因此，PESO模型的核心强调需要仔细规划和管理您的促销活动，以便您可以在所有媒体渠道中取得更好的结果。无论您是刚刚开始您的第一个营销活动还是试图优化您现有的工作，PESO模型都是指导您成功的宝贵工具。
请继续阅读，我们将深入研究PESO模型和PESO模型中使用的媒体。
PESO营销模型是一个框架，可帮助组织在四个不同的渠道中分配其营销资源：付费、赚取、共享和拥有。
共享媒体是由他人创建和共享的内容，例如社交媒体帖子或用户生成的视频。
PESO模型由GiniDietrich于2014年推出，旨在帮助组织更好地了解如何在付费、赚取、共享和自有媒体之间分配营销预算。此后，该模型已被众多组织采用，并已成为行业标准。
PESO是营销中的一个重要概念，原因有几个。
首先，它认识到许多不同的因素会影响消费者的购买决定。这些不仅包括价格和可用性等因素，还包括外部影响，例如其他人的行为和偏好。这意味着企业需要仔细考虑如何向潜在客户展示自己，因为他们可能并不总是孤立地做出购买决定。
PESO模型旨在帮助营销和传播专业人士规划和执行成功的整合传播战略。PESO模型的核心是认识到，在当今的数字世界中，没有任何一种媒体是足够的。相反，它采用整体方法，将所有四种类型的媒体——付费、赚取、共享和拥有。
使用PESO模型作为框架，营销专业人士可以根据他们的具体目标和目的确定正确的媒体组合。每种媒体都有自己的优势和劣势，PESO模型过程的一部分是了解如何最有效地使用每种媒体来实现您的目标。
例如，如果您的目标是品牌知名度，那么混合使用付费、共享和自有媒体可能是最佳策略。但是，如果您的目标是销售，那么混合使用付费媒体和自有媒体可能会更有效。如何使用PESO模型来实现您的沟通目标有无限的可能性——这完全取决于您想要实现的目标
总体而言，PESO模式为组织提供了一种实用且有效的方式，通过使用所有可用渠道和平台以实现最大影响的综合传播策略来接触他们想要的受众。
从根本上说，PESO模型是一种用于组织付费、赚取、共享和拥有的媒体的系统，使您能够更好地了解每种媒体的个人价值以及它们如何协同工作。这四种类型是构成成功营销策略的基本组成部分。每个类别中都有不同的平台，您可以使用这些平台向世界传达您的信息。
这四种媒体定义了PESO模型。
他们是：
赢得媒体是您无需付费的宣传。这是来自编辑影响的任何无偿报道，而不是您自己的内容营销工作。赢媒体有两种主要类型：社论和非社论。
这种类型的宣传是由对发布内容有发言权的记者、博主和其他有影响力的人产生的。
这可以是任何东西，从客户发布关于您的产品的推文到朋友向他们的社交网络推荐您的业务。
总体而言，赢得媒体是任何营销策略的重要组成部分。通过积极寻求编辑和非编辑机会，您可以提高您的知名度并与潜在客户建立信任。
PESO模型中的赢得媒体示例包括：
共享媒体或社交媒体是一种强大的工具，它彻底改变了我们所有人的交流方式。传统上由营销和客户服务团队用于即时接触大量受众，共享媒体已发展成为各种规模企业的重要通信平台。
借助其内容管理功能、FacebookLive和InstagramStories，共享媒体允许用户参与有关共同兴趣和激情的实时对话，从而帮助组织与社区建立更深层次的联系。
共享媒体有点用词不当，因为它实际上并没有共享。它更像是自有媒体，但还有一个额外的好处，那就是能够利用您品牌的现有受众以及共同主办或赞助媒体的其他品牌的受众。可以把它想象成举办一场会议——你正在吸引观众，然后你可以用他们来宣传你自己的品牌。
示例包括：
因此，它已成为在组织内部和组织之间建立有意义的关系的急需工具。共享媒体能够通过共同语言将各行各业的人们联系起来，真正体现了数字时代社交的意义。因此，无论您是刚刚开始自己的创业之旅，还是只是想在工作中提高团队士气，共享媒体都可以帮助您以前所未有的方式培养社区并与他人建立联系。
您的品牌自有媒体是塑造客户如何看待您的强大工具。通过精心策划您在网站、论坛和博客上发布的内容，您可以控制品牌的信息传递和定位。这在当今拥挤的市场中尤为重要，因为在这个市场上很难消除噪音并接触到您的目标受众。
毫无疑问，良好的营销投资回报率是任何企业成功的关键。在当今的数字时代，如果您想获得成功，就必须连续进行营销。这意味着拥有明确定义的目标市场、明确的价值主张以及产生潜在客户并将其转化为客户的计划。
这也意味着衡量您的结果，以便您可以不断优化您的活动并确保您获得良好的投资回报。通过正确的方法，您可以确保您的营销工作正在推动真正的业务成果。
PPCSignal是一款基于AI的PPC管理工具，可以帮助您监控和优化您的PPC活动，以最大限度地提高投资回报率。凭借其智能洞察和自动化功能，您将能够在降低成本的同时增加潜在客户和转化率。
这是PPC信号仪表板：
从上面的屏幕截图中，您可以看到所有信号。您可以获得有关特定信号的更多见解，例如检测到的异常以及转化和点击之间的信号，如下所示：
从信号中获得的上述见解表明您没有获得良好的投资回报率，这可能是因为转化次数正在减少而点击次数正在增加。
有了这些信息，您可以采取必要的措施来优化您的活动并提高投资回报率。
PESO模型是思考您的沟通以及如何最好地利用每个渠道的好方法。使用每种媒体的最佳方式是将它们全部组合成一个有凝聚力的传播策略。这将帮助您充分利用营销工作并更有效地定位您的受众。
通过混合使用付费、赚取、共享和自有媒体，您可以覆盖尽可能多的受众并实现您的传播目标。无论您是想产生潜在客户、提高品牌知名度还是推动销售，PESO模型都可以提供帮助。