ALPHA《申研百科全书》将会是一个成系列的专业申请攻略，从商科到工程、教育、科学、社会学、艺术等，是一份几乎覆盖美国研究生院108个专业大类，400个细分专业的完整指南，目的是给学生提供尽可能多的、全面的专业申请信息，帮助申请人少走弯路，做出最优的申请决策。
本次推出的《申研百科全书》介绍的是“市场营销”专业，我们将在下文详细叙述市场营销研究生申请需要了解的一切，包括：
1.大数据时代在消费领域的“入侵”
2.市场营销专业介绍
2.1市场营销的定义
2.2美国市场营销专业分支（营销分析类、市场营销类、整合营销类）
3.你适合申请市场营销专业研究生吗？
3.1哪些专业背景适合申请市场营销专业？
3.2市场营销基本能力要求
3.3市场营销毕业生就业
3.4自我评估：你适合申请市场营销专业研究生吗？
4.市场营销硕士项目推荐
6.市场营销申请建议
共计14530字，约需要30分钟完成全文阅读，建议收藏。
大数据时代在消费领域的“入侵”
我们正处在营销3.0时代。在这个时代，过去我们很多人连想都不敢想的事情都发生了，中国小众品牌的力量扛住了国际大牌的碾压。
家乐福卖身40个亿，喜茶融资90个亿；
Forever21败走中国，H&M和ZARA被互联网时尚新宠打得无力还击；
完美日记三年达到30亿的销售额，赶超沉淀业绩几十年的美妆大牌；
天猫618电商促销节，元气森林销量一举超越百年品牌可口可乐。
“3.0时代，每一种消费品，都值得重新做一遍”，这是阿芙创始人雕爷的一句话,相信在新营销时代的冲击下，没有人的感受比这个曾在传统电商时代叱咤风云的闯客更深。
毫无疑问，中国的消费结构正在迅速变革，这场变革就是大数据时代在消费领域的彻底“入侵”。
市场营销领域新常态
新技术与市场营销的结合
从应用领域来说，营销的科技属性显著增强。
人工智能不仅广泛应用于针对客户的售前和售后服务（如Chatbot）中，更能代替人来做精准的营销决策。
RocketFuel营销官埃里克波雷斯说：“我们认为，借助机器并行处理，远比单靠人的猜测来做决策要靠谱得多。”
大数据提供理解人类行为的诱人线索，在脱离直觉和猜测后，营销从未如此有迹可循。
计算机领域研究方法的引入
当前，新技术与新商业形态（共享经济、直播、社群营销、新零售等）风起云涌，市场营销从业人员将面临一系列新的问题：
（a）如何理解这些新的商业形态？
（b）如何观测它们对消费者的影响？
（c）如何计算他们带来的经济价值？
（d）如何利用新技术开展更为有效和有趣的市场营销活动？
（e）新技术为消费者行为带来了怎样的改变？
（f）在新的商业形态和技术背景下，传统的营销方式和手段是否依然有效？
这些伴随着新时代而涌现的新管理问题都需要依靠营销科学（MarketingScience）来解答。
市场营销专业介绍
（a）市场营销的定义
很多人对市场营销抱有偏见。
这是他们对市场营销的本质的误解。
【误区：市场营销就是销售】
销售不是市场营销，销售强调卖出商品的行为，处于市场营销链的末端，是营销变现的过程。例如白酒导购员，介绍最新上架的酒类产品；或是化妆品直播间声情并茂介绍产品属性的直播。
市场营销（Marketing）旨在于辨别消费者的需要并予以满足。它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅是制造或销售某种产品的过程，它与推销观念及其他传统的经营思想存在着根本的不同。
举个例子，一说到“白酒”，大部分人联想到的是功成名就的中年人举着酒杯滔滔不绝的场景。过去几十年，我们对酒文化的塑造主要集中在两个字：高档。每瓶酒都在强调自己是古法酿造，都拥有深厚的历史文化根基，都地处粮食和泉水最优越的地域，几乎每瓶酒都溯古归宗到皇帝和皇帝的亲戚，几乎每瓶酒都在千方百计地做一件不太理智的事情：远离老百姓。
相对于众多酒企的傲慢与麻木，江小白用互联网思维经营品牌，开创小瓶酒、小投入、小传播的“小”营销模式，将品牌定位在年轻人，包装、文案、定价猛戳当代年轻人感性的心窝，满足当代文艺青年们酌一杯充满情怀的“低价不低廉”的“青春小酒”的需求。
“愿10年后，我还给你倒酒，愿10年后，我们还是老友。”
“我把所有人都喝趴下，就是为了和你，说句悄悄话。”
“我是江小白，生活很简单。”
创始人陶石泉曾说：做一个有真实态度的品牌，来真诚对待消费者，对消费情绪的深度挖掘，用直达人心的文案表达，让品牌回归简单，让品牌真诚跟消费者沟通。
酿造的是酒，而饮入的是情怀。对消费者情绪需求的深度挖掘，用产品作为沟通桥梁，满足特定群体的心理需求，让江小白在2012横空出世，成为如今几乎每个中国年轻人第一口青春小酒。
市场营销的目的是满足人的需求和欲望
从AMA的定义可以看出，市场营销的工作主要是围绕着顾客为主体展开的。市场营销大师菲利普·科特勒强调了营销的价值导向：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。因此市场营销的最终目标是满足人的需求和欲望。
更通俗地说，市场营销就是用顾客的脑袋进行思考，学习市场营销的意义就是了解顾客的需求，通过有效的手段满足这些需求，并同时为企业创造价值。
“Satisfyyourcustomerinaprofitableway”有盈利地满足顾客的需求。
——《【李叫兽】市场部到底该做什么？》
（b）美国市场营销专业分支
市场营销学于20世纪初发源于美国。1902年-1905年，美国的密歇根、加州、伊里诺斯和俄亥俄州等大学相继开设了市场营销课程。
我们整理了TOP50开设营销分析类、市场营销类、以及整合营销类等所有院校和项目名单，有需要的同学可以扫描下方二维码领取。
扫码领取
备注“MKT项目”领取TOP50开设市场营销项目名单完整版
下载文件
目前美国学校开设的市场营销专业绝大多数开设于商学院、新闻和传媒学院以及继续教育学院，市场营销专业本身有较多分支，主要可以分为三类。
#1
营销分析类
MarketingAnalytics
【HOT！】侧重数据分析，强调量化背景
Thegrowingdemandfordataanalyticsandincreasinglycomplexconsumerunderstandingrequiredinmarketingdecisionsisspurringagrowingdemandfor“analyticalmarketeers”,whocancombinequantitativeskills,marketunderstandingandcreativeinsights.（哥伦比亚大学官网）
营销分析利用复杂的建模和数据分析来刻画和理解消费者的行为决策过程，目的是帮助企业从宏观层面优化营销决策。
这个分支比较典型的特点是课程偏统计、分析和建模，课程设置包括贝叶斯建模和计算、营销数学模型、多变量统计学等等，这也是他们属于STEM类项目的原因。
该分支典型的专业代表为哥伦比亚大学的市场营销科学硕士项目（MSM：MSinMarketingScience),约翰霍普金斯大学的市场营销硕士项目（MasterofScienceinMarketing)和罗切斯特大学的的市场营销分析硕士项目（MSinMarketingAnalytics）。
虽然市场专业对本科专业和背景要求不高，但是如果你对营销分析类感兴趣，建议注意自己的数学、统计课程成绩，在课程或者是实习中去学习一些编程语言例如R、Python等，会有较大帮助。
#2
市场营销类
MarketingScience
偏传统主流商科,课程设置偏“文科”
课程包括营销策略、消费者行为、品牌管理、品牌战略、定价策略等等，但相较于营销分析，量化课程较少。
TheMasterofMarketing(MMark)providesstudentswithacomprehensivemarketingtoolkitforcareersinmarketingpositionsincludingdigitalmarketing,advertisingandpromotion,sales,customerinsights,andbigdataanalytics.（范德堡大学官网）
典型的项目包括范德堡大学的市场营销硕士项目和弗吉尼亚的商业硕士市场营销分支。
#3
整合营销类
IntegratedMarketing
另外，该分支区别于a类和b类的特点是，该专业下设置多个分支供学生自主选择。
例如纽大的整合营销专业下设三个分支，包括品牌管理、数字营销和营销分析；西北大学下设4个Sequence（消费者洞察力、分析、品牌战略、战略通信媒体）。
你适合申请市场营销专业研究生吗？
在回答这个问题之前，首先我们要弄清楚究竟哪些人适合申请市场营销学硕士，以及修读市场营销专业应具备哪些基本的能力，未来的职业发展如何，同学们可以根据自己的情况进行评估，究竟你是否适合申请此专业的研究生。
（a）哪些专业背景适合申请市场营销专业？
对于申请市场营销的学生而言，其专业要求很宽泛，不限文理，几乎没有什么先修课要求。整体来说，市场营销的申请难度要低于传统的金融和会计这些商科专业，适合所有对市场营销感兴趣想要跨专业申请的同学。
对于偏营销分析类的项目会偏向有一定统计数学和编程背景的申请者，但并不做强制要求。
比如哥大Wharton商学院开设的MSM（TheMasterofScienceinMarketingScience）偏向申请者本科学过概率论和统计，掌握Python和R等编程语言。
哥大的市场营销项目在美国同类项目中属于顶级项目，录取难度相较其他项目要更大，对数学能力要求更高，从平均录取数据来看，GRE数学推荐分在168分以上，学生要求有6个月以上的工作经历，总录取率在8%左右。之后我们将在“项目推荐”中详述此项目。
（b）市场营销基本能力要求
市场营销不是文科专业，也绝不是一门“软科学”，它需要极为丰富和广泛的“硬核”能力。
营销人员并不是定量研究方面的专家，然而，营销人员需要证明自己投资的每一美元都物有所值，并且善于利用数据做市场营销决策。
那么具备什么样的特质，或者能力的人学习此专业更有优势？
较好数理统计背景和计算机知识
例如本科专业为数学、统计学和计算机科学的学生，尤其适合学习市场营销专业中的数量营销/营销分析（Marketinganalytics）方向。
数量营销/营销分析方向利用大数据分析来驱动营销决策。这个数据分析过程需要熟练运用各类数学统计模型和算法，并拥有扎实的编程知识。所以这个方向适合拥有较好的数学、统计学和计算机科学等理工科背景的学生。
经济学方面的背景知识
最好拥有一定的经济学基础，如微观经济学、计量经济学等。经济学知识对于学习市场营销专业非常有帮助，因为在分析营销数据之前，微观经济学可以帮助我们更好的理解市场主体之间的逻辑关系。
例如，卖家是供给侧，消费者是需求侧。供给侧与供给侧、供给侧与需求侧之间的互动是怎样的？他们之间数据的产生过程是怎样的？
理解这些问题可以极大地帮助研究者准确而有效地开展营销数据分析。而在分析营销数据的过程中，计量经济方法是最为重要的一项分析工具。
心理学方面的知识
在开展消费者行为方向的学习和研究过程中，学生需要积累一定的心理学理论知识。这可以帮助学生从心理学理论的角度更好地理解消费者内在的行为决策过程。
沟通表达和演讲的能力
在学习市场营销专业的过程中，需要完成很多团队项目。比如，学生需要和团队成员有效沟通，训练自己准确及有逻辑地表达观点和见解的能力。
在完成小组项目后，学生常常需要在课堂上进行当众演讲展示，有理有据地传达和展示所做项目的价值。
（c）市场营销毕业生就业
我们将分中美两块来讲，总的来说多数市场营销专业毕业生会选择回国，因为国内求职空间无论从行业和岗位来说选择都更加多样。目前在美国的主流职业分两个方向：
市场营销研究OR市场营销分析
侧重分析数据，需要扎实的统计知识，运用类似Excel，但更高端的数据处理软件如SAS,SPSS,SQL来分析数据。工作量大，强度高，但是市场需求大，更容易就业。
是目前多数在美国毕业的中国市场营销留学生选择的就业方向。
品牌或公关
无论中美，市场营销的毕业生就业都集中在经济发达的城市，美国以加州为主，而中国集中在上海、深圳、南京这些一二线城市。
就业薪资我们可以参考南加州大学市场营销大学2020毕业生就业报告，平均薪资以及薪资中位数都在6万美元左右（如下图）
从就业的岗位来看，毕业生的任职岗位多样，分布在市场营销专员、经理、品牌管理、产品经理、数据分析等岗位，从毕业生的雇主来看几乎各行各业的雇主都有。
我们就公司类型总结了六类国内市场营销毕业生主要就职归处：
营销公司
这类公司偏重销售和渠道管理，多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容，如专做白酒的营销公司胜初、房地产销售代理公司等。
顾问咨询
这类公司细分得比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的是品牌战略咨询，这类以“科特勒”、“特劳特中国”、“里斯中国”、“采纳”(采纳其实比较全，营销也做，只是习惯把它归为这类)为代表。
企业市场部
这个没什么好说的，去各个类型企业（科技、快销、房地产等等），职位一般是“市场专员/市场经理——策划专员/策划经理——品牌专员/品牌经理——渠道专员/渠道经理”，从名字上就可以看出职能区别。
公关公司
公关公司也分几类，有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等，建议去全案公关公司，这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能，关键是先为客户做“策划”，再做执行，国内比较好的有蓝色光标、万博伟业等。
市场研究机构
如果你想做市场分析和研究，去这类公司也不错，比如新生代、零点、CTR等，不过可能会枯燥一些，这取决于个人兴趣。
（d）自我评估:你适合申请市场营销研究生吗
我们可以看出，市场营销的就业领域和职位类型是非常广泛的，每个岗位所需要特质可能不同。
让我们大致概括一下一些基层的市场营销人员应具备的素质：
对于人性的洞察能力
分析判断和数据分析的能力
数据时代，营销人员必须明白什么样的数据是有用的，什么样的数据是毫无意义的，不同的数据资源应该如何利用，将数据化为有意义的见解，并指导决策；同时掌握一定经济学知识能够帮助我们从宏观和微观不同的维度去理解这些数据。
沟通与团队合作的能力
与团队、与客户与消费者的沟通，包括人际交往能力、人际沟通能力、语言表达能力、商务谈判能力等。
营销专业能力
营销策划能力、市场洞察、市场营销管理能力、市场调查与分析能力等。
市场营销专业是一个与实践紧密结合的专业。随着现实世界新技术和新商业模式的发展，市场营销专业也经历着不断迭代升级、快速变化的过程。
选择学习市场营销专业的同学，需要在掌握一定专业理论知识和分析方法，研究生的学习可谓“师傅领进门”，而最终“修行靠个人”，需要大家自己不断的根据商业世界的新变化，更新自我知识和分析技术。
未来有志于进入营销领域的你可以跟着我们继续往下了解这些丰富多样的项目及Marketing的申请建议。
市场营销硕士项目推荐
1.ColumbiaUniversity
哥伦比亚大学
项目名称：市场营销学硕士
MasterofScienceinMarketing
哥大的市场营销硕士项目设立在商学院（ColumbiaBusinessSchool）下面（股市投资奇才“沃伦·巴菲特”的母校，迄今产生了13位诺贝尔经济学奖获得者）每年招收最多不到20名学生，项目时长2个学期，学生在校期间需要完成10门课程的学习，共计30学分。项目录取率控制在5%-10%左右，是顶级的Marketing硕士项目。
属于偏营销分析类项目，该项目会提供比商学院工商管理硕士（MBA）更多的分析类课程，注重培养学生在咨询公司、政府、组织机构进行市场分析时所需要的，包括建模、统计、分析和决策能力等。
课程设置对学生基础要求比较高，学术能力相当于博士教育的水平（课程设置对学生要求比较高，部分课程甚至是PhD项目的内容，学生与PhD一起上课。），学生可以从MBA课程、博士课程以及哥大其他学院（如工程，经济学，统计学，计算机科学，心理学）提供的课程中进行选课，选课灵活。
由于篇幅有限，我们整理了哥大以及下述项目所有不同分支方向的课程设置、录取要求、文书和面试题目资料，有需要的同学可以通过下方自行领取。
备注“MKT介绍”领取市场营销项目介绍完整版
2.JohnsHopkinsUniversity
约翰霍普金斯大学
“AsaMasterofScienceinMarketingstudent,Micaisfocusedonunderstandingconsumerbehaviorandimplementingmarketingstrategiesinanever-changingmarket.”（约翰霍普金斯大学官网）
属于营销分析类和市场营销类的“混血儿”，课程主要是学习消费者行为以及市场策略在实际中的应用，但也涉及数据分析的课程，目的是培养政府、企业、各种组织机构中的市场领导者。
此项目的全日制模式上课地点在巴尔的摩，非全日制模式的上课地点在巴尔的摩和华盛顿哥伦比亚特区；全日制模式适合那些几乎没有行业经验的学生，而非全日制模式是专为有工作经验的专业人士准备的（要求至少有两年的工作经验）。
根据学校官方公布的录取数据来看，2020季入学平均GMAT687，平均GPA3.5，申请者全职工作经验少于一年。
【误区：JHU的商学院项目很水？】
过去常常听到学生说某某专业很水，不想申请。下面我们就从多个维度来看看某个专业到底“水不水”。有意向读研的申请者也可以从下面几个维度进行判断，可以帮助大家更理性的看待某个专业的申请。这里我们就以约翰霍普金斯大学的市场营销硕士项目为例。
（a）从招生的标准来看，以往确实约翰霍普金斯大学商学院（除了MBA专业)，给外界的感觉是招收的标准较低，GPA3.2左右，GMAT650左右就可以录取，与约翰霍普金斯这所大学的USNEWSTOP10的身份完全不匹配。这可以看作是这所大学商学院招生政策的第一阶段，目的是为吸引一些背景还不错的学生前来就读。
但从近几年的录取及就读来看，这种招生政策对于招生是不理想的，很多条件还不错的学生拿到了录取而且学校也给了奖，但是学生最终放弃了录取，去了综合排名靠后并且没有奖学金的学校。
约翰霍普金斯大学商学院也意识到这种招生政策对于每个商学院开设的项目乃至整个商学院的发展不利，近两年也在逐步提高招生的标准。
尤其是去年的招生,据官网上最新的统计数据显示，现在被录取到市场营销这个项目的学生的整体平均GPA已经到了3.52，平均GMAT已经到了687，申请难度大幅增加。所以整体看，约翰霍普金斯大学的市场营销专业的招生标准在逐渐提高。以发展的眼光来看，不能说这个专业是”水“专业。
（c）最后，从这个专业的就业来看。官网上的数据显示约翰霍普金斯大学市场营销硕士项目的毕业生被录用的公司有彭博社、IBM、联想、欧莱雅、雀巢、联合利华、蒂芙尼、宝洁等，担任的职位有业务拓展专员、数据分析师、数字营销经理、市场营销总监、市场营销经理、产品经理、研究分析员、销售和市场营销高管、高级产品经理。
从毕业后的年薪来看亚洲和北美区别很小，64000美金左右，折合人民币41万左右，算不错的收入。所以从毕业生的薪酬和去处来看，也不能说该专业”水“。
综合以上从申请难度、课程设置和毕业生就业与薪酬来看，约翰霍普金斯大学的市场营销专业都不能说”水“。
对于要读研究生的申请者，在判断某个专业”水不水“时，建议把重点放在能不能学到有利于自己未来职业发展的知识和技能，再辅以其他的方面的信息，如往年的招生条件、毕业生的就业去向，通过综合评判可以找到符合自身发展的研究生项目。
3.NorthwesternUniversity
西北大学
项目名称：整合营销传播硕士
MSinIntegratedMarketingCommunications
西北大学的整合营销传播硕士开设在梅迪尔新闻、媒体、整合营销传播学院，每年9月份开学到次年12月份毕业，项目总共时长15个月。
该硕士项目详细讲解了整合营销的三大核心领域：消费者分析，消息和内容（比如品牌战略和战略传播），以及营销媒体渠道和平台，属于STEM项目。
与很多项目的学期制不同，IMC采用Quarter制，整个IMC项目分为5个Quarter（4个上课学期+1个实习学期，IMC项目可以包实习），通常每10周的课程之后便是考试，课业压力较重。
IMC师资力量也是非常值得一提的，有Google美国区副总、麦当劳CMO、德勤CMO等众多牛人。课程设置非常灵活，学生修读完5门核心的课程之后，可以根据自己未来的就职方向在学校提供的四个分支——包括消费者洞察力和分析，品牌战略，战略传播，媒体中进行选择修读，分支课程均为小班教学。
4.UniversityofSouthCalifornia
南加州大学
MSinMarketing
南加州大学的市场营销项目开设在马歇尔商学院，2014年开设，项目时长1年，共计30学分，每年5月份开学。该项目分为分析和消费者行为两个分支，其中分析方向为STEM项目。
课程设置非常的人性化和个性化。该项目的副主任会和每一位学生沟通了解他们的职业发展目标，以便于帮助学生制定个性化的课表，有计划地增强学生在目标领域发展所需的职业技能。此外，该项目的大多数选修课程与全日制工商管理硕士（Full-timeMBA）,非全日制的工商管理硕士（part-timeMBA）以及其他专业硕士（工程，传媒，电影等）一起上课，增加了学生课堂体验的多样性。
该项目的师资力量很雄厚，不乏西海岸很大的公关、咨询公司的老总，洛杉矶国王冰球队的传媒总监，华尔街日报资深记者等等。
就业方面，学校的就业指导服务非常给力，首先项目的负责人会逐个与学生沟通就业想法，同时就业指导办公室会帮助学生修改简历，模拟面试；在校生可以通过ConnectSC校园招聘系统实时查询实习岗位并投递。
就业率方面，南加州大学商学院的就业率一直很高，据统计，基本上有87.7%的学生在三个月内能找到满意的工作，根据官方提供的最新毕业生去向，21%的学生进入技术行业，传媒领域就业学生占18%，教育行业12%，消费者产品，市场研究类分别占8%。区别于其他学校，该项目就职于咨询领域的学生仅占1%。
虽然MSMKT是个较新的项目，但录取标准很高。该项目比较倾向于有两年以上工作经验的学生，加上USC大多数项目一直是分数控，所以硬件成绩也是必须的条件，托福（TOEFL）100（每部分20以上）；雅思（IELTS）7（单项不低于6）。
5.VirginiaUniversity
弗吉尼亚大学
商业学硕士：市场营销和管理分支
M.S.inCommerce-Marketing&ManagementTrack
弗吉尼亚大学的贸易硕士开设在McIntire贸易学院下，商业学硕士的市场营销与管理分支。学制10个月，共需40学分，属于STEM项目。
这个项目主要招收非商科背景的学生，要求学生修读过微观经济学，统计学，财务会计先修课。
6.UniversityofRochester
罗切斯特大学
项目名称：市场营销分析硕士
MSinMarketingAnalytics
市场分析专业设置在Simon商学院下，项目时长11个月，需要修满34个学分。首先，从项目的名称可以看出罗切斯特的课程偏量化，属于STEM项目。
在冬季学期可以开始选择分支：数字营销分支，高级定价分支，分析数据管理。
数字营销分支偏重于传媒方向，就业主要集中在东部地区；高级定价分支是罗切斯特大学西蒙商学院的一个特色，项目排名世界第一，去年单这个项目的就业率就达到了1/3；分析数据管理分支跟商业分析比较相像，更量化一些。
罗切斯特大学的市场分析项目有不少的量化和编程类的课程，建议申请人具备一定的数学和统计课程基础。
在进行申请准备前，我们不妨先看看往年的录取数据，下面是部分ALPHA过往成功获得TOP30Marketing硕士项目录取的学生具体数据：
从上面的录取数据可以看出：
（b）其次，美国市场营销专业的申请整体对于申请者GPA的要求没有其他商科专业的要求高，比如前五十的大部分学校会计专业对于GPA的要求在3.5+，而市场营销的要求在3.3+。
根据我们的经验录取的平均GPA一般：哥大3.8+；西北3.6+，约翰霍普金斯大学和弗吉尼亚大学3.5+罗切斯特大学3.3+。
该标准只是往年案例的平均统计数据，申请需要综合软背景和硬条件，因此并不绝对，仅供参考。
你可以参照我们的录取案例以及下面的申请建议进行自己的选校规划，当然如果你需要我们的帮助，ALPHA的咨询专家也很乐意为你进行免费的选校咨询。
市场营销申请建议
（a）客观评价标准：可量化的硬性条件
关于本科背景和先修课
我们前文有说过，市场营销专业对本科的专业和课程要求（CourseWork）要求并不高，不论商科、社会科学、理工科专业都可以进行申请。
同时在大数据时代，对数据的分析能力会对你未来职业以及申请营销分析类的项目有较大帮助，可以在实习和课程中注重Python、R等编程软件的使用。
GPA，G/T成绩
根据往年的录取案例及学校官网的录取统计数据判断，市场营销专业对于成绩要求不是很高，如果申请者能达到GPA：3.3+，TOFEL:100+/ELTS:7.0+，GMAT：680+/GRE:320+，已经是非常不错的成绩了，这个硬件条件对于申请大部分YOP50院校学校是比较有竞争力的。
当然，如果想申请像哥伦毕业大学的市场营销科学专业或者乔治城的整合营销传播专业的话,硬件条件要相应提高，建议GPA:3.8+,TOEFL:110+/IELTS:8.0+,GMAT:720+/GRE:328+。
（b）非客观评价标准：软背景实力如何提高？
对于申请市场营销专业，最为重要的软背景便是工作经历。根据部分大学公布的官方资料,市场营销硕士专业,被录取的学生平均都有3-5年的工作经验。
与市场营销专业申请对口的实习有：京东的市场品牌和市场策划实习，字节跳动的市场部实习，联合利华的市场营销实习，宝洁的市场营销实习，雅诗兰黛、香奈尔、LVMH、迪奥、古驰、纪梵希和欧莱雅等市场品牌实习，奥美的市场咨询实习。
管理学大师彼得·德鲁克曾提出，企业存在的根本目的是创造顾客、满足市场的需求，而其最重要的两个功能就是营销和创新,可以说营销是企业经营最重要的功能之一。
而企业组织中的每个部门（无论市场、销售、品牌、媒体）都将为营销（有盈利地满足顾客的需求）的赋能做出努力。我们在可以预见的未来，营销思维、理论和工具的发展将继续深刻地影响市场中的每个企业，以及企业中的每个个体。
企业本身就应该是一个营销组织。——营销大师菲利普·科特勒
由于篇幅有限，可能有些细节未能悉数道来，你可以咨询我们的专家老师，或者看看你的问题是否有覆盖在下述常见问题库中。
【下面是部分问题预览】
1、MTK硕士项目中有哪些是偏向于分析的？
2、MKT越来越看重分析的能力吗？
3、有没有偏文科一点的市场营销项目？
4、MKT专业需不需要读PHD，有哪些PHD项目推荐？
同学可以通过下方，回复关键词“MKT答疑”向老师领取。
备注“MKT答疑”领取市场营销常见问题以及答案完整版
申请本身就是一场信息竞赛，是一个不断提高认知能力和知识储备的过程，ALPHA喜欢且享受和学员共同成长的过程，我们希望通过我们的努力减少大家研究生申请当中的信息不对称现象，和因为这种不对称信息造成的决策错误，帮助大家少走弯路，抓住更多的发展机会——这也是整个申研百科全书发起的初衷。
-End-
今日作者/vivi
“你有那么好的年纪，为什么不笑得更好看些”
2.
3.
4.
[2]菲律普.科特勒.《营销管理》，上海人民出版社,2003年版
[3]彼得·德鲁克.《管理的实践》，华章出版社，2005年版
[5]Wang,X.S.,Lu,S.,Li,X.I.,Khamitov,M.andBendle,N.,2021.AudioMining:TheRoleofVocalToneinPersuasion.JournalofConsumerResearch.