超越传统感官体验！探索“新五感”营销策略，打造深度消费者连接

传统的品牌五感，即视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，长期以来是品牌传播的重要途径。然而，随着时代的发展，消费者的需求和决策因素发生了显著变化。在过去，消费者可能更注重产品的基本功能和外观等直观属性，但如今，消费者对于品牌的情感连接、个性化体验以及社交价值等方面的需求日益增强。

这种变化促使品牌营销者不断探索新的方式来与消费者建立更深入的联系，于是“品牌新五感”——松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感应运而生。这五种感觉紧密贴合当代年轻人的价值取向和情绪趋势，能够更好地触达消费者的内心，引发他们的共鸣。

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品牌新五感的具体内涵

1.松弛感

-在快节奏的现代社会中，人们面临着巨大的生活压力和工作压力，身心疲惫。因此，消费者渴望在消费过程中获得一种放松和舒缓压力的体验。品牌若能营造出松弛感，就能让消费者在与品牌接触的过程中感受到舒适和自在。例如，一些品牌的营销文案不再强调产品的强大功能或高端品质，而是通过温暖、平和的语言传递出一种轻松的氛围，让消费者在阅读文案的瞬间能够放下疲惫，产生情感上的共鸣。就像饿了么的《这杯我禅了》、马克图布的《暂停一下再出发》等，都很好地传达了松弛感，让消费者在忙碌的生活中找到了一丝宁静。

在产品设计和服务体验方面，品牌也可以通过简洁的设计、舒适的材质以及贴心的服务等方式来营造松弛感。比如，一些家居品牌在产品设计上注重简约风格，采用柔和的色彩和舒适的材质，让消费者在使用产品时能够感受到家的温暖和放松。

2.原生感

如今的消费者越来越追求个性化和独特性，他们希望品牌能够展现出真实的一面，而不是千篇一律的包装和宣传。品牌的原生感就在于能够讲述真实的品牌故事，展现出品牌的独特个性和风格。例如，一些新兴的国货品牌，通过挖掘品牌的历史文化、创始人的故事等，让消费者更好地了解品牌的起源和发展，从而建立起与消费者的情感连接。

3.存在感

在信息爆炸的时代，消费者的注意力被大量的信息分散，品牌要想在众多竞争对手中脱颖而出，就必须要有强烈的存在感。这就要求品牌通过独特的产品特点、创新的市场定位、突出的品牌形象等方式，占领消费者的心智。例如多邻国，通过不断变化的APPlogo和有趣的社媒运营，成功地在消费者心中留下了深刻的印象，让消费者在众多语言学习APP中能够快速地识别出多邻国。

4.社交感

5.氛围感

氛围感是一种综合感受，它是品牌通过场景设计和个性化体验，为消费者营造出的一种独特的氛围和感觉。品牌可以通过打造独特的门店环境、举办主题活动等方式，让消费者在特定的场景中感受到品牌的魅力和氛围。例如观夏，其门店的选址和装修都充满了东方美学的元素，让消费者在进入门店的瞬间，仿佛置身于一个充满诗意的空间，感受到品牌所营造的独特氛围。

氛围感还可以通过品牌的文案、宣传视频等内容来传递。例如观夏的产品文案，每个名字都充满了画面感，能够让消费者在阅读的过程中产生丰富的联想，从而更好地理解品牌的理念和产品的特点。同时，品牌的宣传视频也可以通过音乐、画面等元素，营造出一种与品牌形象相符合的氛围，让消费者更容易产生共鸣。

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营造品牌新五感的重要意义

1.提升品牌竞争力

2.增强消费者的忠诚度

3.促进品牌的可持续发展

品牌新五感的营造能够让品牌与消费者建立起更加紧密的联系，让消费者成为品牌的参与者和共创者。消费者的反馈和建议能够帮助品牌不断地改进和优化产品和服务，提高品牌的质量和口碑。同时，品牌新五感也能够为品牌带来更多的商业机会和合作机会，促进品牌的可持续发展。例如，一些品牌通过与艺术家、设计师等合作，推出联名产品，不仅为品牌带来了新的创意和灵感，还拓展了品牌的市场份额。

综上所述，品牌新五感是当代品牌营销的重要趋势和方向。品牌营销者应该深入理解品牌新五感的内涵和意义，结合品牌的自身特点和目标消费者的需求，制定出适合品牌的营销策略，营造出具有独特魅力的品牌新五感，从而提升品牌的竞争力和影响力，实现品牌的可持续发展。