2023年10月自考市场营销学试题及答案

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2023年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题及答案

（课程代码00058）

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

三、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

四、案例分析题：本大题共2小题，第31题10分，第32题15分，共25分。

32.MT公司是一家自行车制造商，原只为共享单车运营商生产MT品牌专用自行车。近年来，销量增长缓慢，市场成长率仅为1%，相对市场份额不到0.5。该公司为了寻求出路，进行市场调研，发现越来越多的消费者开始将绿色出行和健身联系起来。为了抓住此市场机会，MT公司决定开发山地自行车和公路自行车，2022年初该公司向消费者市场推出探险牌山地自行车和恒远牌公路自行车，新产品推出后，立刻受到消费者市场的追捧，到2022年底，市场成长率超过60%，相对市场份额达到0.3。因此，MT公司决定持续增加对这两个品牌的投入，以期获得更好的战略业务成长。