新媒体营销的重要性(精选5篇)

1、你的品牌听起来像什么?象微软和英特尔这样的品牌是靠他们的声音来被认知的。你的品牌与什么声音紧密相联吗?需要有噪音吗?也可以考虑很短的乐曲。这些可以被整合进你的音频、视频和产品中(例如,微软的用户在打开电脑的时候就会听到微软独特的音调)。

2、你的品牌说什么语言?这一品牌要素适用于文字、音频、视频和现场活动。记住,你的品牌应当听上去是来自于一个真人的声音,而不是一个公司的假大空的言语。你的品牌是如何说话的?像一个时髦的小年轻还是一个专业人士?

3、你的品牌的声音有什么特色?它是男声还是女声?有没有地方口音或方言?或者,它有没有外国人的口音?有特色的口音也容易被辨别和认知。

4、你的品牌需要什么的视觉或文字特色?许多品牌经常把这个因素揉进他们门店的招牌和展会的展位里。想想看苹果门店的白色外观。对社会化媒体和内容营销来说,这涉及你在照片和视频中如何展示你的品牌。你需要什么样的背景和其他元素?人们在哪里与你的品牌互动是否有很大关系?

5、你的品牌发言人是谁?是一个特殊的名人还是你公司的一名高管?他们该如何穿衣打扮?他们该有什么习惯爱好?他是个真人还是个虚拟的人物?

6、你的品牌的吉祥物是谁?是一个真人,一个卡通人物还是一个动物?是什么因素让他们非常显眼,而同时又和你的公司保持一致呢?

7、你如何让你的员工与品牌保持一致?这个问题可能听上去有些滑稽,但许多公司根本就不假思索地去做了。员工要穿什么样的服装?还记得你必须考虑服装的式样吗?他们要穿正装还是休闲装?例如,TraderJoe公司的员工,他们都穿着夏威夷衬衫而HomeDepot的员工都穿着橙色的围裙。

变局中的网络经济

1994年中国加入互联网以来,1996年互联网逐渐开始民间化,目前Facebook、Zynga、Twitter、Groupon、Foursquare等企业或模式,正在拉动互联网新经济向社交化升级。据第三方数据统计,截止2010年12月,中国互联网用户已达4.57亿,其中约半数使用社交网络;目前有3.03亿用户使用手机上网,较去年增加了2.3亿;国内网络视频用户规模达到2.84亿,预计到2012年,我国网络视频用户覆盖率将达到85.7%;2011年年中微博用户将突破1亿,但目前来看,新浪微博、腾讯微博注册用户已分别过亿。这意味着视频、SNS、微博、无线等社会化网络应用的受众已经具备规模,互联网正在由传统的1.0模式迅速向2.0转变。

美通社报告显示:超过90%的中国记者认为来自于社交媒体上的新闻线索有一定价值,并有超过60%的记者曾通过社交媒体获取线索或采访对象。在2010年,全国50起热度最高的舆情事件,22%都是从微博首发的。

Real-time时代到来

在不久前召开的2011腾讯智慧峰会上,腾讯公司网络媒体总裁刘胜义发表了题为《洞悉心声,智领变革Real-Time媒体时代的企业经营之道》的演讲,向数字营销业界率先提出中国互联网已经进入Real-time时代:“如今的网络媒体越来越趋向于去控制化,而网络内容则越来越趋向于实时化,媒体的去中心化、去控制化,内容的实时化、碎片化在向营销人预示着,中国互联网Real-time时代的到来。面对时代的变局,营销人应从营销的本质出发,抓用户对媒体需求不变的真理,进行数字营销的全新定位。”

无论是“拉登之死”在Twitter上的抢先、快速与海量披露和传播,还是对于“五道杠”总队长的恶搞在国内微博上病毒式的蔓延,都证明了当下媒体的实时属性。媒体内容对网民的开放促成了Real-time时代的诞生,在高度自由的信息应用支持下,新闻以分钟、秒钟为单位地进行着大范围的和传播。数据显示,在Twitter上,用户在高峰时期发出的Twitter消息竟高达每秒钟4000条。

在谈及互联网媒体发展趋势时,腾讯网总编辑陈菊红向记者表示:“当前互联网媒体呈现出实时化、数字化、多触点、生动化、UGC、碎片化、关系链等趋势,这些趋势正是由社交网络所催生。无论是SNS网站、微博、视频网站还是无线移动互联网终端,新兴应用的产生都在满足网民在现实社会产生的需求。面对那些为完善现实需求而诞生的新应用,营销人应发掘它们的媒体特点,掌握不同媒体触点的规律和差异,以求在Real-time趋势中不落人后。”

洞悉用户重视营销新触点

白皮书指出:目前中国网民对互联网的信任感正在加强,互联网成为了人们现实需求的完整镜像。以社交网络为主流的互联网媒体正在中国成形,在这些围绕社交网络的新兴应用已经成为数字营销的新触点。群邑中国CEO李倩玲女士认为,2011年将是微博、视频等新兴媒体大鸣大放的一年。据腾讯公司副总裁孙忠怀在腾讯智慧峰会上的最新数据显示,腾讯微博用户已经达到1.6亿,月活跃用户数已达9300万,微博等新兴媒体的商业价值与营销价值已卓然成型。

把握新触点驱动数字营销革命

你的公司是否也是这些持续性误解/误用的牺牲者呢不妨问下自己以下几个问题:

Amazon、Square、GoDaddy和其他社交媒体佼佼者们,将社交媒体互动用艺术形式包装成了讲故事的技巧。你完全可以从他们身上学到几手。塔吉特公司(Target)与玛氏彩虹糖(Skittles)也同样通过Facebook首页来用一种可视而难忘的方式介绍它们的品牌故事。

2.你是否在社交媒体用互动方式让你的品牌更加人性化

观察一下联合利华在其Facebook、Twitter和YouTube推广其AXE品牌男士洗护产品的方法。在联合利华看来,AXE“不仅是一个领先的男性洗护产品,它代表一种生活方式,通过男士们生活、工作和娱乐的独特体验来触及他们内心的一种代表生活方式的品牌。”

3.你在社交媒体上的“声音”是否前后一致是否与品牌管理较好的方面保持同步

发展并传递统一的社交媒体品牌声音并不是件容易的差事。在这一点上,专门设立了社交媒体部门的大企业和总人数不到10人仅靠大家轮流维护社交媒体的小企业,他们之间并无不同。把社交媒体的监控和反馈工作交给更愿意在社交媒体上发声的年轻员工,是很容易的选择。但是所有的员工都应该对企业愿景、企业使命以及企业精神有足够的了解,确保他们能在公共场合代表公司的面貌。在社交媒体上的发声应得到重视。社交媒体内容是否在方式、语言、风格以及传递方式上在各个渠道保持一致如果答案是否定的,制作一份样式表应当被列入日程。

4.你的企业是否将社交媒体战略定位于18~34岁的人群

5.你在社交媒体上处理消费者投诉以及不满意的消费者点评时,是否及时,是否还带有自我保护的防御态度

6.你的社交媒体内容是否链接到你的公司和产品页面

关键词:新媒体;企业;营销

伴随着互联网运用领域的快速发展,新媒体平台作为一种新兴的交流平台,正在日益成为各类企业的重要营销渠道。如何充分地发挥新媒体平台的强大传播功能,结合自身产品的定位开展营销,选择行之有效的新媒体平台的营销策略以开拓市场,已经成为各类企业新的机遇和新的挑战。

一、新媒体平台对于企业营销的重要意义

(一)有利于快速扩大宣传提高知名度

(二)有利于节约营销成本降低开支

(三)有利于通过互动强化消费主动性

二、新媒体平台企业营销存在的问题分析

越来越多的企业已经逐步开始运用新媒体平台开展营销,然而在具体实施的过程中存在不同的问题,影响了营销推广的效果,主要存在以下几个方面的问题:

(一)对新媒体平台营销的认知滞后

(二)营销方式过于单一效果不佳

(三)推广传播的效果难以保证

三、针对新媒体平台企业营销的改进策略

在分析新媒体平台营销存在诸多问题的基础上,企业应该从以下几个方面采取相应的措施和策略,改进营销推广的效果:

(一)从认知上加强新媒体平台营销的思维

对于企业而言,首先需要转变营销的思维观念,从传统媒体营销的固有思维转向新媒体平台的认知和理念。应该树立以受众为主导的观念,围绕消费者的偏好和倾向,从营销受众的角度出发,适应市场消费者的需求。这种认知的转变,不仅应该是对企业管理者的要求,同时也是对营销活动的负责执行人员的要求,企业应该开展系统性地对营销人员加以培训,从营销受众的角度去思考去操作,强化新媒体营销思维,建设符合本企业实际情况的新媒体平台营销管理运行模式。在营销实践中,充分利用新媒体工具,探索出切合受众心理的沟通交流方法,才能潜移默化地对消费者行为实现引导。

(二)根据细分市场实行差异化营销策略

(三)新媒体推广营销的方式和渠道多元化

1.受众的碎片化与重聚

2.全媒体对抽样的重塑

在全媒体时代,新媒体围困老媒体致使传媒产业链条逐渐被颠覆,新媒体以其形式丰富、渠道广泛、互动性强、精准到达、覆盖率高、性价比高、推广方便等特点得到飞速发展。一直以来,传统营销认为抽样的方法是一种较好的数据收集方法,因为它成本低,通过抽样的数据我们可以推断、预判市场需求。然而当出现了前所未有的传播平台之后,传统抽样调查模式被颠覆了,因为持续变动的复杂环境使“样本”难以体现“全部”,且不具备足够的代表性用抽样数据进行分析和推断,所以抽样调查结果不能准确的反映事实[2]。

二、大数据所赋予营销体系参与者的新力量

1.数据成为媒体生存与发展的基石

2.基于海量数据的数据服务公司诞生

海量数据也催生了大批数据服务公司,它们通过数据挖掘、存储、分析和应用,帮助企业以数据为导向做好营销。例如,GNIP则可以提供社交网络API聚合,通过多个API将数据聚合成统一格式,为Facebook、Twitter、YouTube、WordPress、新浪微博等网站挖掘数据。数据有可能成为资产,但不是所有数据都能具备资产的属性。数据服务公司通过对来自媒体和受众的数据进行挖掘和分析,可以为企业带来价值和回报。

三、大数据基础上全媒体营销构建的可能

1.信息平台的构建:数据信息与营销的匹配

海量的数据、互动的沟通方式、平台化的传播,我们将之归纳成为“信息平台”。现在,我们利用互动平台、利用大数据技术清晰地获取需求的信息;可寻址技术、物联网又将这些数据与实体相连接、相匹配,让需求以个人、家庭、社区的形式出现。以智能手机为代表的个人媒体终端构建起个人信息平台,以有线数字电视互动双向网络为支撑、以数字电视终端为介质构建起家庭信息平台,以互联网社交媒体“社区”和现实生活中的社区构建起社区信息平台,针对不同的平台需求提供精准的营销服务。

2.营销体系各个环节都面临着挑战

3.数据信息得以向数据产品的过渡

如果能够利用数据搭建起需求与销售之间的桥梁,就可以实现将数据转化为产品。例如,大量搜索、浏览、收藏、交易和评价等来自买方、卖方以及网页自身的数据造就了淘宝的海量数据库,在此基础上淘宝自建云存储系统OceanBase,通过对这些数据进行的分类存储、管理与分析,淘宝实现从数据信息到数据产品的转换过程。目前,淘宝已经形成了面向进驻商家的多项数据产品,此外通过淘宝开放数据平台,第三方机构可以通过对这些数据的挖掘与分析,针对不同的需求群体提供不同的数据产品和工具,从而满足各类群体对于淘宝数据产品工具的需求。

参考文献:

[1]高海霞.碎片化时代的营销“聚”模式[J].企业研究,2010(10).

THE END
1.市场营销的重要性及意义市场营销是指企业通过市场调研、产品定位、市场推广等手段,以实现产品销售和利润最大化为目标的一系列活动。在现代商业社会中,市场营销对于企业的发展和成功至关重要。本文将从不同的角度探讨市场营销的重要性及意义。 1. 提高产品竞争力 市场营销是企业提高产品竞争力的重要手段之一。通过市场调研和分析,企业可以了解https://www.jiangshitai.com/article/3674.html
2.营销的重要性认识2、要求学生根据课业要求,收集企业营销成败的实例材料,完成“认识体会”写作。3、要求教师对市场营销、营销观念、营销管理及其实践意义和“认识体会”写作进行具体指导。【课业操作】(一)学习营销原理,联系营销实践,提高“营销重要性”认识1、 只有理解了营销真正涵义,企业才能开发市场、占领市场市场营销实质是满足消费者https://m.renrendoc.com/paper/231935922.html
3.推广与营销的重要性?营销推广的意义?推广与营销对于一家企业来讲可以说也是比较重要的,只有学会了推广与营销,才能够让越来越多的人知晓自己的企业,才能够让自家的产品有一个很好的销售量,为了让越来越多的企业对于推广与营销重视起来,接下来鱼爪网小编为大家介绍一下,推广与营销的重要性?营销推广的意义? https://www.yuzhua.com/consult/2-51-304644.html
4.新媒体营销概念和意义,以及选择应用的重要性新媒体营销概念和意义,以及选择应用的重要性 随着互联网技术的不断发展,新媒体营销已经成为企业推广产品和服务的重要方式。新媒体营销是指利用互联网、移动通信等新型媒介,通过社交网络、微博、微信公众号等平台进行宣传推广和品牌建设。 一、新媒体营销的概念和意义https://www.135editor.com/essences/8894.html
5.做好营销策划的重要性地面营销的话把相应的内容换一下,主要是营销工具要换一下,有对应的报纸广告、路演、分众广告、电视广告等。 做好营销策划的重要性2 1 市场状况分析 1.1 环境分析 1.1.1 大环境 竞争激烈的武汉医疗市场中,多数民营、股份制医院目前的经营情况并不乐观。据有关资料显示,目前武汉市营利性医疗机构占全部医疗机构44.2https://www.ruiwen.com/gongwen/fangan/817039.html
6.六方位介绍法在汽车营销中的重要性及意义?六方位可以全面的给客户讲解,车子的各个优势。 外观,内饰,性能,对比都可以全面讲解到,可以说六方位讲解,是一个销售员的技能考试。 不过话说回来,你在和客户实际沟通中,不太可能用六方位来介绍。但是其中的卖点和对比车型的优势都能从中提取出来。 其实六方位就好比书面教材,实际销售是沟通解决客户需求https://www.yoojia.com/ask/17-12035547273232904161.html
7.客户关系管理在企业市场营销的重要性客户关系管理对于企业的市场营销有一定的影响性,对于企业经济的发展也有重要的意义,因此在实际企业发展的过程中,需要坚持对客户关系管理中的市场营销工作进行有效的工作。 摘要:市场营销是企业发展过程中重要的组成部分,将影响着企业的经济利益,并且在市场营销的过程中,客户关系管理工作是重要的组成部分,优质的客户关系可以https://www.yjbys.com/bylw/yingxiaoguanli/82691.html
8.广告策划的重要性汇总十篇广告营销是组成市场营销的重要内容,其收效可观,备受企业和消费者青睐,但也正是因为广告营销的重要性,这就更需要探讨其合理应用策略,争取以最低成本取得最高价值,从而提高企业产品形象及地位。 作者:丁冬 单位:江西旅游商贸职业学院经济管理学院 参考文献:https://www.xueshu.com.cn/haowen/51137.html
9.旅游网站建设的意义和重要性旅游网站建设对从事旅游业的人来说是非常重要的。在当今互联网时代,随着人们的生活越来越离不开网络,旅游网站建设是向外界展示产品的平台窗口。要认识到线上运营比线下运营更能吸引和积累客户,那么做好旅游网站建设就具有重要意义!最大的好处是什么? 一、旅游网站的建设有利于提高企业的营销能力 https://www.donhonet.net/new/detail-86-197-1577.html
10.会员营销的重要性和意义会员营销是现代企业营销中不可或缺的一部分,它是指通过建立和维护会员关系,实现企业与消费者之间的互动和交流,从而提高销售额和客户忠诚度的一种营销方式。 会员营销的重要性在于,它可以帮助企业建立稳定的客户群体,提高客户忠诚度和满意度,从而增加客户的回购率和消费频次。通过会员营销,企业可以更好地了解客户的需求https://www.2b2c.com/article/5330822208810119
11.保险营销邀约客户注意内容提高成功率重要性意义具体技巧方法21页三是利益诱导,即保险营销员要有力地诱导客户与自己沟通的利益和价值,以便让客户知道自己为什么要接受邀约;四是时间约定,即保险营销员要恰当地约定与客户沟通的时间和方式,以便让客户知道自己什么时候如何沟通。03保险营销员提高邀约客户成功率的重要性和意义保险营销员提高邀约客户成功率不仅是一种必要性,也是一种意义。https://www.baoxianziliao.com/view/76627.html
12.拉销在营销策略中的意义是什么?这种策略如何实施?基金频道拉销策略在营销领域的重要性及实施方法 在当今竞争激烈的市场环境中,拉销策略作为一种有效的营销手段,具有不可忽视的意义。拉销策略侧重于通过各种手段吸引消费者主动寻求产品或服务,而非传统的推销方式去强行推动销售。 拉销策略的意义主要体现在以下几个方面: https://funds.hexun.com/2024-10-17/215004621.html
13.模式创新研究,商业模式创新的重要性和必要性商业模式创新的重要性和必要性不言而喻。只有不断地进行商业模式创新,企业才能适应市场需求,提高竞争力,探索新的商业机会,实现可持续发展。因此,我们应该加强商业模式创新研究,不断推动企业的发展。 以上就是今天分享的全部内容,希望能够对广大企业营销人员有一些营销方面的启发。作为国内知名的营销自动化平台,MarketUP通https://www.marketup.cn/marketupblog/yxzx/12821.html
14.进行营销管理有什么意义营销管理的重要性及意义 销售管理的重要性有:提升企业竞争力、优化资源配置、提高客户满意度、促进企业发展、提升员工素质。 1、提升企业竞争力:销售管理是企业运营的核心环节,通过对销售的科学管理和有效监控,可以提高企业的销售效率和销售业绩,从而提升企业的市场竞争力。 https://m.oh100.com/peixun/yingxiaoguanli/236727.html
15.门头招牌价值在商业营销中的重要性门头招牌是商家用于宣传和宣扬自己品牌的一种方式。对于许多顾客而言,一个企业的门头招牌就像是这个品牌的脸面。因此,门头招牌不仅仅是一个店面的标识,也是一个品牌的形象代言。下面我们来探讨门头招牌的价值以及它在商业营销中的重要性。https://www.800-168.cn/chenggonganli/3808.html
16.服务业的重要性和意义样例十一篇序论:速发表网结合其深厚的文秘经验,特别为您筛选了11篇服务业的重要性和意义范文。如果您需要更多原创资料,欢迎随时与我们的客服老师联系,希望您能从中汲取灵感和知识! 篇1 伴随着我国城市化的进程和发展,产业结构加速转型升级,现代服务业的发展日新月异,逐渐发展成集聚态势并成为一种趋势,在城镇化的推进过程中扮https://www.sfabiao.com/haowen/47864.html
17.包装塑造独特的物流企业形象包装品牌在现代营销中的意义和价值是非常重要的。首先,包装品牌是产品形象的重要组成部分,通过包装品牌可以传递产品的特色、品质和价值等信息,从而吸引消费者的关注和购买。其次,包装品牌可以提高产品的附加值,增强消费者对产品的信任感和忠诚度,进而树立企业品牌形象,实现品牌溢价和销售增长。此外,包装品牌还可以起到保护https://www.rhtimes.com/news/Design-NEWS7644.html
18.公私联动交叉销售综合技巧提升培训第三部分:公司联动提升营销效果 一、相互配合的团队意识 二、联动营销的重要性及意义 1、向客户提供综合性金融服务 2、增加客户业务关联度,降低交易成本,提高客户贡献度,增加银行收益 提升全行整体服务品牌,增加知名度,提升社会公共形象 联动营销是目前银行竞争的重要手段 https://www.thea.cn/xsgl_px_66280-1.htm
19.定价的重要性和战略意义定价的重要性和战略意义 定价不仅仅是根据老板的心情来随意定价的,它是一个系统性的工程。如果定价不合理,将直接或间接地决定企业的生死存亡!因此,首先要明确并重视定价的重要性,将其作为战略的一部分来对待,以确保接下来的工作能够顺利进行。特别是企业管理者和营销策划人员,要明确以下五点: 对于不同的客户群体,定https://ltd.com/article/5369895990373216
20.市场营销的论文(精选14篇)1电力市场营销的作用和重要性 电力市场营销部门是电力生产经营系统的重要组成部分,主要负责按照国家统一制定的销售电价进行电能销售,担负着电费收取和线损管理的重要任务,电力市场营销工作的效率及质量直接影响电力企业的经济效益和市场占有率。同时,电力市场营销策略还承担着引导企业经营规划的重要作用,电力市场营销部分是与https://www.hrrsj.com/wendang/lunwen/698011.html
21.广告的作用及意义解析(深度剖析广告营销策略)广告作为一种重要的营销手段,在现代商业社会中发挥着举足轻重的作用。它不仅仅是产品和服务的推广工具,更是塑造品牌形象、引导消费者行为、传递信息和影响社会观念的重要手段。下面,安徽乐大教育网将深入剖析广告的作用及其意义,并探讨广告营销策略的重要性。1、提升知http://m.ahleda.com/h-nd-5761.html
22.ROAS代表什么?ROAS数据调整广告计划提升营销效果ROAS是一个重要的性能指标,因为它可以帮助广告主确定他们的广告投资是否划算。高ROAS表示广告活动产生了良好的回报,而低ROAS可能表明广告投资效果不佳。 二、ROAS的重要性 ROAS在数字营销中具有重要意义,因为它有利于实现下面目标 1. 评估广告效果 https://www.ipaylinks.com/information_details.php?id=7612