新媒体营销的分析和特点与自媒体营销和特点

笔者在了解新媒体及新媒体营销的界定、国内外不同营销方式的对比以及当前发展情况的基础上,通过分析得出新媒体营销的成本低廉、应用广泛、模式健全以及前景广阔等新特点,这无论对新媒体的发展还是对新媒体营销的经营者来说,都具有重要意义随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化,新媒体逐渐渗入人们的生活,并在社会的信息传递方面发挥着越来越重要的作用。市场营销在新媒体发展的影响下,其后逐步衍生了一个新的领域,即新媒体营销

新媒体

(一)新媒体的界定

(二)新媒体营销的界定

(一)传统营销面临危机

(二)西方营销经验不足

(三)新媒体营销之现状

四、新媒体营销的特点

(一)成本低廉

1.经济成本低廉,即减少资金投入,一是固定成本低廉,新媒体营销创建网络平台,减少固定资金的投入;二是流动成本低廉,在新媒体营销过程中,可以借助先进多媒体技术手段,以文字、图片、视频等表现形式对产品、服务进行描述,为新媒体营销提供逼真的表现效果,从而使潜在消费者更形象更直接地接受企业的营销信息。

2.技术成本低廉,新媒体营销是科学技术发展到一定程度的产物,其技术含量当然会很高,但与高端技术相比,新媒体营销的技术成本不算很高。以微博为例,微博营销对技术性支持的要求相对较弱,具体表现为企业微博的注册、认证、信息发布和回复等功能使用已经接近傻瓜化的程度。⑦

(二)应用广泛

随着新技术和新思维的层出不穷,新媒体营销的传播渠道非常之多,新的应用领域也日新月异、络绎不绝。

4.IPTV即交互网络电视,一般是指通过互联网络,特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体,它的发展使传播者与接收者之间的位置不断互相共享、移动。

5.移动电视具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点,具有传统媒体的宣传和欣赏、城市应急信息发布的功能。移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播,使得消费者在别无选择时被它俘获。

(三)模式健全

随着新媒体营销应用领域的不断开拓,新媒体营销模式异军突起,在当前呈现六种较为健全的运行模式。

1.微博营销受众最感兴趣的内容和最容易引起讨论的话题一经投入到受众中,就会引起快速复制、热烈讨论和参与,从而形成连绵不断的传播浪潮。企业只要创造出恰当的话题,再将话题发送到受众群体中,就可以作壁上观,等待受众在话题的原始形态和构成上,自由发挥、创造,不断扩充其内容。以新浪微博为代表。

2.SNS营销全称SocialNetworkingServices,即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务;也指社会现有已成熟普及的信息载体,如短信SMS服务。SNS的另一种常

用解释:全称SocialNetworkSite,即社交网站或社交网。以“我的星巴克点子”为代表。

4.网站营销企业网站是最突出的、能够同社会各个层面沟通的一种形态,也是企业所有营销传播的基础。不仅可以塑造、传达品牌形象,而且可以利用新媒体平台为企业提供了更多可控制的传播形态,传播自己的品牌信息等,比如,2010年10月,亚马逊推出的图书“在线试读”功能。

5.搜索营销搜索引擎帮助网民从大量信息中快速获取所需要的信息,为企业带来巨大的商机。与传统的营销方式相比,搜索营销使得品牌建设的成本大大降低。企业可以通过搜索营销增加网站流量,也可以寻找合作伙伴,从而扩大品牌。比如,黑黛生物科技(上海)有限公司在搜索业务的投入。

6.视频营销创造的网友上传视频进行视频互动的营销模式,启发了国内很多视频网站的开发和成长。新生代市场监测机构的调查显示,在网上浏览视频的消费者的比例已经达到36.3%。而电视厂商互联网电视产品的推出,也让网络视频渗入传统电视终端。以YouTube视频网站为典型。

(四)前景广阔

随着不断演化的混媒时代的到来,产生了众多基于新媒体应用的营销机遇。把握潮流方向,理解并且顺应新媒体格局的变化,促使企业营销理念升级。

1.媒体传播的碎片化与受众重聚

新媒体的逐步发展演进,势必会有两个革命性的突破:一是传播方式的转变,即在互联网技术的影响下,单向传播演变为双向传播,使得每一个信息接收者都有可能变为信息源或者传递者;二是移动网络的广泛应用,使媒介载体更加趋向多元化、便利化。二者结合最终将相应的受众模式转变成为“碎片化”和“重聚”的不断转换。

2.新媒体应用的策略与理念转化

3.互联网互动营销平台成长空间具体而言,以微博为例,截至2010年12月,中国网民规模达到4.57亿。⑧目前微博6311万的

用户数量和13.8%的使用率仍具有较大的增长空间和前景。微博作为快速发展的新兴网络应用,对互联网产业必将产生深远影响,以之为基础的微博营销因而具有鲜明的成长性特征,成为企业未来不可忽视的互联网互动营销平台。

五、总结

我们回过头来说说自媒体营销希望大家来做下对比

自媒体营销特点和分析

交互性强,传播迅速传统媒体最大的缺点在于它的信息传播是单向的,而且具有一定的地域局限性。自媒体很好的解决了这些问题,不仅打破了地区间的隔阂,使信息传递更快捷,还增加了人们对信息的互动功能,提高了大众对媒体的参与热情。良莠不齐,可信度低自媒体最大的缺点在于信息质量的良莠不齐,可信度低。这也是由于自媒体的主体是普通大众所造成的。

自媒体时代的营销特点

3.互动营销自媒体的另一个显著特点是交互性强,这便发展了互动营销的模式。电子商务就是一个成功的例子。买家与卖家通过交互获得自己满意的商品,很好的体现了营销的互动。

4.个性营销

自媒体张扬了普通大众的个性。自媒体时代的营销要针对顾客的个性需求提供产品和服务,细分市场,对不同的人群指定不同的营销战略。

5.营销成本降低

降低商品价格,提高商品的质量

营销成本的降低使商品的总体成本降低,厂商可以将部分节约的成本让利给消费者、用于提高产品的质量,或是研发新的产品,使用户对产品的满意度提高,为产品树立良好的口碑,从而获得更大的经济效益。转变营销方式

从传统的主流媒体营销转变为更多元化的营销模式。通过与顾客的互动,使每一个顾客成为为产品代言的主体。

有针对性地提供产品和服务

企业应细分市场,确立自己产品的市场定位,对不同的用户群提供不同的产品和服务,以满足人们个性化的需求。同时在营销策略上,要有针对性地营销,而不能盲目营销

THE END
1.新媒体营销的基本概念目前,新媒体营销的主要平台包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件、短信、微信公众号等。其中,搜索引擎是新媒体营销中最主要的平台之一,通过优化网站内容和结构,可以提高网站在搜索引擎中的排名,吸引更多潜在客户。社交媒体平台则成为了企业与消费者进行互动的重要渠道,可以通过内容分享、话题讨论等方式,提高品牌知名度和用户https://aiqicha.baidu.com/qifuknowledge/detail?id=10103256199
2.新媒体与营销是什么?小白入门必看知识点!6. 营销团队建设:组建一支具备专业素养的新媒体营销团队,包括策划、运营、设计、数据分析等岗位。团队之间要相互协作,共同推进企业新媒体营销工作。 总结: 新媒体与营销是现代企业不可或缺的营销手段。作为小白入门,要了解新媒体的基本概念、特点以及营销策略,掌握相关知识点。在实际操作过程中,不断积累经验,提高新媒体http://news.xnnews.com.cn/taoyitui/Article-xiaoxiaoYi-1235.html
3.新媒体营销特征海底捞善于利用新媒体营销特征,通过用户体验和互动、短视频和图片、创新营销方式以及联动营销等手段,不断提升品牌形象和市场影响力。随着新媒体的不断发展,海底捞将继续探索更多的营销特征,为顾客带来更好的用餐体验。 如何开展新媒体营销 新媒体营销已经成为了现代企业推广产品和服务的重要手段。通过新媒体平台,企业可以直http://www.bangongqq.com/bgqqw/5213.html
4.新媒体运营(有效运用新媒体推广)网络设备在数字时代的今天,新媒体运营已经成为企业营销的重要手段。通过运用互联网和社交媒体等新兴技术,企业可以更加精准地与目标受众进行沟通和互动,提升品牌知名度、塑造企业形象,并实现销售目标。本文将以简述新媒体运营的概念为主题,介绍新媒体运营的关键要素与技巧,帮助读者更好地了解和运用新媒体运营。 https://www.yyglgw.com/article-24667-1.html
5.新媒体营销的概念和特点看完这篇文章后大家都知道新媒体营销的概念和特点了吗?传播性、简便性、创造性、竞争性等等,这些都是新媒体营销的特征,深入了解新媒体传播的概念与特点相信可以为大家营销推广工作的开展带来积极的意义,如果大家还想了解更多关于新媒体营销的知识,欢迎向鱼爪网的客服进行咨询哦。https://www.yuzhua.com/consult/2-51-15168.html
6.(推荐)新媒体营销一、新媒体及其特征分析 新媒体最早出现在美国,这一概念是一个相对动态的概念,是和传统报纸、广播、电视等传统媒体相区别的,主要依赖现代化的数学及网络技术和通讯技术,如通过无线通信网、宽带网络、互联网、卫星等方式,借助电脑、手机、IPAD等用户终端,实现实时快速、便捷的视频、文字、图片、语音等多种数字化信息的https://www.unjs.com/w/413842.html
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8.新媒体营销与内容营销新媒体的兴起带来了营销方式的巨大变革,其中新媒体营销和内容营销是两个备受关注的概念。虽然它们都属于数字营销的范畴,但它们在实施目标、内容策略和受众接触等方面存在显著差异。本文将对新媒体营销和内容营销进行比较和对比,旨在帮助读者更好地理解两者之间的区别。 http://www.zhongxinlm.com/yinxiao/15457.html
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