京东快车计算公式及出价扣费因素

平时看着别人开车，宣传推广效果那么可观，怎么到了自己操作就不行了，花钱的速度还蹭蹭蹭的上涨，这是怎么回事呢？

下面博士店长就跟大家说说，快车的各项计算公式、出价扣费因素以及开车不理想的两种情况。

1.搜索位点击实际费用=下一名的质量分*下一名的出价/自己的质量分+0.01

2.ROI：总订单金额/总费用

3.平均点击成本（ppc）：总费用/点击数

4.无线系数：无线端出价=pc端出价*无线系数（影响推荐位）

5.最高点击成本=利润/（1/转化率）=最大出价参考值

6.ROI保本值=1/（利润/售价）

7.平均点击成本/转化率=cpa（cpa要小于利润）

8.快车人群出价=关键词出价+关键词出价*溢价系数

9.购物触点最终出价=基础出价*（1+流量包溢价系数）*（1+定向人群溢价系数）

快车是一个动态的竞争过程，有着不同商家在调整出价战略，我们的出价并不等于我们的扣费。点击价格是由我们和其他开车商家的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，是动态变化的。

对于同一账户内的同一关键词，在我们出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格也就会出现不同。

若是出现快车越来越贵，那么原因只有两点：第一自己商品的权重下滑，需要我们出更高的价格来维持之前的排名；第二个就是行业竞争加大，一般在618、双十一、双十二期间会导致行业上涨。

若是开快车没有展现，检查是不是这三个原因：看看你的账户余额，是不是快没有了？导致你的计划展现减少，我们的快车账户余额至少要保持在推广计划的2倍以上；

出价太低，权重和出价都是会影响到我们的快车展现，出价*权重=展现，所以在权重相当的情况下，我们出价越高展现就会越大，所以出价到了临界点的时候就要去考虑权重提升了；

权重问题，是不是我们的产品权重太低，计划权重太低，导致自己快车计划没有展现，就要去综合的提升自己的推广计划权重。

通过公式很好理解，点击率和展现是成反比，相互制约，点击率影响质量分和点击扣费，从而使得展现要有取舍，取舍的过程需要进行推广优化。