运营策划方案(精选5篇)

短视频作为现代人们最为常见的自我表达方式和获取信息方式。而抖音作为现阶段最为火爆的短视频平台,有着海量的流量,聚集了大量的用户群体。相较于传统平台,抖音有着价格低,效率高,信息易留存等优势而成为现代商家必争之地。而这些用户群体只有我们通过大量优质内容的曝光,去吸引他们发掘他们,进而让他们产生兴趣,了解我们,才能成为我们的合作伙伴

那么该如何着手呢,本文将从以下几个方面进行概述。

×××新媒体(抖音)运营第一期(拟)

情节背景设定:十一长假过后,第一天上班,张三和她的闺蜜李四终于见面了,于是两人就各自的假期热火朝天的聊了起来。

张三说,这个十一她去了深圳,逛了大梅沙海洋世界见到了很多海洋生物让他开了不少眼界,只是有一点小小的遗憾,就是出游时想着轻装上阵没有带多余的衣服,结果那天晚上住酒店洗了没干。让她很不方便。(此时画面可以展示张三在酒店因衣服洗了没干的囧样)

李四说,我这次去了珠海,住的那家酒店就很人性化,挂衣架自带吹风系统,洗的衣服很快就干了,一点不耽误明天的事情(此时画面可以展示李四在酒店用×××共享衣架带来的便利和惬意)。

什么是策划

“凡事预则立,不预则废”。这就是策划,用现代话语来解释下,策划也就是指为了达成特定目标,而构思、设计、规划的过程。

策划具体分为,策略思考与计划编制这两个过程。

从现代管理的发源地,西方管理角度来说,策划就是计划。策划=Planning。需要注意的是,这是一个动词,也就是表述一种动作和过程。

什么是网络营销策划

顾名思义,网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。菜根谭认为,在理解网络营销策划策划概念的时候,我们一定要有“特定的网络营销目标”这一前提,也就是要明白策划的对象、策划要达成的目标。同时,网络营销策划首先要做的是营销策划,网络只是营销策划的范围而已。

网络营销策划的内容

如果我们理解了“特定网络营销目标”,那我们肯定就明白,网络营销策划这是一个大概念,它其实需要分解成很多模块和内容的。一般来说,主要可分成下述几大类:

1、网络营销赢利模式策划:主要解决通过什么途径来赚钱的问题。

2、网络营销项目策划:这个加上赢利模式就相当于是一份商业计划书,主要解决我们是谁我们做什么我们的核心优势我们靠什么赚钱我们的目标是什么我们应该怎样实现目标等一些宏观层面的问题。同时需要将具体的行动编制成甘特图,也就是行进路线和进度控制。

3、网络营销平台策划:是策划建设网站,还是借助第三方平台来做,这个和模式需要相匹配。网站怎么规划从结构逻辑、视觉、功能、内容、技术等怎么去规划。

4、网络推广策划:网站怎么推广品牌产品怎么推广怎么广而告之怎么吸引目标客户通过什么手段来传播推广,有什么具体的操作细节和技巧怎么去执行等。

5、网络营销运营系统策划:这主要包括业务流程的划分,根据业务流程来规划部门编制、团队岗位、薪酬、管理考核、培训等

另外,在网络营销运营过程中,数据分析是一个非常重要的模块,可理解为“为了达成提升公司网络营销效率的目标,而进行网络营销数据统计、分析、比对、解构和总结”的网络营销数据分析策划。

三段式,搞定一切网络营销策划方案

那如何撰写网络营销策划方案了菜根谭认为:具体网络营销策划内容不同,方案的编制撰写思路和形式肯定不一样的。但是千变万变不离根本。因此,菜根谭网络营销机构整理一个三段式的网络营销方案格式。

一、确定目标:策划对象策划目标策划的意义作用

二、分析思路:从目标客户、竞争对手、自身优劣势洞察来综合分析,确定策划的整体思路。

网络营销策划方案范文是学习网络营销方案策划的捷径,网络营销方案撰写的内容包括网站运营状况分析、网优化方案、网站推广方案、网络营销人员培训等内容。

网络营销策划方案详细撰写内容

一、网站分析

1、网站流量分析

安装一套流量统计系统(如礼氏物语高档礼品网站底部公共栏目下方51yes统计图标所示),可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果,并且还可以分析到:

1.流量来路统计

可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。可以清晰判断各种推广方法的效果。

(2)浏览页面和入口分析

可以判断网站中那个页面被流量的次数多,并且可以分析出客流是从那个页面进入网站的。

(3)客流地区分布

清晰的分析出,网站浏览者的地区分布,并且以图表方式显示出各个地区流浪者的比例。

(4)搜索引擎与关键词分析

分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例,并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。

(5)客户端分析

可以分析出客户端使用的操作系统等信息。

2、站点页面分析

(1)主页面整体分析

(2)页面标签分析

(3)超链接检查

(4)浏览速度分析

(5)源代码设计分析

3、网站运用技术和设计分析

(1)分析目前技术是否采用合理

(2)分析网站构架是否合理

(3)分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读

4、网络营销基础分析

(1)关键词分析

(2)搜索引擎登记状况分析

(3)搜索引擎排名状况分析

(5)网络营销主要方法分析

5、网站运营分析

(1)网络投资分析

(2)网站运营策略分析

二、网站优化

1、网站结构优化

网站导航、页面布局优化

2、网页标签优化

网页TITIEL关键词标签、网页简介标签,图片注释、等方面的优化

3、网页减肥压缩

专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩,提高页面流量速度。

4、超链接优化

超连接结构、超链接注释、超连接路径优化

5、页面内容优化

对主要页面内容进行调整、排版进行优化,让内容更容易阅读。

三、网站推广

通过对网站进行综合的分析后,选择网络推广方法,在众多网络推广方法当中,最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的,而搜索引擎排名做好以后,它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80%都是由搜索引擎带来的。

1、搜索引擎排名

(1)关键词选择

(2)搜索引擎登陆

包括GOOGLE、yahoo、MSN等国内外几百个搜索引擎。

(3)搜索引擎排名

通过我们专长的SEO优化技术对网站整体进行优化,使尽可能多的词在各个搜索引擎的排名提升,以提高网站的流量。

四、网络营销培训

一、“营销策划”课程体验式教学实践

二、结语

中澳合作“营销策划”课程以能力为导向,教学设计中强调培养学生的分析能力、表达能力和团队合作的能力。以全国大学生营销策划大赛带动学习兴趣和积极性,切实为行业和企业提供可行的策划方案。体验式教学解决了以前实践性较强课程的授课难题,以情景体验项目为载体,学生主动学习,教师只是引导和评价的教学效果,将知识的讲授和学生的运用相结合,取得了良好的教学效果。

作者:唐羚单位:无锡职业技术学院讲师

关键词:高职教材;思路;特色

目前,人才市场上高职营销专业毕业生求职屡屡受挫,究其原因就在于学生在系统学习了《市场营销学》理论之后,却很难写出完整、切实可行的营销方案,学生只会纸上谈兵。这一现象反映了营销学理论知识与具体方案策划、实施操作之间的脱节。因此,为了就业的需要,近几年来,高职市场营销专业增设了一门必修课程——《营销策划》,它是实际工作中应用《市场营销学》理论最多的一个环节,能够让学生真正掌握撰写营销方案、企划书的能力。

现有高职《营销策划》教材存在的问题

市场上《营销策划》教材种类很少,适合高职教育的教材更是少之又少。虽然一些新编的高职高专学生专用教材已经脱离了大专(甚至本科)教材的蓝本,形式上大体接近高职教材的要求,增加了“实训”的内容,减少了部分理论内容,但距离真正有助于学生掌握技能的要求还存在着很大差距:

教材编写者对高职教育的研究不够深入绝大多数版本高职《营销策划》教材的主编者都是本科院校的教授,他们是否能够完全“理解”高职教育的思想、观念以及培养目标和人才培养模式,不得而知。主编者的思想将会决定整本教材的编写基调,有什么样的“理解”就会有什么样的教材编写思路。所谓“术业有专攻”,对高职教育知之甚少的“专家”又如何能够统帅优秀高职教材的编写呢?在这些“重理论、重基础”的专家思想指导下编写出来的教材必定难以完全跳出传统本科教材的框架。这点在笔者所在高职院校所选用的某大学出版社编写的教材上就可见一斑。其主编为本科院校的营销学教授,该教材除了在第一章添加了部分有关策划理论的内容外,其余内容都是《市场营销学》的翻版,学生看到教材的第一反应就是“还要学营销学啊?”教师面对这样一本缺乏新意和参考价值的教材无从用起。

教材编写的思路框架与结构

新编教材结构(见图1),可分为三大模块:策划理论模块、营销方案策划实务模块和综合实训(仿真训练)模块。营销方案策划实务模块按照营销策划方案内容的构成可以分为环境分析模块和方案设计模块,其中方案设计模块包含了产品及价格策划模块、营销网络策划模块、促销策划模块以及整合营销策划模块;综合实训模块则根据营销策划人员实际工作流程划分为方案策划训练模块和方案演示讲解实施训练模块。营销方案策划实务模块中每一子模块对应若干拟培养的策划工作能力(见图2),将抽象的策划理论细化为具体的能力,体现了高职教育的特点。

图1教材编写思路框架

图2教材模块与培养能力对应关系

教材编写特色分析

教材编写符合高职教育要求,体现“理论够用、突出实践”的原则在内容的编排上,淡化了学科性,克服理论偏多、偏深的弊端,注重理论在具体运用中的要点、方法和技术操作,通过实际范例的配合,逐层分析、总结,使学生在模仿中掌握策划要领、操作程序、技能要点,章节后的模拟训练给学生充分的发挥空间,借以培养学生的创造思维与创新能力。

在内容的侧重点上,突出实践操作,将教材内容与工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求结合起来,将范例教学提升到重要位置,构建“理论”——“范例(模仿)”——“实训(仿真训练)”三位一体的教材组织结构(见图1)。

教材内容创新教材一方面反映了知识更新和营销理论、策划实践发展的最新动态,将新的操作技术、策划精髓、最近发生的策划实例反映到教材中,体现了高职教育专业设置紧密联系营销策划工作的实际要求。以往的教材普遍存在案例陈旧,案例选择脱离学生所处市场环境,学生无法理解案例中体现的经验等弊端。鉴于此,《营销策划》教材中所选取的案例或策划书范例基本上取材于国内知名企业的情况和资料,有些案例甚至就发生在学生身边。地域上的无界性与情感习惯上的可接近性增加了教材的亲切感,其内容更易于被学生理解与接受;另一方面,教材内容尽量精简,避免冲突与重复。《营销策划》是市场营销专业11门专业必修课程中的一门,一般安排在最后一个学期开设,这就涉及与前面开设的课程内容衔接问题。如市场调研策划部分,不论是调查问卷的设计、调研方案的策划还是调研报告的撰写均在《市场调研》课程中作了详细的介绍,在本教材中则不再重复;策划理论依据来自之前开设的《市场营销学》原理,因此,本教材在涉及理论的部分只作了简单概述,力求尽量节省篇幅以增加实践操作内容。

教材结构合理,“模块式”编写模式思路独特“模块式”教材编写方式有助于“项目教学法”的实施。在实际策划工作中,每一个策划方案都被称为一个项目,由参与策划的工作人员共同完成。对照工作程序,建议在教学中引入“项目教学”的概念。如将市场分析模块作为一个大项目,为后面的营销活动策划模块奠定基础。任何策划方案都由两部分组成:市场环境分析与具体方案策划;具体营销方案策划为另一大项目,它将项目细化为子项目,内容比较广泛,类似于“软件包”,打开一个“软件包”解决一个问题,获得一种能力。从图1和图2中可以清晰地看到“项目”与“软件包”以及每一个“软件包”所解决“能力”之间的关系。例如方案设计模块包含了“产品价格策划”、“营销网络策划”、“促销策划”、“整合营销策划”四个子项目,“营销网络策划”下属四个“软件包”:“网络策划”、“连锁网络策划”、“特许经营网络策划”、“物流系统策划”,这四个“软件包”分别解决“网络方案策划与撰写能力”、“物流系统策划与方案撰写能力”等四个能力的问题。

参考文献

[1]苗红卫,王传永.高职教材建设从存在的问题及解决思路[J].中国成人教育,2004年,(8).

[2]缪明聪.高职教育呼唤精品教材[J].交通职业教育,2005,(4).

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1.营销运营销售的区别?网友(匿名用户)职场问答营销,运营和销售的区别:一、含义不同:1、运营是指对运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。2、销售是指以出售、租赁或其他任何方式向第三方提供产品或服务的行为。3、营销知道市场需求,抓住市场需求欲望以最好的方案进行推广,扩充。二、工作中心不同:1、运营对接的https://zq-mobile.zhaopin.com/zpdOutputQuestionForXZH/5578956
2.营销运营和商业运营经理有什么区别说明:营销运营和商业运营经理哪个工资高?营销运营高于商业运营经理。营销运营平均工资¥15.4K/月,2024年工资¥15.6K,2024年工资低于2023年,商业运营经理平均工资¥13.5K/月,2024年工资¥13.7K,2024年工资低于2023年,统计依赖于各大平台发布的公开数据,系统稳定性会影响客观性,仅供参考。 就业https://www.jobui.com/gangwei/pk/yingxiaoyunying-shangyeyunyingjingli/
3.运营到底是做什么的?运营的核心任务是提高企业的效率和价值,通过对市场、用户、产品等各个方面的分析和优化,立高效的流程和机制,提高协同效率。 一、运营的定义 如果我们在学习、工作中遇到一个不清楚的问题,我一般都会去百度下。但很多时候,百度的解释就是: 从网络营销的角度来看,运营就是一系列手段、方法、方式或制度的总和。广义来https://www.linkflowtech.com/blogs/What-does-operation-do
4.如何理解运营营销与推广的区别而互联网产品从需求到产品到设计到运营推广,是以市场为导向,快速迭代,往往一个半成品就敢扔到市场,进行检验,然后不断改善,这属于买方市场。运营的重要性大于营销,未来运营为王。 总结: -运营包括两部分,一部分是整合资源开发出产品,一部分是挖潜市场销售产品,运营包括营销。最大的运营就是老板自己。 https://www.jianshu.com/p/798ae268d80f
5.知乎:营销推广和运营的概念分别是什么?它们之间有什么异同营销、推广、运营本身就不是同一个层面,由于不同人群对其理解的差异,也不好放在一起比较其概念包含范围的大小,毕竟是个仁者见仁智者见智的事情,听看思考实践就好。不过: 1.掌握概念的定义是好事情,要坚持 2.站在不同角度去理解概念,你会得到更深刻的理解。 https://www.digitaling.com/articles/21410.html
6.运营VS营销:两者之间的核心差异运营和营销的区别一、运营与营销的定义差异 1、运营是企业管理的重要环节,主要负责产品或服务的全流程管理,包括生产、销售、售后服务等。运营的核心目标是提高运营效率,降低成本,从而为企业创造更大的价值。 2、营销则更侧重于产品或服务的推广与销售,通过市场调研、策划、执行等一系列活动,实现产品或服务的销售目标。营销关注的是市场https://blog.csdn.net/JiYan_yellow/article/details/139648350
7.轻松搞懂营销和运营作者:品牌策划裕老师 营销和运营都分化出很多种类型,但万变不离其宗!本质区别就是:营销对外,运营对内!营销注重如何有效地吸引和满足客户需求,外部导向。运营关注如何高效地管理和执行企业的日常业务活动,内部导向。当然,在实践中,营销和运营之间的界限可能会有所https://www.iyunying.org/operate/337750.html
8.短视频运营短视频代运营公司短视频营销美御集团短视频运营公司专注于短视频代运营,直播带货,短视频课程培训,短视频代运营管理和短视频发展培训,针对2B企业和个人打造0粉到100万粉的陪跑计划和网红商业变现.https://www.mroyal.cn/dsp/
9.什么是营销运营管理?我们经常会提到营销运营,那么,营销运营管理到底是什么? 运营管理在企业中居于核心地位,企业组织所有其他方面的活动,包括财务、会计、人力资源、营销、采购等都与运营活动息息相关。 运营首先需要组织架构的体系建设,将岗位职责与描述清晰定位,做到“人岗匹配”,每个员工都能尽到应有的责任;其次,将其体系流程进行一系列https://www.netshop168.com/article-12241.html
10.15种互联网营销运营模式,看看你会用了哪几种?15种互联网营销运营模式,看看你会用了哪几种? 随着互联网时代的兴起,互联网营销已经成为21世纪营销模式的新宠。网购盛行,传统企业的单纯市场营销手段很难开辟更广阔的市场,而互联网营销带给了企业新的发展契机。那么互联网营销都有哪些营销形式呢?今天先知中国品牌营销策划小编就来跟大家说一说这十五种互联网营销形式http://www.gxdzz.com/h-nd-182.html
11.运营和营销的区别运营和营销童鞋们在找工作的时候有考虑过运营和营销吗?如果有的话,可知它们的区别呢?本期乔布小编就给大家带来了与运营和营销的区别相关的内容。 关键词:运营和营销的区别,运营和营销 一、运营是什么 运营可以说是计划、组织、实施和控制营运过程的工作,是对产品生产和服务进行密切相关的各项管理工作的称呼。运营也可以说是https://cv.qiaobutang.com/knowledge/articles/568e230b0cf2bae6d1dffe1d
12.营销和运营的区别是什么以上就是关于营销和运营的区别是什么的介绍内容了,希望这些内容能帮助到大家了解营销和运营的区别之处,有需要的可以提前了解一下。如果还有需要了解更多关于营销和运营的详情,可以联系鱼爪传媒在线客服,获取最新资讯!https://m.yuzhua.com/consult/2-22-332100.html
13.营销和运营有哪些区别?营销和运营的三大区别秦志强笔记如果要做简单的区分,那么市场营销和产品运营的区别可能在于: 市场营销是一种对外的行为,它的目的是传播理念、建立品牌、获得收益,对象是消费者。 产品运营可以是对外的行为,也可以是对内的行为,它的目的是协助产品提升、获得用户与满足用户,对象同时包含消费者和产品两方面。 https://www.qinzhiqiang.com/archives/127364.html
14.运营销售(运营营销市场销售?90%的职场人都没搞清楚!看完3运营、营销、市场、销售?这些常见的概念,在日常工作中被营销人大量使用的词,90%的职场人都没搞清楚!搞清楚这些概念将对职场人清晰自己的职场定位,岗位职能,提升自己的专业技能有非常大的作用。我将结合自己在以上几方面的工作经验以及对经典营销教材的学习总结,为大家初步作一归纳总结,希望可以抛砖引玉,3分钟弄懂这https://www.niaogebiji.com/article-475725-1.html
15.营销与运营暧昧不清?来看看它们的本质区别以及5大借鉴启示市场营销与互联网运营间的暧昧关系,是时候该理清了https://36kr.com/p/5060392
16.社群营销与运营(社群营销与运营/互联网+新媒体营销规划丛书)书评社群营销与运营 01 社群运营概述社群(community),广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系,或指存在于较抽象的、思想上的关系。社群运营,是指将群体成员需以一定纽带联系起来,使成员之间有共同目标和持续的相互交往,群体成员有共同的群体https://book.douban.com/review/14087914/
17.运营与营销的关系运营与营销的关系:运营是指对运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项https://edu.iask.sina.com.cn/jy/gDaFr8p9l3.html
18.运营和战略营销的关系你好,我是实战派运营导师小马鱼。欢迎来到《我在阿里学到的运营 36 课》。今天我要给你讲述的主题是运营和战略以及销售部、市场部的关系。我发现很多人对这几个概念都分不太清,这节课我为大家这几者分别指的是什么,有什么关系。 一、运营和战略、营销的关系 https://xinsou.cc/g/t-22.html