旅游市场营销学考试详细重点(名词解释简答)

1.市场:市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系

2.市场营销:是指个人或集体通过交易其创造的产品或者价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。

3.旅游市场:旅游市场是旅游产品商品化的场所,是旅游企业产生各种经济行为的领域,同时,也是旅游生产者与旅游消费者的中介

4.旅游有市场营销:是旅游经济个体(个人和组织)对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程,以实现达到经济个体(个人和组织)目标的交换。

5.旅游市场营销宏观环境:是指旅游企业或者旅游业运行的外部大环境,虽然他对旅游企业来说既不可控制又不可影响,但它对企业营销的成功与否起着重要的作用。主要包括政治法律因素、文化因素、经济因素、技术水平因素及人口、地理因素等各个方面。

6.旅游市场营销微观环境:是指存在于旅游企业周围并影响其营销活动的各种因素和条件,包括消费者、消费者集团、中间商、竞争者、公众以及企业自身。

7.竞合分析:企业的竞合联合了若干企业的优势,共同开拓市场、参与市场竞争,增强了企业在市场上的竞争力。

8.旅游市场细分:指旅游企业把需求者按一种或几种因素加以分类,使分类后的亚市场在一个或几个方面具有相似的消费特征,以便旅游企业可用相应的营销组合尽可能的满足不同消费群的需要。

9.目标市场:指旅游企业在市场细分的基础上,进行营销活动所要满足的市场需求他最主要的特点是有针对性

10.旅游市场定位:是为本企业或本企业产品在目标顾客心目中树立和造就某一与众不同的突出的地位

11.营销信息系统:营销信息系统是一个由人、机器和程序组成的连续的和互为影响的结构,用以收集、挑选、分析、评估和分配恰当的、及时的和准确的信息,供营销决策者用于其营销计划的改进、执行和控制

12.专家评估法:指以匿名方式,向一组专家轮番分别征询意见,加以综合整理,逐步取得一致意见而进行预测的方法。

13.旅游企业市场预测:指根据既成的市场事实,利用已有的知识、预测技术和经验,对影响旅游企业市场变化的各种因素进行研究、分析、判断和估计,以掌握市场发展变化的趋势和规律。

14.德菲尔法同12专家评估法

15.旅游市场营销战略:由于旅游行业的特殊性,旅游市场营销战略通常有着更为广泛的内涵,有宏观和微观两个层次。从宏观上讲,旅游市场营销战略是指一个国家和地区在现代市场营销观念的指导下,为了实现该国和地区发展旅游业的目标,为旅游业内各行业制定的在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。从微观上讲,旅游市场营销战略是指一个旅游企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,为了谋求企业长期的生存与发展,根据外部环境和内部条件的变化,对旅游市场营销所做的长期性、全局性的计划和谋略,他是企业在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。

16市场渗透战略:指由旅游企业现有产品和和现有市场组合所产生的策略。市场渗透战略希望通过对现有产品进行小的改进,从现有市场上赢得更多的顾客。

17产品发展战略:是由企业原有市场和已经开发的而本企业正准备投入生产的新产品组合而产生的策略,即对企业现有市场投放新产品或利用新技术增加产品的种类,以扩大市场占有率和增加销售额的企业发展战略

19.旅游目标市场营销战略:旅游企业在选择目标市场范围内可采取“由面至线、由线致点”的战略,而在市场营销中则采取“由点致线,由线到面”的原则,稳打稳扎,步步为营,进入整个市场

20.旅游市场定位战略:旅游企业产品和服务不同组合是旅游市场定位的主体内容,因而,如何组合旅游企业的产品和服务成为成为旅游市场营销定位战略

21.市场挑战者战略:旅游企业致力于改善自己的市场定位,争夺领先者市场采取正面进攻、侧面进攻、围堵进攻、迂回进攻等策略。

22.旅游产品:旅游产品有广义和狭义之分,狭义的旅游产品是指旅游商品,是由物质生产部门所生产,由商业劳动者所销售的物品,它包括旅游者旅游期间购买的生活用品、纪念品等各种实物商品。广义的旅游产品是指旅游企业经营者在旅游市场上销售的物质产品和活劳动提供的各种服务的总和。

23.旅游产品生命周期:是指某种产品从投放市场,经过成长期、成熟期后到最后淘汰的整个市场过程。

24.旅游新产品:旅游新产品是指旅游生产者初次设计生产的,或者原来生产过,但又做了重大改进,在内容、结构和服务方式、设备性能上更为科学合理,更能体现旅游经营意图,与原有旅游产品存在显著差异的产品。

25.成本加成法:在单位产品生产的基础上,加上预期的利润额作为产品的销售价格,售价与成本之间的差额即为利润。由于利润的多少总是成一定比例,人们习惯上称这种比例为“几成”,因而这种方法就称成本加成定价法。

26.旅游产品定价策略:是旅游企业在特定的经营环境中,为实现其定价目标所采取的价格策略。

27.目标效益定价法:是根据旅游企业的总成本和估计的总销售量,确定一个目标收益率,作为定价的标准,这种定价方法用公式表示为:单位产品价格=(固定成本总额+变动成本总额+目标利润)/产品数量

28.需求导向定价法:是以旅游市场的需求状态为主要依据,综合考虑旅游企业的营销成本和市场竞争状态而制定或调整产品、服务的营销价格的方法。

30.渗透定价策略:是一种低价格策略,即在旅游新产品投入市场时,以较低的价格吸引消费者,从而很快打开市场,这就像导入泥土的水一样,从缝隙很快渗透进去,因而成此种价格为渗透价格

32.旅游产品销售渠道:又称为分销渠道,它是指旅游产品从旅游生产企业向旅游消费者转移过程中所经过的一切取得使用权或协助使用权转移的中介组织和个人,也就是旅游产品使用权转移过程中所经过的各个环节连接起来而形成的通道

33.旅游中间商:是指介于旅游生产者与消费者之间,专门从事旅游产品或服务、市场营销的中介组织和个人

34.网络营销:是指为实现旅游企业的营销目标,借助互联网络、电脑通讯和数字交换等系统进行的一系列商务活动

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1.市场营销策划的特征的理解和认识怎么写,数据整合实施方案摘要:市场营销策划是企业实现营销目标的关键过程,其特征包括系统性、创新性、实用性和针对性。数据整合实施方案“iShop23.26.51”旨在整合各类营销数据,提升市场决策的精准性和效率。通过收集、处理和分析数据,制定营销策略,优化营销资源配置,以实现营销目标。该方案注重数据驱动的决策制定,强化跨部门数据共享与合作,提升企http://juliangyuanshu.com/post/39089.html
2.市场营销名词解释和简答题汇总大全,全面解答解释定义本文全面解读了市场营销的定义及其重要性,解释了市场营销中的关键名词,汇总了常见的简答题及其解答,随着市场环境的变化和消费者需求的变化,市场营销的策略和手段也需要不断更新和调整,企业需要更加关注数字化营销、社交媒体营销等新兴领域,以提高营销效果和实现企业的可持续发展。http://app.hbpdxcl.com/post/75027.html
3.什么是市场营销组合策略?它具有哪些特征?什么是市场营销组合策略?它具有哪些特征?尘埃飞雀 营销师考试 精选回答 市场营销组合的构成可以概括为四个基本变量,即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)又称为4P组合。 所谓市场营销组合,就是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以https://edu.iask.sina.com.cn/jy/3tvuXMkhFPR.html
4.市场营销学试题(6)及答案(精选6篇)A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。B.市场营销战略计划。C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场。E.假设市场是由亚市场组成的。16.市场定位就是着眼于: A.目标顾客如何看待某一公司的产品。B.顾客如何看待市场竞争者的品牌。C.分析产品在市场中的优劣势。D.在不同品牌中,影响消费者选择的经济因素https://www.360wenmi.com/f/file8m75sh3k.html
5.市场营销期末考试试题及答案6.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,就必须进行(C )。 A.市场营销规划 B.市场营销组合设计C.市场营销调研 D.预测市场需求 7.若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行(B )市场策略。 https://mip.oh100.com/a/201206/96698.html
6.市场营销学》试卷(一)一单项选择(每小题1分,共20分)1.从D.关注 4C营销组合,即消费者、成本、便利以及沟通 14. “货物售出,概不负责”,就是( )的典型说辞。 A.社会营销 B.市场营销 C. 交易营销 D.关系营销 15.某省机械厂生产纺织机械,目标顾客是全国纺织企业。根据产品性质、销售范围及媒介特点,应选择的广告媒介是( ) http://www.mhjy.net/article-3883-1.html
7.智慧树知到章节测试答案汇总智慧树知到创新创业基础心理降答案汇总近日北京大学智慧树共享课程还是很受大家喜欢的,不过在学习之后需要完成见面课和章节测试的,很多小伙伴不清楚答案,今天小编就给大家整理了一些,有关爱生命急救与自救技能,走进故宫,互联网与营销创新章节等测试答案的汇总,一起来看看。 智慧树知到互联网与营销创新章节测试答案 https://www.qqtn.com/article/article_319268_1.html
8.广告学A直效营销 B公共关系 C人员推广 D广告 E销售促进 3.下列广告中属于商业广告类别的有( BCD ) A求职广告B劳务广告C企业形象广告 D招聘广告E 公益广告 4. 市场细分对企业营销具有以下利益( ABCD ) A有利于发现市场机会 B有利于掌握目标市场的特点 C有利于制定市场营销组合策略 D有利于提高企业的竞争能力 http://www2.ahstu.edu.cn/web/ggx/HTML/7236.html
9.企业营销组合策略11篇(全文)一、 基于企业视角的4P理论 美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡(Jerome McCarthy)基于Neil·Borden的12个营销组合要素于1960年在其第一版《基础营销学》中,第一次提出了著名的“4P”营销组合经典模型,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。 4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)就此诞https://www.99xueshu.com/w/ikeyzrkxk09f.html
10.药品营销方案策划7篇药品营销策略的制定过程是一个辨别,选择和发展市场机会,完成企业任务和目标的过程,具体营销方法和方式很多,重点包含药品市场的细分战略,药品市场竞争战略,药品市场发展战略和药品营销组合战略。 1、市场细分化营销策略,通过辨别具有不同类型消费需求和欲望的消费者群,把整个市场划分为若干个子市场,分市场。目的是要在大市https://www.liuxue86.com/a/5002922.html
11.市场营销组合及其主要内容论文(精选8篇)市场营销组合是一种整体性的全方位的营销活动,相对于单一的营销方式,具有无可比拟的优越性。在日益激烈的市场竞争中,企业为了实现自己的经营目标,会定期的对市场进行调查,并制定出合理的市场营销的规划,合理的将市场营销的策略进行组合,结合一些先进的营销理念,不断地为用户和消费者提供优质的商品或服务,不断地提高自https://www.yjbys.com/biyelunwen/fanwen/shichangyingxiao/729608.html
12.经济学:规划企业战略与市场营销管理在线测试(最新版)31、多项选择题 企业多角化成长战略包括() A.纵向多角化 B.垂直多角化 C.同心多角化 D.水平多角化 E.综合多角化 点击查看答案 32、填空题 构成市场营销组合的四大类因素或手段,各自又包含了多个次一级或更次一级的因素,这是营销组合的()特征。 点击查看答案 33、单项选择题 具有较高增长率和较高http://www.91exam.org/exam/87-2603/2603583.html
13.NPDP日常练习题npdp的模拟考试题在一组项目之间分配资源就是组合管理的职责,而优化其绩效指的就是价值最大化,也就是组合管理五大目标的其中一个,其他三个选项与组合管理没有关系。 1.Who is normally responsible for creating the company’svisionand mission in an organization?/在一个组织中通常由谁负责创建企业的愿景和使命https://blog.csdn.net/qq_41780297/article/details/120257098
14.2012年自考“商业伦理导论”分章习题(第6章)9、实施绿色营销的企业,必须制定( ) A、绿色贸易壁垒 B、绿色环境壁垒 C、绿色消费战略 D、绿色营销战略 E、绿色营销组合 10、绿色营销与传统营销相比,具有以下哪些特征?( ) A、绿色商品是消费者的共同爱好 B、绿色消费是开展绿色营销的前提 C、绿色观念是绿色营销的指导思想 D、绿色体制是绿色营销的法制保障 https://www.zikao365.com/new/201209/li2012090713580931698868.shtml
15.精选营销方案十篇(五)网络营销组合策略 这是网络营销策划中的主题部分,它包括4P策略——网上产品策略的设计;网上价格策略的设计;网上分销渠道的设计;网上促销策略的设计。 (六)网站推广模式 利用网络技术推广企业网站,达到广告的目的。目前最常用的推广方式有:新闻组、聊天平台,BBS、论坛营销,电子邮件,博客营销等等,一种或几种模式结https://www.wenshubang.com/fangan/2365357.html
16.奶茶店推广活动方案(精选12篇)购买与惠顾特征:购买量较大,忠诚客户较容易获得。 消费特征:消费水平普遍不是很大。 对选择这一目标市场的论证:虽然整体消费水平不是很大,但是人流量大,取得忠诚客户较容易,地理位置较优越,还是可行的。 (二)营销组合策略 1、营销组合策略(针对目标市场) https://www.ruiwen.com/fangan/6397574.html
17.2014经济师考试《中级工商管理》辅导笔记(第三章)目标市场:企业在市场营销活动中,应把一个产品的总体市场划分成若干个具有不同需求特征的细分市场,并分别进行评价,结合企业目标、资源及优势等,选择某些细分市场作为目标市场。 例如:童装市场、老年人服装市场、农村市场 3、制定营销战略 ①营销组合:指企业协调配套的运用各种可以控制的营销因素,如4P(产品Product ,价格https://m.hqwx.com/news/2014-4/201404101257523993.html
18.市场营销战略市场营销战略 是 企业 市场营销部门根据 战略规划 ,在综合考虑外部 市场机会 及内部 资源 状况等因素的基础上,确定 目标市场 ,选择相应的 市场营销策略组合 ,并予以有效实施和 控制 的过程 。 市场营销总 战略 包括: 产品策略 、 价格策略 、 营销渠道策略 、 促销策略 等。 https://www.6180.cn/skill/915.html
19.脉动促销活动方案10篇连花清瘟胶囊是一种具有良好的抗炎,抗病毒,提高机体免疫的功效,可以治疗因上火或着凉引起的感冒,无副作用,可以使病情的传染率达到更低。 2、该产品与同类产品相比具有明显的优势 (1)、稳定性高,过敏应的发生率底; (2)、具有提高机体免疫作用。 五、营销组合策略 https://www.jy135.com/chunxiaofangan/1422407.html
20.2023年河北专升本市场营销专业考试大纲主要内容包括:五种市场营销观念的内涵及其背景条件,市场、市场营销、需要、需求等核心概念。 第二章 企业营销管理 了解市场营销在企业管理中的地位。理解企业市场营销的管理过程。 掌握营销战略管理的主要方法与工具。 主要内容包括:营销在企业管理中的地位,企业战略计划,企业业务组合,企业营销管理的基本任务和过程。 https://zsb.xdf.cn/202306/13385335.html
21.促销活动规划设计促销预算方法及营销“沟通工具”应用指南销售促进是指企业为鼓励顾客购买而采取的各种措施,是促销组合中的一种形式,对区域市场的开拓、发展具有极其重要的作用。在促销政策的策划及制定上,应根据影响促销组合设计的要素制定促销组合——营销沟通工具组合,从而有效地拟定促销计划及促销内容,此外还必须确定合理的促销预算。正确使用营销沟通工具还要求区域主管把握一https://www.yanwosq.com/58580.html