什么叫营销策划简单来说营销策划是营销管理活动的核心，是将营销活动的每一个环节通过引入全新的构想与创新，事先做一整体规划，并以之为执行准绳，以及追踪、纠正、评定绩效等行动之依据。接下来我们对营销策划进行全面的分析。
一.营销策划的分类
1.网络营销策划
2.事件炒作策划
3.话题制造策划
4.危机公关策划
5.电商运营策划
6.函数策划学
二.营销策划的四大要素
1.产品或服务企业存在的理由是可以向社会提供产品或服务
2.目标市场或消费者
由消费者组成的市场可以称为买方市场，由竞争者组成的市场可以被称为卖方市场。
两者的状况都会影响到企业能否成功向社会(消费者)提供自己的产品或服务。
3.定位
确定在产品或服务序列中的位置、在消费者利益需求中的位置、在消费者心目中的位置。
更有竞争力的定位可以成为独特卖点;
结合前述要素的实际状况，利用各种营销工具去达成营销目的。
三.营销策划的六部
更步.界定问题，纲举目张
A、主题意识，通过问为什么来了解真正需要解决的问题之所在。
B、换位思考，层层深入，辩证求解。
C、有限合理，先易后难。解决问题，而非制造问题。
步.收集材料
A、工具的现代化
B、推理的科学化
策划常用的三种定性方法
进程法：通过对象、对象间联系对进程及其可能发生的变化进行分析推理
仿真法：从过程的初态出发，先生成所有可能的后继状态，然后过滤，如此反复，直到没有新状态出现
展望法：把分析对象看成一个物理设备，约束条件是连接件，用因果关系分析行为结果。
第三步.产生创意。
“创意是一种可以组织，并需要组织的系统性的工作。”策划与点子的区别正在于此。
第四步.书写营销策划书
第五步.推出营销策划书
第六步.执行营销策划。
四.营销策划人员需要具备哪些素质
1.专业知识层面
2.受教育程度
策划经理人应该是经过专业培训的人员，而不是随便谁都可以胜任的。策划经理人的受教育程度应该在大专以上，甚至更高。什么叫营销策划策划是一个综合性很强的事业，它对多学科的知识要求很高，所以，不经过正规的培训很难使策划活动有序、策划结果有效。
3.法律政策知识
4.企业经营管理基本知识
企业是一个经济组织，它要遵循经济性所决定的游戏规则——产出价值大于投入价值。策划经理人不仅要具备企业经营的诊断能力，还要具备市场变化的预测能力，能够在适当时机把企业合理有效地推到市场竞争的有利地位上。
企业经营要有要素的投入——人力资源、物力资源、财力资源，如何将这些要素有机结合并产生效益是企业管理的更终目标。企业策划能够使企业在使用这些资源上更加有效合理。企业策划是企业经营管理不可缺少的重要内容，因此，策划经理人要对此有专业上的认识。
策划经理人应该掌握与企业经营管理有关的企业管理理论、企业产品营销理论、消费者心理学、价值理论等。
5.现代理财金融知识
现代理财强调价值增殖——企业经营的资本性。所以，策划经理人应该具备相当的金融、财会、经营等方面的专业知识，并且能够具备资本经营能力、国际金融和贸易的判断能力等。策划经理人不仅应具备相应的专业知识，而且还应具备相应的操作技巧，才能够确保企业的财富创造能力得以充分发挥。
6.IT网络知识
Internet已经成为当今社会生活不可或缺的内容，也是经济发展所依赖的基础。每一个策划人都必须要了解并借用这一手段。
一个策划人员除了对IT在理论上的认识有足够的提升之外，还应当学会运用。网络的出现使信息的传播与共享带来了的变革，一个策划人员应当学会运用这一宝贵资源，从而为策划活动的成功提供更为有力的保证。