市场营销调研报告范文

2、2010年12月1日---2010年12月20日调查对象:百度数据研究中心,CNNIC,化妆品行业网站,化妆品经销商,化妆品顾客,电子商务师等调查方式:交谈,问卷调查,搜索行为Cookie跟踪,实践(网上购买化妆品)等调查导向:化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业,其增长速度远远高于国民经济,有着巨大的发展潜力和前景。随着互联网的应用和普及,化妆品行业也将面临着新的机遇和挑战。本次报告通过大量数据和理论分析表明,网络营销是化妆品企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法,传统化妆品企业只有充分利用网络营销,及时改变市场营销策略,实现以消费者

4、达2.53亿,每年还在以20%的速度增长;网络购物使用率为25%,用户达6329万人;网上支付和网上银行使用率分别达到22.5%和23.4%结构数据如下:1.网民年龄结构如图1所示,网民年龄结构主体分布是30岁及其以下的年轻群体,其总数超过网民总数的2/3,而这2/3几乎就是中国化妆品消费的主力。随着新生代的年龄增长,不远的将来化妆品消费者将会是百分之百地上网。图1网民年龄结构2.网民职业结构如图2所示,网民职业结构中学生所占比例最大,达到30%,而企事业单位职工居第二位,占到25.5%。就职业而言,不同消费者往往存在着不同的消费特征和消费需求。因此企

9、拓淘宝的B2B销售渠道,或者做做简单的关键字竞价吸引客户到企业网站而已,其主要赢利模式根本还是传统模式,这也是本土化妆品一直得不到快速发展的原因之一。而众多国际大牌,都纷纷在电子商务方面进行战略部署,不少已经取得了不错的业绩,如雅芳仅07年在淘宝网就将26亿收入囊中;日本品牌DHC利用网络直销,将产品卖向全国各地,销售全面飘红;还有宝洁仅在网上开了一家博朗店,在短短的两个月内就卖出了2000多个电动剃须刀,而且这一增长趋势还在持续。当然,这些他们也是知道的。但他们认为网络营销有损品牌形象,化妆品消费者更注重购物体验,化妆品销售更看重面对面沟通对品牌的影响力,而网络销售的

10、应用不便于控制产品价格和销售网络等。实践证明:雅芳中国,在2005年拥有数量最多的专卖店——6000家,遍布全国74%城镇,全年销售额达到17亿元;而在2007年,淘宝网雅芳化妆品销售额达26亿元。在这场“一个网站”VS“6000个专卖店”的对决中,“一个网站”胜出。鉴于中国市场的多样化与复杂性,化妆品企业在探索发展进取的过程中,都应尝试通过各种渠道打破单一的销售方式,寻求多样化发展。三、电子商务价值分析以互联网为代表的新经济领域,出现了新的价值创造系统。在这个系统中,不同的经济角色,包括供应商、商业伙伴、顾客等,组成商业联盟,共同合作来创造价值。在这种竞争环境中,营销

14、的ELLE网民在购买化妆品前,都会选择去论坛看看别人的讨论,同时搜集信息。图4ELLECHINA购买化妆品前的信息搜集3.网络营销是电子商务的基础,网站是促成电子交易的重要手段。(三)建设优秀企业网站的要求由于网站本身具有强大的营销功能,因而如何设计和推广网站,往往成为网络营销成败的关键。当前企业网站大多以展示形象为主,通常模式是企业宣传画册的翻版,存在诸多缺陷。大多委托网络公司制作维护,甚少更新管理。由于内容贫乏陈旧,形式千网一面,又缺乏有效的推广手段,网站知名度低,访问量和回访率都不理想,未能起到应有的作用。其实从用户的角度看,他们真正需要的是访问一个网站就

15、能得到所有化妆品的信息,即能够包括所有化妆品厂商名录和商品信息的行业中心数据库。如果可能,他还要对得到的信息进行分析,通过价格比较和优势比较,才会确定选择的意向。颜如玉(中国美容化妆品网CEO)认为建设企业网站的策略应该是:1.以互联网络的特点为导向。完整性:要求资料详尽,结构清晰,链接正确。要把重要目录和最新内容放在首页上,然后逐层链接介绍,尽可能提供完整的信息给目标市场。独创性:要求提供对客户有吸引力和说服力的东西。从网页的标题、文案、图片上体现创造性,但要注重页面简洁,易于操作。互动性:最重要特性,能够利用来自而不是关于客户反馈的信息。互联网络的技术特点使建立客户数据

16、库变成非常简单的事情。2.以消费者为中心。客户策略:明确客户需要什么,想想如何与他们进行双向沟通并创造能够交付客户的价值(从而获得利润)。成本策略:了解满足客户需求的成本,物有所值,他们也愿意为此付出较高的成本价格。方便性策略:重视客户购买商品和享受服务的方便性,简单来说就是以客户的方便性为出发点来构建网站。沟通策略:促销在网络时代就是与客户的沟通。网络营销是一种“一对一”的客户关系。要通过社区、表单、电子邮件等方式与客户进行双向沟通,与他们建立起一种牢固而稳定的友谊关系,通过交换和利用信息来创造价值。四、网络时代的品牌建设品牌是企业整体产品概念的重要组成部

19、络的发展轨迹却是清楚的,已经足够让我们制定应对的策略:1.网络营销是互联网时代企业融入知识经济的管理工具和思维方法,传统企业只有充分利用网络营销,才能免遭时代淘汰。传统企业开展网络营销主要是通过建立企业(品牌)网站,营销策略必须从传统的以产品为中心转变成以消费者为中心,同时必须依照互联网络的特点进行;2.网络的发展导致资源的集合,产生新型商业模式。为了适应网络的趋势,传统企业必须重新考虑并发挥自己的商业潜力,必须对商业系统作出新的安排,与网络联姻结成商业联盟,使产出(产品和服务)能让顾客满意,从而获得竞争优势;3.传统企业建立企业网站实际上也是对传统品牌进行网络化建设。成功的关键是

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1.网上市场调研的主要内容网络市场调查的方法→MAIGOO知识摘要:网上市场调研又称网络市场调查,内容主要包括市场研究需求、用户及消费者购买行为的研究、营销因素研究、宏观环境研究、竞争对手研究等方面。网上市场调研一般可采用两种方法,即网上直接调研法和网上间接调研法。下面就来了解下网络市场调查的相关知识。 一、网上市场调研的主要内容 https://m.maigoo.com/goomai/240757.html
2.网络市场调研的内容与方法8篇(全文)网络市场调研的内容与方法网络市场调研与传统的市场调研一样,应遵循一定的方法和步骤,以保证调研过程的质量。(一)市场调研的内容市场调研的内容主要有以下3个部分:市场需求容量调研、可控因素调研和不可控制因素调研。1、市场需求容量(The Market Needs)调研调研市场https://www.99xueshu.com/w/filell3v2ohf.html
3.浅谈网络营销之网上市场调研的内容时代金融2008年04期在互联网迅速发展的21世纪,本文通过对网上市场调研内容的深度探究,提供给以网络作为自身发展平台的企业一些网络调研的方向和内容。以提升企业的网络营销能力。 [关键词]: 网络营销;市场需求;消费者购买行为;营销因素 [文献类型]: 期刊 [文献出处]: 《时代金融2008年04期》 文章https://wap.cnki.net/qikan-YNJR200804073.html
4.网络营销主要做些什么工作内容网络营销是通过互联网手段推广产品、服务或品牌的一种方式,工作内容涵盖了多个方面,涉及策略制定、执行实施和效果评估等。以下是网络营销的主要工作内容: 一、网络营销的核心工作内容 1. 市场调研与分析 用户需求分析: 了解目标用户的痛点、需求和行为习惯,为后续营销策略提供依据。 https://m.sohu.com/a/830011604_467174
5.网络营销市场调研的策略有哪些?网络营销策划网络市场调研的目的是搜集网上的购物者和潜在顾客的信息,充分利用网络的优势,加强与消费者的沟通、理解并建立友谊,改善营销并更好地服务于顾客。而要达到这一目的的前提是让更多的顾客访问你的企业站点。这样,市https://sumedu.com/article/93
6.网络市场调研报告(精选5篇)网络营销服务市场随着互联网的普及和企业对网络营销的重视而不断发展壮大。企业通过互联网平台运用网络技术与营销手段推广产品或服务已成为常态。 2、主要服务类型 搜索引擎优化:通过优化网站结构和内容提高搜索引擎排名,增加网站曝光度。 社交媒体推广:利用社交媒体平台发布信息、互动交流和精准营销,提升品牌知名度和用户粘https://www.ruiwen.com/word/wangluoshichangdiaoyanbaogao.html
7.网络市场调研报告(精选12篇)四、调研内容与分析 4.1 网络购物市场现状 4.1.1 用户规模与增长 根据调研数据,当前网络购物用户规模持续扩大,特别是在年轻群体中,网络购物已成为主要消费方式。预计未来几年,随着上网条件的进一步改善,网络购物用户数量将继续保持快速增长。 4.1.2 消费行为分析 https://www.oh100.com/a/202101/2590204.html
8.读书笔记《市场营销学》市场营销学的相关理论基础是生产目的论和价值实现论,其核心概念是交换,研究对象是以市场为导向的企业市场营销活动及其规律性,研究内容包括:市场营销哲学(观念)的演进与变革理论,市场营销调研预测理论方法,市场营销环境分析理论方法,消费者购买行为理论,市场细分与目标市场决策理论,市场营销组合理论,营销组织与控制理论等。https://www.jianshu.com/p/1e53f483f17a
9.网络营销策划方案(15篇)品牌网站通过网站推广工作实施和会员俱乐部的经营,将会有为数可观的俱乐部会员和其他网站数据,这些对于网上目标客户调研、客户分析以及客户关系整理均有重要意义。 品牌的网络营销策划方案,揭开了传统企业利用互联网进行品牌传播的新模式。 深入品牌传播是企业开拓新市场,稳定市场占有率的强大动力,这也是众多国内大企业在企业https://www.gdyjs.com/shiyongwen/cehuashu/484328.html
10.营销调研知识库营销调研的内容 1.市场需求容量(TheMarketNeeds)调研市场需求容量调研主要包括:市场最大和最小需求容量;现有和潜在的需求容量;不同商品的需求特点和需求规模;不同市场空间的营销机会以及企业的和竞争对手的现有市场占有率等情况的调查分析。 2.可控因素(TheControllableFactor)调研 https://www.shichangbu.com/article-263-1.html
11.网络营销计划(模板7篇)1、公司实行网上营销有一定优势,主要体现在: (1)公司产品为高技术产品。 (2)潜在用户主要为技术人员,其网络应用程度较高。 (3)产品销售范围广,国内市场乃至国际市场。 (4)同行业网络营销运用仍处初期,较强的网上竞争对手还未出现。 (5)本公司员工计算机及网络应用已具备良好水平。 另外,开展网络客户服务也有相当https://www.liuxue86.com/a/4738818.html
12.网络营销策划方案15篇络营销方案的策划,首先是明确策划的出发点和依据,即明确企业的网络营销目标,以及在特定的网络营销环境下企业所面临的优势、机会和威胁(即swot分析)。然后在确定策划的出发点和依据的基础上,对网络时常进行细分,选择网络营销的目标市场,进行网络营销定位。最后对各种具体的网络营销策略进行设计和集成。https://www.pinda.com/zhichang/cehuashu/207898.html
13.市场营销调研报告15篇市场营销调研报告15篇 随着个人素质的提升,报告不再是罕见的东西,报告具有成文事后性的特点。一听到写报告马上头昏脑涨?下面是小编精心整理的市场营销调研报告,欢迎阅读与收藏。 市场营销调研报告1 典型调查是根据调查目的和要求,在对调查对象进行初步分析的基础上,有意识的选取少量具有代表性的典型 单位进行深入细致的https://www.fwsir.com/Article/html/Article_20230301190715_2470652.html
14.市场营销调查报告(通用17篇)市场营销是企业经营和管理的核心职能,特别是大型跨国企业,尤其把市场营销的品牌管理和公关、市场策划活动视为企业制胜的关键。 一、调查对象和研究方法。 (1)调查对象和内容有效问卷为213份。在校学生为调查对象,调查内容为报考前对所学的专业的了解程度、对自己兴趣的把握程度、对该专业的了解是通过何种途径、选择专业https://www.unjs.com/fanwenwang/dcbg/20211023091306_4316680.html
15.市场营销调研调查方案(通用8篇)网购市场调研方案 本次调查方案包括以下内容: 1.前言 2.调查目的 3.调查内容 4.调查问卷 5.调查方式和方法 6.调查员的规定、培训 7.调查人员的选择与安排 8.市场调查方法及具体实施 9.调查程序及时间安排 10.调查预算 11.附录 一、前言 网络购物行为正在由一种网络时尚逐步成为大众消费模式,渗透到社会各个阶层https://www.360wenmi.com/f/filee6hu9ngh.html
16.第六期简报(南华大学博士服务团专刊)南华大学8月11日上午,服务团成员齐聚南华大学研究生院会议室举行座谈会,结合去年南华大学“三下乡”博士服务团赴大湘西调研现有成果及经验,对今年“三下乡”内容安排工作草案进行了充分探讨,确立了以走访贫困户及帮扶当地特色产业创新为核心的调研内容,以医疗服务、会议座谈、政策宣传为纽带、调研报告为成果的工作方案。 https://uscnews.usc.edu.cn/info/1168/19226.htm