1、毛利率（Profitmargin），又称销售毛利率，是一个衡量盈利能力的指标，通常用百分数表示。在经济含义中，毛利率越高则说明企业的盈利能力越高，控制成本的能力越强。但是对于不同规模和行业的企业，毛利率的可比性不强。基本概念毛利率越高则说明企业的盈利能力越高，控制成本的能力越强。但是对于不同规模和行业的企业，毛利率的可比性不强。毛利率（Profitmargin），又称销售毛利率，是一个衡量盈利能力的指标，通常用百分数表示。其计算公式为：主要种类毛利率有多种分类方式，按商品大类分，有单项商品毛利率、大类商品毛利率、综合商品毛利率，按行业分，有工业企业的产品销售毛利率、商业企业的商品销售毛利率、建
2、造施工企业毛利率、交通运输业毛利率、旅游饮食服务业毛利率，还有按区域划分的区域销售毛利率、按项目划分的项目毛利率等。单影只.天阶夜色凉如水.至此重山两相隔.再见彷若痴人梦.重逢计算毛利率的毛利额和收入额通常指的是指按某种方式划分的一定期间的毛利额和收入额，与某种划分方式和一定的期间相对应，在计算毛利率时，收入和成本的计算口径与会计上的计算口径一致，对于工商企业，收入指的是不含增值税销项税额的收入，对于建造施工企业，收入为含税收入，特别注意的是，商业一般纳税人企业，成本是按不含进项税额的单价计算确定的。对于工商企业，毛利额的大小，取决于两个因素，一是数量因素，即销售数量的多少，另一个是质量因素，
3、即单位毛利的大小，用公式表示：毛利总额=销售数量单位毛利=销售数量（单位售价-单位成本价）=分类销售收入对应毛利率=销售收入总额平均毛利率计算公式1.毛利率=（不含税售价不含税进价）/不含税售价100%单影只.天阶夜色凉如水.至此重山两相隔.再见彷若痴人梦.重逢2.毛利率=（1不含税进价/不含税售价）100%综合毛利率资产净利率，是净利润除以平均总资产的比率综合毛利率计算公式为:资产净利率=(净利润/平均资产总额)100%=(净利润/销售收入)(销售收入/平均资产总额)=销售净利润率资产周转率。资产净利率反映企业资产利用的综合效果,它可分解成净利润率与资产周转率的乘积,这样可以分析到底是什么原
4、因导致资产净利率的增加或减少。毛利率=（销售收入销售成本）/销售收入100%影响因素毛利率大小通常取决于以下因素：一、产品的市场竞争激烈化程度所谓物以稀为贵，如果市场上没有这类产品，或这类产品很少，或这类产品相比市场上的同类产品，其质量、功能价值要占有优势，那么单影只.天阶夜色凉如水.至此重山两相隔.再见彷若痴人梦.重逢产品的自然是采用高价策略，反之如果是经营大路产品或夕阳产业，市场比较饱和，那么只能是取得随大流的销售，取得平均的销售毛利。二、企业的营销目的是为了扩大市场占有率还是有其他别的原因考虑，如是为了扩大市场占有率，则可能采取先以较低打开市场，待市场占稳后再根据市场认同度重新调整定价策
5、略，如果是为了尽快地收回投资，企业可能以较高的打入市场，再进行逐渐渗透之策，市场对成熟产品通常是实行价高量小，价小量大的回报方式，如何在与销量之间进行平衡，以求得利润最大化，是企业进行营销策划所必须面对，而不能回避的一个重要问题。三、企业开发产品投入的研发成本的大小现代经济的一个特点是产品更新换代很快，如能更快更好地开发出具有新兴功能的新产品，而产品在功能、使用价值及上存在优势，谁就能占领市场的最高点，企业的研发投入量大，通常其取得的发明创造成就多，受到专利保护所取得的利益就多，新兴产品在成本、功效上就有极大单影只.天阶夜色凉如水.至此重山两相隔.再见彷若痴人梦.重逢的优势，其产品毛利也大。四
7、，也会提高其产品的毛利，反之如果企业投入的机器设备不多，或大多采取代工的形式组装加工，或委托加工，其销售利润要让一部分给协力厂商，其产品毛利也可能单影只.天阶夜色凉如水.至此重山两相隔.再见彷若痴人梦.重逢只是平均化的；六、企业投入的技术成本的大小如企业生产具有自主知识产权的专利产品，特别是发明专利和技术专利，而该专利产品无论在产品质量、产品功能方面比市场上原有同类产品均存有优势，具有成本上的优势，具有竞争上的排他性，自然具有加价能力，此时产品的毛利通常也比较高；七、产品的技术工艺复杂程度用人的技术要求，人工成本的大小，产品生产工艺复杂，技术含量高，所用技工档次等级较高，其产品的毛利也自然会高
8、，反之对于工艺简单，没什么技术含量，大都实行普工操作的大路产品，当然不可能有多高的毛利。八、应收账款周转率高低因为应收账款会占用资金成本，而老板通常会把这个资金成本打进销售里去的，即是说如果是现销，钱货两清的交易，其成交相对要低得多，但凡是赊销，其成交相对现销来说要高一点，而单影只.天阶夜色凉如水.至此重山两相隔.再见彷若痴人梦.重逢销售高一点，则意味着毛利大一点，而销售低一点，则意味着毛利小一点，如果说某企业应收账款的周转率较小，而毛利又不大，则是一个很不正常的情况，应对其成本或进销进行实质性审查。九、企业产品处于生命周期的哪一个阶段一般来说，一种全新功能的新产品刚投放市场的前期毛利比较高，