【关键词】政府主导型展会；宣传推广；辨识度；媒体融合
政府主导型展会是市场经济体制下我国各级政府积极利用会展活动，以展会项目为载体实施公共服务的一种重要方式。我国最有影响力的政府主导型展会有中国进出口商品交易会（广交会）、中国国际投资贸易洽谈会、中国―东盟博览会、中国国际中小企业博览会、中国西部国际博览会等。
一、政府主导型展会面临的发展新形势
2013年以来，全国开展了对各级政府主办展会和论坛活动的清理规范工作，政府部门主办展会、论坛数量减少，质量提升，展会更加注重实效；领导出席规格、频率得到有效控制；财政开支大规模压缩，去行政化效果明显。专业化、国际化、市场化程度进一步提高，展览行业进入精细化发展阶段，向注重质量、效益转变。2015年《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》出台，肯定了展览业在经济社会发展中的重要平台作用，指出了目前的展览体制机制滞后等问题，从指导思想、体制改革、创新发展、政策引导等方面对展览业的发展提出了全面的具体的要求。
随着展览业的快速发展，一方面，政府对展会进行了清理和规范，尤其对政府主导型展会提出了更高的办展要求，政府主导型展会都在谋变求新，重新定位，走国际化、专业化、市场化、信息化的发展路径，以期在展览市场上树立自己的品牌；另一方面，很多地方政府、展览机构、行业协会都纷纷利用展览这一特殊的综合性平台，举办了各类契合地方经济特色和国家经济发展热点、专业性强的展会，展览业面临的竞争更加激烈了。
二、展会宣传推广工作的作用
在众多展会中，尤其是在同质同类展会中如何提升展会的辨识度，树立展会品牌的知名度和影响力，最终需要落实到宣传推广工作中。
具体来说，宣传推广有以下几个作用：
1.促进目标展客商了解展会
展会宣传推广通过开展多种形式的推介活动，利用报纸、电视、网站等媒介，将信息传播给目标参展商和客商，使展会进入他们参展选择考虑的视野范围。很多参展商和客商可能并不知道某展会，或者只是听说但不完全了解具体情况和特点，通过招展招商宣传，让参展商和客商从不知道该展会到了解该展会，并根据自身情况作出决定是否参加本展会，吸引潜在的目标参展商和客商。
2.突出展会竞争优势，促进招展招商
宣传推广点面结合，既要介绍展会基本情况，更重要的是提炼出展会的亮点、特色和有别于其他展会的优势，围绕展会招展招商基本策略和目标，与招展、招商工作相互融合，制订、组织、实施一系列有目的、有针对性、协调配套的宣传推广活动，吸引参展商来参展，同时也将起到吸引目标观众的作用。
3.扩大展会的品牌知名度
宣传推广工作的目标就是让目标参展商和观众对展会品牌产生积极的联想，强化展会的差异化竞争优势，使目标参展商和观众对展会的认知更趋于全面，帮助目标参展商和观众进行选择决策，促成他们积极参加展会，并不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度。
三、政府主导型展会有效的宣传推广策略
1.传统宣传推广方法
（1）设计印制宣传资料
展会的宣传资料是让外界迅速了解展会具体情况的最直接、快捷的载体和手段。在展会前期筹备工作中，需要根据展会特点，传播对象类别进行展会资料的设计制作，同时要考虑展会各个阶段和不同业务部门的需求，制作相应的宣传手册、宣传片等资料，设计制作宜简洁、大方美观、方便取阅和携带。
（2）召开新闻会
根据展会的筹备进展，适时举行多场次的新闻会。广泛邀请权威性强、影响力大的主流媒体，快捷、传播性强的新兴媒体，及时将展会的特色、亮点、进展情况向社会公布，对展会进行宣传造势，提高展览会的影响力，加快信息的有效传递。
（3）组织境内外宣传推介会
大型国际化政府主导型展会的参展客户分布在全国乃至全球，有针对性地在国内外开展宣传推介是必要的。推介会的优势是可以面对面与商会、协会和企业宣讲互动，在客户资源集中的中心城市进行集中的展会推介将有效帮助展会在这一区域市场的推广。
（4）策划制作媒体宣传专题
根据展会的行业特点，选取全国范围内知名度高、影响力大、采编撰稿能力强的报纸、电视台、网站等媒体策划专题，定期推出报纸专（特）刊、电视系列专题报道，网络专栏，就展会的重要活动和主要亮点进行高密度、滚动式报道。
（6）数据库推广
（7）展会结束跟踪服务
展会结束后与参展商和专业观众进行反馈沟通，采取发送感谢函、登门拜访方式向参展企业、客商商、合作单位征询意见及建议，为下一届展览会作预告宣传。
（8）成果
展会结束后进行全面的综述回，将参展参会企业数、参观人数、成交额、展商和观众的反馈意见等、重要活动举办等资料用定量数据分析和文字总结等方式，提供给新闻媒体，进一步扩大展会的影响。
2.媒体融合背景下的宣传推广新思路
当前，互联网对传统媒体格局和舆论生态带来了很大冲击。主流报纸、电视台、电台等媒体面对新形势都加快了传播形态的融合进程，纷纷通过深度融合占据制高点。展会宣传推广应顺应传媒行业的变化，利用新的融合传播渠道。
（1）做宣传推广的主体，而不只是内容的搬运工
媒体融合背景下，传播主体是多元化的，不只是专业媒体从业者，客户和受众同样能够成为传播者，传受双方都构成传播的主体。因此，展会主办方应善于利用大数据监测分析内容源，敏锐找到传播的热点和重点，善于分析和整理参展商和客商的需求，进行深度挖掘和加工。同时配合吸引人的标题、新闻图片、视频、音频等可视化呈现内容，强化内容的渲染力，增强内容的传播力度，使得最终的宣传推广“作品”能够适合在不同平台上传播，助推媒体之间内容的融合。
（2）宣传推广渠道多管齐下，发挥最大的传播效应
（3）开发运用展会自身新媒体传播途径
四、结语
参考文献：
[1]刘松萍，李佳莎.会展营销.电子科技大学出版社，2003年9月第一版.
[2]黄彬.展览策划与组织.浙江大学出版社，2013年7月第1版.
[3]董树涛.客户关系管理系统如何为企业创造价值.知识产权出版社，2011.6.
[4]应丽君.政府主导型展会发展报告.人民日报出社，2010.
[5]华谦生.服务承诺要实事求是――展会各个阶段的宣传策略分析.中国会展，2004（5）：46-47.
[7]（美）亨利詹金斯.融和文化――新媒体和旧媒体的冲突地带.杜永明译，北京：商务印书馆，2015.
[8]郜书楷.数字未来――媒介融合与报业发展.北京：人民日报出版社，2013年10月.
三、网络品牌
很多站长在建立地方网站的时候总是喜欢用地方名字为网站名称，这是一种极其错误的做法，因为这样会让新用户无法有效的分别同名称网站，比如：福清网、福清论坛、北京网、上海网等等，这样很容易被埋没在众多网站当中。可以参看很多出名的地方网站的命名方式，比如：杭州19楼、大闽网等。所以站长在建立自己的地方网站时候一定要有自己特色的网络品牌，不要搞的到处都是，福清网、福清在线、福清热线等，可以换成爱福清这样的不同名字，使得新老用户快速记得你的网站。而且即使没有使用地方名做网站也是可以获得百度排名的，只要你有权重，和名字无关。
做地方网站一定要大胆，一般的县级市都有自己的城市进口甚至高速路口，而这些路口地方一般都在郊区或者山口，没有什么建筑和商家，地段都比较宽阔。可以在树林边缘或者路口的绿化带挂上自己网站的宣传标语，比如：“爱福清网—最专业的地方人才网站”等，由于城市的进出口是大多数市民的必进之路，所以可以获得相当可观的宣传效果。不要当心你的横幅，一般那里是没人管的，而且即使被拿掉也损失不了多少。
一、湖北入境旅游现状分析
湖北省地处中国中部，是承东启西、连南接北的交通枢纽，素有“九省通衢”之称。境内铁路干线四通八达，高速公路里程数破五千公里大关，长江、汉江水路交通发达，海外直达航线陆续开通，运送旅客数目惊人。其次，湖北省是多种文化形式的集结地，三峡文化、三国文化、荆楚文化、宗教文化及山水文化等多种文化形式汇集于此，这些多彩的、独特的文化无一不吸引着海内外的游客。所以湖北有加快发展入境旅游的有利条件，抢抓互联网市场是推动湖北入境旅游发展的一次机遇。
二、湖北入境旅游新模式分析
三、加快湖北入境旅游网站的建设与推广
新形势下，加快湖北入境旅游网站建设，增加各语种网站的建设经费的投入，进一步开发国际市场。在国际宣传推广中，可以采取全方位、多渠道、立体式的营销体系。具体如下。
（一）网站优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）联合互动
（二）同类型网站、社交网站强强联手
（三）加大投入建立新型多语种推广网站
中图分类号：G258.6文献标识码：ADOI：10.16400/ki.kjdkx.2016.01.087
TheResearchofWeChatServiceSituationandOperation
StrategyinVocationalCollegeLibraries
――BasedonEmpiricalAnalysisofVocationalCollegeLibraries
HUANGQiaojiao
（GuangzhouPanyuPolytechnic，Guangzhou，Guangdong511450）
AbstractWeChatisthemostpopularsocialnetworkingtool.SomevocationalcollegelibrariestrytoprovideinformationservicetoreadersbyWeChatpublicplatforms.ThispaperanalyzestheexistingproblemsofWechatservicewithinvocationalcollegelibrariesandproposesWechatserviceoperatingstrategyforthem，thoughtheinvestigationof17vocationalcollegelibraries'WechatserviceandcombinedwiththepracticalapplicationofGuangzhouPanyuPolytechnic.TheinvestigationincludesWechataccounttypes，servicecontent，publishingfrequency，pageviews，etc.
Keywordsvocationalcollegelibraries;WeChat;WeChatpublicplatforms;informationservice
1调查对象和调查方法
2调查结果和分析
2.3信息更新频率与信息阅读量分析
在2015年4月1日到2015年5月31日期间，7家图书馆更新频率为1～3条/周，占41.2%;6家图书馆更新频率为3～7条/周，占35.3%;4家图书馆更新频率为7条以上/周，占23.5%。其中，以温州职业技术学院图书馆更新频率最高，达16.56条/周。
2.4菜单导航与交流互动分析
3存在的问题
4.1打造专业服务团队，提升服务水平
4.2重视内容建设，提高信息质量
4.3加强宣传，扩大影响力
4.4加强互动交流，提高用户的参与度
注释
关键词：黑龙江卫视；节目选择；宣传推广
但就是在各地电视台干得如火如荼的时候，作为全国最早成立的三座电视台之一的黑龙江卫视却显得力不从心，收视率和收视份额较之前相比大幅度地落后于其他几个主力省级卫视，甚至被深圳、湖北、江西、山东等后起之秀迎头赶上，形势不容乐观。
一、黑龙江卫视收视现状堪忧
据网络资料显示，2007年黑龙江电视台全面超越中央电视台成为省内最强的收视军团，卫视频道更是保持着东三省最强卫视的地位，是东三省地区公认的最优质的传播平台，在全国27家省级卫视排名中位列十强之内[1]。到2011年，全省电视覆盖率达98.76%，卫视频道覆盖全国71个中心城市、243个地级市和1773个县，全国总收视人口更是由2010年的7.07亿增加到7.52亿，覆盖率达到57.6%。三大品牌新闻栏目《新闻夜航》《新华视点》和《新闻联播》联袂进入全国节目50强，《新闻夜航》栏目在中国网络电视台（CNTV）的全国卫视栏目排行榜上更是稳居在20名左右[2]。秉持着“立足中国，面向世界”的信念和方针，可以说黑龙江卫视在2012年之前稳步提升，所取得的成绩都是可圈可点的。
表12013年8月至10月初省级卫视全天收视率中黑龙江卫视的收视率及排名情况
日期收视率（%）市场份额（%）排名
8.58.110.1270.99112
8.128.180.1040.80914
8.198.250.1230.95513
8.269.10.1120.87413
9.29.80.0760.63814
9.99.150.0680.58716
9.169.220.0980.80213
9.239.280.0870.75213
9.2910.70.1130.89112
表22013年8月至10月初省级卫视晚间时段收视率中黑龙江卫视的收视率及排名情况
8.58.110.1590.55817
8.128.180.1490.52118
8.198.250.1790.61216
8.269.10.1710.58817
9.29.80.0920.32722
9.99.150.0820.30124
9.169.220.1660.58716
9.239.280.1970.69816
9.2910.70.2300.81014
二、造成收视率低下的原因分析
（一）客观条件的限制
黑龙江电视台拥有占地3万平方米的现代化、多功能电视城和在全国都数一数二的大型数字新闻演播室，并且在2009年与中央电视台、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、广东卫视和深圳卫视一起成为最先一批采用高清播出电视节目的电视台，毋庸置疑，在技术设备水平这一客观条件上黑龙江并不存在劣势。
若真要论其客观条件的限制，不妨“勉为其难”地从受众的收视习惯和各户电视机频道的排序中来找寻一番：笔者随机寻问了十一处不同地区的家庭，采集了各户电视机中“黑龙江卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和东方卫视”这五个卫视频道的排序情况（如表3所示）；同时也随机对七个城市（北京、天津、广州、深圳、南昌、南京、哈尔滨）的18位20到30岁之间的年轻人做了“影响观众收视选择因素”的调查（如表4所示），在选出最经常收视习惯的同时也要求被访者对所有八项做了“经常偶尔”的排序并做了统计（如表5所示）。需要说明的是以上这两组调查都是随机的取样，虽不能说基于此的判断具有完全的绝对性，但在一定程度上还是能够说明一些问题的，以下就对此进行简要的分析来讨论影响黑龙江卫视收视率低下的客观不利因素。
第一，从表3中不难看出，除黑龙江省会城市哈尔滨之外，在其余十个城市的家庭中黑龙江卫视在频道顺序上几乎都在其他卫视之后，个别地区（例如长沙、深圳）则与其他卫视间相差较为悬殊，频道数非常靠后。
表3全国各地家庭电视频道排序抽样调查
卫星频道
频道数
落地地区黑龙江卫视湖南卫视浙江卫视江苏卫视东方卫视
哈尔滨836353437
长沙692282632
上海4733222117
北京4331333234
广州8057596078
深圳45725175
深圳（自调）-31281718
大连47-374440
成都锦江区5238413640
南昌4741383936
商丘6674616362
南宁4540303436
表4经常影响观众收视选择的因素变化表[4]
项目
符号项目2013年
抽样
百分比2013年
排序2002年
排序1997年
排序
A随便搜索，发现好的就看33.3134
C其他16.7389
D习惯收看某个频道，
经常收看这个频道的节目11.1421
E家里其他人的喜好5.654―
F朋友同事的推荐5.6567
H电视上的节目预告0852
表5经常影响观众收视选择的因素重要程度排序统计
个数
项目符号第一第二第三第四第五第六第七第八
A60530002
B43010430
C301000012
D25104120
E13431210
F12343210
G12030441
H00117240
第三，结合前两点分析，受众在习惯没有明确目标明确搜索的收视习惯的前提下，若打开电视机按顺序调台，那么湖南、浙江、江苏等其他卫视频道必然会先于黑龙江卫视被观众看到。即使黑龙江卫视拥有与其他卫视同样精彩的节目，受众被其吸引之前很有可能会先停在排序靠前的频道观看，由此而言黑龙江卫视的收视率自然会受到影响，更何况，目前黑龙江卫视的节目还不具备与其余各主要卫视的节目一较高下的程度。
（二）主观把控不利于频道发展
在另一份对黑龙江卫视现状调查的信息中显示，在哈尔滨市的众多被访者中，对于“你认为黑龙江卫视之前的节目好看还是现在的节目好看？”这一问题的回答多数是“区别不大”这一选项。由此可以看出之所以收视率下降并不能完全归结于“节目不好”或是“没有进步”，业界人员更多的是要想到不仅是“不进则退”，而是“相对速度的落后同样是在退后”。
就现阶段而言，黑龙江卫视的节目本身和宣传推广不如其他几个上位圈的省级卫视是既定的事实，主观方面的问题主要还是体现在体制和从业人员身上：黑龙江电视台内部体制相对僵化，领导缺乏大刀阔斧进行改革和创新的魄力，这一点从当初因考虑到形式太新和投资过高等原因放弃购买《中国好声音》节目的决定上就可以看出端倪，同时频道内的从业人员中还有大部分人还有着得过且过的懒散习惯，在人才流通和信息交流如此发达的现代社会，若不摒弃懒散的行事作风必然会惨遭社会的淘汰。
无论是传者还是受者，人都是主体，特别在传者角度，只有人积极开阔思维，不断想象创新的同时也要敢于行动起来，只有做出观众喜欢爱看的节目，才能锁定受众群（表4中选择B项收视习惯的人同样不在少数），从根本上扭转龙视收视低迷的现状。
三、力争“以一带全”为黑龙江卫视寻找出路
从原因的分析可以看出，人员的理念、能力和行事方式的改进与否是黑龙江卫视能否走出困境的关键。因此笔者认为，转变电视节目选择的理念和加强宣传推广力度，在一定程度上有利于黑龙江卫视脱离困境。
（一）定位大众打造品牌节目
结合黑龙江网络广播电视台官网和实际调研的情况，黑龙江卫视频道现在播的节目主要有《新闻联播》《新闻夜航》《共度晨光》《你好丘比特》《这就是黑龙江》《你好俄罗斯》《美丽俏佳人》等。其中并没有十分吸引观众眼球的节目，旅游卫视也买进了《美丽俏佳人》，相亲类的《你好丘比特》质量上完全无法与江苏卫视的《非诚勿扰》相媲美，《你好俄罗斯》和《这就是黑龙江》等对异域文化猎奇类的节目也没有赢得受众的欢迎，甚至品牌新闻类栏目《新闻夜航》近年来也在走下坡路。
1.打造针对广泛大众的好节目为先
2.以人为本，重视精英团队的培养
一档好的电视节目不是个人可以独立完成的，无论是策划、拍摄还是剪辑，都需要专业人员相互间的良好配合才得以呈现出一个完整的电视节目。
（二）增强和更新宣传推广的力度与方式
从少量的抽样调查中（表4、表5）可以看出，与2002年与1997年的情况相比，在收视习惯上选择C项（其他）的从最后一位直线上升到了第三位，而这些受访者的陈述说明中都表示平常没有收看电视的习惯，更多的是在网络上搜寻节目视频。现实中数字电视和IPTV等的普及也使得回播功能得到广泛的运用，同时选择通过网络电视收看节目的人也越来越多。但这绝对并不表示电视媒体的没落和衰亡，在如此多元化的收视方式和渠道的出现和普及的情况下，收视率的计算方式也在逐渐发生变化，对多种收视渠道的整合统计才是科学准确的收视情况。针对这一现状，当前龙视不仅要加强传统方式的宣传力度，更要在新战场，特别是网络推广上打胜仗。
黑龙江省人民政府.黑龙江省社会科学院.黑龙江年鉴[M].哈尔滨：黑龙江年鉴社，2011.