“双碳”科普图书出版的现状与创新发展思考——基于媒介可供性视角的观察中国科普作家网

2020年9月22日,习近平主席在第75届联合国大会一般性辩论上宣布中国二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值,努力争取2060年前实现碳中和。由此,“双碳”战略目标正式被提出[1]。2022年8月,科技部、中央宣传部、中国科协印发《“十四五”国家科学技术普及发展规划》并明确提出了要加强国家科普能力建设、推动科学普及与科技创新协同发展[2]。2022年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》,进一步指出,要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持把科学普及放在与科技创新同等重要的位置[3]。如何快速促进“双碳”知识的有效科普,是“双碳”战略背景下出版行业面临的一个重要任务。

“可供性”(affordance)这一概念最早于1979年由美国生态学者詹姆斯·吉布森(JamesGibson)提出:一个具体环境的可供性,是指环境为人或物的一切行动所提供的可能性,这样的可能性对行动者来说既存在有益之处又暗藏不利之处[4]。我国学者潘忠党将“可供性”引入新闻传播领域并提出媒介可供性的概念框架,其包含三个层面:信息生产的可供性、社交可供性和移动可供性。每一层面分别涵盖若干项可供力(见表1)。

表1媒介可供性的指标分类[5]

社交可供性是指媒体通过协调内部资源为用户打造一个基于地缘、趣缘而形成的社会网络圈子。可致意,即用户之间建立联系的表意功能;可传情指媒介可提供传播和情感表达的多样化渠道;可协调与可连接是媒介对社交关系的融通协调的功能表现。

移动可供性强调的是内容生产中视听要素的综合呈现以及信息消费中场景转向的媒体潜能。可携带是指在不同场所对媒介都可便捷使用的携带感知;可获取,指用户媒介使用的高频率和直接性;可定位,指可基于位置特性进行特定信息的监控和协调;可兼容,指媒介可提供多模态信息的同屏共享[6]。

媒介可供性理论对“双碳”科普图书出版具有深层指导意义。一方面,这一理论有助于出版社在全新的逻辑框架中来审视自身的不足;另一方面,可供性理论中对于“行动者”的自觉行动意识的强调,与新媒体语境下“双碳”科普图书的创新出版,需要出版主体具备“新媒体思维、融合思维和用户思维”的客观前提条件也不谋而合。

一、媒介可供性视角下“双碳”科普图书出版现状

媒介可供性为“双碳”科普图书的现状剖析提供了全新的理论视角,可从媒介生产、媒介社交和媒介移动三个层面对出版现状进行全面、细致而新颖的梳理。“双碳”科普图书是指以非专业人员为阅读对象,以传播“双碳”战略目标思想、普及“双碳”科学知识、倡导“低碳”生产生活方式为目的,兼具科学性和通俗性的知识类图书。让“双碳”知识在普通受众间达到入眼、入脑、入心的传播效果是“双碳”科普图书出版的价值指向。

(一)媒介生产层面:纸质书籍数量可观,探求数字化传播

2.数字化传播布局尚在起步阶段

(二)媒介社交层面:科普内容趣味性有待增强,传受互动渠道需更通畅

1.将“双碳”科普内容的科学性与趣味性相结合传播的优秀案例不多

要想让科普内容更快更好地飞入“寻常百姓家”,并产生积极的现实指导作用,就要求“双碳”知识兼具科学性和趣味性,并实现从内容传播到价值传达的质的飞跃。

2.“双碳”科普图书用户读后的“双向”交流渠道不畅

(三)媒介移动层面:数字产品在可携带设备与媒介平台的流动性有待激活

1.可携带设备中的“双碳”科普数字产品流动性还有待加强

相较于纸质书籍,数字作品在“移动可供性”上有着天然的优势。因为纸质书籍相对厚重,“可携带性”较弱,而数字作品体量小、内容大,“可获取性”较强。

2.多平台联动不足,出版社的“双碳”科普内容跨界传播力度不够

二、媒介可供性理论下“双碳”科普图书出版的问题分析

(一)生产可供性发挥失效:对资源的调动不具灵活性,新媒体思维不足

(二)社交可供性挖掘过浅:未重视读者的社交需求,缺乏用户思维

首先,社交可供性的有效发挥需要行动者搭建一个人人可平等、及时对话的平台。在这个用户互相勾连的平台上,媒体可以通过丰富多样的内容形式来承载情感并实现情感的传达。就观察现状来看,乏味单调的内容无法发挥出媒介的“可传情”性,阻塞的沟通渠道也使得“可致意”的可供力处于隐身状态。这也反映出传统出版社对自身新的角色功能认知还不到位,很少通过社交媒体和平台与读者互动交流,对于读者的阅后反馈信息和社交需求的重视度还不够。

其次,新媒体时代,受众逐渐从单纯的“接受者”角色转变为“用户”角色,具有“传播网络节点、社会网络节点和服务网络节点”的新身份特征[9]。新的读者角色催生了新的媒体角色,也从侧面反映出媒体内部思维转变和革新的必要性与紧迫性。出版社亟须从传统的受众思维转为新的传播环境下的用户思维,掌握“传播非传达、传达非传通”的核心意涵。

(三)移动可供性激活不足:数字内容营销不成熟,运营思维有待加强

三、媒介可供性视角下“双碳”科普图书出版的创新发展

随着媒介融合的纵深发展,媒介技术的加持进一步促进了传播理念的重构和传播方式的迭变。基于此,本文就“双碳”科普图书出版的问题,从媒介可供性理论中人与技术的双向性关系视角提出以下创新发展策略。

(一)变革思维与重构角色:促进出版的数字化创新和传受间的有效互动

新媒体时代的图书出版和信息传播依托的是行为主体在互联网思维、融合思维、用户思维和产品思维等方面的逻辑革新。互联网思维超越了传统媒体的闭合思维,而融合思维则是基于融合文化的特征,从新旧媒体融通性的角度考虑问题的一种大系统思维方式[10]。出版社应该在这两种思维指导下,积极布局新媒体行业,推动“双碳”科普内容数字出版的多元化。中国科学技术出版社网站中创建了“酷发明”APP这一类科学益智数字出版物;凤凰出版传媒集团打造了数字图书馆;中信出版集团建立了“中信书院”多媒体知识服务平台。出版社的这些新的尝试和布局也应该“倾斜”到“双碳”科普内容中。此外,还要乘技术之便,更灵活、便捷、高效、有序地调动内部的知识生产者资源、技术资源、人力资源、内容资源、传播渠道资源以及包括读者个体数据和阅读反馈数据在内的数据资源,以此提升产业链的上下端衔接和对话的效率。

(二)善用技术与优化形式:发挥音视频的视听效能和VR图书交互优势

作为理念指导的思维变革也应该体现在具体的传播实践中,而5G、VR、AR、大数据、云计算等技术的蓬勃发展则为“双碳”科普图书的技术注入提供了可行性,也为更深入挖掘媒介的社交可供性提供可能。技术赋能之下科普图书的形式优化可体现在以下方面。

另外,出版社也可利用大数据技术精准把握和预测用户的需求,并以阅读分级、受众分群、年龄分段、职业分类、消费分层对用户进行画像归类,实现信息传播与反馈的高效性[14]。这也是上文所提到的用户思维的实践表征。

(三)创新内容与再造营销:构建渗透全社会的内容和跨平台的推广模式

内容的创新涉及内容选题、内容构成和内容质量三个维度。在内容选题上,基于大数据技术对不同领域、阶层读者需求的获取,出版社关于“双碳”科普内容的选题也应该覆盖各维度,实现全社会的渗透。而内容构成的多元化打造方面,出版社可以通过“借船出海”的方式,入驻其他平台,借由平台流量和曝光度推出优质科普内容,打造品牌栏目;或是自建平台,邀请行业专家、科普达人以及普通读者用户共同生产层级有别、内容多元的“双碳”知识,实现出版社与其他行动者的价值共创。另外,出版社要深入学习国外科普图书的制作理念,促进中外“双碳”领域图书出版的全方位合作,着力打造内容优质的“双碳”图书,并在国际出版中强化议程设置能力[15]。在内容质量提升方面,“双碳”话题本身就涉及诸多行业术语,专业性强,如何做到“深入浅出”是科普图书出版的难点。各大专业出版社尤其是科学技术类的出版社理应钻研和琢磨如何将科普读物的科学性、通俗性和趣味性结合起来,满足读者的同一性与独特性需求,传递读者想知道的、不知道的甚至是以全新的视角展示已知道的内容。

通信作者:王超群,湖南科技大学人文学院副教授,研究方向为媒介经营与管理。

参考文献:

[1]吴海荣,张虹霞,赵沛.“双碳”科普实践:意义、问题与路径[J].科普研究,2022,17(1):19-21.

THE END
1.移动营销的未来趋势:社交化本地化移动化导读:随着移动互联网的普及和技术的飞速发展,移动营销作为现代营销的重要组成部分,正呈现出社交化、本地化、移动化三大未来趋势。这些趋势不仅为营销人员提供了新的机遇,也带来了前所未有的挑战。 首先,社交化 随着移动互联网的普及和技术的飞速发展,移动营销作为现代营销的重要组成部分,正呈现出社交化、本地化、移动https://www.0577qiche.com.cn/html/dianshang/yw/2024/1129/20933.html
2.互联网营销模式2017移动互联网营销是企业获取市场和用户的重要策略。通过准确定位目标市场、创新内容和形式、利用有效的推广和传播渠道,可以制定出成功的移动互联网营销策划方案。也要关注未来的发展趋势,不断创新和进化,以适应消费者需求的变化。移动互联网营销的未来将更加智能化、个性化和沉浸式,为企业带来更多的机遇和挑战。http://www.bangongqq.com/yxcy/56148.html
3.最新营销模式大盘点,探索最前沿的营销方式保健食品介绍了几种最新的营销模式,包括社交电商营销模式、直播带货营销模式、短视频营销新模式、私域流量经营模式、线上线下融合模式、定制化营销方式、跨界合作营销方式和体验式营销模式等,这些新的营销模式各具特点,企业可以根据自身的实际情况和市场定位选择适合的营销模式,企业也可以结合多种营销模式,形成自己的特色营销体系,提https://www.qrxrgroup.com/post/1082.html
4.移动优先策略:重塑数字时代的用户体验与业务增长以某知名电商平台为例,该企业在实施移动优先策略后,通过优化移动端购物路径、提升页面加载速度、推出个性化推荐等功能,显著提高了用户在移动设备上的购物体验。同时,通过精准投放移动广告、开展移动营销活动等方式,有效提升了销售额和用户粘性,实现了业务增长。 https://www.pbids.com/aboutUs/pbidsNews/1867589617769824256
5.移动营销未来趋势:小编视角下的新机遇探索跨界合作和共创是未来移动营销的重要趋势。企业可以与不同领域的品牌、意见领袖等进行合作,共同打造具有创意和影响力的营销活动。通过跨界合作和共创,企业可以拓展营销渠道,提高品牌曝光度和用户参与度。 二、抓住移动营销的机遇 1. 建立完善的营销体系 企业需要建立完善的营销体系,包括数据收集、分析、营销策划、执行和https://www.52junqing.cn/html/dianshang/fx/2024-12-14/333255.html
6.移动电子商务模式经管文库(原现金交易版)经3(二)移动广告模式中广告费用 旳支付形式 41.固定收费 42.基于访问此书收费 43.基于效果收费 4(https://bbs.pinggu.org/thread-13237511-1-1.html
7.移动营销包括什么营销移动营销包括哪些营销渠道另外,移动营销还可以为企业提供实时的客户反馈信息,从而更有效地控制市场营销的效果。 移动营销的营销渠道多样,包括移动网络营销、移动应用营销、移动社交媒体营销、移动互动营销、移动地理定位营销和移动虚拟现实营销等。每种营销渠道都有其自身的特点,具体应该根据企业的实际情况,选择*适合的营销渠道,以达到营销目的。https://blog.11467.com/b2847880.htm
8.移动营销方式有哪些(分享移动营销六大升级策略)1.后疫情时代 移动营销风头正劲 2.定向定位 高精度品牌用户匹配 3.移动手游 疫情助攻的媒体投放新宠 4.品牌×时间 定量与变量的累积效应 5.分秒必争 极速触发用户情绪与认知 移动营销通过个人移动设备(手机或平板)来定位消费者并展开互动。移动营销的形式很多,包括短信服务、移动展示及视频(包括应用软件)以及移动搜https://www.niaogebiji.com/article-158746-1.html
9.营销策划书(集锦15篇)新媒体营销应用形式包括借助社交网站、点评网站、分享网站、虚拟体验活动和移动应用,让旅游产品通过移动互联网络营销,实现“新科技,旅游新体验”的全域旅游。 一、移动终端订购景区门票 移动互联网允许人们足不出户并较好解决了以碎片时间满足旅游突发需求的问题,万宁全域旅游发展可以以互联网和手机为代表的新媒体实现万宁https://www.unjs.com/fanwenku/414337.html
10.?八种移动互联网的营销推广形式互联网时代,消费者的生活方式已经发生了巨大的变化,传统的营销形式已受到了严峻的挑战,企业加强互联网营销平台的搭建以及开拓互联网营销新渠道已成为发展的趋势。那么移动互联网的营销推广形式主要有哪些呢? 第一种形式:搜索引擎营销 搜索引擎营销是目前最主流的一种营销手段,因其大多数是自然排名,不需要太多花费,因此https://m.weibo.cn/p/1001603954436736213651
11.渝粤教育电大中专新媒体营销实务(15)作业题库3.公众号营销是指通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序,实现产品或服务的个性化定制的经营活动。该说法() A.错误 B.正确 错误 正确答案:左边查询 学生答案:未作答 4.互联网思维,就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行从新https://blog.csdn.net/szbnjyedu/article/details/122027359
12.常见的新媒体营销模式包括移动营销可以通过手机APP、短信营销、移动网站等多种形式进行。企业可以通过开发手机APP,提供便捷的购物、服务体验,增强用户的黏性和忠诚度。同时,通过短信营销可以直接向用户发送促销信息,提高销售业绩。此外,移动网站的建设也可以帮助企业提供更好的移动端体验,吸引用户的访问和参与。 https://www.jiangshitai.com/article/4495.html
13.大学校园营销策划方案6篇(全文)2)常见形式 a.官方微博 每天至少4条、有趣、活泼、展现同学帮帮品牌魅力。 b.官方微信(公众号和订阅号) 公众号每周一条,推送3篇内容,包括品牌活动、优质岗位、优质软文等;订阅号每天推送一条,推送3篇内容,包括当日热点营销、搞笑有趣、技能内容等。 https://www.99xueshu.com/w/filemeru5ihl.html
14.智慧树互联网与营销创新答案2021D、形式产品 E、延伸产品 我的答案:ADE 10、以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品: A、高质量产品 B、高技术性能 C、高实用产品 D、品牌营销大 E、方便配送 我的答案:BDE 第八章测试 1、网络营销渠道就是借助 将产品从生产者转移到消费者,从而辅助企业的营销目标实现的一整套相互依存的中间环节。 https://shouyou.3dmgame.com/gl/354678.html
15.智慧树知到互联网与营销创新章节测试答案在本文中小编为大家带来智慧树知到互联网与营销创新章节测试答案汇总,有需要的小伙伴可以通过浏览器的查找功能,输入关键字快速找到问题和答案,让你轻松完成章节测试,下面就和小编一起来看看吧! 1、以下哪个选项是错误的提法:互联网有时也叫(C) A、因特网 https://tech.wmzhe.com/article/99452.html
16.智慧树知到章节测试答案汇总智慧树知到创新创业基础心理降答案汇总近日北京大学智慧树共享课程还是很受大家喜欢的,不过在学习之后需要完成见面课和章节测试的,很多小伙伴不清楚答案,今天小编就给大家整理了一些,有关爱生命急救与自救技能,走进故宫,互联网与营销创新章节等测试答案的汇总,一起来看看。 智慧树知到互联网与营销创新章节测试答案 https://www.qqtn.com/article/article_319268_1.html
17.数字营销包括哪六种方式?6.移动营销:移动营销是针对移动设备用户的营销策略,包括移动广告、移动应用、短信营销等。随着移动设备的普及和移动互联网的发展,移动营销在数字营销中的重要性日益增加。移动营销可以帮助企业更好地触达目标客户,提高品牌知名度和销售额。 以上六种数字营销方式各有特点,企业可以根据自身需求和目标受众选择合适的策略进行https://www.marketup.cn/marketupblog/yxzx/23547.html
18.网络营销全部39.下列不属于移动大数据精准营销核心功能的是()。 A.用户画像B.精准广告投放C.用户服务改进D.无差别信息推送【注释】:第十章第三节 第286页 移动大数据精准营销的核心功能包括(1)用户画像,(2)精准广告的投放及服务信息的推送,(3)用户服务改进 40.下列关于网络营销知识管理的叙述中,正确的是()。 A.客户资料https://www.wjx.cn/xz/261160017.aspx
19.乱弹2017的几种广告技术多触点归因在广告技术中是一个非常难的问题,包括分析理论,分析工具支持,但是从另外一方面来说,归因分析在移动营销世界中,变得越来越重要的了。随着人群的分化,时间的碎片化,多种设备和应用的交叉使用,归因中的线索能够帮助更加有效的品牌和效果推广。 可以参考不久前我写的一篇文章; https://www.51cto.com/article/530396.html
20.互联网背景下企业营销传播策略研究为了增强传播效果,企业可以考虑以组合、互联的形式来执行移动互联网营销传播。那么,互联网背景下,企业如何进行营销传播策略管理呢? 互联网背景下企业营销传播策略研究 篇1 移动互联网的定义及特征 顾名思义,移动互联网就是指将互联网与移动通信技术相结合起来的一种电信基础网络(王燕,2016),其特征主要体现在三个方面https://www.yjbys.com/bylw/yingxiaoguanli/98540.html
21.新媒体环境下的品牌策划超星尔雅学习通网课答案3、【多选题】数字营销的特点包括()。 A、及时 B、相关 C、定制化 D、节省成本 4、【判断题】产品线的多样性可以帮助企业满足不同消费者的购物需求。 3.2产品设计与数字化营销战略 1、【单选题】数字化营销战略下的产品设计在需求调研方法上讲究()。 http://xuzhou.ehqc.cn/html/90_72.html
22.创意星球新年伊始,雪佛兰如果想在2013年第一波营销浪潮中脱颖而出,则需要更精准的方式锁定用户,用更新颖的形式吸引用户,用更直接的方式留住用户,从而提高销量。雪佛兰希望利用移动营销的优势,以新颖的互动形式覆盖更多的目标人群,整合宣传雪佛兰多款车型新年促销活动,全面提升雪佛兰的认知度及美誉度,从而吸引目标人群到店试驾及https://www.5iidea.com/index.php/contents/25276
23.2023年云南移动双节营销活动说明二、活动形式 活动分为“领卡-刮卡-兑奖”三个环节,通过到店办理业务或者参加互动活动,可以获得相应的领卡资格。 三、具体内容 (一)领卡 具体领卡活动如下: (二)刮卡 1、下载并登录【中国移动云南APP】获取抽奖结果。 2、开奖结果只允许通过【中国移动云南APP】来开奖。 https://m2.9ji.com/article/15582
24.联通客户经理简洁年终总结范文以来,移动业务营销中心以主动营销、有目的营销为手段,结合每月开展营销活动,充分调动各业务区和代理商的积极性和主动性,促进移动业务的稳健发展。 1、3G营销工作初见成效,用户规模和客户感知显著提高。 通过一年来的营销发展,3G网上用户规模已经超过2万户,WCDMA和IPHONE概念深入人心。我中心多次组织了针对前后台人员的3Ghttps://www.cnfla.com/nianzhongzongjie/3236432.html
25.最新市场营销策略(精选5篇)3.营销推广决策 企业制定科学的营销推广决策包括以下六个方面:建立营销推广目标,选择营业推广方式,规划营销推广方案,预试营业推广方案,实施和控制营业推广方案,评价营业推广效果。其中,营业推广形式有:样品派送,折扣,现场演示等。 4.公共关系策略 公共关系是指通过与公众沟通信息,使企业和公众互相了解,以提高企业的知名https://www.ruiwen.com/word/zuixinshichangyingxiaocelve.html