临安区“天目山宝”农产品区域公用品牌五年提升行动方案（2024

为深入实施“品牌强农”战略，推动农业产业高质量发展，抢抓举办第五届世界生物圈保护区大会机遇，提升品牌体系、升级产业链条、升维价值空间，不断增强特色农产品竞争力，高水平推进乡村振兴、助力共同富裕，特制定本实施方案。

一、指导思想

深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，坚持“政府推动、市场主导、智库支持、全民共享”原则，实施农产品区域公用品牌建设提升行动，构建从种子到农优产品、旅游商品及农业文化的全产业链，深化品牌标识、标准准入、优质生产、营销推广等体系，持续打响“天目山宝”农产品区域公用品牌，不断完善品牌发展格局，实现品牌全域联动、资源全域协同、价值全域提升，汇聚品牌集群优势，打造高附加值、高品质、高融合的现代农业产业。

二、总体目标

三、提升内容

3.严品质。（1）品牌质控。强化品牌标准，根据茶叶、天目雷笋、山核桃等主导产业产品特性，制定完善天目山宝系列产品标准，并将绿色食品、有机产品、农产品地理标志等作为品牌准入优先条件。加强质量管理，建立“主体自检+质量承诺”“执法机关监督抽检+第三方检验检测”的农产品质量抽检制度，依托“合格证、浙农码、浙食链”建立农产品追溯体系。（2）品质供应。培育品牌基地，通过招引、扶持规模农业龙头企业，建成“一镇一品”布局、标准化生产的品牌示范基地1万亩以上。构建供应体系，持续完善城乡物流服务机构、村级物流服务配套网点建设，重点在於潜、天目山地区打造集分拣包装、冷藏保鲜、仓储配送、初加工于一体的冷链物流中心2个；与市场化物流公司（邮政、顺丰等）合作，开通特色优质农产品48小时快供、直供通道。

四、保障措施

1.加强组织领导。组建农产品区域公用品牌建设工作领导小组，办公室设区农业农村局。成立工作专班，由领导小组办公室主任任组长，农业农村局、供销总社分管负责人任副组长，各成员单位制定本部门年度工作方案，各司其职、协作配合，形成品牌建设合力。

2.健全工作机制。由专班统筹推进农产品区域公用品牌建设，召开农产品区域公用品牌建设领导小组工作例会，每季度组织召开协调会议，解决农产品区域公用品牌建设中存在困难问题，定期发布简报，督导工作进度，聚力推动农产品区域公用品牌发展。

3.强化督考激励。建立区域公用品牌建设绩效评估制度，加强监督指导，将农产品区域公用品牌建设工作纳入区委区政府对部门单位和属地镇街的重点工作考核。对经营主体参与农产品区域公用品牌建设有较大贡献的，给予先进表彰，加大项目扶持。

4.强化政策扶持。区财政每年安排500万以上专项资金，用于品牌战略规划编制、品牌形象包装宣传、基地建设、门店开设、标准化体系打造、营销推广等。制定支持农产品区域公用品牌建设扶持政策，对参与开设旗舰店、门店（专柜）的，给予一定的建设或装修补助；对入选农产品区域公用品牌包装的企业，给予一定的包装制作费用补助；对积极参与公用品牌建设，作出重要贡献的企业给予奖励。鼓励金融机构通过设立扶持基金、开发金融产品等方式，给予品牌主体更多的信贷、保险优惠措施。推进品牌发展与农业、金融、商贸、科技等政策深度融合，形成整体推进农产品区域公用品牌建设合力。