市场营销学习题库（附参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）A、自动售货B、广泛分配路线C、密集分销D、直销正确答案：D2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A、社会市场营销观念B、推销观念C、市场营销观念D、生产观念正确答案：A3、在商品高度同质的条件下，（）是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。
A、产品价值B、形象价值C、服务价值D、人员价值正确答案：C4、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是()。
A、集中性市场策略B、无差异性和差异性营销策略C、无差异性营销策略D、无差异性或集中性营销策略正确答案：B5、一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平等的总和，被称为（）A、自然资源B、社会文化C、科学技术D、政治法律正确答案：B6、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。
A、申请注册B、商品投入市场C、实际使用D、核准注册正确答案：D7、企业开展目标市场营销的第三个步骤是()。
A、目标市场选择B、市场细分C、执行和控制市场营销计划D、市场定位正确答案：D8、（）是指满足同一消费欲望的同类产品同一品种不同厂家产品之间的竞争者。
A、品牌竞争者B、属类竞争者C、产品竞争者D、欲望竞争者正确答案：A9、供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为（）。
A、统一销售B、互惠销售C、系统销售D、直接销售正确答案：C10、2011年上半年开始，国家加大力度对食品安全的监督管理，各省、市地方政府纷纷出台各项关于食品加工生产企业使用食品添加剂的严格的政策规定。
在这种形势下，已有一些食品生产企业改变加工方法或食品配方。
这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是()。
A、减轻B、转移C、放弃D、反抗正确答案：A11、（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
市场营销学习题库（附参考答案）一、单选题（共45题，每题1分，共45分）1.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为。
A、全面机会B、行业市场机会C、局部机会D、边缘市场机会正确答案：D2.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。
A、小于B、都不是C、大于D、等于正确答案：C3.一般说来，消费者经由获得的信息最多。
A、消费者市场B、组织市场C、转售市场D、生产者市场正确答案：A5.统一交货定价就是我们通常说的定价。
A、商品质量C、服务D、AB和C正确答案：D8.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种联系。
A、内在B、外部C、局部D、多种正确答案：A9.公共关系的目标是使企业。
A、出售商品B、广结良缘C、占领市场D、盈利正确答案：B10.企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为。
A、关系营销B、广义绿色营销C、狭义绿色营销D、整合营销正确答案：C11.企业的组织要素通常包括组织结构、政策和。
A、规章制度B、文化C、体制D、作业流程正确答案：B12.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是。
A、分销B、定价C、促销正确答案：C14.市场营销管理的实质是。
A、生产管理B、销售管理C、刺激需求D、需求管理正确答案：D15.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取。
全国大学《市场营销》考试试题及答案(考试大全必备)既然选择了远方，便只顾风雨兼程—祝你学业有成目录市场营销考试试题及答案（一）(1)市场营销考试试题及答案（二）(4)市场营销考试试题及答案（三）(8)市场营销考试试题及答案（四）(14)市场营销考试试题及答案（五）(17)市场营销考试试题及答案（六）(25)市场营销考试试题及答案（七）(26)市场营销考试试题及答案（八）(32)市场营销考试试题及答案（九）(34)市场营销考试试题及答案（十）(38)市场营销考试试题及答案（十一）(42)市场营销考试试题及答案（十二）(46)市场营销考试试题及答案（十三）(53)市场营销考试试题及答案（十四）(54)市场营销考试试题及答案（十五）(57)市场营销考试试题及答案（一）一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的并将选中答案的字母填在答题纸上。
每小题1分共12分。
）1．市场营销的核心是（）。
A．生产B．分配C．交换D．促销答案：C.2．从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（）。
A．产品B．定价C．促销D．分销答案：C.4．消费者的购买单位是个人或（）。
A．集体B．家庭C．社会D．单位答案：B.5．服务是一方向另一方提供的基本上是（）并且不导致任何所有权的产生。
A．有形产品B．无形的任何活动或利益C．物质产品D．实体产品答案：B.6．按照不同的职能非营利组织可分为（）。
A．履行国家职能的非营利组织B．促进群体交流的非营利组织C．提供社会服务的非营利组织D．AB和C答案：D.7．在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（）促销方式。
其作用包括更好地了解目标客户、提高市场反应速度、增加客户忠诚度等。
进行市场细分需要首先了解整个市场的特点，然后根据不同的特征将市场进行分类，最后确定目标市场并开展相应的营销活动。
2.请简述差异化营销的意义以及实施差异化营销的步骤？答：差异化营销是指根据不同的市场细分，为不同的消费者提供独特的产品或服务，以吸引更多的目标客户群体。
实施差异化营销的步骤包括市场分析、目标客户确定、产品定位、竞争优势分析、营销组合策略制定等。
三、案例分析某公司推出一款新产品，但销量一直不理想，请分析可能的原因，并提出相应的解决方案。
答：可能的原因包括市场需求不足、竞争对手强大、产品定位不准确等。
针对这些问题，可以通过市场调研找出市场需求、进行竞争对手分析、重新定位产品等方式来提高销量。
四、综合题请设计一项市场营销策略，推广某家咖啡店的新特色产品，并简要说明推广计划。
答：市场营销策略包括制定产品定位、价格策略、促销手段等。
市场营销复习题含答案1.一、单项选择题(共45分，在下列每小题中，选择一个最适合的答案将选项号填在括号内，每题1分)1．市场营销观念是以（）为中心。
A．提高生产能力B．提高产品质量C．提高促销水平D．满足目标顾客需要(正确答案)2.进入冬季，我国北方地区雾霾严重，消费者对于空气净化商品的需求大大增加，如防雾霾口罩、室内空气净化器等商品供不应求，这是由于（）的变化带来的商机。
A．人口环境B．技术环境C．经济环境D．自然环境(正确答案)3.从需求的角度来看，自行车生产企业对于电动车生产企业来说属于（）竞争者。
A．愿望B．平行(正确答案)C．产品形式D．品牌4.当市场调查的问题或范围不甚明确，无法确定究竟应研究些什么问题时，通常采用（）。
A．探测性调查(正确答案)B．描述性调查C．因果关系调查D．预测性调查5.夏季，许多羽绒服生产企业通过打折等促销活动营造了淡季旺销的销售场景，这是因为这些生产企业领悟到羽绒服的需求属于（）。
A．潜在需求B．充分需求C．不规则需求(正确答案)D．过度需求6.细分市场是由类似的（）组成的。
A．产品B．行业C．消费者群体(正确答案)D．企业7.某仪器厂以中学为目标市场，提供物理、化学、生物所需的各种仪器，这是一种（）目标市场模式。
A．市场集中化B．市场专业化(正确答案)C．全面市场覆盖D．产品专业化8.市场定位的实质是（）。
A．塑造一个企业B．塑造鲜明的形象(正确答案)C．塑造一个产品D．塑造竞争对手9.自行车的核心产品是（）。
A.漂亮的外型B.优良的质量C.满足交通便捷的需要(正确答案)D.周到的服务10.宝洁公司为其洗衣粉设计汰渍、碧浪品牌，洗发水设计海飞丝、潘婷、飘柔等相互竞争的品牌，采用的是（）。
A．统一品牌策略B．个别品牌策略C．多品牌策略(正确答案)D．品牌扩展策略11.目前，洗衣机产品处于产品生命周期的（）。
A．投入期B．成长期C．成熟期(正确答案)D．衰退期12.理解价值定价法的关键是（）。
市场营销题库（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、市场营销渠道包括某种产品()。
A、所有权转移过程中的所有有关企业和个人B、供产销过程中的所有有关企业和个人C、分销过程中的所有有关企业和个人D、非所有权转移过程中的所有有关企业和个人正确答案：B2、下列组织中,()不是营销中介单位。
A、供应商B、保险公司C、中间商D、银行正确答案：A3、企业提高竞争力的源泉是()。
A、新产品开发B、质量C、价格D、促销正确答案：A4、企业运用()策略能够避免负面株连效应。
A、统一品牌B、多品牌C、驰名商标D、品牌注册正确答案：B5、整合营销的创始人是()。
A、李维特B、舒尔茨C、麦卡锡D、科特勒正确答案：B6、营销战略审计是对企业营销目标、()、竞争状况、内部条件和资源以及企业实力和不足等方面进行的营销审计。
A、公司宣传需要B、创造产生创意的空间C、缓解工作压力D、员工福利正确答案：B8、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学()。
A、推销观念B、生产观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：C9、产品投资组合中采用维持策略的多为()类的产品。
A、金牛类产品B、明星类产品C、瘦狗类产品D、问题类产品正确答案：A10、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当()。
A、相等B、成平比C、成反比D、成正比正确答案：D11、五一黄金周将至,面对即将蜂拥而至的游客,甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数,以便更好的保护文物。
从需求管理的角度来看,景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是()。
A、不规则需求B、有害需求C、负需求D、过量需求正确答案：D12、指出下列哪种市场是不可扩张市场()。
第一章习题二、单项选择1．（A）认为市场营销理论既适用于赢利企业，也适用于非赢利企业。
A.生产B.产品C.推销D.市场营销E.社会市场营销4.“生产你能销售出去的产品而不是销售你所能生产的产品”体现的是(D)观念.A.生产B.产品C.推销D.市场营销E.社会市场营销5.下列关于生产观念的论述错误的是（C）A.生产观念导致轻市场营销，重生产。
B.是在物资短缺，产品供不应求的情况下出现的。
C.只要加强推销，生产出来的产品就能卖出去。
D.只要能生产就不愁销路。
6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销观念是（E）A．推销观念B．生产观念C．产品观念D．市场营销观念E．社会市场营销观念7．“顾客让度价值”是（C）A.产品价值，服务价值，人员价值，形象价值之和。
B..产品价值与货币成本之差。
C.顾客总价值与顾客总成本之差D.顾客总夹杂与顾客总成本之差三、多项选择1．在分析企业营销的市场时，应主要考察以下一些要素（ABC）A.购买力B.人口C.购买欲望D.企业的产品2．市场营销的内容具有（ABD）的特点。
A.综合性B.实践性C.广泛性D.应用性3．在卖方市场形势下，一般容易产生（ABE）A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念E.生产观念4．社会市场营销观念要求企业在营销活动中，要兼顾（ABD）的利益。
A．消费者B.社会整体利益C.政府利益D.企业利益5．关系营销要求企业在进行经营活动时应注重以下(ABCDE)几个方面的关系。
市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种(B)观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是(A)。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、(A)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、(D)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(C)定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，(B)不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(B)竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(A)。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(C)。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(D)细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于(C)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期12、(C)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是(C)战略。
A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(D)战略。
A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括(D)A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应(B)。
A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(D)分销策略。
市场营销复习试题及答案(考试必备)一、单项选择题(每题1分，共30分)1.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是()A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的()A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.狗类战略业务单位4.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于()A.集团多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化5.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。
这种行为称为()A.年度计划控制B.赢利能力控制C.效率控制D.战略控制8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的()A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者9.高机会和高威胁的业务属于()A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务市场营销学试卷第1页共23页10.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于()A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为11.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。
每小题1分，共20分）1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（）2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情.(）3、制定产品投资组合战略方案,首先作的是划分战略业务单位。
（）4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。
（）5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（）6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略.(）7、生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋,皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（）8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
(）9、我们通过各种渠道所收集到的文件,数据,图表，新闻报道都是原始资料。
（)10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击.（）11、市场细分是目标市场营销的基础。
（）12、某摄影用品公司经营照相机,摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中,海欧DF相机就是一个产品项目.(）13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味,一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
（）14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器,如润肤露的瓶子，就是运输包装。
(）15、典型的产品生命周期包括四个阶段,其中第一个阶段是成长阶段。
(）16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”.(）17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
（）18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
(）20、国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。
市场营销考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1.市场营销的核心概念是：A.产品B.价格C.顾客满意度D.交换答案：D2.以下哪项不是市场营销的4P？A.产品(Product)B.价格(Price)C.地点(Place)D.人员(People)答案：D3.SWOT分析中，"S"代表：A.弱点(Weaknesses)B.机会(Opportunities)C.优势(Strengths)D.威胁(Threats)答案：C4.以下哪个不是市场细分的依据？A.地理位置B.人口统计C.心理特征D.产品类型答案：D5.以下哪个是市场定位的策略？A.产品差异化B.市场渗透C.市场开发D.多元化答案：A二、简答题（每题10分，共30分）1.描述市场细分、目标市场和市场定位的概念，并说明它们之间的关系。
市场细分是将广泛的市场根据不同的特征和需求划分成更小、更具体的群体的过程。
目标市场是指企业决定服务的特定市场细分。
市场定位则是在消费者心中为产品或品牌建立独特的形象和地位。
三者的关系是，企业首先通过市场细分确定不同的消费者群体，然后选择一个或多个群体作为目标市场，最后通过市场定位策略在目标市场中建立品牌的独特性。
2.什么是品牌忠诚度？它对企业有何重要性？品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的偏好和重复购买的行为。
品牌忠诚度对企业至关重要，因为它可以降低营销成本，提高顾客的生命周期价值，增强企业的市场竞争力，以及为企业带来口碑传播等。
3.描述营销组合的4P，并解释它们如何影响消费者的购买决策。
营销组合的4P包括产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion)。
产品是指企业提供的商品或服务；价格是消费者购买产品所需支付的费用；地点涉及产品的销售渠道和消费者购买的便利性；促销则是企业用来吸引消费者注意和购买的营销活动。
市场营销学题库（含答案）一、单选题（共67题，每题1分，共67分）1.（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A、零售渠道B、产品质量C、零售成本D、需求偏好正确答案：D2.某创业团队打算开一间茶饮店，其根据同行业的市场流行价格来确定自己的商品价格，这种定价方法是（）。
A、协议定价法B、理解价值定价法C、目标收益定价法D、随行就市定价法正确答案：D3.营销中介是指帮助企业销售、促销并将产品送达最终购买者的机构。
下列（）不属于营销中介？A、批发商B、制造商C、经纪人D、物流公司正确答案：B答案解析：营销中介包括经销商、代理商与辅助商等，批发商属于一种经销商，经纪人属于一种代理商，物流公司属于一种辅助商4.产品的单位总成本为16元，假设制造商想在成本的基础上有20%的""销售利润率""，价格应制定为（）元。
A、18B、22C、20D、19.2正确答案：C5.体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（）策略。
A、明星类（stars）B、瘦狗类（dogs）C、问号类（questionmarks）D、现金牛类（cashcows）正确答案：D7.（）是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
A、目标市场选择B、市场细分C、市场集中化D、市场定位正确答案：D8.技术性复杂，需要安装及维修服务的产品可以采用下列（）销售方式。
A、长渠道B、直销C、自动售货D、密集分销正确答案：B9.某零售商对赊销和分期付款的顾客采取了提前付款给予返现的优惠，这种定价策略是（）。
B、限时折扣策略C、会员折扣策略D、现金折扣策略正确答案：D10.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会，引来媒体报道，这种促销方式是（）。
市场营销专业试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.市场营销的核心概念是（）。
A.产品B.价格C.顾客需求D.销售渠道2.市场细分的依据不包括（）。
A.地理位置B.人口统计C.心理特征D.产品类型3.以下哪项不是市场定位的目的？（）A.区分竞争对手B.满足所有顾客需求C.建立品牌优势D.创造顾客价值4.以下哪项是产品生命周期的第一阶段？（）A.成熟期B.衰退期C.引入期D.成长期5.以下哪项不是市场调研的目的？（）A.了解顾客需求B.评估市场潜力C.预测市场趋势D.制定销售策略二、多项选择题（每题3分，共15分）6.市场营销组合的4P包括（）。
A.产品B.价格C.地点D.促销E.人员7.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）A.个人因素B.心理因素C.社会文化因素D.经济因素E.技术因素8.以下哪些是市场细分的有效方法？（）A.单一变量法B.多变量法C.地理细分D.人口统计细分E.行为细分9.以下哪些是有效的市场进入策略？（）A.直接出口B.合资C.许可经营D.直接投资E.特许经营10.以下哪些是有效的市场退出策略？（）A.逐步退出B.快速退出C.资产剥离D.合并与收购E.清算三、简答题（每题10分，共40分）11.描述品牌资产的三个主要组成部分。
12.解释什么是市场渗透策略，并给出一个例子。
13.说明什么是顾客关系管理（CRM）及其在现代营销中的重要性。
14.描述市场调研过程中的四个主要步骤。
四、案例分析题（15分）15.某公司推出了一款新型智能手机，具有独特的设计和先进的功能。
公司希望快速占领市场份额。
请根据市场营销理论，为该公司制定一个市场推广计划。
答案一、单项选择题1.C2.D3.B4.C5.D二、多项选择题6.A,B,D7.A,B,C,D8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D10.A,B,C三、简答题11.品牌资产的三个主要组成部分包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌感知质量。
市场营销学复习试题及答案一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
）1．品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。
A．生产者B．经销商C．代理商D．消费者2．品牌最持久的含义是(）、文化和个性。
A．属性B．价值C．利益D．名称3．注册后的品牌有利于保护（）的合法权益.A．商品所有者B．资产所有者C．品牌所有者D．产品所有者4．品牌有利于维护（)的利益。
A．消费者B．供应商C．经销商D．代理商5．品牌代表着某种商品（）,是其最基本的含义。
A．属性B．特征C．利益D．名称6．顾客购买商品的实质是购买某种（)。
A．特征B．用途C．功能D．利益7．品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。
A．产品B．服务C．附加利益D．附加功能8．康佳电视中的“康佳”二字是（）。
A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是9．品牌资产是一种特殊的（)。
A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产10．只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。
A．投资B．管理C．运作D．利用11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）.A．生产者品牌B．企业品牌C．中间商品牌D．自己的品牌12．多品牌策略，即是指企业同时为（)产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A．一种B．二种C．三种D．多种13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（).A．一级域名B．二级域名C．国家域名D．企业域名14．包装有几个主要构成要素，其中()是最具有刺激销售作用的要素。
A．商标B．品牌C．图案D．颜色15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。
A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装【参考答案】1．D2．B3．C4．A5．A6．D7．C8．B9．B10．D11．C12．A13．A14．D15．B市场营销学复习试题及答案（二)二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。
市场营销学考试题（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、市场利基者发展的关键是实现（）。
A、多元化B、专业化C、避免竞争D、紧密跟随正确答案：B2、关系营销更为注意的是。
A、摇摆不定的顾客B、争取新顾客C、维系现有顾客D、以上全部答案正确答案：C3、规划经营战略的关键是战略分析和。
A、战略部署B、战略调查.C、战略选择D、战略计划正确答案：C4、在评估渠道交替方案时，最重要的标准是。
A、经济性B、控制性C、可行性D、适应性正确答案：A5、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也——的产品。
A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买正确答案：B6、下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是。
A、推销品B、推销条件C、推销对象D、推销员正确答案：B7、市场营销管理的实质是。
A、刺激需求B、销售管理C、生产管理D、需求管理正确答案：D8、企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用。
A、生产者品牌B、自己的品牌C、中间商品牌D、企业品牌正确答案：C9、着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C观念中的观念。
A、消费者B、成本C、便利性D、沟通正确答案：D10、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的，并不涉及所有权的转移。
A、管理权B、保护权C、所有权D、使用扛正确答案：D11、对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是。
A、佣金商B、采购代理商C、产品经纪人D、制造商代表正确答案：A12、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。
A、市场营销管理哲学B、市场营销观念C、社会营销观念D、生产或销售观念正确答案：A13、由于服务是无形的，是对服务水平和服务质量的可见性展示。
A、促销B、分销商C、服务本身D、价格正确答案：D14、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为,并将这种情况称为相互市场营销。
A、生产者B、市场营销者C、相互市场营销者D、推销者正确答案：B15、市场营销组织是为了实现，制定和实施市场营销计划的职能部门。
但不包括A、企业需急需回笼大量现金B、应对产品成本增加C、产品供不应求D、为了适应通货膨胀正确答案：A5、按照消费者对品牌与上万的信赖程度，可以将一种产品的消费者划分为以下几种群体A、老年，中年，青少年B、教育程度，收入，家庭结构C、经常购买者，初次购买者，潜在购买者D、单一品牌忠诚，几中品牌忠诚者，无品牌爱好者正确答案：D6、提价能够增加企业的利润率，为了保证提价策略的顺利实现在以下的哪一种情况下，企业适合选择提价。
A、竞争对手已经降价B、产品进入成熟期C、季节性商品进入销售淡季D、产品在市场上处于优势地位正确答案：D7、下列哪种商品不适合采用短渠道A、布艺沙发B、文具C、皮鞋D、鱼正确答案：B8、永和豆浆从一开始只卖新鲜的豆浆，后来又推出了油条，豆浆冲剂等产品。
市场营销试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.市场营销的核心概念是（）。
A.产品B.价格C.顾客D.销售答案：C2.4P营销理论中不包括以下哪一项？（）A.产品（Product）B.价格（Price）C.地点（Place）D.促销（Promotion）答案：D3.下列哪一项不是市场细分的依据？（）A.地理位置B.人口统计C.心理特征D.产品特性答案：D4.以下哪个选项不是市场定位的策略？（）A.领先定位B.跟随定位C.逆向定位D.产品定位答案：D5.以下哪个不是SWOT分析中的要素？（）A.优势（Strengths）B.劣势（Weaknesses）C.机会（Opportunities）D.威胁（Threats）答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1.以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A.个人因素B.社会因素C.心理因素D.产品因素答案：ABC2.下列哪些属于市场调研的方法？（）A.观察法B.调查法C.实验法D.模拟法答案：ABC3.以下哪些是市场细分的基本原则？（）A.可衡量性B.可进入性C.可区分性D.可盈利性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1.市场营销就是销售。
（）答案：错误2.市场细分是营销策略的起点。
（）答案：正确3.产品生命周期理论认为产品在不同阶段需要不同的营销策略。
（）答案：正确4.品牌忠诚度与顾客满意度无关。
（）答案：错误5.营销组合的4P理论包括产品、价格、地点和促销。
（）答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1.简述市场细分的作用。
答案：市场细分的作用包括：更有效地满足消费者需求、提高市场竞争力、提高资源利用效率、降低营销成本。
2.描述一下产品生命周期理论的主要阶段。
答案：产品生命周期理论的主要阶段包括：引入期、成长期、成熟期和衰退期。
3.什么是市场定位？并简述其重要性。
市场营销复习试题及答案(考试必备）一、单项选择题（每题1分，共30分）１、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销得局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服得需求属于（）A、潜伏需求B、充分需求Ｃ、不规则需求D、过量需求２、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保"、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行得市场营销管理哲学就是（)A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念Ｄ、社会市场营销观念3、在微波炉行业,格兰仕占了一半以上得市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉就是格兰仕得（）Ａ、问号类战略业务单位B、明星类战略业务单位C、现金牛类战略业务单位D、狗类战略业务单位4、山东“三联”得主营业务就是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（)Ａ、集团多角化B、同心多角化Ｃ、水平多角化D、关联多角化5、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场得竞争会日益激烈，而较小子市场得需求将得不到满足。
她们对市场进行细分得方法就是（）A、地理细分Ｂ、人口细分C、心理细分D、行为细分7、市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审与信息反馈，对战略不断修正。
这种行为称为(）A、年度计划控制B、赢利能力控制C、效率控制D、战略控制8、“捷安特”自行车公司就是“桑塔纳"轿车生产厂得(）A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者9、高机会与高威胁得业务属于（）A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务Ｄ、困难业务1０、王刚正在购买一套两室两厅得单元房，其购买行为应该属于（)A、习惯性购买行为B、寻求多样化购买行为C、化解不协调购买行为Ｄ、复杂购买行为1１、某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能得销售额;最后,将该销售额与以前得销售额相比较,作出最后决策。
Ａ、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、(Ａ）动机就是以注重产品得实际使用价值为主要特征得。
A、求实B、求名C、求新D、求美４、（D）型购买行为发生在购买差异性不大得产品得场合。
A、复杂Ｂ、多变C、习惯D、与谐5、改变消费者对竞争品牌得信念,这就是(C）定位。
A、实际得重新B、心理得重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，（B）不就是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要得各种产品得生产者互为（Ｂ）竞争者。
A、愿望Ｂ、平行Ｃ、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长，思格尔系数将（A）。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应,这就是(C）.A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化Ｄ、有选择专业化10、按照人口得具体变量细分市场得方法就就是（D)细分。
A、地理Ｂ、行为Ｃ、心理D、人口１1、处于（C)得产品,可采用无差异性得目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期12、(C）调查就是为了解市场中出现得有关现象之间得因果关系而进行得专题调查。
A、探测性B、描述性Ｃ、因果性Ｄ、预测性13、以现有产品开发新市场,这就是(C）战略。
Ａ、一体化Ｂ、市场渗透Ｃ、市场开发Ｄ、产品开发１4、利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这就是（D）战略。
A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化１５、产业用品渠道一般不包括(D)A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商１6、产品价格低，其营销渠道就应(Ｂ）.A、长而窄B、长而宽Ｃ、短而窄D、短而宽1７、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选得中间商来分销产品,这就是(D）分销策略。
A、广泛Ｂ、密集C、强力D、选择性１8、下列各项中,（C)不属于产品整体范畴.A、品牌B、包装C、价格D、运送19、对现有产品得品质、款式、特点或包装等作一定得改进而形成得新产品，就就是(B）新产品。
A、仿制Ｂ、改进C、换代D、完全20、品牌中可以用语言称呼、表达得部分就是（D).A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称21、（A）品牌就就是指一个企业得各种产品分别采用不同得品牌。
A、个别Ｂ、制造商C、中间商D、统一２2、在成本费用核算中,总成本费用与总产量之比称为(B）。
A、边际成本B、平均成本C、平均固定成本D、平均变动成本２3、若EP(D），则降价可扩大产品销售，增加盈利。
A、等于0B、等于１C、小于１Ｄ、大于1２4、在投标定价中,应以（D)时得价格为最佳报价.A、成本最低B、目标利润最高C、中标概率最大Ｄ、预期利润最大２5、在衰退期,可采用(C）定价得方法.A、撇脂Ｂ、渗透C、驱逐Ｄ、满意2６、工业产品得促销一般多采用（Ｂ)得方法。
Ａ、区域B、产品C、顾客D、复式28、（D）就是立足于国内生产得国际营销方式。
A、许可证贸易B、国际合资经营C、在国外装配生产D、间接出口29、（C)型组织就就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理得组织型式。
Ａ、职能B、地区Ｃ、产品管理D、市场管理３0、（D)市场得需求具有鲜明得可诱导性.Ａ、产业B、中间商Ｃ、政府D、消费者三、多项选择题１、一个国家得市场营销系统包括（ACE)等流程。