关键词：社区银行;营销渠道;金融机构
1、社区银行及其作用
2、社区银行营销渠道研究
【摘要】随着信息技术的发展，微博等社交媒体渐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。社交媒体中形成的虚拟社区，对网络平台中的网民产生了很大的影响，虚拟社区的崛起使得企业的网络营销环境出现了前所未有的改变。本文将在前人虚拟社区研究的基础之上，以@故宫淘宝为例，讨论其在新浪微博平台上建立起的虚拟社区，然后结合虚拟社区的报酬递增结构图，探究微博中的企业营销策略。
【关键词】虚拟社区；微博；微博营销；营销策略；社交媒体
2009年，新浪推出了与Twitter类似的社交平台——新浪微博。微博在拥有众多用户的基础上，也吸引了大量的商家，通过微博来从事产品推广等商业活动。在这个过程中，出现了一些营销效率高、认知度高的营销博主，通过运营微博账户来进行产品宣传，建立起以该账号所的微博内容为核心的虚拟社区，并直接将社区中的用户导入到支付页面。
一、虚拟社区
二、微博中的虚拟社区
[摘要]随着电子科学技术的不断更新与发展，互联网空间成为我们日常生活中必不可少的交流空间，网络社区也随之应运而生，虚拟品牌社区作为网络世界中企业与消费群体重要的互动社区，其对企业产品营销产生了十分重要的影响。本文通过对虚拟品牌社区的形成及虚拟品牌社区参与动机等问题进行深入研究，发现虚拟品牌社区对饲料企业品牌忠诚度的提升有一定的积极作用，且参与虚拟品牌社区的企业与消费群体能在其中实现价值共创，对企业经济效益的提升有正面影响，并根据虚拟品牌社区发展对饲料营销的影响提出了改进建议。
[关键词]虚拟品牌社区；营销；改进措施
产品品牌是饲料产品营销手段的重点内容，营销方式对饲料企业自身品牌产生正面、积极的影响，反之若其营销方式不能给企业自身品牌发展带来积极影响，反而会给自身品牌的辨识度、忠诚度带来消极影响。随着电子信息技术的不断更新与发展，电子商务模式迅猛发展，各行业品牌在虚拟空间内组合形成了品牌社群，各企业之间的营销竞争也逐步将重心移至品牌竞争，品牌资产在企业核心竞争环节中的作用日益凸显。但当前由于我国农业在电子商务模式方面发展较为迟缓，饲料企业在虚拟品牌社区方面的研究较少，重视程度不足，严重影响了饲料产品今后的营销方式与渠道。因此，对虚拟品牌社区和饲料产品营销进行一定的研究具有十分重要的意义。
1虚拟品牌社区对饲料企业营销影响研究的背景及意义
1.1虚拟品牌社区对饲料企业营销影响研究的背景
摘要：市场营销是企业对自身产品及服务的一种宣传推广行为，其对于提升企业及其产品的知名度，实现企业经济利益的最大化，及保障企业正常运转及发展，发挥关键作用。然而随着市场经济体制的不断深入推进，企业间的市场营销竞争也逐渐在加剧，因而拓展企业产品的营销模式及理念，对于提升企业的市场竞争力，有着积极意义。本文重点探讨社区市场营销中产品消费群体定位与营销目标界定的问题。在开展社区市场营销时，要明确产品的主力消费人群，结合市场发展的实际情况，采用合适的创新的社区营销模式。产品在社区市场营销过程中，会存在营销活动的主要目标和定位问题，即是以产品宣传推广为主还是以提高产品销量为主。没有明确对其营销目的进行界定，往往会产生事倍功半的结果。本文就某企业产品的社区营销案例失利情况进行详细的探讨，从而为其他企业的社区营销提供重要参考。
关键词：社区营销;失利;消费群体;营销目标
随着市场经济体制的不断深入推进，及其在我国社会各领域建设事业中的不断广泛渗透，其在有效的促进各领域生产力及生产效率，提升各领域建设事业效率的同时，也对各领域的建设事业提出了更高的要求。企业作为我国经济的重要载体，近年来随着企业生存竞争环境的日益激烈，其经营管理模式及理念，也面临着重大的挑战，而现代企业运营管理理念的提出，对于企业应对当前的激烈市场竞争氛围，提升自身生命活力，保障自身未来的健康可持续发展，有着重要作用。市场营销是企业提升自身产品及服务知名度，实现企业利益最大化的重要手段，然而随着社会的不断发展，传统的市场营销模式及理念，已难以适应社会发展的需要，而社区营销虽然并不是一种创新的营销模式，但在当前的市场激烈的竞争氛围下，其对于企业营销方式的拓展，保障企业的市场竞争活力，有着重要意义。
一、企业及其产品概述
二、某企业产品社区营销案例失利的探讨
2009年，英国50%的私人汽车保单和36%的家财险保单通过网购完成。同年，美国消费者在网络上提交了3880万份询价申请，并且网购了280万份保单。在这些数据的背后，是一个不能忽略的现实:消费者越来越多地借助网络来进行消费研究和交易。网络蕴含着巨大的保险商机，要在网络时代取得成功的保险营销员，必须懂得如何站在网络时代的制高点，充分利用网络的优势开展业务。
一、虚拟社区蕴藏巨大的保险商机
(一)博客
1、社区电子商务概述
2、社区电子商务下消费者行为方式的特点
2.1口碑成为影响用户决策的重要因素
本文所指的虚拟社区，主要是指电子商务中交易导向型的虚拟社区，它是由具有商业目的的个人或企业建立，其中的成员主要是以个人为主。主办方通过致力于成员之间的互动作用，提供诸如商品信息、商家信息、交易信息等，达成商业交易的目的。
据中国互联网络信息中心2008年7月的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月，我国网民数已达到2.53亿。网民规模继续呈现持续快速发展的趋势，比2007年同期增长了9100万人，同比增长56.2%。在2008年上半年，我国网民数量净增量为4300万人。目前网络社区中的论坛/bbs访问率为38.8%，用户规模达到9822万人，在网络应用中排名第九，已经跻身十大网络应用之列。
虚拟社区的营销价值
识别消费者需求。在虚拟社区中，人们根据自己的兴趣爱好，自发聚集在一起。在虚拟社区提供的交流空间里，人们自由表达自己的真实需求与想法。企业可以根据这些成员在社区中留下的各种信息，进行市场分析，这将更加贴切的符合消费者的真实需求，有助于企业了解消费者偏好，锁定目标顾客。
影响消费者决策。“口碑营销”已经被越来越多的企业重视。据市场研究公司jupiterresearch的调查显示：77%的网民在线采购商品前，会参考网上其他人所写的产品评价；超过90%的大公司相信，用户推荐和网民意见在影响用户是否购买的决定性因素中非常重要。
摘要:随着互联网在中国的普及,网络社区的商业价值已日渐凸现,同时还必须看到网络社区具有巨大的营销价值,现在对网络社区营销的研究主要集中在电子商务视角,传统企业网络社区营销模式有替换、优化和整合,以及创新三个层次,企业需要把握网络社区流行背后的文化变迁,不断创新网络社区营销模式。
关键词:网络社区;网络社区营销;营销模式创新
一、网络社区的营销价值
按照网民参与网络社区的目的,网络社区可以分为交易社区和非交易社区。交易社区以提供交易平台为目的,传递交易信息并促成商品的交易,社区中的网民发生各种各样的商品交易关系,如易趣(eBay)网站。非交易社区主要聚集具有共同兴趣、爱好、幻想或者共同生活经历的网民,他们围绕某个专门主题广泛交流,如中国同学录、Chinaren社区为各种毕业生搭建一个联络平台。从社区管理者的角度看,管理者可分为企业管理的网络社区、消费者管理的网络社区和第三方管理的网络社区。[2]由于人们在互联网络中追求独立自主、自由平等的精神,不希望被商家所操纵,消费者管理的非交易社区将成为未来网络社区的主体。
摘要：通信市场竞争日趋激烈，市场饱和度较高，面对市场高度同质化的现状，传统的营销模式在激烈的市场竞争面前已不能满足电信运营商高质量发展的要求。提出了一种利用大数据技术结合网格化营销手段实现社区攻防体系应用思路，解决了传统营销方式不能有效支撑企业高质量发展的现实问题，实现企业竞争战略调整，助力企业智慧运营，获取更大发展空间。
关键词：大数据；电信运营商；网格化营销；智慧运营
1概述
通信市场竞争日趋激烈，各个通信企业在移动、固网等业务上都不断加大营销力度，市场饱和度较高，企业用户、收入规模增长空间进一步被压缩，面对市场高度同质化的情况，如何才能在饱和的市场中通过新的营销模式来应对市场竞争，快速获取客户扩展新量规模，同时有效防范客户流失，已经成为通信运营商迫切需要解决的难题。探讨了利用最新的大数据技术与成熟的网格化营销手段相结合，建立立体化的社区网格营销攻防体系，调动一线的营销积极性、主动性和创造性，在网格内精耕细作，实现资源的有效投入，渠道间快速协同，营销政策的精准执行。
2网格化营销
网格化营销是对市场营销理论中市场细分的深化与延展，是实施精细化营销战略的一种有效途径，按照某一个或者几个特定的标准，利用各种高效的营销方式和工具，把一个拥有一定数量的庞大成熟实体市场进行网格化的划分[1]，如以特定的地理区域为划分标准，将企业内部的营销资源重新进行分配和整合，使企业营销行为更具有针对性，在统一的标准下对网格内客户群体进行营销渗透，将网格内的客户特征、产品特征、消费水平、竞争态势等进行细分研究，并将这些要素科学地分割，针对网格中的特定客户群体定制化提供产品和服务，辅以积极的营销方法与策略，将企业管理决策者、销售渠道、网格经营单元高效衔接和有机融合起来，实现企业对客户群体的差异化识别和市场的深度开发，从而使得营销政策对细分市场更加完全地渗透，更加深入挖掘市场潜力，促进营销管理能够真正基于细分后的目标市场开展，由此形成一套更加科学的应对市场竞争的科学营销体系。
一、社交网络是市场营销的主战场
1.社交的本质
世界上百分之百的争论都是名词的争论，名词的最终极的用途就是方便进行沟通，而语言本身仅是约定俗成的产物。对于某一个事物即使叫法有千万种，但是人们的心力都明白其所指的就是同一个东西。因此社交的本质其实就是关系的构建，而“关系”在社交网络营销中的作用非常重要，对于广大的品牌来说，其行业、企业的规模和企业领导等方方面面的因素的综合作用才能够决定他么与消费者之间的联系，这便是社交的本质。