主流的方式就是各大药店有售,做大众化的产品,采用大众能接受的价格。大众化的价格在这两年有非常好的表现,低价位的产品,都是主流产品的选项,这些产品本身不是特别的有概念,但却能做出四五个亿来,这就是主流的产品选择。
戴赛鹰:有人说我们需要转型,但是如果真正转型了,损失的肯定是我们自己。我们的强项是什么?实际上就是做概念,做传播。转型可能需要,但对于婷美而言,并不是我们的主体选择。
我们的主体选择会在以下几个方向:一是把我们的成功模式拿到不同的行业里去尝试,如婷美把自己的一套方法和包装推向美容院,通过美容院来影响消费者,由于美容院这个行业在目前国家还没有去监管,所以这是我们的第一个方向。
何坊:我们将来的发展方向是要进入主流的发展模式,这一点我们跟很多蒙派的做法相反。
蒙派有几个基本的特征,包括产品主要针对疑难杂症,如心脏病、癌症等;另外价格也比较贵,并不是大众所能接受的价格;而且渠道也是采取包销的形式,表现在终端上,比如在北京就只有几十家药店。但主流的操作方式不是这样的,主流的方式就是各大药店有售,我们要做大众化的产品,采用大众能接受的价格。我们发现:大众化的价格在这两年有非常好的表现,这种低价位的产品,蒙派是肯定不会做的。以前我们做了去痛消食片等,这些都是主流产品的选项,这些产品本身不是特别的有概念,但却能做出四五个亿来,我觉得这就是主流的产品选择。还有就是大渠道,所有的主流渠道都会进入,绝对不会只列几百家几十家专柜,只要有渠道就会有我们的产品。
我们公司的发展及产品的选项都会朝这个方向去努力,尽管这个努力需要更多的资金,更多的渠道资源,更多的管理配合,但是我觉得这是最有希望的。我们做生意不能今天好明天坏,如果折腾不起的话,心脏病肯定会发作。只有建立在大众化产品基础上的大渠道,才能形成大产出,才能成就大企业,这是我最近的想法,我们的策划公司和销售公司,都有这样的一个目标。
汪永平:以前有一个大背景是:如果一个好产品出来,马上就会导致非常严重的同质化,真正的好产品根本做不出来。在这个新政策出来后,那些没有品牌的,质量不过硬的,没有渠道的,又没有实际操作能力的企业就会在市场操作过程中逐渐退缩,从而有可能使真正的好产品脱颖而出。
事实上,每一次的政策或法规上的监控,不管是主动的还是被动的,都要求我们这些人必须去给自己的企业寻找新的出路。实际上,保健品风风雨雨二十年,每一次走入低谷的时候,都会走出一些好的企业,他们经受住了风险的考验。
刘海峰:在目前形势下,医药保健品企业需要进行三个转变,第一个是观念上的转变。其实我们应该更多地看到机会,我们要寻求机会在哪,而不是仅看到国家限制了我们的发展。百年的企业在一百年的历史中发生那么多的事情都能生存下来,其经营观念肯定起了巨大的作用,所以我觉得我们的企业家首先要转变观念。
第二要转变我们传统的营销方式。有一句话说自古华山一条道,但同时也有条条道路通罗马。我们不妨看一看安利公司,安利公司在政府大力打击传销的时候并没有死,这就是他与政府沟通的结果。安利通过建立直营店,来稳固自己的发展模式,其实安利不只做保健品,他共有五大类产品,但都是通过消费者给他做培训,消费者给他做管理,消费者给他做物流,可以说整个系统都是有设计的。刚才大家都提到了老年大学,其实也并不是做简单的会议营销和直销营销,而是为消费者提供解决方案,用无形产品帮助消费者提高保健的知识能力,为他们进行预防宣传来获得消费者对产品的认知和忠诚。这就是无形的产品营销,并不是传统产品所采用的营销手段。
第三个转变就是要学习,尤其在今天新经济时代。阿里巴巴一天最高销售达到3000万元,是一个值得我们这个行业学习的典型。可以说,未来的企业如果不依托网络的话,就会存在很大的危机,甚至还可以说,在企业家没有看到现在新经济时代的到来,依然在传统的经济当中“打转”的话,肯定是没有出路的。