2011年4月自考00058市场营销学真题及答案

一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.在负需求情况下,市场营销管理的任务是()

A.改变市场营销B.刺激市场营销

C.开发市场营销D.重振市场营销

2.以整合营销为手段,通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是()

A.生产观念B.产品观念

C.推销观念D.市场营销观念

3.明星类战略业务单位的特征是()

A.高市场增长率和低相对市场占有率

B.高市场增长率和高相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.低市场增长率和低相对市场占有率

4.行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是()

A.黄色地带B.红色地带

C.绿色地带D.白色地带

A.市场渗透B.市场开发

C.产品开发D.市场扩张

A.内部报告系统B.市场营销情报系统

C.市场营销调研系统D.市场营销分析系统

7.市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测,这种进行测定、加工的尺度是()

A.名义尺度B.顺序尺度

C.间距尺度D.比例尺度

8.构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素,它是()

A.市场营销中介B.人口

C.社会文化D.国外宏观环境

9.做为市场营销中介的物流公司,通常被称为()

A.供应商B.商人中间商

C.代理中间商D.辅助商

10.公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于()

A.政府公众B.市民行动公众

C.地方公众D.一般公众

11.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中,社会角色与地位属于()

A.文化因素B.社会因素

C.个人因素D.心理因素

12.配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种,即中间商的产品组合。若中间商决定只经营某一家制造商的产品,则属于()

A.独家配货B.专深配货

C.广泛配货D.杂乱配货

13.组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它分为三种类型,一般地,通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织,属于()

A.产业市场B.中间商市场

C.政府市场D.私人市场

A.市场主导者B.市场挑战者

C.市场跟随者D.市场补缺者

15.某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者,而在另一方面又自行其是,不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性,这种跟随战略称为()

A.紧密跟随B.距离跟随

C.选择跟随D.适度跟随

16.企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分,这属于()

A.地理细分B.心理细分

C.人口细分D.行为细分

17.某酒类企业推出无醇啤酒,用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰的消费者的需求,这种市场定位属于()

A.产品特色定位B.顾客利益定位

C.使用者定位D.使用场合定位

18.依据空调产品的整体概念,它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是()

A.核心产品B.形式产品

C.延伸产品D.潜在产品

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

20.“大家乐”连锁超市集团主营消费品,其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购,然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去,这种品牌使用者策略是()

A.中间商品牌B.生产者品牌

C.个别品牌D.分类品牌

21.某公司生产椅子,单位产品成本1O元,产品售价15元,则该产品的成本加成率是()

A.33.3%B.50%

C.70%D.100%

22.为吸引消费者注意,体现出价格较便宜的感受,利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元,利民电脑公司这种心理定价策略属于()

A.声望定价B.尾数定价

C.整数定价D.招徕定价

A.针对性强,保存期长B.灵活、及时、广泛、可信

C.感染力强、触及面广D.选择性强

24.不同的产品类型需要采用不同的促销工具,产业用品的主要促销工具是()

C.人员推销D.宣传

25.销售促进策略包括许多种有效的促销工具,其中折扣、赠品、特殊服务等促销工具针对的是()

A.消费者市场B.产业市场

C.中间商D.推销人员

26.市场营销组织的效率是指()

A.结果与努力的比率B.努力与结果的比率

C.实际结果与预期结果的对比D.预期结果与实际结果的对比

27.从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比,称为()

A.顾客渗透率B.顾客忠诚度

C.顾客选择性D.价格选择性

28.以企业的销售额占企业所服务的市场的百分比来表示的市场占有率是()

A.全部市场占有率B.可达市场占有率

C.相对市场占有率D.完全相对市场占有率

A.产品策略中的不道德行为B.价格策略中的不道德行为

C.渠道策略中的不道德行为D.促销策略中的不道德行为

A.交叉销售B.网络销售

C.绿色营销D.整合营销

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

31.定点超越的类型包括()

A.产品定点超越B.价格定点超越

C.过程定点超越D.组织定点超越

E.战略定点超越

32.马斯洛需求层次论的内容包括()

A.生理需要B.安全需要

C.社会需要D.自尊需要

E.自我实现需要

A.量力而行法B.全力以赴法

C.销售百分比法D.竞争对等法

E.目标任务法

34.企业的社会责任包括()

A.保护消费者权益B.保护企业员工权益

C.保护企业所有者权益D.保护社会的利益和发展

E.保护自然环境

35.关系营销的层次包括()

A.基本型关系营销B.鼓动型关系营销

C.负责型关系营销D.能动型关系营销

E.伙伴型关系营销

三、名词解释题(本大题共4小题,每小题4分,共16分)

36.市场营销者

37.认知价值定价法

38.分销渠道

39.绿色营销

四、简答题(本大题共4小题,第40、41题6分,第42、43题8分,共28分)

40.简述与一般的市场营销相比,大市场营销具有的特点。(6分)

41.简述典型产品生命周期的每个阶段,并绘出产品生命周期图。(6分)

43.简述市场营销“4C”的涵义并指出市场营销组合由“4P”转向“4C”的原因。(8分)

五、案例题(本题16分)

44.D护肤品是S厂以北京某高校的技术与配方生产出来的民族工业产品。在当今国外护肤品大量进入中国市场,导致市场竞争白热化的环境中,能够保持自己的生存发展,并且越做越大,其成功的原因主要是源于它早期的市场开发定位以及后来不断的市场细分和目标市场营销策略的运用。

通过上述给出的信息,请回答:

(1)S厂的产品在市场开发阶段市场细分采用的变量是什么现在的市场细分又有什么变化(4分)

(2)根据案例中给予的信息,说明它的市场定位依据。(8分)

(3)根据以上的分析,描绘出D产品市场战略的发展变化过程(先后采取的市场战略类型)。(4分)

TEL:蒋老师17773102705

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THE END
1.什么是市场营销组织,名词解释定义是?名词解释 市场营销组织 参考答案: 是指企业的管理组织,是落实营销目标或营销计划的保证,其实质是对从事体育市场营销活动及其他活动的人所作的人事安排。 点击查看答案进入题库练习 查答案就用赞题库小程序 还有拍照搜题 语音搜题 快来试试吧 无需下载 立即使用 你可能喜欢 名词解释 体育市场营销计划 参考答案https://m.ppkao.com/mip/tiku/shiti/5576963.html
2.市场营销学作业题B.推销观念向市场营销观念转变 C.市场营销观念向生态学市场营销观念转变 D.生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变 15、在“潜在需求”状态下,林业企业营销管理的任务及营销方式应该是( )。 A.解释需求和转换行营销 B.产生需求和刺激性营销 C.发现需求和发展性营销 D.再生需求和再营销 https://blog.csdn.net/szbnjyedu/article/details/121370049
3.市场营销学2009年7月真题试题(00058)自考E.建立绿色营销执行与控制机制 三、名词解释题 (本大题共4小题,每小题4分,共16分) 21.市场开发 22.市场营销调研 23.尾数定价 24.销售促进 四、简答题 (本大题共4小题,每小题7分,共28分) 31.简述组织市场的特点。 32.有效市场细分应具备的条件有哪些? https://www.educity.cn/zikao/26861.html
4.市场营销期末考试试题及答案12、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构,它以(企业及其产品)为中心。 13、关于产品生命周期的判定,当△Y/△X﹥10%,产品属于(畅销价段)。 二、名词解释: 1、市场营销环境:一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。 2、市场细分:按照消费者需求的差异性把某一产品(或服务)的整体市场https://mip.oh100.com/a/201206/96698.html
5.市场营销基醇试试题12、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构,它以———为中心。 13、关于产品生命周期的判定,当△Y/△X﹥10%,产品属于———。 二、名词解释(每个4分、共20分) 1、市场营销环境 2、市场细分 3、相关群体 4、产品组合 5、https://www.yjbys.com/edu/cmat/34277.html
6.2012年4自考市场营销学试题三、名词解释题(本大题共4小题,每小题4分,共16分) 36.市场 37.市场营销调研 38.市场营销控制 39.网络营销 四、简答题(本大题共4小题,每小题7分,共28分) 40.简述理想的补缺基点的特征。 41.简述马斯洛的需要层次理论。 42.简述企业可采取的品牌与商标策略。 https://www.hbzkw.com/exam/20120621112916.html
7.市场营销学名词解释名词解释:市场营销学:是从西方经济学中分化出来的一门独立学科,它建立在经济学行为科学管理学科理论基础上,并且大量运用了这些学科的研究成果,然而它本身不是一门经济科学,而只是一门经济方面的应该科学,是一门具有综合性边缘性特点的应用科学,是一门https://m.renrendoc.com/paper/117977813.html
8.市场营销试题及答案三、名词解释 36. 市场是某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。市场包含三个主要因素:在某种需要的人,为满足这种需要的购买能力和购买个欲望。 37. 市场营销信息系统是指一个由人员、机器和程序所构成的相互作用的复合体,企业借以收集、挑选、分析、评估和分配适当的、及时的和准确的信息,为市场营销管理人员https://www.ruiwen.com/shiti/1034001.html
9.项目一市场营销概述在市场营销者看来,卖方构成行业,买方则构成市场。以企业为主体的市场营销活动的对象是市场,也就是消费者(个人消费者与组织消费者)。市场营销就是企业面向市场开展的一种经营活动,是企业围绕市场需求开展的一种市场经营活动。市场营销应当从了解市场需求开始,到满足市场需求结束,市场需求是市场营销活动的中心。 https://m.ryjiaoyu.com/book/onlinechapter/58756
10.?市场营销学2015年4月真题试题(00058)自考市场营销学2015年4月真题试题及答案解析(00058),本试卷共100分。 一、单项选择题 (本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在冬季,一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销的局面https://www.xuesai.cn/zikao/26797.html
11.市场营销学的部分名词解释市场营销学的部分名词解释 1、4P理论:将包括产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion四个营销基本变数加以组合和运用的过程。 2、市场定位:营销组织在了解购买者的价值取向和认同标准以及竞争者的产品与营销策略的基础上,为自己的产品赋予特色,树立形象,从而在目标市场的消费者心中确定与众不同的价值地位。 https://www.unjs.com/zuixinxiaoxi/ziliao/20170711000008_1389036.html
12.《市场营销学》名词解释简答题论述题(仅供拓展《市场营销学》名词解释、简答题、论述题(仅供拓展-汇总为准).docx,一、名词解释 1.市场营销:是指以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。 2.市场:是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。是指具有特定需要和欲望https://max.book118.com/html/2022/0606/7136022042004130.shtm
13.销售管理自考《市场营销学》(三)湖南工商大学自考1、市场细分(名词解释):就是企业根据自身条件和营销目标,以需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体的过程。 市场细分是1956年由美国营销学者温德尔·斯密于《产品差异和市场细分---可供选择的两种市场营销战略》一文中,在总结西方企业营销实践经验的基础上提出的。 2http://www.hnsxyzk.org/ziliaoxiazai/zkzl/2013/1114/588.html
14.2023年马鞍山学院专升本市场营销专业考试大纲2023年马鞍山学院专升本市场营销专业考试大纲公布!考试方式为笔试、闭卷,试卷总分300分,其中管理学150分,市场营销150分。试卷题型一般包括填空题、选择题、简答题、判断题等。考试主要内容、参考书目等具体信息如下,请考生参考。 科目一 管理学 一、考试参考书目 https://zsb.xdf.cn/202306/13380219.html
15.经济学:市场与市场营销学必看题库知识点(考试必看)D.市场营销观念 点击查看答案 69、名词解释 交换 点击查看答案 70、单项选择题 在产品生命周期的导入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用()促销方式。 A.广告 B.人员推销 C.价格折扣 D.营业推广 点击查看答案 71、单项选择题 福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规http://www.91exam.org/exam/87-3328/3328035.html
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