标题：新媒体营销怎么做，新媒体营销的特点及模式分析？
日期：2022-08-18
作者：通晨邑
所以，就有人说别做公众号了，那已经是过去式的东西，快死掉了。
好吧，从公众号诞生之日起，基本这些人每年都会说这样的话。我看也有很多人开始唱衰抖音了，挺没意思。
仁者见仁吧，这话题讨论起来没劲，也没什么意义。如果你还在做公众号自媒体，或者在企业做公众号运营，那我宁愿给你10个新媒体运营的建议，这个更实在。
一、熟悉的事熟悉的场景没有吸引力，打破认知才是吸引点
一般做新媒体内容，大致有4种：
针对熟悉的事物讲熟悉的东西；
针对熟悉的事物讲陌生的东西；
针对陌生的事物讲熟悉的东西；
针对陌生的事物讲陌生的东西。
很显然，第一种“熟悉的事物讲熟悉的东西”太过贫乏，激不起什么兴趣；第四种“陌生的事物讲陌生的东西”只会带来生疏感，让人避而远之。
第三种和第二种是比较受欢迎的，都是在打破人的固有认知，带来一些新的认知和惊喜，能引发用户的好奇心和探索欲。
当然，我个人更喜欢第二种，从熟悉的事物出发，带来更丰满、新颖的内容。
因为喜欢=熟悉+意外。
做新媒体运营，一定得培养“逆向思维”，也就是打破一些常态，提出反向的观点，制造冲突。
比如《如何管理你的老板？》、《好身材大多是吃出来的》、《我是从何从CEO一步步做到普通员工》等等。
一个出乎意料，内容又情理之中的选题角度，会颠覆大伙常规认知，从而引发兴趣，借此有效地牵住用户。而且，这种打破认知的内容，不点开看看你就浑身难受！
这就是当前新媒体内容的现状。
那人们一般会对什么内容感兴趣呢？有2个方向在我看来是肯定的。
1.满足好奇心的
好奇心是人类行为的内在核心动机之一，也是内容创作最可靠的一种选题方向，人的好奇心是永无止境的。
所有未知的、新知的、颠覆创新的、提高技能的、涨见识的、留有悬念的……等等，都容易吊起人的兴趣。
比如很多账号会刻意塑造出一个人物形象，讲与目标人群类似经历的故事，让读者看着看着就觉得“这说的不就是我吗？”结果就是高度卷入。
三、有槽点，人格更完整
90后、95后乃至00后大军日益成为各大平台消费主力，越来越多品牌想通过年轻化来获得这个群体的喜爱。
年轻人喜欢什么呢？
未必是大品牌，更重要的是，他们认可的，觉得有个性的品牌。
这样的品牌像朋友，可以交心，可以一起玩，可以一起哭，可以一起吐槽。并非要是完美的，而是像一个真实的人，有优点也有槽点，不再是过去品牌那样每天都树立高高在上的形象。
做新媒体运营也是如此，新媒体时代最大的变化之一就是平台人格化，这就意味着有血有肉，有优势也有缺点，当你有槽点的时候，更容易拉近与用户的距离，人格也更完整。
别造完美人设，累，招烦。调侃自己，娱乐大家嘛。
可以好好思考：
显然，我们还需要考虑内容的积极性，内容本身不能过于消极。特别是标题，你需要管理用户预期体验。
标题要利己，更要利用户。
五、犀利的观点，就是引爆点
犀利的观点和独特的见解，一直都是新媒体内容传播的宠儿。
很多选题，角度可能是一样的，追的热点可能是一样的，故事也可能是一样的，但是新颖的观点却是独一无二的。
新媒体写作，你的内容一定要有自己的立场和观点。内容好，那只是质量高，大家会点赞。
虽说“太阳底下无新事”，人们喜欢的话题一直没变过，像直男癌、奋斗逆袭、仇富、旷世爱情等等。但同一个话题你需要有鲜明的观点和态度，观点即爆点，态度即温度。
没有观点，中庸等于平庸。
六、注重自我表达，也需考虑用户需求
做新媒体，要有自己的态度，要表达自己的观点，这是肯定的。
大家都在强调要有个性，形成自己独特的风格，这就是自我表达。
但是，自我表达不是自嗨，更不是独角戏，它是介于用户需求与自我的中间区域。
你看有很多大V整天瞧着我行我素，特别有个性，那是因为他想清楚了自己的定位，也考虑好了他想要什么样的用户以及对应的用户需求。
不是用户喜欢什么我们就写什么，这就丧失了自我表达；也不是我们想到什么就说什么，更不是用户越反感什么我们就写什么。
一个做起来快乐、轻松、有黏性的平台，应该是不断挖掘自我表达和用户需求之间的交集。
七、学会合理装逼，不太低也别过高
这就需要运营者能学会“合理装逼”。
意思是，你表达的观点、写的内容，首先要有一定高度。但是，这个逼格不能太高，保持略高于目标读者认知和知识量即可。
这样，读者才能获得持续的满足感、惊喜感以及身份认同。
逼格太低，没什么新东西，读者没兴趣，不看。
逼格太高，get不到，理解不了，好像不是给我写的，也不看。
这就是为什么总说做内容不单是写字，还一定要学会了解读者，和读者做朋友、甚至让读者参与到创作。
就算你懂得很多，也别动不动在读者面前过分“炫耀”。因为你有你的定位，找到自我表达和读者之间的交集才是一个运营者该做的，而不是掉入“知识的诅咒”。
这就意味着你必须得不断进步，且至少要快过你的大部分读者。
因为读者他在不断成长，当你内容比他高一点点的时候他会留下来。而当他成长到你不能在他面前“装逼”时，当然就会离去。
你想要一直领跑，就要提供比他们高一点的内容。高出认知，高一点点，你才能装逼成功，获得认同。
内容本身不用说，前面说了要过硬。
九、好标题，是筛出来的
标题的重要性自然不必再多说，估计国内所有的新媒体顶级团队，都在研究如何把标题写得更好。
或者说，不是“写出”更好的，是“筛出”更好的标题。
如果你想标题效果更好，别依赖于某一个人的判断来写，咱们尽量靠科学：
基于一个选题，写出10个标题（根据团队自定多少个）。
自己基于过往历史推文标题的经验，好好对比标题，选出5个来。
根据投票结果及大家反馈，组合并优化标题，最终敲定。
好标题要取100次，这句话应该也经常听到。能做到，那本身就是牛逼的资本。
十、新媒体岗，从来都不只是纯写作岗
最开始做公众号运营，大多是不需要很深入了解产品、销售逻辑以及品牌的。
但这要放在之前也就罢了，现在越来越多企业都是结果导向，偏向业绩，要求的是精细化运营和营销。
特别是这几年以来，看到无数公众号运营开始更卖力琢磨转化，或者慢慢转型，有的甚至直接被淘汰。
没办法，至少，你得站在产品或品牌的角度来做新媒体运营。纯写作，真不够。
好了，今天的内容就这。
最后再多掏一句心里话，新媒体运营这活儿拼什么？
我目前看到的还真是在拼用心！比别人多想一步、多做一步、多反思一次、多优化一处细节、多熬一个夜、多失败无数次……