2024年广东专升本市场营销学试题及答案统招专升本

1、以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪()。

A.初

B.五十年代

C.六十年代

D.七十年代

2、企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是()。

A.单台变动成本低于竞争者

B.扩大生产规模降低单台的变动成本

C.扩大生产规模降低单台总成本

D.扩大生产规模降低固定总成本

3、企业通过简化产品、改进设计、节约材料、降低人工费用和生产创新、自动化等手段，使企业的总成本降到行业最低的战略是()

A.无差异战略

B.成本领先战略

C.集中战略

D.成本领先战略

4、某工程机械公司专门像建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程所需的机械设备，这是一种().策略

A.市场集中化

B.市场专业化

C.全面市场覆盖

D.产品转移化

5、市场领导者扩大市场总需求的途径是()。

A.寻找产品的新用途

B.以攻为守

C.扩大市场份额

D.正面进攻

6、市场营销中，致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场的市场营销管理哲学属于()

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.客户观念

7、企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为()。

A.广义绿色营销

B.狭义绿色营销

C.整合营销

D.关系营销

8、消费者市场上的买主与产业市场上的买主相比，在许多方面具有显著不同的特点，例如：()。

A.对所购物品有专门的了解

B.买主人数一般较少

C.对售后服务要求较高

9、产业市场的需求是()

A.无弹性

B.富有弹性

C.引申需求

D.弹性无穷大

10、企业在推出新产品时，应特别注意()的生活方式和心理特征

A.较早购买者

B.最早购买者

C.较晚购买者

D.最晚购买者

11、战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与()相适应

A.市场营销环境

B.市场营销计划

C.推销计划

D.管理人员任期

12、一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。但营销效果并不理想，买的人很少。你认为该经理的经营观念属于()。

A.产品观念

B.推销观念

C.生产观念

市场营销推销观念

13、谁认为，从社会角度看，市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动，也是个人和集体通过创造、提供出售、同别人自由交换产品和价值，以获取其所需、所欲之物的社会过程()

A.菲利普·科特勒

B.赫杰特齐

C.马斯洛

D.汉斯

14、什么是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行与控制()

A.市场营销管理

B.市场营销哲学

C.市场营销渠道

D.市场营销策略

A.从容型竞争者

B.选择型竞争者

C.强劲型竞争者

D.随机型竞争者

16、制造商希望通过低价策略迅速发展，而中间商为了获取更高利润却希望实行高价政策。这属于分销渠道冲突原因中的()

A.目标差异

B.权责模糊

C.预期差异

D.依赖性差异

二、多选题

17、下列属于产品整体概念的形式层的有()

A.商标

B.品质

C.式样

D.利益

E.包装

18、在产品具有()特征时，宜采取短渠道分销

A.单价高

B.技术性强

C.季节性强

D.耐久性好

E.款式变化快

A.企业自身信息系统

C.政府出版物或商业、贸易出版物

D.从提供市场营销信息的企业购进

E.通过对一手资料加工后获得

20、下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支()