2018年自考“市场营销学”复习试题一

2018年自考“市场营销学”复习试题一

(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。)

1、市场是一个由消费者决定并由推动的过程。

A.生产者B.中间商

C.政府D.零售商

2、市场营销的核心是_________。

A.生产B.分配

C.交换D.促销

3、从市场营销的角度看,市场就是。

A.买卖的场所B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者

4、在交换双方中,如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换,我们就将前者称之为_________,后者称为潜在顾客。

A.厂商B.市场营销者

C.推销者D.顾客

5、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。

A.欧洲B.日本

C.美国D.中国

6、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了_________的观念。

A.以消费者为中心B.以生产者为中心

C.市场营销组合D.网络营销

7、站在经营者角度,人们常常把卖方称之为_________,而将买方称之为市场。

A.企业B.厂商

C.供货者D.行业

8、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是_________。

A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润

C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者

9、消费者未能得到满足的感受状态称为__________。

A.欲望B.需要

C.需求D.愿望

10、与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容。

A.关系营销B.绿色营销

C.公共关系D.相互市场营销

11、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为_________,并将这种情况称为相互市场营销。

A.市场营销者B.相互市场营销者

C.生产者D.推销者

12、在20世纪30年代以前,市场营销的研究领域还主要局限于_________,真正的市场营销观念尚未形成。

A.生产领域B.流通领域

C.交换领域D.消费领域

13、营销理论的基础是_________和价值实现论。

C.交换目的论D.消费者主权论

14、我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的_________。

A.《市场学》B.《市场营销方法》

C.《市场营销原理》D.《市场营销》

15、从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_________两大部分。

A.宏观环境B.微观环境

C.企业不可控因素D.营销组合

16、职能研究法属于_________的范畴。

A.传统研究法B.管理研究法

C.历史研究法D.系统研究法

17、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是________。

(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)

1、按照美国学者基恩·凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为以下哪几类?_________

A.企业的生产活动B.为消费者服务的理论

C.对社会现象的一种认识D.生产者和消费者之间的交换过程

E.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程

2、经济学家从揭示经济实质的角度出发,把市场看作是_________。

A.一个商品经济范畴B.商品内在矛盾的表现

C.商品供求关系D.商品交换关系的总和

E.通过交换反映出来的人与人之间的关系

3、按照菲利普·科特勒教授的定义,我们可将市场营销的概念归纳为以下要点_________。

A.市场营销的最终目标是满足需求和欲望

B.交换是市场营销的核心

C.交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程

D.整体营销是实现交换的主要手段

E.交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度

4、交换的发生,必须具备以下条件_________。

A.至少有交换双方B.每一方都有对方需要的有价值的东西

C.每一方都有沟通和运送货品的能力D.每一方都可以自由地接受或拒绝

E.每一方都认为与对方交易是合适或称心的

5、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。

A.20世纪三、四十年代的首次引入B.1978~1983年的再次引入

C.1984年以来的发展创新D.1984~1994年的广为传播

E.1995年以来的发展和创新

6、按照管理大师彼德·杜鲁克的说法,企业的基本职能是_________。

A.生产B.组织

C.市场营销D.创新

E.控制

7、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________。

A.外部环境的制约和影响

B.企业各部门因认识差异而相互抵制

C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程

E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论

8、宏观市场营销_________。

A.从社会总体交换层面研究市场营销问题

B.以社会整体利益为目标

C.是一种企业的社会经济活动过程

D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡

E.考虑的是个别企业与消费者利益的增长

(三)判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”,错误的打“×”。)

1、在组成市场的双方中,买方的需求是决定性的。()

3、消费者尚未得到满足的感受状态,我们称为消费欲望。()

4、消费者之所以购买商品,根本目的在于获得并拥有产品本身。()

5、交换是一个过程。在这个过程中,如果双方达成了一项协议,我们就称之为发生了交易。()

6、市场营销的最终目标是企业获取利润。()

7、在通常情况下,消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。()

8、在购买决策中,消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。()

9、1920年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首次将市场营销(Marketing)作为学科名称。()

10、市场营销理论以交换作为自己的核心概念,提出产品价值的创造与实现的必要条件是满足消费者的特定需求,充分条件则是适应环境、实施整体营销。()

11、中国市场学会于1984年成立于北京。()

12、市场营销学的构建从微观(企业)开始,逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。

(四)填空题(请在各小题的划线处填入适当的词句。)

1、市场营销在一般意义上可理解为是与有关的人类活动。

2、管理学家则侧重及其运行规律去认识市场。在他们看来,市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。

3、交换过程能否顺利进行,取决于营销者创造的产品和价值的程度和交换过程的水平。

4、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的。

5、_______________是交换的基本组成单位。

6、交易通常有两种方式:一是货币交易,二是_______________。

7、没有得到满足的感受状态,我们称之为_______________。

8、市场营销学的形成阶段大约在~1930年。

10、企业作为交换体系中的一个成员,必须以_______________的存在为前提。

THE END
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7.经济学:产品策略试题及答案(强化练习)考试题库9、判断题 企业高层领导人员,如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销观念。() 点击查看答案 10、单项选择题 企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。() A.消费者 B.顾客 C.社会 D.目标市场 点击查看答案 11、名词解释 品牌名称 点击查看答案 12、多项选择题 因为农产品http://www.91exam.org/exam/87-2457/2457625.html
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9.请问市场营销学中对"市场"的定义是什么?总之,主要是买卖双方,而市场营销学特指买方和需求群体. 解析看不懂?免费查看同类题视频解析查看解答 相似问题 解释一下市场营销学中一些概念 市场营销学的核心概念是什么? 营销学考名词解释,“服务歧视”的定义是? 特别推荐 热点考点 2022年高考真题试卷汇总 2022年高中期中试卷汇总 2022年高中期末试卷汇总 2022https://www.zybang.com/question/4717d26c199ef607150acc3c2f588ea6.html
10.市场营销基醇试试题二、名词解释(每个4分、共20分) 1、一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。 2、按照消费者需求的差异性把某一产品(或服务)的整体市场划分为不同的子市场的过程。 3、能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。 4、企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。 https://www.yjbys.com/edu/cmat/34277.html
11.?市场营销学2015年4月真题试题(00058)自考三、名词解释题 (本大题共4小题,每小题4分,共16分) 21.目标市场营销 22.促销 23.相对市场占有率 24.交叉销售 四、简答题 (本大题共4小题,其中第40题、第42题各8分,第41题、第43题各6分,共28分) 31.简述市场营销计划的内容。(8分) https://www.xuesai.cn/zikao/26797.html
12.市场营销学名词释简答论述题.doc市场营销学名词释简答论述题.doc,第一章 市场营销与市场营销学 一、名词解释 1、市场:是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。 2、市场营销:市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会过程https://max.book118.com/html/2016/1004/56879394.shtm
13.(营销技巧)历年自考市场营销学真题及答案(ABCD) A.树立绿色营销观念 B.收集绿色需求信息 C.制定绿色营销战略 D.确定绿色营销组合 E.建立绿色营销执行与控制机制 三、名词解释题(本大题共 4小题,每小题 4分,共 16分) 36.市场开发 答:市场开发就是企业在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道,加强广告促销等 措施,在新市场上扩大现有产品的https://doc.mbalib.com/view/6e79a75bce9f3591625cbcf5de60bc9f.html
14.2023年马鞍山学院专升本市场营销专业考试大纲《市场营销学》(第五版),岳俊芳、吕一林主编,中国人民大学出版社,2019年。 二、考核知识点及要求 主要考查市场营销学的基本概念、基本理论和运用基础理论知识进行分析问题和解决问题的能力。 第一章 市场营销改变我们的生活 第一节 市场营销由来已久(重点) https://zsb.xdf.cn/202306/13380219.html
15.我院2022年五年一贯制高职“专转本”拟招生专业考试科目参考书及考试大纲二、市场营销 考试科目:英语、管理学原理、经济学基础 专业科目1:管理学原理 参考书目:《管理学》,《管理学》编写组,高等教育出版社,2019年。 考试题型:名词解释、选择题、判断题、简述题、论述题、案例分析、计算题 考试大纲: 第一单元 管理概述(管理的定义、管理的职能、管理者的技能、管理的原理、组织文化与https://tec.suda.edu.cn/zs/info/1020/4254.htm