2016，最值得市场营销人员关注的数字营销策略zhchoutai

2016年是全球范围内数字化转型的第二年。Forrester在《2016：决定客户时代成败的十大关键成功因素》报告中指出，2016年数字化转型的率先者和尾随者之间的差距会进一步拉大。率先者会逐渐完毕以用户为中心的商业运作模式的转型，而落后的公司和品牌将继续忙于营销平台的维护和彼此割裂的营销活动。

作为新一代的用户则希望并将习惯于品牌不断发掘并满足他们个性化的潜在需求，而不不过充满噱头和矫情的肤浅互动。

2016年，数字营销的核心竞争力已经从如今比拼创意的外功逐渐深入到企业高速响应变化、营销目标定位、数据管理、人际沟通、消费者追踪、用户聚焦渠道策略等软硬综合实力。专注于智能化营销服务的Webpower觉得市场营销者须要特别加强修炼下面综合实力。

高速转变和创新能力

现在飞速变化的市场营销环境，消费者线上线下行为的高速演进。经常使我们感叹营销科技和技术日新月异的变化，作为市场营销者，努力去改变自己和适应营销发展的能力至关重要。

正确的营销目标定位

在营销目标上。营销人员必须学会不要局限于销售宣传，而是主动去教育和指导客户。给客户他们想要的和须要的，让他们发现自己的需求。让他们渴望购买你的产品服务。

跟上移动应用程序的机遇

对于部分消费者。下载应用程序将能加强其对品牌的忠诚度。

人性化和关联性的亲热沟通

营销向“一对一”接近。已经成为大势所趋。怎样先用户一步，向他们发送高关联内容。进行人性化沟通，而不不过冷冰冰的营销？这在非常多市场营销者来看。差点儿非常难实现。可是有部分在这方面表现出色的企业。在专业营销供应商的帮助下，国内Webpower做得不错，已经收获这样的“关怀用户”的营销方式带来的丰厚回报率。

他们的实践主要集中在两个层次：一是发送高度个性化邮件内容。涵盖利用多维度数据字段。实现用户邮件E-ID电子档案的数据库建立；深度的用户群细分；完美适配不同屏幕的浏览习惯的响应式邮件运用。利用触发器、过滤器等技术工具等，实现对会员营销的自己主动化精准化，让用户感觉到沟通的更私人化。

第二个更高的层次，则是以邮件为基础扩展而升级的智能化营销运用。邮件地址作为联系各种渠道的最佳纽带之中的一个。把邮件、站点、短信、APP，覆盖桌面及PC端的各种设备渠道联系起来，组成全面洞察用户的“大数据池”，再借助具有智能化营销技术的供应商的BI计算及预測模型，精准定位目标用户，在各个渠道自己主动发送千人千面的深度个性化信息。让用户无处不在地真实感觉到企业对营销的谨慎严谨态度、对用户的尊重和关怀。

提升本地视频营销实践

视觉网络正迅速改变我们的消费内容的方式，视频就是当中的主流趋势之中的一个。CNNIC报告显示，截至2014年6月，中国网络视频用户规模达4.39亿，手机视频用户规模为2.94亿。腾讯《企鹅智酷》发起的“2015年网络视频潜在消费报告调查”显示，每天观看网络视频一个小时以上的重度用户达到了73.2%，每天观看网络视频两小时以上的用户占比高达47.5%。

发挥UGC的巨大正能量

在各种设备上追踪消费者

品牌一直很渴望在各种设备上实现对消费者的追踪。在2016年他们可能如愿以偿。全球率先的营销技术供应商正在努力解决这些问题，全球智能化营销服务商Webpower，利用为终端消费用户创建独一无二的互联网ID，并使各种设备与用户的这一ID产生有机关联，市场营销者能够对用户进行跨渠道间的追踪和精准营销。

大大提高数据的准确性

非常多品牌选择通过数据管理平台(DMPs)直接管理部分或所有数据。

自身的内部数据将被用于提高营销定位的精准度和构建模型，同一时候第三方数据的补充将帮助品牌精准找到很多其它目标消费者。