就目前的情况来看，我国的经济已经率先从金融危机的阴影巾摆脱出来，很多行业已经成功地重新进入迅速发展的时期。然而，经济的缓慢复苏并不意味着这场经济危机已经完全地过去，相反，随着后金融危机时代到来，全球经济并没有进行根本性改善，实体经济仍旧不断地受金融危机的影响，我国企业的发展面临着更加复杂的环境与威胁。
一、金融危机影响下的中小企业
(一)企业的出口问题受到了非常严重的打击
全球性的金融危机源于美国，然后进一步地波及到全世界各个地区，但是由于美国是中国的第一出口大国，因此，随着美美元的贬值以及美国公民的购买力的下降，中国的出口企业就会受到严重打击，还有一些以出口为主的企业，他们面临着更大的阻碍，逐渐导致产品销路不通畅、产品积压，以至于资金周转困难。
(二)融资环境恶化，融资难度加大
金融危机发生以后，融资环境逐步恶化，中小企业普遍感到压力很大。我国的银行不仅需要提高融资的标准和成本，与此同时，我国的融资额度也在明显地降低，而这种情况中小企业而言，他们最缺乏的就是资金，目前的这种做法对中小企业的发展带来了更多的不利，以至于对于以后的发展更是难上加难。
(三)消费群体的购买力下降，企业产品的销售相当困难
金融危机的影响愈演愈烈，产品的原材料成本不断上升，物价也随之上涨，这无疑是不能够避免的，对于大部分的消费者来说，收入降低，就意味着购买力的不断下降。金融危机正在无形地影响着广大消费者的心理，然而，任何一个企业的生存与发展都需要依靠消费者，可是，在整个金融危机的影响的背景下，消费者需要适当的去考虑缩减一定的消费开支，同时进一步控制自身的消费欲望。
二、金融危机影响下的中小企业营销环境
(一)中小企业融资环境困难
目前，我国的中小企业普遍存在着很多的问题，例如制度不健全、抵押担保机构少等问题，这进一步造成我国中小企业不容易获得银行的贷款、融资途径少、难度大等问题，然而，这也成为不断困扰中小企业发展的非常重要的原因与问题。随着全球性的金融危机的进一步加深，越来越多的问题变得更加尖锐。
(二)原料成本的上升，使中小企业的利润进一步减小
(三)市场总需求下降，中小企业的销售范围减小。
全球性的金融危机直接影响到我国中小企业，使得他们的整体的出口数量下滑。这为目前我国中小企业的出口带来很大障碍。随着目前我国中小企业出口贸易的不断减少，使得国夕j、市场依赖程性高的中小企业呈现生产力下降、利润减小的趋势与状态。因此，面对逐步减少的市场份额，我国中小企业之间的竞争程度变得更加激烈，进而使产品价格不断地下降，企业利润空间进一步缩小，使得他们的生存压力以及难度进一步加大，企业的发展和生存的空间受到了威胁，步入了进退两难的境地。
三、金融危机对消费者购买行为的影响
金融危机的影响之下，我国的消费者的行为有了很大的改变，他们的消费心理更加成熟，并在其影响下消费行为更加理性，并且呈现出如下的变化：
四、中小企业为应对金融危机所采取的营销战术
(一)竭尽全力地规划和完善营销战略
为了增强市场营销水平，中小企业必须从很多方面做出改变，例如，改变传统守旧的营销观念、开发并壮大自己的营销队伍等。竭尽全力地规划和完善营销战略是企业的重中之重，这也是中小企业开发营销战术的根本出发点。按照常理，为了实施营销战略，中小企业必须先要有一个明确的经营目标，为了应对内部和外部环境变化，就更加需要一些具有战略性和指导意义的营销策略，众所周知，良好的营销战略是进行下一阶段营销工作的前提保证。
(二)改变传统的营销理念
(三)采取组合营销策略．保持营销的合理投入
在金融危机的强烈影响下，中小企业的刻板的考虑往往是先是减少费用支出，把缩减营销费用当做首要目标。但实际上，缩减营销费用将使企业陷入一种恶性循环的怪圈，与之相反，在应对金融危机带来的挑战时企业反而应该适当加大营销开支。因为当行业中绝大多数企业都在缩减营销费用的时候，企业自身所需的营销成本会大大降低，对于投入营销开支无疑是件好事，如果企业此时仍然能持续不断地进行合理的营销开支，籽会有意想不到的收获，而这从某种程度上也为企业建立品牌开辟了道路。
参考文献
[1]原慧论金融危机下中小企业市场营销策略[j]．太原城市职业技术学院学报，2010，(12)
[2]马鲁峰中小企业营销策略创新探悉[j]现代商业，2011(02)
[3]刘丽英金融危机背景下中小企业的营销对策[j]江苏商论，2009，(12)
【关键词】小微企业；营销风险；防范
20世纪60年代，是市场营销学的兴旺发达时期，美国市场营销专家麦卡锡教授在人们营销实践的基础上，提出了著名的4P营销策略组合理论，即产品、定价、渠道、促销策略组合理论。其奠定了营销策略组合在市场营销理论中的重要地位，为企业实现营销目标提供了最优手段。
一、打造特色产业集群
二、优化产品定价策略
三、加强销售渠道建设
四、整合企业促销策略
[1]李大庆,李庆满,单丽娟.产业集群中科技型小微企业协同创新模式选择研究[J].科技进步与对策,2013,24:117-122.
[2]骆品亮.定价策略［M］.上海财经大学出版社，2013：58-61.
[3]胡春.市场营销渠道管理［M］.北京：清华大学出版社，2012：75-78.
大数据是继云计算、物联网之后的技术革命，对于社会产生了深刻的影响。在大数据时代，企业的营销模式发生了巨大的转变，小微企业要想在激烈的市场竞争中取得一席之地，必须要积极应对大数据时代的挑战。本文主要针对大数据背景下小微企业的营销管理策略进行分析。
关键词:
大数据背景;小微企业;营销策略
一、大数据时代背景对小微企业营销意义
(一)小微企业可以获取更多的有效信息
(二)更具针对性的开展网络营销
(三)提升客户的满意度客户的满意度
直接影响着企业的销售业绩，对企业的生存与发展有着至关重要的影响，所以我国的企业在营销过程中都形成了“客户就是上帝”的营销理念。大数据就为企业获取客户对产品的评价提供了更多的平台，提高了企业对客户的需求得了解深度和广度，为企业的产品改良提供了重要保障，进而提高小微企业的市场竞争力。
二、大数据背景下的小微企业营销中存在的问题
(一)对大数据的影响的科学认识程度不够
随着大数据时代的到来，各行各业都充分利用这一机遇，对市场进行综合分析，对自己的营销策略进行及时改进。而好多小微企业并没有意识到大数据对企业发展的影响，或者只是进行了浅层次地利用，并没有根据大数据对自己的企业发展方向和发展战略进行及时的调整。在这种情况下，传统的营销手段已经不能适应社会的发展，网络营销手段没有随着大数据进入高速发展阶段，使得小微企业的发展缓慢。
(二)网络投资力度不够，网络设备有待完善
在网络营销过程中，网络设备是基础设施，是网络营销正常展开的基础。但是我国好多小微企业受到资金或者场地等原因的限制，基础设备不完善，使得营销效益活动开展不顺利，最终导致企业得不到良好的营销效益。
(三)缺乏完善的营销保障机制和专业人才
网络营销是营销手段的变革，它在营销内容、手段等方面与传统营销有着本质的不同，企业的营销保障机制也应当从传统转变到网络营销方面来。但是目前好多小微企业的营销保障机制不完善，缺乏专业的营销人才，导致企业的网络营销不能进行良性有序的展开。
三、大数据背景下改善小微企业营销的基本策略
(一)合理市场定位
在大数据时代背景下，网络营销成为一种新型的营销方式，为小微企业带来了巨大的利益。但是需要清楚的是，并不是所有的产品都适合网络营销，所以小微企业在进行网络营销以前，要对网络营销市场进行详细的调查，通过同行销售产品对比自己产品，为自己在市场上进行一个准确的定位。
(二)建立自己的网站
网站是小微企业推销产品的平台，建设一个精美具有吸引力的平台，能够保证营销活动的顺利展开。小微企业在网站的建设过程中，要及时更新和维护，通过保证网页的新鲜感来吸引更多的新顾客、留住老顾客。在网页上插入能够调动客户多种感官的内容，打动客户的情感。并且设计好良好的客户和企业沟通环节，保证企业及时了解顾客的需求。
(三)树立正确观念，改善小微企业的营销机制
小微企业在进行网络营销活动的时候，要科学合理利用网络这一平台，切忌钻法律空子，损害消费者利益。对网络营销抱有端正的心态，持有积极、正确的网络营销观念，充分利用网络营销的便利条件，打造出企业的品牌，提高营销效益。
(四)利用大数据实现精准营销
大数据时代的营销模式与传统营销模式相比，发展了巨大的转变，大数据营销的本质就是利用手中群体在消费与生活中产生的人脉价值来开展的营销活动。为此，企业管理者需要意识到这一营销模式的价值，采用合理的手段来分析受众群体的社会行为，以此作为依据来分析消费者的偏好，采用这样的模式可以帮助企业实现精准营销，对于企业的发展大有裨益。在大数据时代中，诸多行业巨头的发展都变得越来越被动，所以对于小微企业而言，理应保持主动与创新的意识来适应这种持续变动的复杂环境，这必然是小微企业在大数据时代中生存与发展的唯一出路，而在此过程中，对受众群体社会行为信息的收集与整合无疑是最为关键的任务之一。
四、结语
总之，大数据背景为我国小微企业的发展创造了良好的机遇，企业应把握机遇对企业进行科学合理的调整，确保企业营销管理工作的顺利进行。
参考文献：
［1］冯雪飞，董大海，张瑞雪．互联网思维:中国传统企业实现商业模式创新的捷径［J］．当代经济管理，2015(04)．
［2］陆岷峰，史丽霞．互联网思维嵌入商业银行发展战略的对策研究［J］．北华大学学报(社会科学版)，2015(02)．
［3］李海舰，田跃新，李文杰．互联网思维与传统企业再造［J］．中国工业经济，2014(10)．
关键词：小微企业；网络营销；存在问题；对策
1、小微企业网络营销简述
1.1小微企业的定义
1.2小微企业的现状
1.3网络营销的定义
网络营销是相对于传统营销而言的一种新型的市场营销方式，它是企业整体营销战略的一个组成部分，通过网络平台，最大限度地满足客户的需求，以达到拓展市场、实现营利目标的经营过程。[3]随着互联网技术的迅速发展以及其对网络营销的促进作用，网络营销在我国企业生存发展过程中占据较为重要的位置，对企业的发展有着较大的影响。
1.4小微企业进行网络营销的必要性
2、小微企业网络营销现状
目前，我国小微企业运用互联网办公、进行网络营销的状况与规模较大的企业之间仍存在一定的差距。根据《2011年中国中小企业网络营销调查报告》显示，中型企业在网络营销应用上占据市场比例较大，相对而言，小微企业由于意识、能力以及资金等方面的种种限制，在网络营销方面的应用处于较低水平。
3、小微企业网络营销存在的问题
近几年来，小微企业在网络营销上有一定的进步与进展，但仍存在以下方面的问题，需要引起小微企业经营者的重视。
3.1互联网意识薄弱
对于小微企业业主来说，互联网是一个充满不确定性的领域，他们由于知识水平有限，对互联网认识不足，不敢开展网络营销。而一部分进入互联网的小微企业，只做了一些简单的产品展示，或者建了网站却鲜有更新；或将网络营销单纯地理解为“搜索引擎营销”。这些现象都表明，众多的小微企业还没有真正地认可互联网这个神奇的平台。3.2缺乏明确的网络营销目标向导小微企业在网络营销方面没有明确的定位，在关于网络营销对企业未来发展的重要性方面没有足够的认识，对实施网络营销的策略缺少规划，没有制定明确的网络营销目标，进而没有设计一个符合企业发展的网络营销方案。
4.1强化互联网意识，明确网络营销目标
4.2加强网络营销专业人才培养和引进
小微企业虽然存在规模小、资金量少的劣势，但应该意识到网络营销对于企业生存发展的重要性；认识到互联网技术的飞速发展，对企业开展网络营销有了更高的要求，特别是对网络营销专业人才的要求。由于自身资金与实力的限制，加之网络营销专业人才供给的缺口较大，小微企业应加强对企业内部网络营销人员的培养，通过参观优秀的电商企业，参加专业网络营销培训机构的学习，切实提高企业人员的网络营销技能。另外，小微企业需要对网络营销岗位进行专业人才评估，提高薪资待遇，以便吸引和留住网络营销专业人才。
4.3依附互联网成熟商业平台，开办特色企业网店
5、总结
随着社会经济的发展以及互联网的快速发展，消费者对企业产品、服务质量的需求也不断提高。为了在竞争激烈的市场跟上时代与消费者的脚步，为了自身的生存与发展，小微企业应该意识到网络营销对企业发展的重要性，认识到网络营销发展所带来的机遇。网络营销作为小微企业提高其自身知名度以及竞争力的有效方式，作为企业未来营销的重要发展方向，这一事实是毋庸置疑的。研究小微企业在网络营销中存在的问题有利于提高其网络营销水平，本文针对互联网意识、人才培养、开办企业网店、网络推广等方面的问题提出针对性的对策，为促进小微企业开展网络营销活动提供参考。
作者:苏树忠单位:潮汕职业技术学院
[1]金鑫.小微企业网络营销策略研究[D].电子科技大学,2013.
“垂直化”是指基于某个特定行业进行定向营销。针对行业细分领域做出小而美的产品和服务会有很大的生存空间和竞争优势。进入垂直行业的运营商需要有一定的行业背景，了解行业特性及运营模式，匹配行业特性的应用进行定向营销，从简单的“工具”转变为系统提升行业效率的“解决方案”，在此基础上实现“服务化”。
“定制化营销”是指提供差异化、个性化的定制营销以满足企业需求。企业需求复杂多变，不同行业、不同规模的企业需求千差万别，支持个性化定制的产品会有广阔的需求空间。例如微电商订单系统与ERP系统的对接，标准化的产品都很难满足不同商户的需求，因此个性化的定制需求异常强烈，利用开源的产品平台进行二次设计和营销可以提升营销效率和降低营销成本。
此外，微商们在社交电商上的探索，让我们看到除淘宝、京东之外的去中心化、去流量模式电商新模式外，也让我们看到一种新的组织形式存在的可能：平台型组织。未来，平台型组织将打破传统企业的组织边界，替代现有的企业组织形态，组织变更也可能带来新的机会。