微博超级红人节：聚力热点营销发力产品创新，打造高价值商业阵地

未来，微博将会持续发力金橙V体系建设和运营，深挖热点营销价值，以产品和技术革新为内容生态及商业价值提升提供坚强助力。

金橙V运营持续发力，形成“大V营销”更明确认知

据曹增辉介绍，目前微博内容生态由文娱、ACG、体育构成的IP生态，媒体社会大V构成的热点生态，以及众多领域组成的垂直内容生态三部分构成。截至今年6月，微博月活跃用户5.83亿，日活跃用户2.56亿。

垂直领域内容生态建设，有效帮助了微博平台纵深提升影响力及商业价值。数码、汽车领域作为微博强势内容生态领域，已经成功搭建起了一个厂商跟消费者对话、大V专业生产传播的社区平台。游戏领域也开始实现内容生态和商业生态的正向循环，二季度近50%的游戏宣发项目与微博达成热点营销合作。

在运营政策上，微博鼓励博主生产本领域专业优质内容，接下来会通过“首页顶部推荐流”以及搜索两个场景来放大支持。同时，将大力鼓励有意愿的头部博主生产更多跨领域内容，通过延展更多跨领域生产的机会来扩展和丰富大V人设。

此外，随着金橙V在账号供应上越来越丰富，微博将会沿着高粉低质账号、互动刷量两个方向严格进行生态清理。

热点营销撬动消费者心智，搭建平台KOL一体化服务体系

热点依然是微博撬动增长的主线条，大V在热点生产、传播中发挥着重要作用，微博上的KOL是热点的参与者和影响者，用户在KOL的专业科普下，形成对品牌的客观认知。

从营销学来看，场景是品牌获取消费者心智流量的接口，抢占消费者心智则成为了营销的关键落脚点，高质量内容是品牌心智竞争的关键。在微博生态中，KOL的价值更侧重于通过生产原生内容，影响消费心智。热点是用户多样心智共识的表现，同时映射出当下社会的消费者最新的消费趋势及价值共识。

在论坛中，吴默以P5X的热点生态之路为例，对微博如何以热点生态护航助力产品大爆的经验进行了分析，将整个营销路径分为心智策略拆解、热点内容传播节奏设计、基于洞察组织热点内容生产等几大路径，提炼出可以复制的热点营销模式。

产品技术多元创新，为创作者及品牌打造高价值商业阵地

热搜是微博最重要的产品之一。微博投入力量持续对热搜进行迭代更新，比如在热搜主板之外建立分板来丰富热搜内容。今年上半年微博热搜的流量中全站行业的热点已经占到了28%，接下来将会继续鼓励更多多元化垂直热点的呈现。

从2024年上半年来说大V生产热搜的内容同比增长了35%，其中来自优质创作的内容增长了两倍。下半年热搜会重点升级质量的评估体系，在验证模型中考察热搜落地页热度消费的情况以及互动的情况，扶植优质的作者，同时会对原来的标题党、双热度这种问题更严厉地打击，让真正值得消费的内容在热搜里能得到更多的流量。此外，微博利用人工智能技术推出了具有微博特色的AI搜索产品智搜，帮助大V创作和讨论。

图文赛道之外，视频和音频也异军突起，成为微博全媒体矩阵的重要组成形式。微博视频为消费提供了更丰富的场景，据统计每周消费里视频内容在大的场景里占到30%以上，已经成为博主提升内容竞争力非常重要的内容形式；音频产品自去年年底上线后，目前已有90%行业的头部主播已经在微博里发布音频，形成了39个内容品类，并帮助380名博主快速进入了金橙V阵营。

微博平台的创作者、热点内容、创新产品在互联网驱动增长中都扮演了重要角色，内容生态的繁荣、热点营销的传播与产品的更新创新相互促进，推动着商业价值不断提升，为平台的高质量、可持续发展提供了更多可能。