1、第2章国际市场营销环境分析目录2.1国际市场营销经济环境分析2.2国际市场营销政治环境分析2.3国际市场营销法律环境分析2.4国际市场营销文化环境分析2.1国际市场营销经济环境分析2.1.1划分经济环境的方法划分经济环境有两种主要方法：1）按技术经济结构分类（1）农业自给型经济。（2）原料输出型经济。（3）工业化型经济。（4）工业发达型经济。2）按国民收入水平分类2.1.2国际经济环境分析1）国际市场消费者的收入状况与消费模式2）国际经济组织的影响2.1.3国别经济环境分析1）人口环境（1）人口规模及人口增长率。（2）人口年龄结构。（3）家庭结构。2）人口与国民
2、收入对国际市场营销的影响（1）国内生产总值。（2）人均收入量。（3）个人可支配收入。（4）个人自由支配收入。（5）家庭收入。3）东道国贸易环境和贸易政策对国际市场营销的影响2.2国际市场营销政治环境分析2.2.1影响国际市场营销的主要政治因素考虑政治环境，首先要考虑的是一个国家或者地区的社会性质和政治体制。其次还要考虑重大政治事件。最后，要考虑所在国的政治稳定性。不仅是目前的政治气氛，还要考虑将来的稳定程度。2.2.2东道国政府的态度对国际市场营销的影响世界各国对国际贸易和国际投资的态度差异很大。有些国家欢迎，有些国家反对。有些发展中国家对外资企业存有某种恐惧感，他们害怕外资
5、式联合运输公约6）调整国际货币信贷关系的公约7）调整国际票据关系的公约8）关于知识产权的公约9）关于国际商事仲裁的公约10）世界贸易组织（WTO）协定2.3.2东道国的法律环境对国际市场营销的影响在国际市场营销企业进入外国市场时，除要遵守东道国一般宪法、民法、刑法等法律外，重点还要遵守与贸易和营销有关的法律法规，其中，对该国的关税、反倾销法、进出口许可证、投资管理、法定刺激措施和限制贸易法更不可忽视。1）关税2）反倾销法3）进出口许可证4）外国投资管制5）法律激励措施6）限制性贸易法7）税务条约8）网络法规2.3.3裁判和仲裁一旦发生纠纷，该如何解决国际上有三种主要方式：友好协商、
7、本商事仲裁协会。(10)中国香港国际仲裁中心。(11)中国国际商会仲裁院。2.4国际市场营销文化环境分析2.4.1价值观念对国际市场营销的影响价值观念是人们在社会生活中对各种事物的态度和看法，如人们的生活准则和处世态度等。企业的文化环境是通过影响消费者的生活方式和行为模式，进而影响消费者对企业产品的态度，从而对企业的国际市场营销发生影响。2.4.2风俗习惯对国际市场营销的影响风俗习惯是人们在一定的社会物质生产条件下长期形成的风尚、礼节、习俗、惯例和行为规范的总和。它主要体现在人们的饮食、服饰、居住、婚丧、节日、道德伦理、心理、行为方式和生活习惯等方面。要进入国际市场，首先必须了解目标市
8、场的风俗习惯，尤其是人们的禁忌、避讳、伦理、偏爱习俗和信仰等。2.4.3民族宗教文化对国际市场营销的影响1）民族文化对国际市场营销的影响2）宗教文化对国际市场营销的影响（1）国际市场营销必须适应目标市场上宗教信徒的生活习俗和兴趣爱好，以利用和创造市场机会。（2）宗教节假日是销售商品的最好时机。（3）一个国家或地区发生教派斗争，会给国际市场营销带来诸多困难。从以上的分析可知，中国企业要进行国际市场营销，必须了解和熟悉各国的宗教信仰。2.4.4教育水平对国际市场营销的影响1）从拓展国外市场的角度看，如果营销目标国的教育程度低，企业便要派较多的人员到该国发展业务，不能过分倚重该国的人才。2）