分享五个社群营销的经典案例

近年来,所有营销人员都可以很明显地感受到,企业对圈流量这件事越来越没有从前那么重视,各个巨头已经大幅降低了对补贴战、地推的投入。同时,以流量为核心的线上投放策略越来越没有效果社群营销案例,不管是搜索引擎,还是信息流、网盟、首页、开屏,打开率越来越不理想,ROI(On投资回报率)远达不到KPI(Key关键业绩指标)要求。

如今的消费者市场,营销到底应该怎么做,才做到低投入高产出,并让用户获得最佳体验?

答案是:精准化社群营

社群营销已经成为一种必要的营销手段。但是其方式成千上万,企业该如何做才能起到“四两拔千斤”的效果呢?宣爷在此分析三个成功的社群营销案例,包括星巴克、罗辑思维、小米,希望能给你启发。

案例一:知味葡萄酒

知味葡萄酒杂志是一家专注于为葡萄酒爱好者提供轻松的葡萄酒文化、专业的品酒知识、实用的买酒建议和精彩的品鉴体验的创业公司。

自创业以来,知味的推广与内容始终以社群为核心。通过知味专业、垂直的葡萄酒媒体内容和线下的葡萄酒教育体系,知味已然成为国内最火的葡萄酒媒体,超过50万规模的葡萄酒爱好者聚集到了知味周围的葡萄酒文化社群里。

知味能够通过用户数据采集功能内容标签的方式收集所有社群用户与知味的交互行为与内容偏好。

这样一来,精准的分组使得社群活跃度非常高,而且还为精准定向地向用户发送他们感兴趣的内容信息和产品营销内容提供了有效通路。

知味还使用了平台活跃度打分的功能,交互频繁的用户活跃分数会上升。

通过使用多样的营销功能与分析工具,知味做到了全方位精准化的社群营销。

客户与知味社群平台的粘性非常高,长期形成的情感维系要远比“满500积分抵5元消费”这样的商业折扣要受用得多。

新时代,社群营销应该怎么做?基于数据挖掘的个性化、精准化营销能让你的社群与众不同,并以最高ROI达到用户与企业的双赢。

案例二:霸蛮社

提到湖南的饮食,人们第一印象就是“辣”,而说到具体的食物,米粉具有典型的代表意义。霸蛮社是一个优质的在京湖南人社群,在偌大的北京城住着30多万湖南人,他们远离家乡,却时刻思念着家乡的味儿。伏牛堂的米粉是很多湖南人的选择,霸蛮社的出现,解决了许多在京湖南人的“相思之苦”。

案例三:逻辑思维

一、选人

罗辑思维的用户主要是85后“爱读书的人”,这群人有共同的价值观、爱好,热爱知识类产品;会员加入要交钱,分200元和1200元,确保会员能真正付出行动。

二、培养习惯

三、加强线下互动

线下的互动更能激发人与人之间的联合,罗辑思维就曾举办过不少线下活动,比如“爱与抱抱”、“霸王餐”游戏等等。

案例四:小米

小米的快速崛起是离不开其社群营销的。其在社群营销上的做法,主要包括:

二、增强参与感

比如说,开发MIUI时,让米粉参与其中,提出建议和要求,由工程师改进。这极大地增强了用户的主人翁感。

三、增加自我认同感

小米通过爆米花论坛、米粉节、同城会等活动,让用户固化“我是主角”的感受。

四、全民客服

案例五:星巴克

星巴克对社群营销的操作,可谓炉火纯青。在、+、等平台上,都可以看到星巴克的踪影。星巴克的社群营销玩法包括:

又比如,与合作慈善活动。星巴克曾与合作,推出抗艾滋慈善活动,顾客到星巴克消费,并在上打卡,星巴克就会捐出1美元。

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10.掌握社群变现的这12个技巧,转化率成倍增长营销大家好,我是学姐晗晗,我深耕教育行业5年,有3年的团队管理经验,也是2个千万级项目的操盘手,对于社群变现我有很多相关的经验可以分享。 今天就和大家聊聊大家一致感兴趣的如何快速提升社群变现能力及其如何通过社群来达到高转化率。 以下是全文的目录导航: http://www.seoxiehui.cn/article-309430-1.html
11.广州私域流量社群营销培训机构广州私域流量社群营销培训班完全不懂私域流量和社群营销怎么办? 没接触过,不懂得私域流量和社群营销到底要学些什么,要学些什么,自己不会操作,看着别人都会干着急。不用怕,汇学零基础入门教学,循序渐进的教学。 都在做私域流量,它到底是什么? 私域流量,就是把各个渠道进行筛选、沉淀、和集中。这些渠道可以是公域流量或者其他渠道,比如微信公众https://www.qinxue365.com/course/619920.html
12.朋友圈营销文案怎么写?企业微信朋友圈会被顾客屏蔽吗?朋友圈营销文案怎么写?企业微信朋友圈会被顾客屏蔽吗? 文丨语鹦企服私域管家原创,未经授权不得转载 随着微信使用人数的不断增加,朋友圈也被赋予了巨大的商业价值,而利用好“朋友圈”资源,将会对企业的引流转化起到巨大的帮助。那朋友圈营销文案应该怎么写呢?企业微信朋友圈也会被顾客屏蔽吗?接下来就由语鹦企服为你https://crm.bytell.cn/blog/wework/6481
13.2022台湾广告流行语10大社群文案出炉国内的营销奖项很多,但是针对广告流行语或文案金句的奖项就屈指可数了。最近,台湾「广告流行语金句奖」评选结果新鲜出炉,这个奖项就是针对“好文案”量身打造的。特别是十大社群文案的出街,让不少评委直言是近年来的最佳! 小编从中挑选了三个最具代表性的获奖社群文案,看哪个更能击中你的心?! https://www.cmovip.com/detail/21288.html
14.社群运营是什么岗位1. 营销推广能力 。 能将公司企业产品精确推广到目标用户 。 2. 文案策划能力 做过运营管理的人都知道,运营管理岗是非常复杂的,很多运营管理岗都存在不同程度的职能重叠现象,社区运营也同样,也会有需要编写各种活动文案的时候。 3. 数据分析能力 数据分析包括对社群营销粉丝数量 、活跃度 、转化率等相关数据开展https://www.hxsd.com/content/27634/
15.新媒体营销岗位职责(精选25篇)4、策划线上活动、营销活动、H5等传播文案; 5、参与负责公司客户的.社群运营,保持和粉丝或客户的良好沟通互动关系,激发用户参与、促进优质内容的与沉淀; 6、紧跟微信发展趋势,广泛关注标杆性公众号,积极探索微信运营模式。 任职资格 1、2年以上微信微博文案策划经验,有成功的文案传播案例,本科以上学历; https://www.oh100.com/zhichang/6800439.html
16.企业视频号营销推广实操训练营(全案版)课程大纲曾任绿地集团(世界500强)商业项目北京大兴和房山绿地缤纷城购物中心营销企划经理 曾任中粮集团商业地产项目北京西单和朝阳大悦城购物中心媒介推广高级经理 曾任新加坡美罗集团北京美罗城购物中心企划经理 曾任 主讲课程: 营销文案类: 《新媒体带货销售文案》(分为虚拟产品销售文案和实体产品销售文案两类) 《新媒体品https://www.consulting-china.cn/traning/66462.html
17.干货分享——新媒体丨营销丨运营丨文案丨网盘资料合辑36. 营销技能工具https://pan.baidu.com/s/1mHWYBvNW3EkFy-HAAW3DgA提取码:7bn7 37. 社群营销资料https://pan.baidu.com/s/1PMS5-4TMtlbwr4Vbm7IFmw提取码: ios3 38.微博精准引流实战(全集精华版)https://pan.baidu.com/s/1CAWxUGMRtb5NHnGhRFdL1A提取码:atqf https://www.lukou.com/userfeed/19785295
18.如何进行社群转化?有哪些策略?一个社群从组建开始,经过引流、内容输出、各种营销活动,都是为了实现最后的目的—转化,常见的社群转化方式有以下几种:产品好物推荐、限时秒杀、直播、发放优惠券、满减满赠、拼团 1、产品好物推荐 社群内会日常推荐品牌的产品内容,种草带动拔草,通常是以【文案+产品图册+小程序商城】的方式呈现 https://blog.csdn.net/tengbangya/article/details/115399257