实操体验式商业模式探索及运营要点

1.实体商业“被迫”向体验式商业转型

如今面对电商的压力,包括购物中心在内的众多实体商业向体验式商业转型,成为紧迫的现实,在消费者还不会轻易为体验式商业埋单的背景下,对尚处在概念化的体验式商业提出现实要求,有利于对实体商业盈利模式的优化和改良。

2.体验式消费成为商业地产营销新模式

以一线城市的北京为例,北京购物中心体验式消费功能日益凸显,儿童教育、咖啡、甜品、餐饮类品牌快速扩张,也成为新购物中心的主力业态。由于购物中心体验式消费功能日益突出,2012年餐饮和娱乐对购物中心物业的吸纳比例显著上升。咖啡和甜品连锁品牌在第四季度积极扩张,星巴克、Costa、太平洋咖啡、Godiva巧克力、许留山等均有拓展新店。此外,气味图书馆、顺电、苹果和PageOne等各种类型的家居电子用品品牌,也占据了购物中心更多的商铺空间,并起到提升购物中心顾客购物氛围和趣味的作用。

在天津2010年已经出现了情景体验式消费街区,这算是最早的体验式消费。情景体验式消费街区概念是新的商业地产产品模式,随着信息时代的变迁带来体验经济的发展,商业空间经历了百货商店、超级市场、连锁店、Shoppingmall(大型购物中心)的兴衰更迭之后,正日益强劲地朝着情景式体验消费的方向发展。商家通过对其商业现场环境和氛围的营造,使消费者在消费购物的同时享受全方位的“情感体验”式的消费过程。它提供给消费者的不仅是新颖多样的购物休闲方式,更有传统商业无法比拟的优美景观视野及开放的体验消费环境。

虽然规避了电商的冲击,但由于这些体验式业态所需面积大、投资成本大等因素,这些业态可能面临较大的租金上涨压力,对持有者的经营能力、资本成本等要求颇高。

二、体验式商业体验程度层级

现代商业地产的越来越注重体验式购物环境的营造,体验也越来越趋向于全方位的发展,即不知只有一种感官参与的体验,而是多个感官参与的体验,也就是前面所说的三方面感官都参与的体验,是一种全身心投入的体验,根据体验程度的不同,可以分为下面三种模式:

1.初级体验模式

2.中级体验模式

3.高级体验模式

就是上面提到的不仅将视觉(听觉)、触觉、味觉都融入了其中,而且还会使消费者感受到一种文化的东西,通常情况下以主题化的面貌出现,它是最能使人感觉到愉悦的全方位参与的购物行为方式。比如澳门的威尼斯人酒店(运河城购物中心)、比如迪斯尼乐园都将吃喝玩乐、旅游、休闲、文化、购物充分融入了其中的项目。迪斯尼乐园除了使人们享受到视觉的冲击、游玩、美食外,还给你带来了美国文化特质的东西----“快乐、自由、梦想”;威尼斯人酒店也是除了吃、住、玩外,也带给你欧洲经典的文化---“异域、奢华、品位”。总之,高级体验模式是触动人的“灵魂”的,不仅愉悦,而且难以忘怀,使你有再次重游的冲动。

三、体验式商业主要运行模式类型

1.大型的溜冰场与餐饮的结合

2.文化与消费结合的体验

诚品书城是1989年由台湾人创立的,他复合式的经营方式(即书店不只卖书,而是包罗书店、画廊、花店、商场、餐饮的复合组织),使其获得广泛的知名度,并且快速地发展起来。位于香港铜锣湾希慎广场的诚品书店占有其3层共1000坪的面积,2012年8月开业。内陆也出现了许多与之风格相仿的书店,其中广州太古汇--方所书店在整体的风格上与诚品的最为相似,只是整个书店处于同一层中,感觉气氛比香港的诚品要更好一点,也许是因为同处一层在一个相对比较封闭的环境中间,受外界的影响较小的缘故吧;在内陆与诚品经营风格有几分相似的并且分布最广的应该是西西弗连锁书店吧,比起诚品在规模、业态种类及组合等方面都小了和少了许多,自然氛围也会差一些。

3.娱乐与消费结合的体验

澳门威尼斯人酒店是集住宿、购物、娱乐为一体的超大型的商业综合体,面积达90多万平方,大运河购物中心面积达9.3万平方,客房2000多间,投资200多亿元。其建筑物业最大的特点是仿自然天空的天幕步行街、室内小河、欧式街区。

其实该酒店最终的盈利点在于购物、赌博和住宿,它只是成功地将休闲、旅游、美食、娱乐与它的终极盈利点自然的、顺理成章地结合到了一起,酒店安排了大巴在码头接客(该大巴每十分钟一班),直接接送到酒店,在酒店设有超大型的博彩区,室内步行街及大堂用华丽的欧式装修,里面主要是世界各地的奢侈品品牌,室内步行街中间还有人造的小河,天花为彩幕蓝天白云。

4.旅游与消费结合的体验

香港迪士尼乐园位于新界大屿山竹篙湾,迪士尼乐园面积126公顷,因为修建在山里形成相对独立、封闭的区域,因此有专列通向那里,它包括四个主题区:探险世界、幻想世界、明日世界、美国小镇大街。每个主题区都能给游客带来无尽的奇妙体验。

迪士尼里有大量的礼品店,它最大的特点是建立在主题街区里,比如美国街区、泰国雨林街区等,使你在观赏各国建筑的时候,“顺便”进行购物,店内的五彩缤纷的商品烘托了喜庆欢快的气氛,契合迪斯尼的娱乐主题,更进一步强化了消费者购物的冲动。

四、延伸消费者精神需求,增加“体验”比重

体验式消费的特点重在体验,重在情感消费,所带来的人气是购物消费的重要支撑。商业地产要想赢得市场与客户,需要在商业购物环境的设计中增加体验式消费的深度,也更需要根据项目所处的地段环境、自身特点,以客户的偏好等做个性化的设计。

目前已有商业项目在此方面进行了结台。比如大型的挑空中庭结合促销及展示活动成为空间组织的新亮点,甚至有些商业广场把城市的文化活动与集会功能纳入进来,此外娱乐与运动设施也开始以最刺激的方式吸引新新人类的另类消费需求。因此,特色性、文化性、舒适性、互动性及业态的丰富性为体验式消费购物环境的特点,具备集购物、娱乐、休闲、餐饮、运动于一体的业态组合科学、特色鲜明的购物场所将会有更大的吸引力。

注意体验功能的营造,尽可能的为商业体增加一些精神的外延,充分营造特色商业氛围。让购物、消费变成一种全程的休闲、娱乐和特殊生活体验。应该越来越注重购物、消费时的环境、心情与感受。

THE END
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4.在职业探索中,实践体验式的方式主要包括哪些?声明: 本网站大部分资源来源于用户创建编辑,上传,机构合作,自有兼职答题团队,如有侵犯了你的权益,请发送邮箱到feedback@deepthink.net.cn 本网站将在三个工作日内移除相关内容,刷刷题对内容所造成的任何后果不承担法律上的任何义务或责任 https://www.shuashuati.com/ti/548820cf16664569ae221482644182a2.html?fm=bdeb7337e87348bf7d23fda9c06e0a4a29
5.体验式教学方式(精选十篇)体验式教学方式多样, 需要教师根据教学内容寻找适当方式和切入点开展教学, 这种体验式教学能够提高学生对客观世界的认识, 加强对生命意义和生命价值的感悟, 是顺应新课程改革和素质教育的有效教学方式之一。但是, 这种方式在与历史教学的结合过程中还有许多方面仍需在实践中进一步探索和完善。 https://www.360wenmi.com/f/cnkeyw3wliz1.html
6.从设计工具到SaaS,酷家乐如何赋能家居家装企业爱分析调研效果展示上,平面设计方案已不能满足市场需求, 3D效果图成为家居家装领域体验式营销的新趋势。而3D Max等软件则存在使用门槛高、出图效率低、费用高等问题,应用在销售沟通环节的效率偏低。随着技术的发展,3D云设计工具应运而生。 酷家乐是一个基于快速渲染技术的3D云设计平台,以SaaS方式提升家居品牌商、家装公司在销售http://kujiale.com/ask/3FO4K7RYD0HS/
7.案例分享文旅融合时代下,玩转“研学+”新模式Micropia微生物博物馆利用多种展示方式,呈现微生物的世界,如显微呈现、视频动画、模型标本、器皿展示等。 在Micropia,通过一排排光学显微镜、鼓泡玻璃容器、显示器、3D显微镜,参观者如同亲身置身于实验室,做到真正的参观中体验,体验中学习。 除此之外,博物https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUyOTgzMTM1Nw==&mid=2247503045&idx=1&sn=ae1e0dc92e2604d80caf690645084061&chksm=fb9a978e8795b7de2cd0baeb94ed8921d6914297172e49f6073d87f779e4a4f9bc0d8a0d1236&scene=27
8.课堂秀创新设计学院第二季国际联合设计教学工作坊即将启动这并不是什么新鲜事,几个世纪以来,艺术不断用各种看似“不可能”的幻觉和效果技巧来迷惑观众的感官体验,让人们惊叹和膜拜。然而,通过拆解这些“幻觉”,发现生产和制作背后的密码,我们就有可能利用同样的媒介去探索出一种全新的应用方式,发展出批判性思维和一种对于视觉文化更广泛的理解力。从早期观念艺术中所使用的https://www.thepaper.cn/newsdetail_forward_7761577
9.有关市场营销论文(通用11篇)国外游客到云南来旅游,只能够在旅游地点获得自己想要的感受,而不能够以完整的科技手段来获得旅游体验,旅游营销手段在科技和信息化方面处于滞后状态,致使旅游宣传和信息传递手段落实。 四、对云南省旅游市场营销新路径的探索对策 (一)制定科学的旅游营销发展战略。云南省的现代旅游业需要以科学的营销发展战略为指导,其https://biyelunwen.yjbys.com/fanwen/shichangyingxiao/664436.html
10.学在兰大“主播”老师线上教学日记(一)有学生指出教材中的问题,也会有学生指出测试题目问题、视频问题等,这是我第一次在网络上建课,如果有错误而不自知,那是非常危险的,因此感谢我的学生提醒。 3、答疑:有同学私信答疑,也有班级课程的群聊中答疑。 4、讨论区结合疫情的体验式教学,并结合当下情况录制速课: https://news.lzu.edu.cn/zt/xxfyfk/66125.html
11.探店道里:中国极具影响的文旅地产品牌创意公司,地产广告破壁者二、拥抱变化,不断探索与沉淀的道里 1、探索,是这间公司的基因 2、边探索边沉淀——与时俱进的方法论 三、业务类型多元、项目范围广泛的道里 1、七彩云南·古滇名城:各个部门平台化作战,扛起全年营销战役 2、保利金町湾:构建IP、深度互动,打造体验式营销 https://www.digitaling.com/articles/345883.html
12.一场体验式感官展览如何帮助我们探索“自我”?如今,体验式展览逐渐成为一种主流的展览方式,「埃乌特洛比亚酒店」特别之处在于,通过一场实验性展览将商业、设计和多元文化相融合,为人们提供了另一种探索自我认知的方式,以“扎堆儿”共创工作方法论跨界交流与实践,为设计赋能,让设计成为一种新的生活方式。 https://www.d-arts.cn/article/article_info/key/MTIwMzY3Mzc2NTCD332qr4akcw.html
13.德育培训总结(精选23篇)这是对德育工作的效果的形象认识;要想社会更加和谐,首先就要提高学生的道德素养及良好人格,从而要求我们教师要有德育意识,要把好德育关!我认为我心中的理想德育,应该是重视与学生心灵的沟通,努力构建温馨的对话场景,用智慧的方式和有效的技巧,与学生进行一种平等的沟通,一种平等的探讨,从而一起在教育教学活动中逐渐https://www.jy135.com/peixunzongjie/1188154.html
14.情境体验教学方式的探索和实践换个角度去发现学生的才能,换种方式让学生来通过情景体验式的学习来实现学习目标,让学生拥有求知的乐趣和体验,让学习变成一种快乐有趣并且充满着未知和挑战的事情。我们跌跌撞撞的前行,虽然做的不好,却在一次次的尝试 三、创设各种情境,引入丰富体验 品尝到改变课堂学习方式带给我们的欢喜后,我们备课组继续研究探索https://www.jianshu.com/p/094a27207864
15.规范性材料——中期报告学生反馈应当以学生的学习需求为班级合唱教学的目的,即在具体的教学曲目的选择上可以适当征求学生的意见,并多开展活动式的教学形式,提高学生对班级合唱的实践和学习热情。在班级合唱的教学内容上,多多引进一些经典曲目,并教授学生一些乐器伴奏和现场合唱表演技巧和形式。在教学方式上,老师可以使用演唱示范和让学生进行表演http://www.baxx.tn.czedu.cn/html/article5532102.html
16.旅游产业有哪些新的发展业态和方向和前景健康旅游是近年来迅速兴起的旅游业态。它强调旅游与健康生活方式的结合,提供身心健康的旅行体验。健康旅游包括疗养旅游、养生度假等,满足人们对健康、放松和养生的需求。 五、体验式旅游:打造独特而个性化的旅行体验 体验式旅游注重旅行过程中的情感体验和互动参与。通过提供独特、个性化的旅行体验,满足游客对于深度、个性化https://www.1230t.com/blog/b/7623.html
17.可以预测企业未来发展的利器——情景规划·自适应学习:是一种高级场景工作形式,允许组织从自己的经验中学习和适应,并在动荡的商业环境中驾驭。这些组织同时对环境中不确定因素有更好的理解和认识,并提高内部战略对话的质量。 提问 一个明确的问题有助于研究一系列可能的环境,在这些环境中可以做出战略选择。它有助于探索各种答案及其含义。在启动情景规划项目https://36kr.com/p/2927075268599173
18.理论网《规划》和《条例》中都有大量方式方法的创新提法。例如《条例》中第一次出现了“访谈式”和“行动学习”;《规划》的提法则更加具体:“鼓励加强干部教育培训方式方法创新。综合运用研讨式、案例式、模拟式、体验式、访谈式等方法,推行结构化研讨、行动学习等研究式学习,探索翻转课堂等方法,开展教学方法运用示范培训。https://www.cntheory.com/zydxgjxzxybk/gbjyyj/zdwztj/202406/t20240614_65286.html
19.大学教师年度工作计划(通用12篇)1、积极实施学院教学改革,采取模块化教学方式有效提高课堂教学效率。在本学期中,在教学中我将对教材要认真分析,整合个工作流程模块,运用多种灵活的教学方法,认真设计每一节课,来激发学生的学习兴趣,提高学生的各种实际操作能力,并及时对每节课进行反思,同时争取本年度能有1-2篇较高质量的教学论文在省级以上期刊交流https://www.liuxue86.com/a/4996683.html