移动医疗新媒体营销利器之三：“五感”营销

移动医疗新媒体营销利器之三：“五感”营销

1.五感营销。

在营销过程中，特别是在与用户沟通的过程中，如何让你的表达更有影响力，让用户对你产生兴趣，“五感构图”会起到很大的作用。举个例子，如果有人告诉说“柠檬很酸”，大家可能无法体会柠檬怎么酸，到底有多酸，但如果换一个描述方式这样说：“你现在手里正拿着一个青色的柠檬，外表看起来水灵灵的，很新鲜。你用一把小刀轻轻切开柠檬皮，露出淡黄的果肉，柠檬汁沾满了你的手指，你拿起一片汁液欲滴的柠檬放在嘴边，用力一挤，青涩的柠檬汁滴在你的舌尖上。”或者用一张切开新鲜柠檬的照片，或者拍一段类似“舌尖上的柠檬”的视频，这样一来，你是否感觉到嘴里酸酸的？后文中Dr.2会结合具体的技术方案，举一些实例来尝试说明五感营销的巨大威力。

2.第三方渠道合作。

合作都是谈出来的，不去做，你怎么知道不行，justdoit！既不用妄自菲薄，引喻失义，也不能自高自大，感觉良好。因为自由、平等和独立是合作的基石价值观，缺少了这些，则必然不会长久。同时这本身也是新媒体企业的商业模式，他们一样也在寻找我们。

毫无疑问，如果离开了行业内公司的积极参与，新媒体企业也难有大成，所以这是合则两利的好事，大家一起顺向推动产业链，在行业生态中互相帮助，共同成长。对于部分以大众app为创业方向的团队来说，要重视与分发渠道及第三方服务公司合作，我不是提倡刷榜，不过这是早期进行营销冷启动的时候，一个快速的，行之有效的方法。但是在执行的时候必须要行为有度和控制成本。我认为即便有损失，企业也宁可把钱人财物沉淀给我们的目标客户，而不是过多地去贴补渠道。我们医疗行业内特殊的第三方渠道还包括医药分销企业、各种展会和学术组织等等，在此不再赘述。

在独特的移动医疗领域里，新媒体既是营销也是产品的一部分

接下来我们尝试探讨一下移动医疗的独特之处和营销实战。众所周知，网络与现实世界最大的区别之一在于其无视地理属性。传统意义上的空间都是在三维世界的基础上的，人们在此进行各种活动。例如医生群体是在医院看病，患者们在医院进行排队挂号，等候问诊，最后进行面对面的交流。而网络世界则是通过一个个网址和一个个网页，来模拟三维世界中的场所，例如网站上导医系统，网上挂号系统，医学科普信息库和远程会诊系统等。这些不同的网络空间，就形成了我们通常意义上所说的社区，在医疗行业来说，可称之为在线医疗。

对于医疗行业来说，企业之间，企业与用户之间（包括医患之间、患者之间）的交流既是一种营销，其本身也是一种产品，新媒体营销的社区特性可以将“沟通”双向运用到产品和营销中，身兼两职，比如春雨医生的微博已经变成了一个新的产品了，此中变化，大家可以慢慢体会。

接着我们就来说一下新媒体营销具体的发力点：

内容营销

五感营销的实战

1.音频和音乐

2.视频和动画

内容营销和五感营销，是全方面融合各类新媒体渠道的广泛式营销。企业通过横向和垂直双整合，构建立体格局，并且随着技术进步和时代发展，不断吸收新的思想和采用新的媒介传播手段，更好地宣传自己，为客户服务，为社会创造价值，这也是我们未来前进的方向。

下一章我们来探讨一下新媒体营销对企业内部架构、运营流程和企业文化的影响。

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