网课《互联网与营销创新》章节测试答案
第一章
1、以下哪个选项是错误的提法：互联网有时也叫
A:因特网
B:全球资讯网
C:交流网
D:国际网
正确答案：交流网
2、以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式：
A:B2B应用模式
B:O2O应用模式
C:B2C应用模式
D:C2O应用模式
正确答案：C2O应用模式
3、1995年7月，网上商店成立——标志着网上销售的诞生。
A:阿里巴巴
B:亚马逊
C:比特网
D:索易
正确答案：亚马逊
4、以下哪个选项不属于网络营销的特点：
A:普遍性
B:经济性
C:多媒体
D:个性化
正确答案：普遍性
5、按照分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。
A:商业活动运作方式
B:交易对象
C:使用网络类型
D:商务活动内容
正确答案：商务活动内容
6、互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。
A:对
B:错
正确答案：错
7、1995年7月，网上商店淘宝成立——标志着网上销售的诞生。
8、以下5项中，哪项是网络营销的特点：
A:集合性
B:跨时空
C:经济性
D:特殊性
E:交互性
正确答案：跨时空,经济性,交互性
9、互联网营销按照交易对象，可分为和G2C等。
A:B2B
B:B2C
C:G2G
D:B2G
E:G2E
正确答案：B2B,B2C,B2G
10、以下5项中，哪项是网络营销的基本职能？
A:网络游戏
B:网络品牌
C:网站推广
D:网上政务
E:网上调研
正确答案：网络品牌,网站推广,网上调研
第二章
1、以下哪个选项不属于市场的形成要素：
A:消费者
B:交易条件
C:厂商
D:产品或服务
正确答案：厂商
2、以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值：
A:产品价值
B:供应价值
C:人员价值
D:服务价值
正确答案：供应价值
3、以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本
A:营销成本
B:O2O货币成本
D:体力成本
正确答案：营销成本
4、以下哪个选项不属于经典的4P营销组合策略：
A:产品策略
B:分销策略
C:价格策略
D:服务策略
正确答案：服务策略
5、以下哪个选项不属于4R营销组合策略的营销组合要素:
A:关联
B:便利
C:关系
D:回报
正确答案：便利
6、用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。
正确答案：对
7、互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。
8、在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值：
A:成本价值
B:产品价值
C:服务价值
D:人员价值
正确答案：产品价值,服务价值,人员价值
A:个性化营销
B:细分市场
C:顾客数据库
D:顾客份额
E:渠道开拓
正确答案：个性化营销,细分市场,顾客份额
10、4C营销组合策略的四个基本要素是：
A:产品
B:消费者
C:成本
D:价格
E:便利
F:沟通
正确答案：消费者,成本,便利,沟通
第三章
1、商业模式创新是一种：
A:产品创新
B:工艺创新
C:集成创新
D:组织创新
正确答案：集成创新
2、以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理：
A:收集
B:索引
C:分类
D:排序
正确答案：分类
4、博客营销的本质在于：
A:发布产品信息
B:发布公司新闻
C:推广品牌
D:争夺话语权
正确答案：争夺话语权
5、以下哪个选项不属于病毒式营销成功的3要素:
A:体验销售
B:有价值的内容
C:易感人群
D:媒介通路
正确答案：体验销售
6、“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。
7、网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。
8、以下哪项是病毒式营销的实现方法：
A:事件策划
B:产品排号
C:口头传递
E:街头派单
正确答案：事件策划口头传递
9、电子邮件营销三因素是指：
A:用户许可
B:邮件目录
C:电子邮件传递信息
D:邮局派送
E:信息对用户有价值
正确答案：用户许可电子邮件传递信息信息对用户有价值
10、搜索引擎营销的实现方法有：____等等。
A:竞价排名
C:公司排队
第四章
1、以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势
A:消费信息的时代
B:健康潮流
C:男性价值
D:自主
正确答案：男性价值
2、随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入消费的阶段。
A:大众化
B:小众化
C:精英化
D:高端化
正确答案：小众化
3、网络市场是一个消费市场概念。
A:线上线下结合的
B:实物
C:电子商务
D:虚拟的
正确答案：虚拟的
4、网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对的顾客市场。
A:售货员
B:人群
D:供应商
正确答案：售货员
5、以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的。
A:规划者
B:管理者
C:应用者
D:设计者
正确答案：设计者
6、需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。
7、在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。
8、以下哪项是中国消费市场的大趋势：
A:为消费扩大生产
B:自主
C:模仿明星
D:全面体验
E:女性价值
正确答案：自主全面体验女性价值
9、以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：
A:在线化
B:扁平化
C:小众化
D:电商化
E:平台化
正确答案：在线化小众化平台化
10、以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：_等等。
A:追星型
B:冲浪型
C:消费型
D:简单型
E:享乐型
正确答案：冲浪型简单型
第五章
1、以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：
A:消费者需求千差万别
B:生产者的差异性
C:公司资源有限
D:竞争的需要
正确答案：生产者的差异性
2、企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指：
A:产品专业化
B:市场专业化
C:选择专业化
D:产品市场集中化
正确答案：选择专业化
3、企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指：
A:集中性营销策略
B:差异营销策略
C:无差异营销策略
D:避强营销策略
正确答案：差异营销策略
4、与最强的对手“对着干”的定位叫：
A:迎头定位
B:重新定位
C:双向的定位
D:避强定位
正确答案：迎头定位
5、追求规模经济效应的众多大企业留下的市场”狭缝地带”的细分市场是:。
A:替代利基市场
B:协作利基市场
C:专业利基市场
D:自然利基市场
正确答案：自然利基市场
6、市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
7、差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。