市场营销学习题第一章市场营销学概述题库

4.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是()。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

5.以下理解不正确的是()

A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点

B市场营销者可以是卖主,也可以是买主

C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点

D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主,其主要贡献是明确了市场营销的概念范围三、简述题

1、比较经济学家和管理学家对市场的认识的异同。

2、什么是市场营销?如何把握其含义?

1、市场营销学在中国的传播经历了哪些阶段?

第二章市场营销管理哲学

服务营销整合营销顾客让渡价值市场营销管理哲学价值链

1.有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要达到的水平,如北京的马路在高峰期拥挤不堪,这种需求是()。

A.超饱和需求

B.充分需求

C.不规则需求

D.潜在需求

2.对于负需求市场,营销管理的任务是()。

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.反市场营销

D.维持市场营销

3.某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是()。

A.生产导向

B.推销导向

C.产品导向

D.营销导向

4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱,它们所奉行的经营哲学是()。

A.生产观念

B.推销观念

C.营销观念

D.市场营销观念

三、简答题

1、简述市场营销的管理导向及其意义。

2、什么是顾客满意?

3、市场上有些粗制滥造的商品也有人购买,为什么?

第三章市场营销管理过程

营销管理市场营销战略市场营销调研总体战略

二、简述题

1、波士顿矩阵有什么特征?

1、如何区分不同的战略经营单位?

三、单项选择题

1.下列情况中属于市场渗透战略的是()。

A.在现有市场上宣传男用夹克衫女性也能穿

B.生产彩电取代黑白电视机

C.自行车大量销往农村

D.汽车企业生产日常消费品

2.某牙膏厂向原有顾客大力宣传“为保护牙齿,每餐饭后都应刷牙”,从而使牙膏销售量大增,这种做法是实施的()。

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.产品开发战略

D.产品多元化战略

3.企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这种成长战略叫做()。

4.某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好,于是向轮胎制造企业投资参股,以更好地控制轮胎供应商,这实施的是()策略。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.综合一体化

5.企业通过收购或兼并若干商业企业,或者拥有或控制其分销系统,实行产销一体化,这属于()。

6.市场渗透战略适用的情况是()。

A.现有市场—新产品

B.新市场—现有产品

C.现有市场—现有产品

D.新市场—新产品

7.以下()不是战略业务单位具有的特征。

B.它具有独立和完善的组织结构和使命

C.它有自己的竞争者

D.它有一位经理,负责战略计划、利润业绩,并且控制了影响利润的大多数因素

8.对于弱小的金牛类业务单位,企业应采取的战略是()。

A.发展

B.维持

C.收获

D.放弃

9.相对市场占有率高,市场增长率低的单位属于()。

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.狗类

10.()战略是企业为了增加业务单位的短期现金流量,而不顾长期利益时所采用的。

11.企业在调整业务投资组合时,对某些问题类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采用的策略是()。

12.在波士顿咨询集团法中,评价企业战略业务单位的标准是()。

A.市场吸引力和业务优势

B.市场吸引力和市场占有率

C.业务优势和相对市场占有率

D.市场增长率和相对市场占有率

四、案例分析

西部服装公司专门生产牛仔服,其产品“狼”牌系列牛仔服结实耐磨,价格低廉,深受中低收入阶层青睐,在西川市的同类产品市场上长期稳居第一,近年来每年的销售增长率保持在5%左右。

从去年起,美国一家著名牛仔服生产商在西川市的合资厂正式投产,其产品给西部服装公司在西川市的销售带来了巨大压力。今年上半年,“狼”牌系列的销售量比去年同期有较大幅度的下降,同时失去了市场霸主的地位。有鉴于此,西部服装公司决定进行战略调整,以挽回颓势,主要策略是开发新产品,由主管部门和财务部门抽调一些业务骨干,组成了一个专门机构负责这项工作。经过研究发现,西川市的服装消费需求出现了高档化和休闲化的趋势。西部服装公司决定,终止原有产品的生

产,清理存货,集中力量开发出高档、休闲化的新款牛仔服。在销售方式上,公司改变了完全依赖中间商的做法,在西川市设立了多家专卖店,直接面向顾客。

问题:

(1)根据波士顿矩阵图,在文中的竞争对手投产之前,西部服装公司“狼”牌系列牛仔服属于何种产品类型,为什么?

THE END
1.市场营销期末考试试题及答案二、名词解释: 1、市场营销环境:一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。 2、市场细分:按照消费者需求的差异性把某一产品(或服务)的整体市场划分为不同的子市场的过程。 3、相关群体:能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。 4、产品组合:企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。 https://mip.oh100.com/a/201206/96698.html
2.市场营销名词解释和简答题汇总大全,全面解答解释定义摘要:,,本汇总大全包含市场营销相关名词解释和简答题,全面解答解释定义。涵盖了市场营销的基本概念、策略、方法以及实际应用等方面的内容。对于学习市场营销的人士,本汇总大全提供了全面的知识点,有助于深入理解市场营销的核心http://app.hbpdxcl.com/post/75027.html
3.经济学:规划企业战略与市场营销管理在线测试(最新版)28、名词解释 市场营销组合 点击查看答案 29、问答题 举例说明应当怎样进行市场营销管理和发展市场营销组合? 点击查看答案 30、多项选择题 企业一体化成长战略包括()。 A.后向一体化 B.向上一体化 C.水平一体化 D.向下一体化 E.前向一体化 点击查看答案 31、多项选择题 企业多角化成长战略包括() A.http://www.91exam.org/exam/87-2603/2603583.html
4.市场营销学作业题11、企业的市场营销组合策略是指对( )的综合运用。 A.广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略 B.产品、定价、分销以及促销策略 C.产品组合宽度、长度、深度和关联度 D.市场探查、分割、优先以及定位策略 12、产品市场细分的依据是( ) A. 产品类别的差异 B. 消费者需求与购买行为的差异性 https://blog.csdn.net/szbnjyedu/article/details/121370049
5.市场营销基醇试试题二、名词解释(每个4分、共20分) 1、市场营销环境 2、市场细分 3、相关群体 4、产品组合 5、市场营销组合 三、单项选择(每个1分、共10分) 1、在安索夫产品/市场矩阵中,()即市场渗透。 A现有市场——新产品B新市场——新产品、 C现有市场——现有产品D新市场——现有产品 https://www.yjbys.com/edu/cmat/34277.html
6.市场营销学名词解释名词解释:市场营销学:是从西方经济学中分化出来的一门独立学科,它建立在经济学行为科学管理学科理论基础上,并且大量运用了这些学科的研究成果,然而它本身不是一门经济科学,而只是一门经济方面的应该科学,是一门具有综合性边缘性特点的应用科学,是一门https://m.renrendoc.com/paper/117977813.html
7.?市场营销学2015年4月真题试题(00058)自考3.科特勒提出的“大市场营销”组合构成是 【】 A.2P B.4P C.5P D.6P 4.绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业,后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种一体化增长方式属于 【】 A.水平一体化 B.前向一体化 C.后向一体化 D.同向一体化 5.五星公司针对新月公司的产品,采取了“我也是(Me too)”战略,https://www.xuesai.cn/zikao/26797.html
8.市场营销学的部分名词解释市场营销学的部分名词解释 1、4P理论:将包括产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion四个营销基本变数加以组合和运用的过程。 2、市场定位:营销组织在了解购买者的价值取向和认同标准以及竞争者的产品与营销策略的基础上,为自己的产品赋予特色,树立形象,从而在目标市场的消费者心中确定与众不同的价值地位。 https://www.unjs.com/zuixinxiaoxi/ziliao/20170711000008_1389036.html
9.营销策划名词解释营销策划名词解释营销策划是现代商业环境中不可或缺的一个重要环节,它是指企业根据市场需求和竞争环境,通过制定一系列的营销策略和计划,以达到市场推广和销售产品的目的。在营销策划中,有许多重要的名词需要理解和掌握。本文将对一些常见的营销策划名词进行解释,帮助读https://www.jiangshitai.com/article/3715.html
10.市场与市场营销简答6篇(全文)但随着国家对电力加大基础设施建设以来, 国家市场经济的规范化发展, 电力市场也在发生着根本的转变, 尤其是占据用电量总和40%农村用电来说, 从半个世纪以前到现在的从小到大, 从无到有的过程中也发现, 农村市场基数低, 潜力大, 农电市场方面大有文章可做。新形势下日益激烈的市场竞争情况下, 加强电力市场营销https://www.99xueshu.com/w/file266wp4wg.html
11.销售管理自考《市场营销学》(三)湖南工商大学自考1、市场细分(名词解释):就是企业根据自身条件和营销目标,以需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体的过程。 市场细分是1956年由美国营销学者温德尔·斯密于《产品差异和市场细分---可供选择的两种市场营销战略》一文中,在总结西方企业营销实践经验的基础上提出的。 2http://www.hnsxyzk.org/ziliaoxiazai/zkzl/2013/1114/588.html
12.第八章目标市场营销战略参考答案(五)名词解释 1.市场细分就是企业根据自身条件和营销目标,以消费者需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体的过程。 2.目标市场是企业打算进入的细分市场,或打算满足的、具有某种需求的顾客群体。 3.集中性市场战略是将整体市场分割为若干细分市场后,只选择其中一个或少数细分市场为目标市场,开发相应https://www.zjielts.com/newsinfo/4623786.html
13.市场营销学2010年4月真题试题(00058)自考三、名词解释题 (本大题共4小题,每小题4分,共16分) 21.目标市场营销 22.新产品扩散 23.市场营销环境 24.物流 四、简答题 (本大题共4小题,每小题7分,共28分) 31.简述选择目标市场战略需考虑的因素。 32.简述德尔菲法(专家意见法)的基本过程。 https://www.educity.cn/zikao/26860.html
14.营销学试题及答案营销学试题及答案1 一、名词解释(每题4分,共20分) 1、消费者黑箱 2、产品项目 3、营销谈判 4、现金折扣 5、市场营销 二、单项选择题(每题2分,共40分) 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在()。 A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中叶 https://mip.ruiwen.com/shiti/1442940.html
15.市场营销案例分析试卷(精选9篇)一、名词解释(本题共5小题,每题4分,满分20分。) 1、目标市场:企业打算进入并实施相应营销组合的细分市场,或打算满足的具有某一需求的顾客群体。 2、市场营销环境:与企业营销活动有关的外部不可控制的因素和力量,是影响企业生存和发展的外部条件。 3、市场定位:市场定位是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地https://www.360wenmi.com/f/filee6k451m5.html
16.市场营销组合是指市场营销组合是指 东奥注册会计师 2024-09-12 03:51:17 市场营销组合也称市场营销组合策略,是指企业在选定的目标市场上综合运用各种营销策略和手段,综合考虑环境、能力以及竞争状况等企业自身可控因素,加以组合与运用,完成企业的目标与任务,从而取得最 佳经济效益的策略组合。https://www.dongao.com/zckjs/gsz/202302234136435.shtml
17.市场营销考试重点管理市场营销人员考试1.市场细分是以消费需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体的过程。 2.市场细分的作用有哪些? 答:1.有利于发现市场机会;2.有助于掌握目标市场的特点;3.有利于制定市场营销组合策略;4.有利于提高企业的竞争能力 3.市场细分的原理是什么? 答:市场细分就是“同中求异,异中求同”地划分顾客群体https://kaoshi.7139.com/1775/07/86308.html
18.市场营销学名词释简答论述题.doc市场营销学名词释简答论述题.doc,第一章 市场营销与市场营销学 一、名词解释 1、市场:是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。 2、市场营销:市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会过程https://max.book118.com/html/2016/1004/56879394.shtm
19.自考市场营销(一)真题全国2008年7月自考试卷三、名词解释(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 25.市场预测 26.需求 27.营业推广 28.马斯洛需要层次理论 29.产品生命周期 四、简答题(本大题共5小题,每小题4分,共20分) 30.市场调查的主要程序。 31.选择销售渠道的基本原则。 32.商标的策略主要有哪些? https://www.hbzkw.com/exam/20091129084443.html