中国品牌营销咨询行业上下游产业链全景发展历程回顾及市场前景预测产业链品牌营销全景

摘要：在2019至2023年的周期内，中国品牌营销咨询行业总体展现出稳健的增长态势。这一趋势的背后，是市场竞争的日益加剧和品牌意识的普遍觉醒。面对激烈的市场角逐，企业越来越意识到建立强大品牌的重要性，并迫切寻求专业的品牌战略全案服务来巩固和提升自身的市场地位。因此，品牌战略咨询服务的需求日益增长，成为企业品牌建设不可或缺的一部分。同时，消费者对生活品质的追求不断提升，对品牌的需求变得更加多元和个性化。在这样的市场环境下，中国品牌营销咨询行业的市场规模持续扩大。

一、定义及分类

品牌营销咨询是一种专业的服务，旨在通过深入分析企业的市场环境、目标受众、竞争对手等因素，结合企业的品牌定位和战略目标，为企业提供定制化的品牌营销策略和方案。这些策略和方案旨在帮助企业塑造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而吸引和留住更多消费者，实现企业的长期发展目标。品牌营销咨询基于下游客户类型分类可以分为线下品牌营销和电商品牌营销，基于是否落地服务分类可以分为全案落地型品牌营和非落地型品牌营销，基于营销渠道分类可以分为传统品牌营销和数字化品牌营销。

二、行业政策

三、发展历程

中国品牌营销咨询行业发展主要经历了三个阶段。1980年代至2000年代的萌芽阶段，20世纪80年代末期至90年代初期，出谋划策或从事管理咨询的公司（俗称“点子”）和从事倒买倒卖活动的商人（俗称“倒爷”）成为当时财富积累的主要方式。由于信息、资源和供应不均衡，“点子公司”基本上涵盖品牌策划的全部内容。随着市场竞争的加剧和企业对品牌价值认识的提升，品牌战略咨询重要性日益凸显。麦肯锡、波士顿咨询等国际知名的咨询机构纷纷进入中国，开始为中国的企业提供专业品牌战略规划和咨询服务。

2000年代至2010年代的起步阶段，随着中国经济的迅猛增长和市场竞争的不断加剧，品牌战略全案服务行业在中国迅速崛起。自特劳特成功为王老吉进行品牌定位之后，定位咨询服务开始向民营企业扩展。品牌定位类企业不再仅限于服务外资企业，开始向国内公司渗透，使得整个行业呈现出多元化和繁荣发展的景象。政府开始加强对品牌建设支持和引导，品牌更重视品牌营销。

四、行业壁垒

1、经验与案例库壁垒

2、人才壁垒

3、技术壁垒

随着技术的发展，品牌营销咨询行业对技术的要求越来越高。企业需要具备强大的数据分析能力，以处理和解读大量的消费者数据，从而为客户提供精准的洞察和策略。在数字化营销转型的新时代，电商平台成长的新锐品牌、传统品牌转型电商营销，以及跨界品牌的电商营销等，出现大量的数字化品牌营销服务需求。这些服务需求对技术平台和工具的依赖性增强，如营销自动化工具、大数据分析平台等。因此，品牌营销咨询企业需要不断研发和应用各种先进的技术平台和工具，以提高服务效率和质量。技术的研发和应用需要大量的资金投入和专业人才支持，这对于新进入者来说是一个较高的门槛。

五、产业链

1、行业产业链分析

品牌营销咨询行业产业链上游主要包括市场调查公司、活动执行公司、创意设计公司、媒体资源提供商等。产业链中游主要由品牌咨询服务商构成。这些服务商通过整合上游资源，为下游客户提供专业的品牌营销咨询服务。产业链下游是品牌营销咨询服务的最终接受者，下游客户遍布各行各业，包括消费品、电子产品、金融服务、医疗健康等多个领域。

2、行业领先企业分析

（1）广东因赛品牌营销集团股份有限公司

广东因赛品牌营销集团股份有限公司是国内具有规模和专业领先优势的综合型品牌管理和营销传播服务集团。因赛集团在品牌营销咨询领域具有深厚的专业实力和丰富的经验。公司的核心主营业务是品牌管理，为客户提供品牌战略规划、整合营销传播策划、传播内容的创意设计制作等一类或多类服务。这些服务旨在帮助客户有效推动产品市场销售，同时持续提升品牌价值、塑造独特的品牌形象，从而增加客户的品牌竞争优势及附加价值，强化品牌溢价能力。2024年上半年，因赛集团营业收入为4.07亿元，同比增长100.42%；归母净利润为0.20亿元，同比下降9.80%。

六、行业现状

在2019至2023年的周期内，中国品牌营销咨询行业总体展现出稳健的增长态势。这一趋势的背后，是市场竞争的日益加剧和品牌意识的普遍觉醒。面对激烈的市场角逐，企业越来越意识到建立强大品牌的重要性，并迫切寻求专业的品牌战略全案服务来巩固和提升自身的市场地位。因此，品牌战略咨询服务的需求日益增长，成为企业品牌建设不可或缺的一部分。同时，消费者对生活品质的追求不断提升，对品牌的需求变得更加多元和个性化。在这样的市场环境下，中国品牌营销咨询行业的市场规模持续扩大。截至2023年，中国品牌营销咨询行业市场规模达514亿元，同比增长7.83%。

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