市场营销学习题第一章市场营销学概述题库

4.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是()。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

5.以下理解不正确的是()

A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点

B市场营销者可以是卖主,也可以是买主

C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点

D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主,其主要贡献是明确了市场营销的概念范围三、简述题

1、比较经济学家和管理学家对市场的认识的异同。

2、什么是市场营销?如何把握其含义?

1、市场营销学在中国的传播经历了哪些阶段?

第二章市场营销管理哲学

服务营销整合营销顾客让渡价值市场营销管理哲学价值链

1.有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要达到的水平,如北京的马路在高峰期拥挤不堪,这种需求是()。

A.超饱和需求

B.充分需求

C.不规则需求

D.潜在需求

2.对于负需求市场,营销管理的任务是()。

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.反市场营销

D.维持市场营销

3.某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是()。

A.生产导向

B.推销导向

C.产品导向

D.营销导向

4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱,它们所奉行的经营哲学是()。

A.生产观念

B.推销观念

C.营销观念

D.市场营销观念

三、简答题

1、简述市场营销的管理导向及其意义。

2、什么是顾客满意?

3、市场上有些粗制滥造的商品也有人购买,为什么?

第三章市场营销管理过程

营销管理市场营销战略市场营销调研总体战略

二、简述题

1、波士顿矩阵有什么特征?

1、如何区分不同的战略经营单位?

三、单项选择题

1.下列情况中属于市场渗透战略的是()。

A.在现有市场上宣传男用夹克衫女性也能穿

B.生产彩电取代黑白电视机

C.自行车大量销往农村

D.汽车企业生产日常消费品

2.某牙膏厂向原有顾客大力宣传“为保护牙齿,每餐饭后都应刷牙”,从而使牙膏销售量大增,这种做法是实施的()。

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.产品开发战略

D.产品多元化战略

3.企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这种成长战略叫做()。

4.某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好,于是向轮胎制造企业投资参股,以更好地控制轮胎供应商,这实施的是()策略。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.综合一体化

5.企业通过收购或兼并若干商业企业,或者拥有或控制其分销系统,实行产销一体化,这属于()。

6.市场渗透战略适用的情况是()。

A.现有市场—新产品

B.新市场—现有产品

C.现有市场—现有产品

D.新市场—新产品

7.以下()不是战略业务单位具有的特征。

B.它具有独立和完善的组织结构和使命

C.它有自己的竞争者

D.它有一位经理,负责战略计划、利润业绩,并且控制了影响利润的大多数因素

8.对于弱小的金牛类业务单位,企业应采取的战略是()。

A.发展

B.维持

C.收获

D.放弃

9.相对市场占有率高,市场增长率低的单位属于()。

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.狗类

10.()战略是企业为了增加业务单位的短期现金流量,而不顾长期利益时所采用的。

11.企业在调整业务投资组合时,对某些问题类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采用的策略是()。

12.在波士顿咨询集团法中,评价企业战略业务单位的标准是()。

A.市场吸引力和业务优势

B.市场吸引力和市场占有率

C.业务优势和相对市场占有率

D.市场增长率和相对市场占有率

四、案例分析

西部服装公司专门生产牛仔服,其产品“狼”牌系列牛仔服结实耐磨,价格低廉,深受中低收入阶层青睐,在西川市的同类产品市场上长期稳居第一,近年来每年的销售增长率保持在5%左右。

从去年起,美国一家著名牛仔服生产商在西川市的合资厂正式投产,其产品给西部服装公司在西川市的销售带来了巨大压力。今年上半年,“狼”牌系列的销售量比去年同期有较大幅度的下降,同时失去了市场霸主的地位。有鉴于此,西部服装公司决定进行战略调整,以挽回颓势,主要策略是开发新产品,由主管部门和财务部门抽调一些业务骨干,组成了一个专门机构负责这项工作。经过研究发现,西川市的服装消费需求出现了高档化和休闲化的趋势。西部服装公司决定,终止原有产品的生

产,清理存货,集中力量开发出高档、休闲化的新款牛仔服。在销售方式上,公司改变了完全依赖中间商的做法,在西川市设立了多家专卖店,直接面向顾客。

问题:

(1)根据波士顿矩阵图,在文中的竞争对手投产之前,西部服装公司“狼”牌系列牛仔服属于何种产品类型,为什么?

THE END
1.市场营销知识测评素质测评产品观念 推销观念 营销观念 不能确定 5、选绎与竞争对手相同的市场定位,并且在同一定位市场上,使本企业生产的产品处于具有优势的竞争地位, 这属于产品市场定位的: 避强策略 雷同策略 超强策略 齐头并进策略 6、产品在其生命周期中, 竞争最激烈的阶段是: 投入期 成长期 成熟期 衰退期 7、新产品上市后https://jjkfq.xcsggjy.com/xunfengcp-id44.html
2.市场营销学专项练习简答题市场营销学专项练习-简答题1.简述密集型成长战略的含义及类型。 答:(1)密集型成长战略是指公司在原有生产领域内充分利用产品和市场方面的潜力,寻找改进现有业务和未来发展机会的战略;(3分)(2)密集型成长战略有:市场渗透战略、市场开发战略和产品开发战略(3分) 2.简述顾客让渡价值的含义及构成。 答:(1)顾客让渡https://www.wjx.cn/xz/36560381.aspx
3.市场营销学的研究内容有哪些简答题1、企业营销活动的出发点不同。传统营销观念是指生产观念、产品观念和推销观念,是以企业自身为出发点,现代营销观念下企业以消费者需求为出发点;2.企业营销活动的方式方法不同。旧观念下企业主要用各种推销方式椎销制成的产品,新观念下则是从消费者需求出发,利用整体市场营销组合策略,占领目标市场;3.营销活动的着眼点https://edu.iask.sina.com.cn/jy/35j081GVawb.html
4.简答题简述市场营销学的基础理论。【题目】 【简答题】简述市场营销学的基础理论。 搜题找答案>00952国际市场营销学(二)试题答案>试题详情 【题目】【简答题】简述市场营销学的基础理论。 纠错 查看答案 查找其他问题的答案?https://www.zikaosw.cn/daan/6125713.html
5.《市场营销学》名词解释简答题论述题(仅供拓展《市场营销学》名词解释、简答题、论述题(仅供拓展-汇总为准).docx,一、名词解释 1.市场营销:是指以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。 2.市场:是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。是指具有特定需要和欲望https://max.book118.com/html/2022/0606/7136022042004130.shtm
6.市场营销学试卷及答案(精选6篇)五、简答题(每题10分,共50分) 1、市场营销的基本任务是什么? 2、促销的影响内容是什么? 3、市场信息的主要特征有哪些? 4、什么是市场营销调研? 5、简述市场细分的作用? 六、论述题(每题10分,共10分) 1、试论营销工作对个人素质的要求? 《市场营销学》A卷参考答案 一、单项选择题(每题1分,共20分) https://www.360wenmi.com/f/filehp32d7w6.html
7.医药市场营销学试题及答案汉林清脂的前期运作存在哪些问题四、简答题(每小题 5 分,共 25 分。) 简答题 1.市场营销观念与推销观念有哪些区别? 答:市场营销观念以销定产,而推销观念以产定销(1 分) 具体有四个方面的不同:出发点不同(1 分);中心不同(1 分);营销手段不同(1 分);营销目标不同 2.影响消费者购买处方药的主要因素有哪些? https://blog.csdn.net/qq_67692062/article/details/133823054
8.第一章市场营销与市场营销学参考答案5.市场营销是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的市场供应物的一种活动、制度和过程。 (六)简答题 1.现实市场的存在的基本条件包括:(1)存在消费者(用户)一方,他们有某种需要或欲望,并拥有可供交换的资源;(2)存在生产者(供给者)另一方,他们能提供满足消费者(用户)需求的产品或服务;https://www.zjielts.com/newsinfo/4321643.html
9.2018年自考“市场营销学”复习试题一(五)名词解释 1、市场 2、市场营销 3、交换 4、宏观市场营销 5、效用 (六)简答题 1、现实市场的形成需要具备哪些条件? 2、为什么说企业的基本职能就是营销和创新? 3、微观市场营销和宏观市场营销的区别表现在哪几个方面? 4、简答市场营销学的主要研究方法https://zikao.eol.cn/a/55886.html
10.销售管理自考《市场营销学》(三)湖南工商大学自考销售管理自考《市场营销学》(三) 1、市场细分(名词解释):就是企业根据自身条件和营销目标,以需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体的过程。 市场细分是1956年由美国营销学者温德尔·斯密于《产品差异和市场细分---可供选择的两种市场营销战略》一文中,在总结西方企业营销实践经验的基础上提出的。 http://www.hnsxyzk.org/ziliaoxiazai/zkzl/2013/1114/588.html
11.2018年10月自考《市场营销学》考试真题整理(全套试卷)自学需要我们多练习真题。今天小编为您带来2018年10月自学市场营销考试的真题。记得收藏~ 一、单项选择题 1.“北方”油漆厂推出了各种无甲醛、无苯的绿色油漆,受到消费者的广泛好评。它持有的营销哲学类型有 A.生产导向 B.产品定位 C.营销导向 D.社会营销导向 https://www.hnzsbw.com/xinwenzhongxin/75130.html
12.?市场营销学2015年4月真题试题(00058)自考市场营销学2015年4月真题试题及答案解析(00058),本试卷共100分。 一、单项选择题 (本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在冬季,一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销的局面https://www.xuesai.cn/zikao/26797.html
13.工商管理MBA专业资源库(29年)营销经理2023《市场营销学》试卷3.数字化营销与传统营销是完全替代的关系( )。 4.双向的信息沟通时人员推销区别于其它促销手段的重要标志( )。 5.顾客对服务质量的感知取决于预期服务过程和实际服务过程的比较( )。 四、简答题(每小题10分,共30分) 1.市场营销哲学是如何演进的? http://www.mhjy.net/article-3883-1.html
14.自考市场营销学试题全国2009年7月自考试卷39.销售促进 四、简答题(本大题共4小题,每小题7分,共28分) 40.简述组织市场的特点。 41.有效市场细分应具备的条件有哪些? 42.简述产品生命周期中衰退期应采取的营销策略。 43.简述市场营销审计的内容。 五、案例题(本题l6分) 44.案例资料:https://www.hbzkw.com/exam/20090919112514.html
15.2024年高级营销员考试真题及答案15、国际市场营销控制的内容主要包括() A、需求控制 B、产品控制 C、价格控制 D、渠道控制 E、促销控制 三、名词解释题。 16、科学与技术环境 17、地域亚文化 18、地缘文化 四、简答题。 19、简述国际市场细分标准。 20、简述国际市场定价的策略。 https://www.yjbys.com/edu/cmat/34274.html
16.自考《机电一体化设计》简答题整理5篇(全文)自考《机电一体化设计》简答题整理 第1篇 步进电动机细分驱动电路的原系统变得不稳定。I的作用是使信号控制,并作快速响应的电动传动,丝杠螺母传和谐波传动几理及作用:细分电路通过控制电系统增加一阶纯积分,从而提提机堵转矩与控制电压成正比,转种。蜗轮蜗杆副在一定意义上可动机各相绕组中电流大小和比高系统一个无https://www.99xueshu.com/w/filed6swu0fe.html
17.市场营销学(第2版)参考答案.doc密集性市场策略:企业集中设计生产一种或一类产品,采取一种营销组合,为一个细分市场服务。市场定位:企业根据所选定的目标市场的竞争状况和自身条件,确定企业和产品在目标市场上特色、形象和位置的过程。 基础训练5.1 选择题1) C 2)A5.2 判断题1)错 2)错5.3简答题1)如何准确把握市场细分的定义?答案:市场细分是指https://m.renrendoc.com/paper/223919961.html
18.《市场营销学》课后习题及答案二、简答题 1. 什么是市场营销? 答:市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲 之物的一种社会和管理过程。 2. 市场营销有哪些功能? 答:市场营销功能有:交换功能、物流功能、便利功能、示向功能。 3. 为什么市场营销不能与推销混为一谈? 答:推销观念指导下,企业http://m.51wenkus.com/doc/42/