青岛银行新媒体宣传现状研究中国金融思想战线网

浏览各层面新媒体平台,分析现有平台的宣传内容及形式,总结其中的经典案例及良好做法,发现存在的问题,针对问题及青岛银行现状提出具有可行性的对策和建议。

(三)基本概念

1.企业文化

2.新媒体

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体的主要特点有受众范围广,跨时空随时随地接收浏览信息,海量文字、图像、声音、视频等多媒体信息可共享且直观性强,即时发布、接收信息的交互性强等。

三、青岛银行新媒体宣传现状

(一)现有新媒体平台概述

2.微博

青岛银行总行级微博目前有两个,均为新浪微博:青岛银行官方微博(图3)、青岛银行电子银行(图4)。微博内容以行内动态、理财及活动信息、政策研读、励志格言、生活常识为主,既公布行内日常动态和金融信息,又提供生活文化类内容,渗透文化理念,为员工及关心青岛银行的客户打开一个实时播报的窗口。

图3:青岛银行官方微博

图4:青岛银行电子银行微博

3.网站

图5:青岛银行官方网站

图6:《青岛银行》内刊电子刊

4.直销银行

为应对互联网金融对银行业的冲击,青岛银行审时度势,筹建直销银行(图7),企业文化宣传也增添新平台,以互联网开放、平等、互助、协作的精神为基础,鼓励员工的奇思妙想、积极创新,在宣传推广上做出大胆尝试。

图7:青岛银行直销银行

(二)现有新媒体平台分类

1.对内

2.对外

(三)青岛银行新媒体发展阶段

1.萌芽期

图8:小麦家青岛银行麦岛支行

2.成长期

3.成熟期

4.蜕变期

四、青岛银行新媒体宣传的特点

(二)受众广泛,传播效果显著

(三)费用节约,收益与支出之比高于传统媒体

(四)参与人数多,全员投身文化宣传

五、青岛银行新媒体宣传存在问题、对策及建议

(一)存在问题

纵观行内新媒体宣传阵线,仍然存在以下几方面问题:

一是宣传队伍亟待建设。行内缺少专职、专业人员进行新媒体宣传工作,尤其是艺术设计、创意策划人员急缺。目前的各项宣传工作均为员工兼职,精力与水平有限。

二是宣传缺乏系统策划。缺乏全行全年整体宣传计划,有活动临时策划,比较被动。

三是管理机制亟需改革。有关人员管理没有明确的制度和分工,工作缺乏统一的流程,缺少行内信息共享平台,所有资源都是各单位自行搜集,较难统一。

四是缺乏系统化的企业文化体系。企业核心价值观、文化理念没有统一整合成言简意赅的语言并广泛推广,宣传缺乏主干精神导向。

五是缺乏前期调研。没有全面了解新媒体宣传的行业现状,以及青岛银行面临的新媒体宣传问题及受众需求,宣传比较盲目,有效程度低。

六是缺乏互动。没有与受众进行及时有效的互动,单向宣传灌输多,很少收集、思考受众反馈,大大浪费了客户体验的数据,无法在后期的推送中进行准确调整和更改。

(二)对策及建议

根据前期新媒体宣传积累的经验,针对存在的问题,主要思考如下解决对策和建议:

1.建设专职、专业的宣传队伍

从长远角度考虑,因目前行内缺少专职、专业人员进行新媒体宣传工作,青岛银行于H股上市后步入新的发展阶段,各项宣传推广需求与日俱增,更需要了解本行实际情况的专职、专业宣传人员队伍,系统策划并执行全行年度各项宣传计划,因此可建立一支高素质的专业化宣传团队,制定专门的管理制度与考核办法,既能有效结合本行业务实际和需求进行宣传,又能减少外部公司参与设计产生的高额费用,提高宣传效果及费用支出的效益。

2.建立新媒体宣传管理和运作机制

3.制定全行年度宣传计划

第三,定期策划推出业务品牌(子品牌),或企业文化品牌,如党建品牌、服务品牌、行部先模品牌等,以品牌的力量扩大影响力,同时不断丰富品牌内涵,赋予品牌源源不断的生机与活力。

第四,对待突发事件要制定相应的宣传预案,并能在预案的基础上迅速做出反应,及时调整宣传内容,保证一定的灵活性。

4.建立统一的企业文化体系

5.开展全面调研

6.增加互动

8.其他

二是异地分行可利用当地新媒体平台,宣传推广本行企业文化理念,并且通过公众平台及时与总行沟通,依托总行宣传资源,统一口径,在当地市场推广青岛银行文化理念与品牌形象。

青岛银行新媒体宣传课题组

成员:徐馨、邹琦、王思宁、赵泽润、张兴旺

统纂人:徐馨

主管:国家金融监督管理总局

主办:中国金融思想政治工作研究会(中国金融文化建设协会)

THE END
1.新媒体运营概念及重要性详解新媒体运营概念及重要性详解 在这个信息爆炸的时代,新媒体运营如同一股强劲的东风,吹遍了各行各业的每一个角落。作为一名在数字营销领域摸爬滚打多年的从业者,我深知新媒体运营对于品牌传播、用户互动和市场拓展的重要性。它不仅是我们与消费者建立情感链接的桥梁,更是推动企业转型升级的关键力量。今天,我想结合自己https://www.batmanit.cn/blog/k/49947.html
2.什么是新媒体运营,新媒体运营概念和定义解析新媒体运营的概念和定义 新媒体运营是指在互联网、手机应用、数字平台等新媒体渠道上,对信息、内容、营销、社交等多种业务活动进行有效整合和管理,从而实现品牌推广、营销、服务、沟通、合作等目标的一系列行为。新媒体运营的核心功能和优势 新媒体运营的核心功能在于打通与消费者的交流渠道,增强产品和品牌的曝光度,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1770481720831760598&wfr=spider&for=pc
3.新媒体运营基础概念:基础词汇解读新媒体运营基础概念:基础词汇解读 1、什么是新媒体? 新媒体是一种相对于传统媒体而言的媒体形式,它具有以下特点: 基于互联网技术,利用数字化、网络化、交互化、智能化等手段,实现信息的传播和交换。 以用户为中心,强调用户的参与、创造和分享,形成多元化、个性化和社会化的媒体内容。 https://www.jianshu.com/p/bad85abfba23
4.新媒体运营如何定义?包括哪些工作内容?新媒体作为一个新的概念逐渐盛行,并且被人们所熟知。自媒体人想要做好新媒体,新媒体运营肯定是要做好的,但是很多人关于新媒体运营的定义其实并不是很了解。那么如何定义新媒体运营呢? 一、新媒体运营如何定义? 新媒体运营是一个较广的的群体总称,它不仅仅只代表微信,抖音、快手、自媒体、微博、贴吧、社区、视频等https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/5383
5.新媒体运营的主要内容详解。什么是新媒体运营?概念:新媒体新媒体运营的主要内容详解。、什么是新媒体运营? 概念:新媒体运营就是在各大新媒体渠道, 包括小红书、知乎、抖音等平台。通过搭建 账号,持续输出优质内容运营账号。为企业 获得潜在用户,从而达到产品营销与品牌曝 光的目的,帮助公司获得盈利。值得注意的 https://www.douyin.com/note/7241024917888634172
6.新媒体运营介绍(3分钟,带你全面了解新媒体运营)(5)、传播内容多元化。从传统媒介到新媒体,最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化,提高了信息量,提升了信息广度。新媒体运营NewMediaOperation1、新媒体运营的概念新媒体运营,则是利用微信、微博、抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。 https://www.niaogebiji.com/article-522434-1.html
7.新媒体运营(有效运用新媒体推广)网络设备随着互联网的迅猛发展和社交媒体的普及,新媒体运营成为了企业打造品牌影响力的关键。通过有效地运用各种新媒体平台,企业可以快速传播品牌信息,吸引目标受众,建立良好的品牌口碑。本文将详细介绍新媒体运营的概念及其在品牌推广中的重要性。 一、了解新媒体运营的基本概念及特点 https://www.yyglgw.com/article-24667-1.html
8.《新媒体数据分析:概念工具方法》(勾俊伟哈默谢雄)简介手机专享价 ¥ 当当价降价通知 ¥39.80 定价 ¥59.80 电子书价 ¥23.92 配送至 北京市东城区 运费6元,满49元包邮 服务 由“当当”发货,并提供售后服务。 关联商品 短视频策划运营运营实战技能新版营销概论新版微信运营新版文案创作与传播社群营销与运营内容电商新媒体运营软文营销数据分析直播营销小程序策划运营营http://product.dangdang.com/25185910.html
9.新媒体运营的工作内容及发展前景详解新媒体运营到底是做什么的?很多想转行新媒体运营的小伙伴都有这个疑问。 今天我来给大家全面的介绍下新媒体运营的概念、四大模块,及职业规划发展。 首先,新媒体运营是什么? 新媒体运营指的是用户运营、产品运营、内容运营和活动运营四大模块的总称。”在实际运营工作中,四大模块之间往往没有清晰的边界,各项工作会有交https://www.douban.com/note/813462890/
10.新媒体微百科3 新媒体运营要求 新媒体概念 编辑 新媒体是指区别于传统媒体,包括了网络媒体、移动端媒体平台等等的媒体形式。也涵盖了所有网络化的传统媒体、网络化的报刊杂志等。 新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供https://ispeak.vibaike.com/2641
11.新媒体运营课程教学大纲.docx新媒体运营课程教学大纲 一课程说明1.课程代码: ZJ12040272.课程类别:专业基础课3.适应专业及课程性质网络与新媒体专业 必修4.课程目的 1 通过课程的理论教学和实践训练,要求学生掌握新媒体运营的基础知识和基本理论。2 了解新媒https://www.renrendoc.com/paper/233617771.html
12.新媒体运营与自媒体运营有什么区别?1、 概念不同。 新媒体是相对传统媒体衍生出的概念。传统媒体,指的是报纸、杂志、电视,广播等等。区别于这些媒体的就称之为“新媒体”。比如,门户网站(网易新腾讯搜狐),新闻客户端(今日头条),视频网站(优酷乐视土豆),微信,网红直播平台,信息交易平台等等。 自媒https://maimai.cn/article/detail?fid=1682505648&efid=5DJbI7dJ5hhE1mw0314vHw
13.新媒体是什么范文11篇(全文)新媒体是什么 第2篇 1. 负责平台自媒体渠道(不限于微信朋友圈、微信公众号、微博、头条、抖音)?常内容编辑与发布;遵循平台运营需求为平台导流; 2. 配合平台销售、运维、推广等节奏进行自媒体渠道整体策划,输出相关内容,开展口碑营销类工作; 3. 独立完成微信朋友圈、微信公众号、微博、头条、抖音等新媒体运营,配合https://www.99xueshu.com/w/fileadbowk7b.html
14.新媒体营销方案6篇1、新媒体概念 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。 https://www.oh100.com/a/202304/6580648.html
15.新媒体和自媒体有什么区别?新媒体和自媒体对比分析运营技巧自媒体新媒体和自媒体是一回事吗? 新媒体和自媒体虽然都是互联网发展的产物,但是两者是不一样的,并且存在一些差别。用户在选择的时候,一定要考虑清楚以后,再去花时间研究。 新媒体和自媒体有哪些区别? 1、概念不一样 新媒体:新媒体是由传统的媒体演变而来,包括手机媒体、网络媒体等等。新媒体的概念非常广泛,主要利用数字https://www.jb51.net/zimeiti/849478.html