2022年十大经典营销案例大盘点

病毒无情人有情,在刚刚过去的2022年消费品市场虽受到不小的影响,但仍涌现了不少优秀的营销案例。有的靠创意火爆出圈,也有品牌借势舆论巧妙传播。

不管是重效果还是推品牌,2022年品牌方最终想实现的无疑是品效合一。本期,小编盘点了2022年十大经典营销案例(排名不分先后)。

下面,我们来看一看,这些品牌是怎么玩的。

椰树椰汁,营销擦边但不过界

开网店、做直播、搞联名,成为品牌方应对新场景冲击和竞争的一种手段。这几年直播带货的火热程度大家有目共睹,去年鸿星尔克捐款事件引爆了品牌直播间,开启了野性消费模式。随着头部主播接连身陷舆论,更多企业开始花精力亲自下场。

特立独行的椰树椰汁,开创了品牌宣传的另一条途径:土俗风格,在品牌自播中杀出了一条路。

椰树作为设计界的泥石流,字体要大,颜色要艳,简单粗暴的文字排版与色彩搭配,形成了独特的记忆点,土到极致就是潮,土潮风格成为其标志性的设计语言。

国庆前,椰汁集团开启了直播,4位女主播在直播间举着椰树牌产品表演走秀、舞蹈等才艺,10月2日至4日,观看人次还在1万左右,10月5日观看人次从之前的1万飙升至23万,10月8日观看人次维持在22万左右。几乎每款产品刚上架即告售罄。

劲酒秋冬扫码传递温暖

2022中国劲酒开启了长达3个月的秋冬美食季活动,本次活动聚焦秋冬美食海鲜和羊肉,联动全国各地,通过线上线下多维布局,以现实消费场景加新媒体传播的方式,酿造了深入人心的味道营销。

将劲酒药材中的温补属性与海鲜的寒凉属性互补,传递祛寒暖胃温凉互补的健康饮食观念。中国劲酒海鲜季,从餐桌上的营养与温情切入,从情感上触达消费者。整合四大营销行动,小程序预热、微博热搜、视频造势、美食活动延热。

收官之时,中国劲酒与幸运劲粉共赴“天南地北品羊行”区域活动,在江苏、广州等地开启基地喂养小羊、参观山羊博物馆、烤全羊盛宴等精彩互动,并在线上增加“认领一头羊”暖心活动,赠送一整头羊送到大奖的获得者家中,实打实在这个秋冬传递温暖,

白象3.15满分公关,提升品牌大众好感度

3月16日,白象官方旗舰店抖音直播迎来爆炸式增长。抖查查数据显示,当日直播间累计观看人数达187万人次,较前一日增长140万人次。此后两天,白象官方直播间观看人数均逾百万,18日当天更是达到了200万人。

同时,为了打消大众对食品安全的顾虑,白象还将“工厂直播”作为了长期项目,更透明地接受消费者监督。将危机变为转机,白象借此进一步提升了品牌形象的同时带动了销量,成为了名副其实的“国货之光”。

瑞幸咖啡x椰树椰汁跨界联名,土潮CP出圈

当消费者对跨界联名的消费热情趋于理性,品牌还能够通过跨界营销撬动话题度和购买力吗?上半年,瑞幸咖啡和椰树椰汁给出了肯定的答案。

瑞幸咖啡和椰树椰汁联名合作最大的噱头,便是椰树椰汁34年来第一次跨界合作。4月11日,椰树集团在其官微发起了“瑞幸VS椰树纸袋大PK”投票活动,点赞数短短数小时超1.6万次。此次双方的合作,在包装袋上,分别推出了土味十足的“椰树致敬瑞幸版”和风格清新的“瑞幸致敬椰树版”两种风格,而在产品的杯套上,则延续了椰树集团一贯“土味”的风格。

在小红书、微博等各个社交平台上,网友们争相手拿联名款,凹出了椰树牌椰汁上“从小喝到大”的代言人徐冬冬的经典姿势。11日晚上,徐冬冬也下场在微博“复刻经典”,手举联名款与网友互动。在线下联名款火爆难抢,甚至有用户“自制”联名款,用瑞幸传统logo杯套套上椰树牌椰汁自得其乐。

营销这方面两个品牌果然没有让人失望。被定义为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁,椰树同款任性配色的杯套和纸袋,都是让人无法拒绝的爆款,也成为了斩获网络话题度的营销爆点。

蜜雪冰城“黑化”,新品上市的新玩法

品牌推出新品上市,总是要进行一波预热。但如果热度太低,就变成了品牌自嗨,白忙活一场。蜜雪冰城为桑葚系列新品的预热活动,则是在利用自身资源的同时,结合拥有社会话题的天气元素,实现了营销出圈。

首先,蜜雪冰城通过外卖平台门店集体换黑色头像的方式,抢夺大众眼球。

紧接着,“蜜雪冰城黑化”登上热搜,进一步撬动话题讨论度。而河南连续的高温天气,则为“蜜雪冰城黑化”提供了“晒黑”这一更加有趣的理由,从而扩大话题传播面。同时,蜜雪冰城还发挥雪王的IP人格化特质,让“黑化雪王”出现在线下门店,提升“黑化”的场景感、氛围感。

最后,则是官方亲自回应,给出谜底“桑葚系列新品”的同时,还不忘和网友一起玩梗,让整个传播做到了从网友到品牌的首尾呼应,最大限度地制造话题热度,激发大众对新品的好奇心和购买力。

五菱:颜色命名鬼才

人民需要什么,五菱就造什么;人民喜欢谐音梗,五菱就在其新车宏光MINIEVGAMEBOY上,采用了这样的五种配色命名。

灰色外观命名为“渣渣灰”,借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉”,并配文“追唔上我,就被秒成渣渣灰”。银色外观命名为“东北银”,并配文“开上它,不管东西南北,没人敢瞅你”,巧妙借用了东北方言的谐音梗。此外,还有紧跟时事的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色。

戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是有趣,海报上的文案也很有画面感。这一波颜色命名操作简单,玩出了高级感、幽默感。很多网友纷纷为五菱“建言献策”,表示还可以新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等。

喜茶推出喜宴服务

6月,喜茶推出领结婚证送茶活动,参与人数节节攀升。一个月内,喜茶的全国线下门店已经为近一万对领证新人赠送了喜茶,并收获了无数新人晒图点赞。

在七夕当天,喜茶又联合杭州、青岛、广州、武汉的民政局举办了一场“七夕节送喜”活动,并正式推出喜宴服务。喜茶巧妙地将“喜茶”与“喜事”联系到一起,摆脱行业局限,进军婚庆市场。

活动热度不减,喜茶再度加码,推出了喜宴团餐优惠业务。在活动期间,新人办婚宴团购喜茶时,只要凭借结婚证就可以享受团购99杯以上的订单享受9.5折、199杯以上的9.3折、299杯以上的9.0折的惊喜福利。

看似荒诞不经,实则喜上加喜。在赋予品牌美好寓意的同时,喜茶也将品牌与结婚等“喜文化”绑定,制造强关联性,久而久之也能为品牌延伸“喜事”的意义。布局婚庆业务,一方面给品牌增设多个服务场景,提升产品销售量;另一方面也为茶饮行业注入新鲜元素,开辟新的市场领域。

大润发菜场“黑话”

国庆刚结束,擅长“整活儿”的大润发,发布了一期烟火文学“菜厂黑话”的营销事件。

在大润发超市,鱼、虾、蟹、水果、蔬菜纷纷拟人化,化身“互联网嘴替”,给自己代言,聊起工作那些事儿。

深海老黄鱼说:上班的路上,把一生的体力都耗尽了;香蕉说:没熟的香蕉就像项目,放一放就黄了;特价蔬菜说:去上班吧,去上身价一块五一斤的班……

大润发这一系列烟火文学海报,将职场与生活感慨通过调侃式的文案,与看似无关联的超市场景结合起来,精准地抓住打工人的内心,并巧妙结合产品特征,成功引发打工人的共鸣。

蒙牛世界杯赢麻了

年末最火的事情必然是刚结束的世界杯,虽然中国足球去不了卡塔尔,但是中国企业不仅进去了还成为最大赞助商,卡塔尔从基建到球场到处飘扬着中国色彩。

但今年的蒙牛表示,今晚彻底不慌了。因为本届世界杯,除了梅西外,“要强”的蒙牛一举签下梅西、姆巴佩,这两位总决赛双方球队当家球星,蒙牛已提前成为最大赢家。

两大代言人一路披荆斩棘会师总决赛,所带来的庞大流量可不能浪费,小程序成为蒙牛承接热点营销的重要载体。“无论谁进球,都来找蒙牛”,蒙牛世界杯小程序展开官方营销活动。世界杯期间每进一球,蒙牛就送出1000箱牛奶,本届世界杯蒙牛在全国范围内共送出约20万箱牛奶。

除了上面的竞猜活动,蒙牛推出数十种世界杯典藏款产品,并且推出扫码活动。购买指定产品,扫箱内活动卡二维码,瓜分千万红包。

胖子腻子创新营销案例

胖子腻子是河南一方建材集团旗下畅销品牌,产品线包含墙面装饰腻子、干粉砂浆、粘合剂、粘合剂、防水等一系列家装建材产品。一方建材作为河南腻子粉行业龙头企业,仅郑州市就有1000多家渠道经销商,渠道占有率达到70%。

2022年,胖子腻子以小工返利的营销活动沉淀大量用户,通过私域社群运营、会员体系搭建,与核心客户形成「强连接」关系,为企业发展增添底力。

腻子粉市场竞争激烈,通过与利多码的合作,胖子腻子把二维码营销和用户运营相结合,为品牌私域流量引流的同时拉动销售,促进品牌发展。

胖子腻子获奖营销案例,可在下方私信留言获取

说在最后的话

营销不是大品牌的专属,高预算只是条件不是必然,形式也不必千篇一律。可以是千万级别规模,也可以快速落地,懂得根据自身条件变通灵活发挥优势,就是一次好的营销。

2023,营销思路一定要打开,拼的是脑洞和创意,涨的是品牌与人气。悄悄提一下,利多码不仅在一物一码营销方面深耕多年,同时也开拓品牌营销策划能力,为企业提供可有效落地的整体运营方案。

最后,小编想说好的创意不怕模仿,不去营销才永远不会成功。

THE END
1.ToB营销方案有用吗?看看这些成功案例就知道了!随着互联网和数字技术的发展,企业之间的竞争愈发激烈。ToB(To Business,即面向企业客户)营销方案作为一种针对企业客户的营销策略,逐渐受到众多企业的关注。那么,ToB营销方案究竟有没有用呢?下面我们就通过一些成功案例来一探究竟。 一、阿里巴巴:打造企业级服务生态 http://news.xnnews.com.cn/taoyitui/Article-xiaoxiaoYi-1601.html
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4.十大国际知名企业成功营销案例(精选6篇)这些企业策划和宣传,被人们认为是成功的。其广告效益主要体现在对企业形象的树立上。那几次飞行显然都是有风险的,要求飞行员除有高超的飞行技巧外,还要有过硬的心理素质,这正是对企业追求的一个很直观的诠释。 白沙集团以“飞”为主题的营销策划,评为2001年十大成功营销案例。评委评价为:“白沙的品牌知名度的迅速https://www.360wenmi.com/f/filev0rqrtq5.html
5.十大网络营销经典案例2020年十大网络营销案例盘点_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档 七大网络营销成功案例 十大经典互动网络营销案例_图文 网络营销变革的十大创新案例 2019年十大网络整合营销最新案例 网络营销经典案例合集_图文 网络营销的经典案例 微博网络营销十大经典案例 https://m.gywlwh.com/k/shidawangluoyingxiaojingdiananli/
6.叶茂中营销策划制片百科至今拍摄过1000多支广告片。2009年,叶茂中营销策划机构携手广州华西企业管理咨询有限公司(华西咨询)推出高端品牌课程,力致为中小企业的品牌建设出一份力。 叶茂中营销策划的成功案例 1999-2003年中国广告公司创作实力前10强。 公司在业界引起强烈反响的事件:大红鹰品牌核心概念"胜利之鹰"及"V"表达系统https://m.zhipianbang.com/news/detail-261480.html
7.十大情感营销案例例如,某律师集团宣传“如果你受伤了,你不应该付钱,直到我们赢了”,就有效地创造了一种价值感。三全水饺的“吃点好的 很有必要”、麦当劳的“你理应休息一天”等等,都是价值观情感营销的经典案例。 以上就是大施品牌策划为您分享的“十大情感营销案例”,更多深度文章,欢迎阅览本站其他专题。https://www.8-s.com/19678.html
8.十大品牌策划经典案例分析营销策划的大众成果案例中,有着无数经典的营销策划案例,在市场和消费者重重验证下,这些营销人智慧的经典案例,给后来的广告创意策划,有着脑洞策略的启迪。 品牌营销策划经典案例一:白加黑—治疗感冒,黑白分明。 登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹。 https://www.mroyal.cn/News_835.html
9.营销成功案例有哪些(分享十大营销案例)营销成功案例有哪些(分享十大营销案例) 2021年已进入尾声。 这一年可以说是热搜动荡不断的一年,有大瓜砸落,有网红品牌坠落,有洗脑浪潮涌过,有国货情怀引爆,也有元宇宙的突然爆火… 基于全年的报道与洞察,接下来营销最前线带你一起回顾2021年的刷屏营销案例:https://www.niaogebiji.com/article-148514-1.html
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11.会员制营销十大成功案例资源描述: 《会员制营销十大成功案例》由会员分享,可在线阅读,更多相关《会员制营销十大成功案例(26页珍藏版)》请在装配图网上搜索。 1、. . 26 / 26 目录目录 1 营销案例1:乐购超市的大众化会员制 2 1.1“俱乐部卡”绝不是折扣卡 2 1.1.1消费代金券 2 1.1.2顾客数据库 2 1.2有效的成本控制 3 1.2.1https://www.zhuangpeitu.com/article/115132078.html
12.十大包装成功设计案例设计理念(爆品)近年来,随着消费者对产品外观的要求越来越高,包装设计成为了各大品牌必不可少的一环。在众多包装设计中,有些作品因其独特的创意和成功的营销效果而备受瞩目,今天我们就来盘点一下“十大包装成功设计案例”。 1. Coca-Cola 瓶身设计 Coca-Cola 瓶身设计作为经典之一,最初是为了让该品牌与竞争对手区别开来,后来成http://www.vippack.cn/page-20-1659.html
13.2023年度十大现象级营销与公关事件盘点三、瑞幸咖啡与茅台联名成功出圈 瑞幸咖啡与茅台联名合作推出的“酱香拿铁”在社交媒体上迅速引发了热议。消费者对这款产品非常感兴趣,纷纷尝试并分享自己的体验。仅一天时间,酱香拿铁的销量就突破了542万杯,单品销售额达到了1亿以上,成为了年度最佳的跨界联名营销策划案例之一。 https://onrmedia.com/news/9854.html
14.2013,年度十大社会化营销案例赏析2013年已进入尾声,回首这一年的社会化媒体,新浪微博逐渐走向衰落,豆瓣、人人、QQ空间等开始在营销上大步迈进,作为后起之秀,微信的表现是今年最大的惊喜,它在移动端的表现深深威胁着传统PC端的社会化媒体。社会化媒体目前形成了多极化格局。 2013年(若从10年的微博营销发酵算起)社会化营销即将走过第四个年头,如今https://www.tmtpost.com/83060.html
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16.中国企划网Cnqihua.com中国企划网由中国传媒大学传播与策划中心主办,中国企划协会指导,设有企业管理、市场营销、经营战略、企划方案、企划案例、人才招聘、论坛等版块,服务企划人、经理人和高管。https://www.cnqihua.com/
17.2021年中十大翻车案例,值得收藏!刚步入2021年,全棉时代就贡献了翻车的第一个案例。 为了宣传卸妆产品的清洁功效,全棉时代拍摄了一支小剧场广告。内容是一名面容姣好的女子深夜回家途中,被男子尾随,随后女子急中生智,一秒卸妆吓跑歹徒,成功自保。 视频中还配有歹徒看到女子素颜后的字幕“呕”字,以及呕吐音效 全棉时代https://www.cmovip.com/mobile/detail/12192.html
18.上海品牌策划公司品牌战略咨询公司品牌全案营销策划上海品牌策划公司奇正沐古,成立于1992年,策动中国品牌30年,帮300多家客户成为行业领先者,是一家提供品牌战略咨询、品牌全案策划、全案营销策划、品牌战略规划等服务的品牌营销咨询公司。https://www.qzmgmarketing.cn/
19.经典房地产营销策划,这五个案例看完你就懂了!近年来,因策划而出彩的地产项目越来越多,而万变不离其宗,多数营销策划都是有逻辑可言的,譬如上海美地行营销策划公司,服务于海内外200多家开发商,2019年也是这家公司成立的第十七年,从顶级豪宅到特色公寓,从养老文旅到高级别墅,从商业办公到高端写字楼,各种不同的项目在经由美地行策划之后,无不转为热销楼盘。 https://www.douban.com/note/733002645/
20.盘点2020年十大失败营销案例活动策划对于广告行业来说,从19年的寒冬来袭,到2020年的疫情大环境,想要做出好创意,做出出街的刷屏案例,更是难上加难。最难的是,因为急于求成或其他原因让好不容易敲定的创意落地,最后落个“翻车”的下场,所以这一年除了“太难”,品牌广告营销人们也最怕听到自己的案例“翻车”一词。 http://www.huodongju.com/home/article.html?id=6811