解析：2009年7月22日，国务院常务会议审议通过《文化产业振兴规划》，这是我国第
一部文化产业专项规划，这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重
要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。规划中对于加快经济
发展方式转变有八项重点工作，其中的第一项就是加快发展文化产业。在《文化产业振兴
P67
进行前瞻性规划的活动是
答D:案：B
富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可
运作科学化、规范化的重要标志之一。P80
10%-20%
30%-40%
50%-60%
70%-80%
历来是很受重视的。P134
经济效果
心理效果
社会效果
认知效果
答D:案：A
销售效果的测定。P187
传播对象
等其他传播活动的不同之处。新闻等产生错误，一般由新闻的发布者和提供者负责，而不
由被宣传的主体负责。P22
二为一。P37
语言
图案（画面）
声音
人物
部分。P91
9、【单选题】我国第一家专业媒介购买公司是
传立媒体
实力媒体
昌荣传播
海组建了“传立媒体二到目前为止，全国范围内专业媒介购买公司总数已近两百家，较
海润国际、昌荣传播、上海的兆力媒体、东方名流和广州的大网与东升媒体等。P193
10、【单选题】最早实行品牌经理制的公司是
宝洁公司
联合利华公司
可口可乐公司
福特公司
解析：品牌经理制最早于1929年出现在美国的宝洁公司。公司为改变新产品佳美香皂销
售情况不佳的局面，特别指定一位年轻经理负责该产品的宣传和促销工作，大获成功。于
的全部责任。由于宝洁公司品牌经理制的成功，其他公司纷纷效尤，“品牌经理制”获得
大面积推广。P198
D:
答E:案：BCDE
感觉和知觉
吸引注意
增强记忆
促进联想
说服消费者
答E:案：ABCDE
说服消费者。P51-P53
按不同的市场和地区分配
按传播媒介分配
按顾客类型分配
按部门或项目分配
P88-P89
目的性
规范性
概括性
强制性
稳定性
法、哪些可以做、哪些不能做，要求人们自觉遵守并依法办事，否则就要承担相应的法律
必须经过国家立法机关或部门立案、讨论和表决的严格的法律程序才能实现，不可随意更
消费者
答E:案：ABC
（答错一点扣1分，全答错不得分）
17、【问答题】简述品牌形象论的要点。
动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。（4）为维护一个良好的品牌形
象，可以牺性短期的经济利益。（5）描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得
多。
答案：（1）问题确认阶段：（2）集资料阶段：（3）研究资料阶段：（4）酝酿构
思阶段：（5）创意产生阶段：（6）判断验证阶段。（此题各点顺序不能打乱，顺
序错误该点不得分）
答案：（1）扮演多重角色；（2）占有主导地位；（3）具有互动功能；（4）形成
群体特点。（每点2分，答对任意三点即可得6分）
任意三点即可得6分）
费者心理的动态引导过程。这个过程可逐级划分为注意、兴趣、愿望、记忆和行动，这个
们的愿望，强化了他们的记忆，改变了他们的行为。（2）进人21世纪，互联网的广泛
应用深刻地改变了消费者的消费行为，基于这种情形，日本电通公司在AIDMA模型的基础
上提出了AISAS模型。相收于AIDMA模型，AISAS模型强调两个具备同络特质的“S”——
自己的需求通过越来越多元的信息渠道获取有价值的信息，同时还愿意借助互联同平台与
果的重要标准。
22、【问答题】论述开发一个“独特的销售主张”的三个指导原则，并结合一个具体案例进
行阐述分析。
答案：（1）罗瑟·瑞失斯以为，每种产品都要有自己的“独特的销售主张”，必要时需
要反复诉说，并将这一信息传达给受众，其三个指导原则是：