上个世纪70年代以来，现代市场经济的一个重要趋势为经济与文化的一体化发展。许多学者都注意到文化与经济的共生互动关系，包括文化对经济发展的促进作用和经济发展对文化发展的推动作用。
随着市场的全球化和数字化发展，人们对文化娱乐等精神领域的需求进入了爆发期，在内容文化消费升级的当下，年轻一代开始追求文化质感，希望从消费中寻找到归属感与精神和情感上的共鸣。越来越多企业开始探索“文化营销”的可能性——这种营销手法更具差异性和本土化，对消费者的购买决策起着潜移默化的影响作用，正逐渐成为品牌与消费者之间建立联系的关键。那么，到底什么是文化营销？而它又如何对消费者行为产生着影响？
在内容文化消费升级的当下，年轻一代开始追求文化质感，希望从消费中寻找到归属感与情感共鸣。
最为常见的文化营销模式是应用传统文化，在品牌与历史文化之间找到切入点。传统文化作为一个国家或地区的精神财富，承载着历史、价值观和民族特色。通过将传统文化元素融入品牌营销活动中，品牌不仅可以传递品牌的文化价值观，更让传统文化走进大众，赢得消费者的认同感和情感共鸣，实现品牌差异化。例如，中国传统文化的元素如节气、传统节日等被越来越多的品牌用于产品设计和营销活动中，来引发消费者的情感共鸣和提升品牌忠诚度。
Hublot在去年中秋节以传统文化为切入点，推出节日营销活动。
与此同时，随着数字化媒体的发展，不少品牌通过社交媒体、在线视频平台等与消费者进行更直接、更个性化的互动。数字化媒体为文化营销提供了新的渠道和方式，使品牌能够更加灵活地传播文化信息，并实时了解消费者的反馈和需求。
奢侈品牌在中国市场积极通过社交媒体账号与消费者建立联结。
每个地区都有其独特的文化特色和传统，品牌通过挖掘和呈现地域文化元素来深度融入当地市场，不仅可以提升品牌在特定地区的影响力，还可以增强品牌在全球范围内的认知度。例如，一些品牌为特定地区的文化活动提供赞助，或者与本土艺术家合作推出限量版产品，通过与地域文化的紧密联系，提升品牌的品牌形象和市场占有率。
今年新春之际，Loewe携手玉雕大师程磊、邱启敬和殷小金分别创作了三款限定玉石吊饰。
不过，跨文化营销同时是把“双刃剑”，不同文化的碰撞既带来了冲突，又带来了机遇。运用积极的跨文化营销策略，无疑是国际企业在跨文化背景、跨地域情况下成功运营的保证。但面临着错综复杂的跨文化经营环境时，企业该如何多视角、多层面地进行深入分析比较，来减少文化差异及文化冲突？
为进一步探讨文化营销的趋势和实践，为品牌提供灵感和指导，并引领品牌走向文化与情感的融合之路，JingDaily今年正式推出“CulturesinFlux2024”年度专题，以文化营销为主题，通过七个篇章向读者全方位解读当下文化因素在营销领域的影响和潜力。该专题将作为JingDaily年度企划“CreatedinChina·创艺中国”的一部分，未来我们还将以此为轴发布一系列内容专题策划和线下活动。
作者
JingDaily中国区编辑
JingyiLi
Jingyi的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。