品牌管理知识考试试题及答案一、单项选择题.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是()。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展.在现有的产品类别中增加新的产品工程，并以同样的品牌名称推出，是()A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展.以现有品牌名称推出新产品是。。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是()oA品牌延伸B多品牌C新品牌
(1)消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用；(2)消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位；(3)由于品牌代表可发觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；(4)由于品牌名称代表着很高的信誉，公司能很容易地进行品牌扩展；(5)品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。2、答案提示:(1)以现有品牌名称推出新产品。(2)好处有：著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场的成认和接受,和接受,和接受,有助于公司经营新的产品系歹限和接受,有助于公司经营新的产品系歹限(3)风险有：如新产品不能令人满意，可能会影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。一些品牌名称对新产品未必适用；品牌过分扩展将导致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位。3、答案提示：(1)多品牌是同一产品类别中增设多种品牌。(2)好处：是针对不同的购买动机、确立不同特色的有效方法;在销售商那里占据更多的货架空间；公司为了保护自己的主要品牌而设立假设干侧卫品牌。(3)不利之处：每一品牌仅能获得小小的市场份额，没有一个品牌会特别有利可图。七、综合分析题
好的利润，因此品牌既能创造真正的客户价值，也有助于提高盈利能力。品牌价值一种品牌就好像一个人一样，是由价值所确定，而价值那么决定其个性、行为和风格：核心价值是品牌最核心的价值,在任何情况下都始终不变的价值和绝不能损害的价值。比方，“质量”和“安全”，对药品、石化产品是重要的核心价值，而对豪华轿车品牌来说也是如此；潮流价值是在某些环境下很重要但不一定始终适用的价值。比如，“质量”和“新鲜”对食品或饮料生产厂商来说是核心价值，“创新”对异域水果味产品的新品种来说可能很重要，但却不适用于传统产品。品牌管理特色品牌的特色或个性是品牌的精髓。它代表着品牌及其价值，可以用描述人的语言来描述品牌。品牌的特色应当简明而一致一一在描述一个品牌的个性时，最多只能使用三至四个赞誉的形容词
比方，如果一个品牌的核心价值是质量、诚信、安全和便于用户使用，那就可以用“值得信赖和以人为本”来形容它的特色；如果一个品牌的核心价值之一是注重创新和“在新科研成果上处于领先地位”，那就可以用“充满动力”两字来形容它；一致性至关重要：比方，应当防止使用“令人遐想”和“稳健”或“其乐无穷”和“有责任感”等相互矛盾的形容词一一如果想要建立起信誉，就要确定品牌管理的明确方向，要防止向客户发出相互矛盾的信息。品牌管理是个复杂的、科学的过程，不可以省略任何一个环节。下面是成功的品牌管理应该遵守的四个步骤:第一步!勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。第一步!勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来，然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓局部变得充实。这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。
D产品线扩展.品牌中可以用语言称呼、表达的局部是。。A品牌B商标C品牌标志D品牌名称.()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A个别B制造商C中间商D统一.制造商品牌又称。。)战略。A全国品牌B分销商品牌C商店品牌D私人品牌.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。A消费者类型B文化C利益D商品属性.品牌有利于企业实施()战略A.市场竞争B.市场细分C.CID.市场选择.品牌有利于保护()的合法权益。A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经商商.我国对商标的认定坚持()原那么。
健康长寿的品牌是公司的一个长期资产。如果一个品牌管理得当，其会存活几十年甚至几百年。比方中国具有中华老字号的同仁堂、全聚德、狗不理等品牌和外国的可口可乐、哈雷、通用电气等有上百年历史的跨国品牌，直至今天依然魅力不减，具有不可估量的品牌价值。可惜，在实际的品牌成长过程之中，许多品牌都是轰轰烈烈一阵子，然后就消失的无影无踪。这就是当今品牌管理存在的最大挑战。因为，创立品牌对于品牌管理者似乎是再自然不过的事情，但是对于品牌管理的挑战，许多品牌管理者可能尚未认识到位，导致品牌管理依然存在严重的问题。品牌管理需满足消费者需求与VS品牌共同达成消费者的认知菲利普科特勒在其《营销管理》中，说营销就是建立在满足消费者的需求基础上的，所有的营销活动也必须围绕消费者的需求进行。可是,是不是满足消费者的需求就能得到消费者的青睐呢这似乎需要打上问号。如今，全球经济深入与金融危机的冲击，使市场环境变得更加难以触摸，消费者需求变换也更加频繁起来。昨天消费者可能还在津津
乐道可乐饮料，今天可能马上流行喝预防上火的饮料；一秒之前还想着欧美风情，一秒之后可能就会出现“韩流”。这就是真正的消费者需求，如果品牌管理者想去满足消费者需求的话，那么，品牌管理必须出现瓶颈，那就是你永远不知道下一刻消费者需求究竟是什么，因此，传统满足消费者需求观念已经成为昨日黄花。应对消费者变化莫测的需求，唯一有效的方法就是达成消费者的认知。认知可以让消费者的心智变得温柔顺意，更能促使消费者进行源源不断的购买。比方，定位为“中式快餐”的真功夫，就是基于“西式快餐”的“烤”与“炸”不利于消费者健康饮食，认知到中国有千年历史的餐饮文化，其中“蒸”是消费者最有价值的心智认知，通过“蒸”的差异化来定位，指向到“中式快餐”品类价值上，顺利地实现中国快餐的真功夫。但是，现实品牌管理之中，许多品牌管理者对品牌达成消费者的认知视而不见，觉得认知是很简单的事情，可是请别忘记了，成功的捷径同样是很简单的。当品牌管理者理会到品牌真正到达消费者的认知是上帝时，就意味着在这个竞争激烈的市场里，只有这个上帝才能保护你了。品牌管理延伸创造短期利益VS品牌集中创造长期利益
.商品包装包括假设干个因素，()是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。A.商标或品牌B.图案C.包装材料D.形状.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是()。A.商品说明B.包装标签C.运输标志D.包装标志.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为()OA.品牌质量决策B.家族品牌决策C.品牌扩张决策D.多品牌决策.长虹电视重的“长虹”二字是()。A.招牌B.品牌名牌C.品牌标志D.都不是.三叉星圆环是奔驰的()A.品牌名称B.品牌标志C.品牌象征D.品牌图案.品牌中可以用语言称呼、表达的局部是()。A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称.()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A.个别B.制造商C.中间商D.统一二、多项选择题1.企业采用统一品牌策略,()A.能够降低新产品的宣传作用B.有助于塑造企业形象C.易1.企业采用统一品牌策略,()于区分产品质量档次D.促销费用较低
E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于()A.制造者商标策略B.经销商商标策略C.统一商标策略D.商标拓展策略3.品牌的含义可以分为几个层次，包括()A.属性B.利益C.价值D.文化E.环境品牌是一个集合概念，它包括()A.商标B.包装C.品牌标志D.标签E.品牌标志国际上对商标权的认定，有()并行的原那么A.注册在先象征性使用在先C.使用在先D.使用优先辅以注册优先E.注册优先辅以使用优先.品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过()等多方面予以透视。A.品牌知名度B.品牌设计C.品牌联想D.品牌忠诚E.品牌形象.企业采用统一品牌策略，()A.能吸引不同需求的消费者B.可降低新产品宣传费用C.有助于塑造企业形象D.有助于显示企业实力E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下.按照复合在一起的品牌的地位或附属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为。
A.多品牌策略B.主副品牌策略C.分类品牌策略D.统一品牌策略E.品牌联合策略.商标的法律属性包括()A.独占性B.时效性C.地域性D.专一性E.与商品的不可分割性10.以下10.以下商品中可以采用无品牌策略的是()A.电力B.蔬菜C.水泥D.服装E.沙石11.11.11.在品牌战略决策方面有以下几种选择。11.在品牌战略决策方面有以下几种选择。A.建立新品牌B.延伸原有品牌C.品牌重新定位D.改变原有品牌E.借用成熟品牌三、判断题.品牌就是商标，商标就是品牌。。.在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。。.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。。.中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。。.商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。().高度的品牌资产为公司带来竞争优势。().统一品牌名称的好处是节省费用。。.个别品牌名称的好处是节省费用。()
.品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。.品牌资产通过为消费者和企业提供服务来表达其价值。.“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。.品牌资产常常在