劣汰的速度非常快,网络消费者的购物行为也不断地发生变化,企业了解网络环境下消费者行为特征,https://www.yuzhua.com/consult/2-51-362869.html
17.网络营销策划方案(精选13篇)易达丰帽子有限公司。虽已在制作帽子上拥有丰富的生产经验,但是由于大陆市场的帽子行业竞争激烈和山寨帽子冲击,要冲出重重包围,才有机遇发展。所以我们要改变现状,做一次销售策划。 二、确定网络营销的对象 (一)市场分析 1、女性市场分析:女性市场一直是服饰市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongfangan/4135027.html
18.网络营销策划方案(精选15篇)为了确保事情或工作扎实开展,常常需要预先制定方案,方案是书面计划,是具体行动实施办法细则,步骤等。方案应该怎么制定呢?下面是小编收集整理的网络营销策划方案,希望能够帮助到大家。 网络营销策划方案1 Ⅰ.市场分析 1.企业目标和任务 企业是以营利为目的而从事生产经营活动,向社会提供商品或服务的经济组织。 https://www.gdyjs.com/shiyongwen/cehuashu/490891.html
19.网络营销不足,网络营销不足之处一、行业现状:网络营销发展缓慢 随着互联网的普及和社交媒体的兴起,网络营销已成为企业推广品牌和产品的重要手段。目前行业中普遍存在网络营销不足的问题,使得企业的营销效果不尽如人意。 二、营销策略不合理 一些企业在制定网络营销策略时存在不合理之处。他们往往过于追求短期效益,忽视了长期的品牌建设。一些企业热衷于http://www.168ad.cc/yinxiao/12614.html
20.网络营销人才需求分析20240208.pptx网络营销人才需求分析汇报人:AA2024-01-21引言网络营销行业现状及发展趋势网络营销人才需求类型及特点网络营销人才能力素质要求网络营销人才供给现状及挑战网络营销人才培养策略与建议目录01引言123分析当前网络营销人才市场现状及未来趋势。探讨企业对网络营销人才的需求及招聘要求。为求职者、教育机构和企业提供参考和建议。目https://m.renrendoc.com/paper/310832505.html
21.云南百度总代托管:开启企业网络营销新篇章二、云南地区网络营销现状 云南地区虽然地理位置偏远,但互联网发展势头强劲。越来越多的云南企业开始重视网络营销,希望通过网络渠道拓展市场、提升品牌知名度。然而,由于缺乏专业的网络营销团队和经验,许多企业在网络营销道路上遇到了困难。 三、案例分析 以某云南特产企业为例,该企业通过选择百度总代托管服务,成功地将自http://semka.cn/article/7495.html