从狭义来看，以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。
（1）二八理论
二八定律又名80/20定律、帕累托法则（Pareto′sprinciple），是19世纪末20世纪初意大利经济学家帕累托发现的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的，因此又称二八定律。经典的商业理论都是提醒大家：找到最有效的20%的热销产品、渠道或销售人员，在最有效的20%上投入更多努力，尽量在80%低效的地方减少浪费。17网络营销与推广PPT教学课件1.3.2网络营销理论与策略1．二八理论与长尾理论
（2）长尾理论
在传统的商业活动中，人们一直在用二八定律来界定主流，计算投入产出效率，它贯穿了整个生活和商业社会。而这一理论中被忽略的80%就是长尾。
长尾理论（TheLongTail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，在互联网上，商品储存及流通展示的场地和渠道足够宽广，使得单位商品的生产、展示的成本急剧下降，并且商品的销售成本也急剧降低，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有人卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品汇总起来，所占据的市场份额可以和主流产品的市场份额相匹敌，甚至更大。18网络营销与推广PPT教学课件1.3.2网络营销理论与策略2．4P与4C策略（1）4P策略
产品(Product)注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。价格(Price)根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。渠道(P1ace)企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过渠道商来进行的。促销(Promotion)企业注重以销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为(如让利、买一送一、营销现场气氛等)促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或激发提前消费来促进销售的增长。19网络营销与推广PPT教学课件1.3.2网络营销理论与策略2．4P与4C策略（2）4C策略顾客(Customer)主要指顾客的需求。
成本(Cost)不单是企业的生产成本，或者说4P中的Price(价格)，它还包括顾客的购买成本，同时也意味着产品定价的理想情况，应该是既低于顾客的心理价格，也能够让企业有所盈利。便利(Convenience)为顾客提供最大的购物和使用便利。沟通(Communication)被用于取代4P中对应的Promotion(促销)。20网络营销与推广PPT教学课件实战训练——组建网络营销团队1.实训目的:组建网络营销团队，了解网络营销工作岗位及职责，进行网络营销环境分析2.实训内容及步骤:（1）成立网络营销团队团队规模以4-6人为宜，采用竞争上岗的方式确定各岗位人选，完成下列内容：团队名称；设计LOGO（标志）；名称寓意；口号；队歌（2）利用SWOT分析法对某一真实企业所处网络营销环境进行分析。3.实训成果要求（1）制作PPT进行展示（2）PPT至少包括15张幻灯片，需要体现出团队特色，选择企业真实，环境分析符合实际。21网络营销与推广PPT教学课件
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一级域名也称为顶级域名，即为顶级域名，百度图片的域名为二级域名，我们最为熟悉的也是二级域名，是百度网页的域名，两者是平等的关系，只是人们习惯使用www为前缀的二级域名作为网站的主域名入口，这样也更方便大家记忆；三级域名是基于二级域名再向左延伸而来的，一般表示为xxx.xxx.xxx.xxx。3.3.1域名的概念与级别2.域名的级别域名可以分为不同的级别，包括顶级域名（一级域名）、二级域名和三级域名。在了解域名级别的同时，应了解一些常见的顶级域名后缀。如表示国家的顶级域名后缀，cn表示中国，us表示美国；表示行业类别的后缀，用于科研机构的ac，用于工商金融企业的com，用于教育机构的edu，用于政府部门的gov，用于互联网络信息中心和运行中心的net，用于非盈利组织的org，如亚马逊中国的顶级域名，清华大学的顶级域名等。77网络营销与推广PPT教学课件3.3.2域名的选择策略
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搜索引擎营销第4章
关键词研究与分析4.3
搜索引擎营销90网络营销与推广PPT教学课件要进行搜索引擎营销，就必须了解搜索引擎是怎样一步一步发展到现在的。了解搜索引擎类型、搜索引擎工作原理，才能明白搜索引擎能做什么，才能明确我们应该如何利用其进行下一步营销活动。这些是本节要介绍的内容。
4.1.1搜索引擎简介
4.1搜索引擎认知91网络营销与推广PPT教学课件4.1搜索引擎认知1．国内外主流搜索引擎
（1）国内主流搜索引擎
①百度②搜狗
③360搜索
④有道
92网络营销与推广PPT教学课件4.1搜索引擎认知（2）国外主流搜索引擎
①Google（谷歌）
②Yahoo
③AltaVista
④Infoseek
⑤AOL
93网络营销与推广PPT教学课件
4.1搜索引擎认知4.1.2搜索引擎分类
1．全文搜索引擎
全文搜索引擎主要是指搜索引擎从网站中检索信息，建立索引数据库，再根据用户需求返回相应的内容。全文搜索引擎领先者国内为百度，国外为Google。
94网络营销与推广PPT教学课件4.1搜索引擎认知2．目录搜索引擎
目录搜索引擎也称人工分类目录，是指通过人工寻找、分类而建立的网站数据库的搜索引擎。目录搜索引擎的代表者有雅虎目录等。
95网络营销与推广PPT教学课件4.1搜索引擎认知3．元搜索引擎
元搜索引擎实际上就是中转的搜索引擎，通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的（甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，一般情况下没有独立的索引数据库，著名的元搜索引擎有Vivisimo。
社会化媒体营销第5章
了解社会化媒体营销的概念、优势。
通过学习进行有效的社会化媒体投放与管理。
能够根据平台的性质及合作流程，进行有效的活动策划推广。