A.产品形象B.产品概念C.产品外观D.产品用途
A.竞争对等法B.目标任务法C.量力而为法D.销售百分比法
49、对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于(A)
A.营销职能审计B.营销战略审计C.营销系统审计D.营销组织审计
50、市场营销学产生于(A)
A.19世纪末B.20世纪C.二战末期D.本世纪50年代
51、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(B)
A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务
52、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(C)
A.胜利需要B.安全需要C.自我实现的需要D.社会需要
A.报纸B.电视C.广播D.杂志
54、在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(B)
A.固定薪金加奖励B.佣金制C.浮动工资D.固定工资
55、同时经营两种或两种以上相互竞争品牌，这种决策是(D)
A.品牌质量决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策
56、家庭成员对人们购买行为影响颇大，家庭成员属于(A)
A.直接参照群体B.间接参照群体C.向往参照群体D.次要参照群体
57、市场营销管理的实质是(D)
A.产品管理B.渠道管理C.批发管理D.需求管理
58、市场营销竞争的核心是(C)。
A.商品质量竞争B.商品价格竞争C.服务竞争D.科技竞争
59、在企业的现有市场阵地周围建立防线的战略是(B)。
A.侧翼防御战略B.阵地防御战略C.反击防御战略D.以守为攻战略
60、习惯上，按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格的定价方法叫(A)。
A.成本加成定价法B.毛率法C.竞争定价法D.需求定价法
61、物流的一项基本产出就是(C)。
A顾客的回头率B顾客对企业评价C顾客服务水平D顾客数量
62、成长期的促销重点(C)。
A开成偏好、增加购买B扩大产品市场占有率
C扩大影响、增加兴趣D提高产品市场份额
63、黄金周期间，百货公司与旅游公司之间的竞争关系属于(C)
A产品竞争者B一般竞争者C愿望竞争者D品牌竞争者
64、某企业推出酒味浓、苦味适度的啤酒以满足不喜欢又苦又浓的啤酒消费者的需求这种定位是(A)
A产品特色定位B顾客利益定位C使用者定位D使用场合定位
65、品牌最持久的涵义是价值、文化和(A)
A个性B用户C利益D属性
二、多选题
66、加拿大明茨博格教授指出，战略组成的内容包括(ABCDE)。
A、计划B、政策C、模式D、定位E、观念
67、影响消费者购买行为的主要因素为(ACE)。
A、文化因素B、环境因素C、社会因素D、人际因素
E、心理因素
68、有效的市场细分必须具备下列哪些条件(ABCD)。
A、可衡量性B、可进入性C、可盈利性D、可区分性E、可合作性
69、审查与评估二手数据的标准包括(ABC)。
A、公正性B、有效性C、可靠性D、效益性E、群众性
70、企业在定价时应重点考虑的客观因素有(ABCD)
A、定价目标B、产品成本C、市场需求D、竞争者的产品和价格
E、市场定位
71、市场营销学主要对下列几类行为进行研究(ABCD)。
A、消费行为B、政府行为C、供应商行为在、市场营销机构行为
D、帮会组织行为
72、产品包装的作用有以下几方面(BCD)。
A、美化产品B、保护产品C、促进销售D、增加产品价值E、方便生产
73、行为变量的指标有(ABCDE)
A、消费者所追求的利益B、消费者对品牌的`忠诚度C、消费者对产品的态度
D、消费者待购阶段E、消费者使用产品的时机
74、适用于产品生命周期的成熟期的策略有(ABC)
A、调整市场B、调整产品C、调整营销组合
75、决定市场试验规模的因素有(AB)
D、市场上的人口规模E、市场的需求潜量
76、根据购买者及其购买目的划分，市场可分为(ABCDE)
A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、政府市场E、国际市场
77、产业市场的细分变量包括(ABCDE)
A、追求利益B、使用者情况C、使用程度D、最终用户E、顾客规模
78、衰退期企业可以选择的决策是(ABCD)
A、继续策略B、集中策略C、收缩策略D、放弃策略E、调整产品策略
79、企业在选择和设计物流系统时所面临的选择有(ABC)
A、单一工厂，单一市场B、单一工厂，多个市场C、多个工厂，多个市场
80、定价的影响因素包括(ABCD)
81、下列商品中适宜选择短渠道分销的有(ACE)
A、鲜活商品B、建筑材料C、机器设备D、日用百货E、软性材料
82、市场每一次交易都包括哪些可度量内容(ABC)
83、多元化增长战略的类型有(ABC)
A、同心多元化B、水平多元化C、集团多元化
84、企业定价导向包括(ABC)
A、成本导向B、需求导向C、竞争导向
85、供应链的主要特征有(ABCD)
A、复杂性B、动态性C、面向用户需求D、交叉性
86、消费者所重视的新产品的特性包括(ABCDE)
A、相对优势B、适应性C、复杂性D、明确性E、可试性
87、转卖者提供(ABC)
88、垂直市场营销系统包括(ABC)
A、特许经营组织B、零售商合作社C、批发商创办的自愿连锁
89、影响仓库位置选择的主要因素有(ABC)
A、运输量B、运输距离C、运输费用
90、人员推销决策可分为以下几类(AB)
A、战略决策B、管理决策
91、宣传的特点有(ABC)
A、高度真实感B、没有防御C、戏剧化表现
92、当企业明确了主要竞争者的优势、劣势和反应模式之后，可根据(ABC)做出自己的决策。
A、竞争者的强弱B、竞争者表现的好坏C、竞争者与本企业的相似程度
93、市场细分的意义主要有(ABC)
A发现最好的市场机会，提高市场占有率;B以最少的经费取得原经营效益;
C提高企业的竞争力D减少竞争压力E明确目标
94、市场跟随者的战略有(ABC)
A紧密跟随B距离跟随C选择跟随D客户跟随E组织跟随
95、市场主导者在(ABCD)方面具有主宰地位
A价格变化B新产品开发C分销渠道的宽度D促销力量E市场细分
96、市场主导者可以采用的战略主要有(ABC)
A扩大市场需求总量B保护市场占有率C提高市场占有率D增加使用量E开辟新用