QuestMobile数据显示，截止到2024年6月，移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿，同比增长1.8%，不同于此前四五线城市用户支撑起大盘增长，今年上半年新增用户主要来自于一线城市，这也让一线用户的占比增加至9.3%（同比上升了1%），显示出上半年人群向一线城市聚集的态势明显。详情请看QuestMobile数据报告
1、政策制度不断完善，基础设施持续建设，我国数字经济规模蓬勃发展，互联网大盘流量同步稳定增长
1.12024年上半年，围绕数据要素、数字经济、数字社会、智慧城市建设等领域，国家发布多项政策，推动数字经济高质量发展并取得显著成效长
国家统计局数据显示：1-5月，规模以上信息传输、软件和信息技术服务业企业营业收入增长11.2%；上半年，实物商品网上零售额同比增长8.8%，占社会消费品零售总额25.3%。
1.3数字经济底层基础设施建设步伐加快，网络基础建设，算力基础建设不断扩容提速，为数字经济发展提供有力支持
1.4互联网大盘流量保持在稳步提升的态势，全年增速保持在2.0%左右
1.6全网的触网程度有所起伏，月人均使用时长有所增长，人均使用次数则出现小幅下降，用户对APP使用集中度提高
1.7全网月人均使用APP个数基本持平，月人均使用21-40个APP用户占比有所提升
QuestMobile数据显示，可能受到近一年持续上新大量AIGCAPP影响，月人均使用21-40个APP的用户占比高于去年同期，2024年6月，使用21-30个APP的用户占31.1%，使用31-40个APP的用户占21.4%。
2、中国移动互联网新赛点
2.1AIGC行业迅速增长，成为互联网大盘增长不可忽视的一环
Ⅰ.QuestMobile数据显示，93个互联网二级行业出现一定程度的流量下降，正增长的二级行业占46.5%，其中增速高于100%的有3个，高速增长的行业成为大盘新鲜血液注入剂
Ⅱ.过去一年，AIGCAPP行业在所有互联网二级行业中脱颖而出，行业规模迎来爆发式增长
QuestMobile数据显示，2024年6月，AIGCAPP行业月活跃用户规模达6,170万，同比增长653.3%。
Ⅲ.AIGCAPP行业增量主要来自男性、40岁以下中青年、新一线城市、二线城市以及三线城市用户
Ⅳ.AIGCAPP行业虽然规模激增，但可能存在部分未深度使用的“尝鲜型”用户，导致行业人均使用时长较去年有一定减少
Ⅰ.互联网头部企业B端业务以基础云计算为底层基础设施，依托AIPaaS、AIIaaS两个AI大底座以及AI通用产品，聚焦不同行业核心场景，为B端客户输送各种解决方案
Ⅱ.【B端流量】AI大模型服务主要包含大模型开发平台、AI轻应用开发平台以及智能体创作分发平台、三者逐层递进，共同扩展互联网B端流量边界
Ⅲ.AIGCAPP覆盖各类B端场景、涉及商业文案写作、办公、数字人/智能客服、商业影音图像等
3、AIGCAPP以场景抢用户：AIGCAPP行业月活跃用户破六千万，并逐渐对其他行业形成冲击
3.2从现有应用场景来看，大致可分为AI工具和AI社交/娱乐两大赛道；既有场景聚焦型APP，也有多场景覆盖的综合型APP
3.3伴随AIGCAPP行业进一步发展，其对互联网头部行业渗透明显，逐渐开始对各行业形成冲击
3.4全网头部APP在AI领域持续布局，绝大多数已嵌入AI功能，涵盖智能导购、智能助理、智能搜索、智能向导等多方面功能
3.5互联网头部行业AI化的趋势明显加强，头部行业应用依托自身高流量基础，用户长期使用习惯，以及平台对用户的深刻理解进一步利用AI强化APP自身属性
4、围绕AI的行业竞争，当各场景都在逐步AI化，留给市场的思考
无论是何种形式的AI载体，都具备其各自的优势，而选择适宜的场景、打造优质的用户体验才是制胜关键
5、线上投放稳定增长，品牌瞄准优质内容、运用热点事件、洞察当下社会情绪，实现最优营销效果
Ⅱ.移动端营销保持稳定，内容侧推动大屏端营销活跃
Ⅴ.短视频和即时通讯媒介凭借其强大的社交互动性，市场份额攀升
Ⅵ.除硬广曝光外，品牌也辅以软广投放，潜移默化占领用户心智
整体呈现大促软广投放前置特征，该特征在美妆护理和家用电器行业中表现得尤为突出。
美妆行业中，韩束、珀莱雅等国货品牌在软广投放上排名前列，投放金额均超2,000万，而家用电器中则更为突出，投放费用排名前三品牌均为国货品牌。
5.2热剧营销如火如荼，从内容场到消费场，品牌瞄准优质内容
Ⅰ.2024年上半年，长剧爆款频出，头部作品影响力持续
Ⅱ.各平台独播剧同档竞争，多类型多题材，满足观众内容偏好的同时也带动品牌营销积极性
Ⅲ.热播剧集吸金优势明显，其中快消类品牌合作最为活跃
Ⅴ.短剧成为用户重要的娱乐方式之一，短视频平台短剧内容用户渗透率超6成，其中近三成用户为深度观看用户
QuestMobile数据显示，抖音与快手平台短剧内容触达用户规模分别达4.74亿、2.59亿，其中深度观看用户分别达13,245.2万和6,928.0万。
Ⅵ.针对短视频平台短剧，女性和中等消费能力群体显著增长，抖音吸引更多24岁以下及高消费群体，快手拓展更多社会中坚力量
Ⅶ.短剧赛道日益内卷，题材焕新速度快，及时监测市场动态并迅速响应观众需求成为短剧创作者与品牌策略制定的重要考量因素
Ⅷ.多样化的题材吸引不同观众，品牌通过定制短剧，精准筛选用户
Ⅸ.短剧为合作品牌带来明显的用户增量
Ⅹ.电商平台也瞄准短剧赛道，通过短剧为自身引流，洞察用户偏好，应用最新题材吸引用户眼球
QuestMobile数据显示，京东合作短剧《重生之我在AI世界当特工》触达用户中有一半用户后续使用京东APP，比全网使用京东APP的比例高出5.1个百分点，一定程度上体现了短剧对于电商平台的引流作用。
Ⅺ.付费短剧通过情节设置，有效吸引并转化高消费用户；此外，“书改剧”为原著IP平台注入新流量
5.3代言营销激发消费潜力，品牌热度获得短期高曝光
Ⅰ.2024年上半年，美妆、食品等品牌持续通过代言营销抢占消费者心智
Ⅱ.顶流代言人在短期能有效拉高品牌热度，高投入的代言费用撬动成倍的营销效果，同时，代言人与品牌调性的契合度也同样重要
5.4品牌营销踩准当下热点事件，把握社会情绪营销
Ⅰ.热点事件-毕业季营销：品牌瞄准未来年轻消费群体，用真诚打造毕业季仪式感，直击年轻人心灵，深化品牌与年轻群体的沟通
Ⅱ.热点事件-体育营销：针对全民热点赛事，品牌竞相展示，通过差异化的营销策略，从不同角度吸引消费者眼球
例如，伊利跳出品牌资源竞争，从人群洞察角度切入欧洲杯「球迷合作伙伴」品牌定位；喜茶设计巴黎奥运会专属形象——“奔跑的阿喜”，亮相巴黎大街小巷。
Ⅲ.热点事件-体育营销：品牌软广营销也借力大型体育赛事热度
Ⅳ.把握社会情绪-慢人节：洞察用户“慢生活”需求，深化品牌与“慢人”之间的联结
Ⅴ.把握社会情绪-音乐节营销：越来越多品牌也瞄准音乐节场景，通过自创或借势音乐节IP实现与年轻人的双向奔赴
1、线上娱乐场景
1.1线上娱乐需求旺盛，多数场景均保持增长态势，短视频、手机游戏、在线视频为用户时长主要集中的数字娱乐领域
1.3短视频行业流量高度集中，抖音、快手等月活跃用户规模TOP5APP占据行业超九成流量
1.4短视频头部平台重合用户规模达3亿，对内容创新、用户体验优化及差异化等提出更高要求，从而稳固现有用户群体并吸引新用户
1.5AI创作功能升级迭代加速，吸引用户积极参与
QuestMobile数据显示，抖音旗下剪映APP、快手旗下快影APP均陆续上线AIGC类玩法增强用户吸引力，月人均使用时长分别达到50.2分钟、45.2分钟，同比提升7.1%和15.3%。
1.6腾讯视频凭借4亿月活跃用户规模登顶在线视频行业；短剧流量初具规模，红果免费短剧MAU突破7,500万
1.7内容影响力加深，优质剧集、综艺等内容带动平台流量提升显著
1.8在线音乐头部应用格局相对稳定，汽水音乐、番茄畅听音乐版增速亮眼
1.9在线音乐APP加强与汽车品牌深度合作，共塑车载娱乐新生态，提升用户体验，拓展市场边界
1.10在线阅读头部平台保持增长态势，但值得注意的是，用户时长下滑明显，内容消费趋向碎片化，竞争加剧
1.1136岁及以上年龄段用户、三四线城市用户构成了在线阅读平台的高粘性用户群
1.12多款MMORPG、策略类游戏凭借丰富的社交互动和深度策略玩法，借助时效性运营活动，有效提升并保持了玩家活跃度
1.13《崩坏：星穹铁道》APP活跃用户规模稳定在1200万以上，用户粘性稳步提升，25-35岁年龄段用户为其核心用户群体，活跃占比超七成
1.14新上线的《地下城与勇士：起源》6月活跃用户规模超2000万，人均单日使用时长达160分钟，作为经典端游的移动版，该游戏成功吸引了跨年龄段的广泛玩家群体