2000年4月全国高等教育自学考试市场营销学试卷自学考试

一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项的符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

2.在社会市场营销观念中,所强调的利益应是()A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益

3.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产,即()A.超额利润B.设备和技术C.企业规模D.营销网络

4.在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是()A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率

6.市场渗透战略适用的情况是()A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品

7.对于经营资源有限的中小企业而言,要打人新市场适宜用()A.集中市场营销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销

8.协助买卖成交、推销产品,但对所经营产品没有所有权的中间商有()A.批发商B.运输公司C.制造商代表D.零售商

9.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于()A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者

10.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于()A.复杂购买B.寻求多样化购买C.习惯性购买D.化解不协调购买

11.用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是()A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度

13.下列市场中,属于不可扩张市场的是()A.服装市场B.食盐市场C.化妆品市场D.汽车市场

14.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()A.宽度B.长度C.深度D.关联度

15.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期

16.在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息,向购买者提供积极反馈的人是()A.建议者B.创用者C.舆论领袖D.参考群体

17.企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做()A.产品形象B.产品概念C.产品外观D.产品用途

19.对同一种商品采用不同级别的包装,以适应不同的购买力水平,这种包装决策叫做()A.差异包装决策B.复用包装决策C.改变包装决策D.分等级包装决策

20.在市场竞争条件下,有时卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者,这种竞争情况叫做()A.垄断竞争B.寡头竞争C.完全竞争D.纯粹垄断

21.企业把创新产品的价格定得较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率,这种定价策略叫做()A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

22.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣,损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于()A.水平渠道竞争B.垂直渠道竞争C.水平渠道冲突D.垂直渠道冲突

24.某食品公司根据原材料肉类需要冷藏的需要,租用了一个冷库,这部分租金属于存货占用成本中的()A.存货空间费用B.资金成本C.税金与保险费D.折旧费用

28.对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于()A.市场营销职能审计B.市场营销战略审计C.市场营销系统审计D.市场营销组织审计

29.两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人,按一定资金比例联合投资,共同兴建企业,这叫做()A.国外装配B.合资经营C.许可证贸易D.补偿贸易

30.两个国家的企业合作,共同开拓或占领市场,这种战略联盟属于()A.技术开发联盟B.市场营销与服务联盟C.合作生产联盟D.多层次合作联盟

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

31.参照群体包括()A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体E.非成员群体

32.市场营销信息系统包括()A.内部报告系统B.外部报告系统C.市场营销情报系统D.市场营销研究系统E.市场营销分析系统

33.当产品销售量急剧下降,利润很低甚至为零时,企业可以选择的决策有()A.继续决策B.集中决策C.收缩决策D.渗透决策E.放弃决策

34.企业的主要定价目标有()A.生存B.创新C.当期利润最大化D.市场占有率最大化E.产品质量最优化

35.下列商品中,适宜选择短渠道分销的有()A.鲜活商品B.建筑材料C.机器设备D.日用百货E.软性材料

第二部分非选择题

三、名词解释题(本大题共4小题,每小题4分,共16分)

36.市场营销管理过程

37.市场营销研究

38.分区定价

39.物流

四、简答题(本大题共4小题,每小题7分,共28分)

40.相对消费者市场而言,产业市场有哪些特点?41.品牌化可以使卖主和买主得到哪些好处?

42.简述企业多角化增长的涵义、动因和条件。

43.简述确定促销组合需考虑的因素。

五、案例题(共16分)

44.在北京市场上有A、B、C三家企业均生产同一种开关。现抽取一组产业用户作样本,要求他们分别就三家企业的产品予以评比打分,评分标准为产品耐用性、产品可靠性、交货可靠性、服务质量四种属性。对每一种属性,将100分分配给三家企业,同时根据四种属性重要程度的不同,也将100分分配给四种属性,评分结果如下表所示。根据市场调查,得知这种开关的平均市场价格为2元。请运用认知价值定价法,为A企业产品确定一个适宜的销售价格(精确到0.1元),并简述还有什么其它定价方法。

属性及得分产品A产品B产品C重要性权数产品耐用性40404025产品可靠性33343330交货可靠性50252530服务质量45352015

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14.第一章市场营销与市场营销学参考答案20.交换 (五)名词解释 1.市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值,所进行的满足需求的交换关系、交换条件和交换过程的统称。 2.市场营销者,是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价值的东西作为交换的人。 3.交易是交换的基本组成单位,是交换双方之间的价值交换。交换是一种过程,在这个过程中https://www.zjielts.com/newsinfo/4321643.html
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16.自考市场营销学试题全国2009年7月自考试卷35.绿色营销实施过程包括四个步骤,它们是( ) A.树立绿色营销观念 B.收集绿色需求信息 C.制定绿色营销战略 D.确定绿色营销组合 E.建立绿色营销执行与控制机制 三、名词解释题(本大题共4小题,每小题4分,共16分) 36.市场开发 37.市场营销调研 38.尾数定价 https://www.hbzkw.com/exam/20090919112514.html
17.自考市场营销学试题二、名词解释(每个4分、共20分) 1、一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。 2、按照消费者需求的差异性把某一产品(或服务)的整体市场划分为不同的子市场的过程。 3、能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。 4、企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。 https://www.yjbys.com/file/zikaoshichangyingxiaoxueshiti.html
18.中国医科大学2018年9月补考《药品市场营销学》考查课试题(答案20.关系营销关注的结果是 A.信任 B.承诺 C.双赢 D.顾客福利 正确答案: 二、 名词解释 (共 5 道试题,共 10 分) 1.市场信息 2.药品市场细分 3.药品分销渠道 4.关系营销 5.药品国际市场营销 三、 问答题 (共 7 道试题,共 50 分) 1.市场预测中应遵循的原则包括哪些? 2.试分析影响药品消费者购买行http://www.youxue100f.com/a/zgyk/2018-08-29-1891.html