《市场营销原理》要点笔记

1、市场营销:企业为了从顾客身上获得利益回报,创造顾客价值和建立牢固顾客关系的过程

2、什么是正确的营销观念:

3、营销过程的五个步骤:

1、市场营销微观环境:公司、供应商、营销中间商、顾客、竞争对手

2、市场营销宏观环境:人口、经济、自然、技术、政治、文化

1、消费者市场:个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场

2、影响消费者购买行为的主要因素文化、社会、个人、心理、学习、信念和态度

3、购买行为类型

产业市场:一切为了自己生产或是出售产品和服务而购买产品和服务的组织

产业购买行为的类型:直接重购、调整重购、新购

消费者市场与产业市场的比较

市场结构及需求情况:

决策与决策程序:

相同点:都需要经历确认需求、评价方案、做出决定和购后感觉及检查等过程;

不同点:产业购买常常涉及大量的资金、复杂的技术、准确的效益评估,以及购买者组织中不同层次人士之间的人际关系;决策过程历时更长、更加规范化;买卖双方之间业务联系紧密,而且能够建立长期密切的关系。

一、评估营销信息需求

营销信息系统:能够为营销决策及时、准确地收集、整理、分析和评估并分送传达所需信息的人员、设备和程序

二、开发营销信息:内部数据库、营销情报

三、营销调研

营销调研过程的四个步骤:

设计顾客驱动的营销战略

一、市场细分(Segmentation):

二、确定目标市场(Targeting):

三,制定价值方案:差异化和定位

1、竞争优势定位(Positioning):

2,分析调整当前的业务:波士顿咨询“成长-份额矩阵”

现有产品新产品

(2)分析调整将来的业务和产品:成长战略“产品-市场拓展方格”

3、沟通并传送选定的定位

4P营销组合:产品、价格、分销渠道、促销——实体产品。对服务产品而言,还要加上人员(people)、过程(process有形展示(physicalevidence)组成7P。问题的关键不在于应该有4、6还是10个P,而是什么样的框架对制定营销计划最有帮助,能实现企业的预定目标。

1、产品和服务

产品和服务的层次:核心产品、实体产品、扩展产品

产品和服务的分类:消费品(便利品、选购品、特购品、非渴求品)、产业用品(材料和部件、资本品、辅助品和服务)

2、单个产品和服务决策:产品属性、品牌管理、包装管理、标签管理、品牌支持服务决策;

3、产品线决策:分析产品线上每个产品项目的销售额、利润、市场轮廓,产品线延伸、填充,产品线现代化、特色化、削减;

4、产品组合决策:

(1)产品组合的四个维度:宽度(产品线的条数)、长度(每条产品线有多少种产品)、深度(每项产品有多少种型号)、一致性(不同产品线之间在最终用途、生茶要求、分销渠道等方面的关联度);

(2)产品组合决策:选择扩大、缩减、延伸产品组合策略;

5、品牌战略

(1)品牌:用于识别一种产品或服务的生产者或销售者的名称、术语、标记、符号、设计或者上述这些的组合

(2)品牌资产:衡量品牌资产大小的一个方法,是看消费者愿意为某品牌的产品多支付多少;品牌价值:完全从财务价值的角度来

(3)衡量品牌所具有的价值

(4)品牌管理决策:品牌定位(属性、利益、信念和价值观),品牌名选择(选择、保护),品牌持有(制造商品牌、自有品牌、许可品牌、联合品牌),品牌开发(产品线延伸、品牌延伸、多品牌、新品牌)

6、服务及服务营销

(1)服务:一方能够向另一方提供的基本上是无形的任何活动或利益,并且不导致任何所有权的产生。

(2)服务的性质:无形性、不可分离性、可变性、易消失性

无形性:服务是无形的,为减少不确定性,购买者将根据看到的地方、人员、设备、传播资料、价格等,做出服务质量的判断。因此,服务提供者的任务是“管理证据”,“化无形为有形”。

(3)服务公司的营销战略

新产品开发策略

新产品开发的八个阶段:构思产生、构思筛选、概念发展和测试、营销战略制定、商业分析、产品开发、市场测试、商品化

产品生命周期策略

(1)产品生命周期:某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。

(2)每个时期的特点和营销策略:

定价的考虑因素:

一般定价方法:

新产品定价策略

产品组合定价策略:

价格调整策略:

价格变动

主动降价:原因

主动提价:原因

购买者对价格变动的反应:

竞争者对价格变动的反应:

价格变动的对策:公司可以降低价格,与竞争者相匹敌;公司可以保持价格不变,但提高产品和服务的感知质量;公司可以改进质量、提高价格,使自己的品牌进入高层次的市场定位中;公司可以推出一个低价位的“战斗品牌”。

1、分销渠道的性质和重要性:

分销渠道:是在生产者和最终用户之间一系列的营销中间机构,其执行不同的功能。

分销渠道的重要性:

渠道层次及长度:

2、渠道行为和组织

渠道冲突:

垂直营销系统:由生产者、批发商、零售商纵向整合而成,其成员属于同一家公司,或为专卖特许权授予成员,或为有足够控制能力的企业。

3、渠道设计:分析消费者需求、确定渠道目标、选择主要渠道、评估主要渠道、设计国际分销渠道

4、分销渠道人员管理:选择分销渠道成员、管理和激励分销渠道成员、评估分销渠道成员

5、营销物流与供应链管理:

零售商类型:

批发商的类型:

公共关系

公共关系:指某一组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识、理解与支持,达到树立良好的组织形象、实现组织与公众的共同利益与目标的管理活动与职能。

促销

促销:指生产者运用各种手段,向消费者推销产品,以激励顾客购买,促使产品由生产者向消费者转移的一切活动。

促销目标:

促销手段:

人员推销

人员推销:是企业运用销售人员直接向顾客推销商品和劳务的一种促销活动

人员推销的优点:

人员推销的缺点:

销售人员管理:

人员推销的七个步骤:

直复营销(directresponsemarketing)

(2)直复营销的好处:

网络营销

1、网络营销对买方的好处:

2、网络营销对卖方的好处:

开展有效沟通的步骤:

编制全盘促销预算的常用方法:

设计促销组合:

营销沟通的社会责任:

竞争者分析

(1)竞争者分析的三个步骤:

(2)识别竞争者:

(3)评估竞争者:

(4)选择攻击或规避竞争者:竞争者分类

设计竞争情报系统:

设计竞争情报系统的四个步骤:

基本竞争战略:

(1)竞争定位战略:

(2)竞争价值分析战略:

市场定位与竞争战略:

(1)根据公司在目标市场所处的地位,可以将其分为领导者、挑战者、追随者、补缺者。

(2)市场领导者战略:

(市场领导者指占有最大市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的公司。)

(3)市场挑战者战略:

(4)市场追随者战略:

(5)市场补缺者战略:市场补缺者,又称市场利基者,是指专门为规模较小的或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司,其发展的关键是实现专业化。

THE END
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6.网络市场调研的内容与方法8篇(全文)网络市场调研与传统的市场调研一样,应遵循一定的方法和步骤,以保证调研过程的质量。 (一)市场调研的内容 市场调研的内容主要有以下3个部分:市场需求容量调研、可控因素调研和不可控制因素调研。 1、市场需求容量(The Market Needs)调研 调研市场需求容量调研主要包括:现有和潜在的需求容量;市场最大和最小需求容量;不https://www.99xueshu.com/w/filell3v2ohf.html
7.调研步骤方案范文(精选8篇)为了确保事情或工作能无误进行,时常需要预先制定方案,方案是解决一个问题或者一项工程,一个课题的详细过程。我们应该怎么制定方案呢?以下是小编帮大家整理的调研步骤方案范文(精选8篇),仅供参考,欢迎大家阅读。 调研步骤方案 篇1 (一)、调研背景: 国家提出要走新型工业化道路,坚持以信息化带动工业化,以工业化促进https://m.ruiwen.com/gongwen/fangan/824665.html
8.关于服装的市场调查报告(通用12篇)市场调研是以服装品牌为中心,在了解高校大学生对服装品牌的发展的新趋势的情况下也希望能达到了解高校大学生对服装品牌的服饰的需求状况(消费心理、基本情况、消费观点以及消费水平等),更希望了解到市场对消费者的供应品牌服装的状况(竞争状况、销售状况等),还有市场上的一些打折情况的消费方法对消费者来说是有多大的影https://www.yjbys.com/diaochabaogao/3317331.html
9.国家公务员面试专岗专训:无领导面试案例"银行卡市场调研"对于来办理龙卡贷记卡及询问龙卡贷记卡情况和办一般其他业务的银行客户进行现场访问,并通过观察客户们是如何对待使用龙卡贷记卡情况的。分别通过收集二手资料、现场观察及问卷调查待市场调研工具,采取相应的调查措施,全面收集整理市场信息。 六、调研步骤 1、调研时间安排 https://www.huatu.com/2014/1226/1138447.html
10.网络营销复习资料66. 互联网络自身构成了一个市场营销的整体环境,从环境构成上来讲,它由提供资源、全面影响力、动态变化、多因素互相作用和反应机制五个方面的要素。 67.网络营销的基本步骤是明确主体、顾客定位、交易、媒介、回应和商业履行。 68. 网络营销系统作为电子商务系统有机组成部分,它具有信息发布与沟通、电子单据的传输、https://m.360docs.net/doc/217257904.html
11.调查方案模板(通用14篇)①一级市场调查上海市和北京市。 ②二级市场调查石家庄市和南京市。 ③三级市场调查保定市和徐州市。 四、抽样方法 在一级市场各取500个样本,二级市场取400个样本,三级市场取300个样本,共抽取2400个样本。 五、调研方法 调研方法采取街头随机抽访填写问卷的方式进行。 https://mip.oh100.com/a/202210/5398895.html
12.商业活动策划精选15篇1、市场调研步骤 第一步:界定问题第二步:寻求解决问题的方法 第三步:制定调研方案第四步:进入现场或收集数据 第五步:整理和分析数据第六步:准备及呈送调研报告 2、市场调研分类研究 市场调研按以识别问题为目的和以解决问题为目的两个标准分类; (1)以识别问题为目的的调研有助于确认潜在的可能发生的问题; https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongcehua/4011581.html
13.关于市场调查报告15篇总共设计36项问题,发放网络邮件150个,随机选取30次,其中,包括男生11人,女生19人。 四、 调查时间:20xx年11月20日—20xx年11月30日 五、 调查方式:网络问卷 为了使调查具有普遍性,我放弃了传统的书面问卷形式,而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的: https://www.jy135.com/diaochabaogao/1302847.html
14.市场调研策略范文导语:如何才能写好一篇市场调研策略,这就需要搜集整理更多的资料和文献,欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文,供你借鉴。 篇1 一、市场调研的执行形式普遍存在的问题 (一)入户访问 大家都知道入户访问可能涉及到两个难题。一个是抽样;一个是入户接触成功率。 https://www.gwyoo.com/haowen/173370.html
15.网络市场调研方案(精选8篇)四、外出调研人员 五、外出调研时间 2013年11月中旬 网络技术中心2013年10月 篇2:网络市场调研方案 7、网络工程方案调研 一、实验的目的1)掌握网络设计方案格式和组成2)掌握网络实施方案的内容组成3)熟悉各种网路技术在网络工程中进行集成应用。 二、步骤: https://www.360wenmi.com/f/file54b8lsxx.html
16.调查报告的写作技巧与方法(范文5篇)调查报告篇3:关于调研报告的步骤与流程 市场调研的相关知识点 首先定题 写摘要(全文的概述,一般留在最后写) 关键词(3至5个) 目录 内容: 第一部分 可行性分析 一、研究背景 二、研究的基本内容、思路与方法 三、研究的组织工作方案和进度计划 第二部分 研究报告 一、研究的缘起、目的和意义 二、论题与对象的联系的https://m.588k.com/bgzj/dcbg/564169.html
17.2024年医药市场调研报告九篇第一篇 2024年医药市场调研报告5400字 药品分类管理是国际上普遍认可与采用的管理模式。世界上第一个创建药品分类管理制度的国家是美国,这是由于当时(20世纪30-40年代)发生了几起严重的药害事件,使其必须加强对药品安全性和有效性的管理,通过立法,严格划分处方药与非处方药,至50年代建立起分类管理制度。50年代以后https://www.1566.cn/baogao/shichang/1703491537207.html
18.当代大学生网购情况调查方案(精选6篇)通过调研,大学生网络购物的频率多数集中于每三个月一次,但是也有少数人每一个月会有一次网络购物。而在购买金额方面,则有普遍集中于100~300元,购买的金额与上述所说的大学生主要购买的商品和服务类型相吻合。 3)价格期望 从调研结果来看,大多数的进行网络购物的大学生选择的多是那些比商场价格低30%以下的商品。由https://www.unjs.com/fanwenku/184907.html
19.市场调研计划书10篇范文的出现就帮助很多人解决了不会下笔的这一困扰,可以参考优秀范文中的逻辑,提高写作完整性,在范文时你会从那里开始下手?小编出于你的需要,为你整理了市场调研计划书,您在阅读本文以后相信有所收获吧! 市场调研计划书【篇1】 一、前言 随着网络技术的发展和人们消费观念的改变,越来越多的人选择经过网络购买自我https://www.liuxue86.com/a/5044998.html
20.广告营销策划方案(通用15篇)二、市场调研 本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面:市场背景分析、消费心理解构、新闻炒作成功案例分析、市场定位、品牌塑造以及产品路线分析。 1.市场背景分析 今年XX的建筑、房产、汽车等行业均表现出让投资者乐观的发展形势。让饮食行业投资者更为兴奋的是,非典的不利影响比预期要较早结束。各路美食派系纷纷https://www.wenshubang.com/fangan/3670834.html