1、[单选题]品牌暗示着购买或使用产品的()类型。A.生产者B.经销商C.中间商D.使用者
2、[单选题]品牌定位需要一句强有力的口号,一个独特的利益,下列哪项是错误的()A.诺基亚手机:科技始终来自人性B.沃尔沃汽车:安全性是坚持不变的最高原则C.可口可乐:蓝色风暴D.耐克:Justdoit!
3、[单选题]美国通用电气公司的所有产品都使用“GE"这个品牌名称。这种策略称为()。A.个别品牌策略B.统一品牌策略C.分类品牌策略D.企业名称加个别品牌策略
4、[单选题]在进行品牌归属决策时,制造企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做()。A.全国性品牌B.个别品牌C.自有品牌D.中间商品牌
5、[单选题]品牌命名有一些原则可循。下列哪一项不属于这些原则()A.能够暗示产品的特性、品质或利益B.能够好念顺口,易于发音C.品牌名称字数愈多,愈能引起消费者的注意D.易于翻译成国外语言,有助于全球营销
6、[单选题]品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分,叫做()。A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标
7、[单选题]下列品牌策略中哪一个属于品牌扩展策略()。A.分类品牌策略B.多品牌策略C.中间商品牌策略D.公司名加个别品牌名称策略
8、[单选题]品牌的资产是指()。A.能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值B.附着在产品之上的所有价值C.顾客所追求的利益价值D.为顾客提供其认为值得购买的功能利益价值
9、[单选题]品牌的整体概念包括()。A.核心产品、形式产品、附加产品B.属性、核心产品、价值、文化、个性、使用者C.属性、创意、销量、文化、个性、使用者D.属性、利益、价值、文化、个性、使用者
10、[单选题]品牌名称是品牌的基本核心指标,也是厂商建立知名度与贯彻营销力量的基础。以下哪项应避免作为品牌命名的原则()A.能反映产品利益、属性、定价等B.简单好记C.带有感情的字眼D.发音不易或使人映射不雅事物
11、[单选题]“农夫山泉有点甜”给顾客提出了一个品牌独具的特点,来吸引、感动顾客,并招来新顾客。这种明确显示独特的竞争优势方式,运用了()理论。A.360B.UPSC.整合营销传播D.强化
12、[多选题]品牌是一个集合概念,它包括()。A.符号B.包装C.品牌名称D.标记E.品牌术语
14、[多选题]品牌设计应考虑的经验规则是()。A.简单明了易于记忆B.构思新颖美观大方C.富有特色易于识别D.必须易于接受法律保护E.必须适合于国际市场
15、[多选题]品牌资产的构成包括()。A.品牌知名度B.品牌设计C.品牌联想D.品牌忠诚度E.品牌美誉度
16、[多选题]品牌统分策略包括()。A.统一品牌B.个别品牌C.产品线品牌D.分类品牌E.企业名称加个别品牌
17、[多选题]品牌的含义可以分成几个层次,包括()。A.属性B.利益C.价值D.文化E.环境
18、[多选题]品牌扩展的弊端有()。A.损害原有品牌形象B.有悖消费心理C.容易造成品牌认知飘忽不定D.株连效应E.淡化品牌特性
19、[多选题]产品线扩展策略的利益在于()。A.扩展产品的存活率高B.满足不同细分市场需求C.可以加快新产品的定位D.能够增加核心品牌的形象E.完整的产品线可以防御竞争者的袭击
20、[判断题]强势品牌意味市场地位和利润。()
21、[判断题]注册商标是经注册而受法律保护的品牌,它可附着于商品参与市场流通,也可脱离商品作为流通物在市场上买卖。()
22、[判断题]在品牌的整体含义中,最持久的是品牌的属性、价值和文化。()
23、[判断题]品牌就是产品文字、图案记号,或两者相结合的一种设计,经向有关部门注册登记后,经批准享有专用权的标志。()
24、[判断题]只要知名度高的产品,一定会成为消费者的选购对象。()