2019年吴芳老师和孙琦老师的合作论文
“BrandNameTypesandConsumerDemand:EvidencefromChina’sAutomobileMarket”在国际一类期刊JournalofMarketingResearch上发表。
论文简介
本文的主要贡献在于：
2）虽然现有文献关于品牌名称的研究非常丰富，但是大都是用调研或者实验法孤立的研究四种类型名称中的一种。但是在现实中，消费者往往需要在具有不同产品名称特征的多种商品中做选择。我们的量化模型将四种类型的品牌名放在一个框架下进行研究，是对目前学术界形成的品牌命名理论体系的综合梳理。
3）本论文的研究对象是中国市场上中外企业产品的中文品牌名称。由于汉字与英文在书写体系上的显著差异，以往在西方的语言环境下做出的品牌命名研究结论不一定适用于中文的语言环境，因而，本文研究是对目前品牌命名理论体系的跨文化延伸。
4）本论文的另一个研究目的是探索中外企业产品在选取中文品牌名称时存在的异质性，以及异质性存在的原因。通过引入品牌定位（高端相对于低端）的中介效应，和跨国公司所在国与中国文化距离的调节效应，我们可以更好的理解四种类型中文品牌名称在中国市场上对中外企业产品的不同影响。
论文作者简介
吴芳：2010年从加拿大阿尔伯塔大学获得工商管理学博士学位后，加入上海财经大学商学院任市场营销系副教授。此前，吴芳博士还分别从阿尔伯塔大学和华中科技大学获得经济学硕士和学士学位。在上海财经大学商学院讲授市场营销建模（博士）、多元数据分析（博士）、国际营销（硕士）和市场营销管理（本科，MBA）等课程。学术领域主要包括消费者行为建模，市场结构分析和竞争决策等领域，主要擅长用计量经济学，贝叶斯等统计方法进行数据分析。目前多篇论文在国际权威学术刊物JournalofMarketingResearch，
InternationalJournalofResearchinMarketing,JournalofRegulatoryEconomics,HealthEconomics,andJournalofTransportEconomicsandPolicy发表，同时还有多篇论文在国际权威期刊ManagementScience和JournalofMarketing在审。主持一项国家自然科学基金青年项目。
孙琦：上海财经大学商学院市场营销系副教授，系主任。研究方向为企业营销战略与消费者决策的量化模型。研究成果发表在JournalofMarketingResearch、JournalofEconomicBehavior&Organization、JournalofRegulatoryEconomics等国际学术期刊上。
二
汪立老师的合作论文“InformationAsymmetry,Manufacturer-RetailerContracts,andTwo-SidedEntry”在国际一类期刊INTERNATIONALECONOMICREVIEW上发表。
本文以收入转移合同（transfercontract）为对象，研究合同结构和市场进入的经济决定因素。在零售市场中，转移合同指生产商（manufacturer）和零售商（retailer）协议在零售商处销售产品，零售商取得销售收入后将一部分收入返还给生产商的合同形式。本文通过一个百货商场若干年生产商进入和退出以及销售和收入转移的数据，估计了一个双边非对称信息的进入模型（atwo-sided,asymmetric-informationentrymodel）。在模型估计的基础上，比较了转移合同和另外两种常用的合同形式（分成合同（sharecontract）和固定总价合同（verticalcontract））。结果显示，在存在逆向选择（adverseselection）的情况下，转移合同对零售商来说优于分成合同和固定总价合同。在逆向选择轻微的情况下，另外两种合同形式则优于转移合同。
汪立：上海财经大学商学院市场营销系副教授。本科和硕士均毕业于上海财经大学，于美国华盛顿圣路易斯大学（WashingtonUniversityinSt.Louis）获得工商管理博士学位。研究成果发表在InternationalEconomicReview、《管理世界》等学术期刊。
三
龚晗老师的合作论文“TheMinimalDeviationEffect:NumbersJustaboveaCategoricalBoundaryEnhanceConsumerDesire”在国际一类期刊JournalofConsumerResearch上发表。
本研究介绍了最小偏差效应——刚刚超越某一数字范畴边界（Numberswithminimaldeviation）的数字如何提升消费者的购买欲望。研究认为刚刚超出某一数字范畴边界的数字（比如，1001相较于1000）非常明显地打破了数字范畴的完整性，从而让人有一种觉醒的感觉，而这种被唤起的觉醒感会被错误归因到目标产品的激励价值，继而提高消费者的购买欲望，而并不会影响消费者对产品的喜爱。通过9个实验，我们反复验证了提出的模型假设。研究结果表明，消费者更愿意去选择购买和支付更高的价格，当产品数量、品牌名称或者产品型号中包含最小偏差数字。此外，研究还发现加入消费者已经处于高觉醒状态，或者当消费者将提高的觉醒感归因于其他原因的时候，最小偏差效应会被减弱。最后，我们为最小偏差效应发生的情况找到了一个边界，当最小偏差数字出现在产品的某些特殊属性（如价格）时，效应会被逆转。
龚晗：助理教授，2014年毕业于美国西北大学心理系，加入上海财经大学商学院之前曾就职于南京大学商学院。龚晗博士的研究兴趣主要包括消费者行为，决策与判断，创造力等。目前多篇论文发表于国际权威学术刊物JournalofConsumerResearch,JournalofConsumerPsychology,JudgementandDecision-Making,InternationalJournalofHuman-ComputerStudies等。已主持完成一项国家自然科学基金青年项目。