2024年湖南文理学院《市场营销学》课程专升本考试大纲统招专升本

本科目考试内容包括市场营销与市场营销学、市场营销管理哲学及其贯彻、企业战略与营销管理、市场营销环境、分析消费者市场、分析组织市场、市场调研与预测、目标市场营销战略、市场地位与竞争战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销的新领域与新概念等十五个部分,主要考查考生识记、理解、掌握、计算和分析综合探究等能力。

一、市场营销与市场营销学

2.掌握研究市场营销学的意义。

二、市场营销管理哲学及其贯彻

1.识记并理解以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚。

2.掌握历史上先后出现的不同的营销管理哲学及其演进。

三、企业战略与营销管理

1.识记并理解企业战略规划。

2.掌握波士顿矩阵及几类选择业务成长战略。

3.掌握几类选择竞争战略。

四、市场营销环境

1.识记并理解市场营销环境的含义及特点。

2.掌握营销的宏观、微观环境。

五、分析消费者市场

1.识记并理解消费者市场的概念及特点;

2.掌握影响消费者购买行为的个体、环境、调节因素及消费者购买行为类型。

六、分析组织市场

1.识记并理解组织市场特点、购买类型与方式。

2.掌握组织市场购买决策过程、参与者和影响因素。

七、市场调研与预测

1.识记并理解市场调研的含义和作用、营销调研的类型及内容

2.掌握营销调研的步骤及方法

3.掌握市场需求的测量方法与市场需求预测方法,并会计算。

八、目标市场营销战略

1.识记并理解市场细分概念及作用;市场细分原理与理论依据;市场细分原则、标准和方法。

2.掌握目标市场战略、市场覆盖模式;市场定位的概念和方式;市场定位战略。

九、市场地位与竞争战略

1.识记并理解竞争者识别与竞争战略选择。

2.掌握市场领导者战略、市场挑战者战略、市场追随者与市场利基者战略。

十、产品策略

2.掌握产品生命周期的概念及其阶段划分;产品生命周期各阶段的特征与营销策略;新产品的概念及种类、新产品开发的必要性。

十一、品牌策略

1.识记并理解品牌的含义与作用;品牌资产的构成及特征。

2.掌握品牌设计基本原则、品牌组合策略;品牌更新与品牌扩展。

十二、定价策略

1.识记并理解影响定价的因素;定价的基本策略。

2.掌握确定基本价格的一般方法,并会计算。

3.掌握价格变动反应;价格战概念及形式。

十三、分销策略

1.识记并理解分销渠道的内涵;分销渠道的类型;影响分销渠道设计因素;窜货的概念、原因及整治;渠道策略的新发展。

十四、促销策略

2.掌握批人员推销与销售促进策略;互联网营销。

十五、市场营销的新领域与新概念

1.识记并理解绿色营销内涵、特点;整合营销内涵;关系营销的概念及特征;体验营销的概念、特征及原则

2.掌握4C观念与4R理论;体验营销主要策略;社会营销。

Ⅱ.考试形式与试卷结构

一、考试形式

二、试卷结构

试卷包括单项选择题、多项选择题、判断题、名词解释题、简答题、计算题、案例分析题。其中,选择题共40分,判断题20分、名词解释题30分、简答题40分、计算题30分、案例分析题40分。

Ⅲ.参考教材

《市场营销学》,吴健安,高教出版社,第六版,2016年。

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1.营销调研的作用营销调研是指通过采集和分析市场数据,了解消费者需求和行为,以制定有效的营销策略和市场推广方案的一项重要工作。它在现代商业中发挥着关键的作用,能够帮助企业更好地满足消费者需求、提升市场竞争力。以下是营销调研的几个主要作用: 1.了解消费者需求:营销调研可以通过问卷调查、个人访谈、焦点小组等方式,收集消费者对http://www.bangongqq.com/bgqqw/5396.html
2.市场调研和市场营销调研(精选6篇)一、房地产市场调研的含义 房地产市场调研是房地产开发企业为了及时作出正确的投资决策和营销决策,而客观、系统地收集、整理、研究、分析房地产市场有关信息资料,将其转化为决策所需信息的工作过程。 房地产市场调研的作用 1)有助于企业发现新的市场机会,确定正确的发展方向; https://www.360wenmi.com/f/fileub0vidb2.html
3.10春市场营销学期末综合练习C.市场营销导向型D.社会营销导向型 5.在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是: A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品 三、问答 1.如何正确理解市场和市场营销的含义 2.市场营销学的学科性质与研究对象如何 3.五种市场观念的内涵如何现代市场观念与传统观念有何不同 https://www.zhuanjy.com/xie/070458484.html
4.市场营销学习笔记6.市场预测就是市场调研的基础上,利用一定的方法或技术,测算一定时期内市场供求趋势和影响市场营销因素的变化,从而为企业的营销决策提供科学的依据。 7.按照调查方式划分,可分为 观察法(包括行为记录,引君入瓮) 询问法(包括面谈法,电话法,邮寄法,网络调查法) https://www.jianshu.com/p/7740bca07dbb
5.市场营销学的概念(2)市场营销活动效果调研在开展营销活动中,可能经常遇到这样的问题,比如说做了广告,广告效果如何?开发了一 个新产品,新产品在市场上引起的反响如何?或者说一个降价促销活动,在市场上产生了什么样的反应?这些情况,都属于市场营销活动的效果,都是企业家需要了解的。因此,市场营销调研当中还应该包括第二项内容——市场https://doc.mbalib.com/view/f44ce98f0e041f63fd7f84b96885fc28.html
6.房地产法自考有哪些考试重点?房地产法自考包含房地产市场调研的含义、房地产市场调研的内容、目标客户群消费行为与市场需求容量调研、项目基本状况调查、营销策划和销售执行阶段的市场调研、房地产市场调研程序、房地产市场调研方法等考试重点。 一、房地产市场调研的含义 房地产市场调研是房地产开发企业为了及时作出正确的投资决策和营销决策,而客观、https://www.eol.cn/baokao/xueliti/xueli/2023080493923.html
7.市场营销教学计划(3篇)《市场营销基础》这本教材内容包括初识市场营销、分析市场营销环境、进行市场分析、开展市场营销调研与市场营销预测、理解市场细分与目标市场、明晰产品策略、掌握定价策略、理解分销渠道策略和掌握促销策略九个内容。 三、 教学效果 1、 通过学习项目一初识市场营销的知识,学生应熟悉和了解的知识:市场 https://www.qunzou.com/jihua/jiaoxue/405201.html
8.市场营销的概念是什么(解析市场营销复习重点)(一)什么是市场营销? 概念:是企业围绕满足顾客需要,取得利润而开展的一系列与市场有关的经营销售活动。它是一个系统的管理过程,不仅包括生产、经营前的具体经济活动,而且包括生产过程完成以后,进入销售过程的具体经济活动。 (二)营销观念的转变: (1)生产观念:企业的一切经营活动以生产为中心,围绕生产来安排一切业务https://www.niaogebiji.com/article-133481-1.html
9.市场调研实习报告(精选10篇)2.制定调研计划书 一个系统性较强的市场营销整体策划应包括如下基本内容: (1)市场营销调研策划 (2)市场分析 (3)市场营销、战略策划 (4)产品导向的市场营销战术性策划 (5)顾客导向的市场营销战术性策划 (6)竞争导向的市场营销战术性策划 一般来说,整体策划对企业自有资源评估主要从以下方面展开: https://www.fwsir.com/Article/html/Article_20210202150101_682881.html
10.调查与预测范文11篇(全文)就企业营销调研活动过程来看, 一般可分为以下几项技能模块: (1) 方案制定技能模块。《调研方案》是对某一具体调研项目所做的安排, 如《顾客满意度调研方案》。一般包括调研目的、调研对象及单位、调研项目、调研时间安排、组织实施计划等, 其核心内容是调研项目的设计, 它是问卷设计的基础。任何一项调研活动, 无论https://www.99xueshu.com/w/ikey4coetdy6.html
11.市场调研公司是做什么的市场调研的作用和意义→MAIGOO知识市场研究公司是专业从事市场研究、市场调查、营销研究、满意度调查的专业公司,根据全球市场研究者协会的定义,市场研究公司接受委托方(企业、组织)需求为实现决策所需要的信息目的而进行专业性的研究活动,包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等https://www.maigoo.com/goomai/240739.html
12.高星级饭店运营与管理专业人才培养方案《饭店产品营销》课程标准 《食品营养与卫生》课程标准 《饭店财务基础》课程标准 《形体训练》课程标准 调研报告 指导思想 山东省民族中等专业学校高星级饭店运营与管理专业人才培养方案,是按照国家最新专业教学标准和行业发展调研报告,经高星级饭店运营与管理专业建设指导委员会初审,学校学术委员会和学校党委会审议通过。https://mudan.sdsjyy.cn/index.php?r=space/school/portal/content/view&id=927443&cid=1082085
13.市场营销学》试卷(一)一单项选择(每小题1分,共20分)1.从B.营销信息系统可以帮助营销管理者收集、整理、分析、评价以及提供适时、适用和准确的数据信息,以提高企业营销活动的及时性和准确性。 C.营销信息系统的主要任务是及时准确地对市场信息进行收集、分类、分析、存储、评估、解释和沟通。 D.典型的营销信息系统包括四个子系统:内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统和营http://www.mhjy.net/article-3883-1.html