现将《中卫市2020年文化旅游宣传营销工作方案》予以印发，请各部门按照方案，认真落实，结合旅游营销工作实际，制定各部门年度营销方案，强化旅游宣传，全力推进中卫全域旅游示范市宣传营销工作。
中卫市旅游和文化体育广电局
2020年3月19日
（此件公开发布）
中卫市2020年文化旅游宣传营销工作方案
2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，也是“十四五”规划的谋篇之年，为切实做好全年全域旅游宣传营销工作，助力建设全域旅游示范市，特制定本工作方案。
一、总体思路和目标
二、重点工作
3.市级媒体宣传。与中卫市新闻传媒中心合作，开设中卫文旅专栏，利用一端24媒，主体化宣传中卫文化旅游，刊发中卫文化旅游专刊，制作刊播中卫文化旅游发展视频。
（二）整合线上营销网络，实施创新营销
1.提升智慧旅游项目。深化文旅资源和现代科技融合，加快推进智慧旅游项目建设，优化各涉旅企业尤其是重点旅游景区智慧导览、在线预定、支付等系统建设，完善充实旅游大数据分析系统模块，提升文化旅游信息化服务水平，构建文化旅游大数据营销网络。
3.加强网络平台合作。加强与新华网、中国旅游网等主流网站合作，系统化、大规模、全方位推进网络营销。在新浪网、乐途网、驴妈妈旅游网、携程旅游网、国家旅游地理网、爱旅游等知名旅游网站定期发布中卫文化旅游软文，文化旅游攻略，提高中卫文化旅游曝光率。加大在百度、搜狗等搜索平台开展关键词营销，加强与知名OTA平台合作，推出更多优质文化旅游产品。
（三）精心策划主题营销活动，实施品牌营销
1.加强旅游推介。贯彻落实市委、市政府和自治区文化和旅游厅的宣传营销工作部署，发挥主观能动性，借助深圳文博会、海南休闲旅游博览会、上海旅游交易会、海峡两岸文化产业博览交易会，西北旅游营销大会等活动强化中卫文化旅游宣传，在北京、成都、重庆、西安、上海、广东、福建、河北等航线开通城市开展媒体宣传和旅游推介活动，发展和巩固潜在旅游客源市场；积极开展市场调研，分析南北客源市场差异，针对游客需求，推出不同旅游产品和线路设计，在旅游资源差异较大且近几年来卫人数增长较快的省市开展差异化推介和营销活动。
2.举办节事活动。按照月月有活动，打造精品节事活动的要求。策划“放心游宁夏，开心游中卫”系列主题活动，继续做大做强大漠黄河国际旅游节系列节事活动，举办梨花节、乡村文化旅游节、环球旅游盛典、航空嘉年华、枸杞产业博览会、汽车旅游嘉年华、中国宁夏（沙坡头）“星空大会”等节事活动，全方位展示以大漠、黄河、湿地为代表的特色文化旅游资源魅力，推广中卫精品旅游线路、乡村自驾和经典游乐等项目，进一步激活中卫旅游市场，推动旅游门票经济向产业经济的转变。（具体节事活动见附件）。
3.大力发展冬季文化旅游。整合冬季旅游资源，提前谋划冬季旅游活动，联合景区、宾馆、餐饮等部门和企业推出优惠政策和措施，积极开展沙坡头冬季沙漠探险、黄河宫、沙坡头娱岛、中宁双井子冬季冰雪嘉年华等活动，推进改变冬季旅游半年闲状态，丰富冬季旅游业态。
4.实施景区门票优惠活动。鼓励各景区联合推出景区套票，针对区内游客实行免票或者半票优惠政策，借助交通优势，开拓区内市场，吸引宁夏人游中卫。针对福建、湖北等客源市场，实行门票半价优惠政策；针对医护人员、警察等一线工作者，推出特定旅游套票，为中卫旅游赚人气。
（四）发挥专列包机带动作用，实施激励营销
1.实施送团奖补政策。继续巩固中卫旅行社送团基础和成果，修改完善《旅行社送团奖励办法》，调动区内外旅行社向中卫送团的积极性，发挥包机专列对中卫旅游的宣传带动作用，激活中卫旅游客源市场，力争2020年旅游专列达180列，输送游客35万人次。
2.加大乡村旅游扶持力度。对中卫乡村旅游资源进行调研和考察，推出特色乡村旅游线路。指导县区结合自身资源优势和条件，制定实施乡村旅游送团奖补政策，充分发挥旅游扶贫作用，带动乡村文化旅游产业发展，助推全域旅游示范市建设。
（五）深化文化旅游全民宣传行动，推进全民营销
2.制作发放旅游系列宣传品。编辑整理中卫旅游宣传推介词，制作中卫旅游宣传片和推介PPT；设计印制《中卫全域旅游宣传册》《中卫旅游手绘地图》等宣传品，配发全市星级饭店、A级景区、旅行社和游客咨询服务中心（站点）、旅游咨询服务车，供游客查阅，并寄送中卫旅游宣传营销代理中心、全国重点旅行社和自驾游、户外运动等社团组织；在中卫机场进出港航班配发中卫旅游宣传品，并利用境内外旅游交易会和重要节假日、重大节会赛事活动集中向境内外旅行商及游客发送旅游宣传品，进一步扩大旅游宣传营销的覆盖面。
（六）强化区域旅游营销合作，实施联合营销
1.建立联合营销模式。充分调动涉旅企业积极性，发挥旅游营销中心和旅游行业协会作用，由市旅游部门负责，两县一区配合，组建专业旅游营销团队，全面分析开展旅游宣传活动，推动中卫旅游宣传营销工作科学化、创新化发展。
2.加强与周边省市互通互送。积极发展旅游合作友好城市，深化与海南省、福建漳州、广东惠州、陕西榆林的旅游合作，进一步凝聚合力，推动中卫与全国重点省市的旅游交流与合作。
3.加强与重点景区合作。继续深化与国内重点旅游景区的合作与对接，形成合力，互推互送，学习其他景区先进营销经验，定期召开旅游合作会议，探讨旅游营销模式，共促旅游产业发展。
4.建立部门营销联动机制。加强与宣传、交通、住建、外事、民航、口岸办、铁路等多部门联动，形成资源共享、政策共推，活动共搞的良好局面。
（七）挖掘历史文化，打造文旅品牌
2.挖掘特色旅游资源。持续深入挖掘“沙漠水城·休闲中卫”旅游品牌形象，针对中卫黄河、沙漠、特色民宿、中宁枸杞产业、海原乡村旅游等特色资源，大力开发旅游产品，统筹开发沙坡头区、中宁县、海原县旅游资源，开发推出研学游、乡村体验、农业休闲观光、文化体验游等特色精品旅游线路，着力打造全域旅游品牌。
3.创建旅游商品品牌。年内扶持2-3家旅游商品研发基地，年内至少推出10种特色旅游商品；完善体制机制建设，成立中卫市旅游商品协会，通过协会整合资源，树立全市商品研发“一盘棋”思想，统筹推进商品研发工作，力争各县（区）推出1-3个具有地方代表性、创意性、特色性的旅游商品。制定切实有效的旅游商品扶持政策，持续举办文创旅游商品大赛，加强对商品研发企业培训。积极申报自治区专项资金支持，通过政策引导、产业扶持，强化商品品牌建设和宣传力度，增强中卫旅游商品吸引力。在沙坡头景区、旅游新镇设立特色旅游展示厅，展示和宣传中卫特色旅游商品。
三、保障措施
（一）加强组织领导。统筹整合各级政府、旅游管理部门、旅游企业的宣传营销资源，建立“横向统筹协调，纵向层层落实”的工作机制，对全市旅游宣传营销实施一体化管理，充分调动区、县政府及旅游企业联合营销的积极性，形成文化旅游宣传营销机制，市县政府部门、企业形成文化旅游宣传营销的合力。
（二）加大资金投入。充分发挥政府资金的引导作用，加大中卫旅游宣传营销专项资金支持额度。市、县区政府配套宣传营销专项资金，旅游企业设立营销资金，制定资金使用计划，协同配合，进行精准投放。
（三）优化环境支撑。完善道路、旅游厕所、游客服务中心等旅游基础及公共服务设施，营造旅游安全、服务优质、环境优美、卫生整洁、热情好客的中卫旅游形象，进一步优化中卫旅游大环境，打造游客满意的旅游目的地。加强中卫文化旅游大数据建设，了解和把握旅游者多样化、多层次的旅游消费需求，为实现我市精准营销打下基础。
附件
2020中国宁夏（沙坡头）·第十一届丝绸之路大漠黄河国际旅游节活动策划表
序号
活动名称
活动地点
主办单位
承办单位
1
活动开幕式
5月
沙坡头星空酒店
自治区文化和旅游厅
中卫市人民政府
市旅游和文化体育广电局
2
航空嘉年华
沙坡头沙漠北区
市口岸和投资促进办公室
3
枸杞产业博览会暨中宁文化旅游节
6月
中宁县
中宁县人民政府
4
沙滩足球国际俱乐部邀请赛
市委宣传部
宁夏沙坡头旅游产业集团
5
星空网红音乐节暨西部民歌邀请赛
7月
沙漠新北区甲壳虫房车营地
6
丝路环球旅游盛典
中卫市及重点国家和城市
7
汽车旅游嘉年华
8月上旬至10月下旬
沙坡头景区（沙漠越野挑战赛）
寺口风景区（河道越野挑战赛）
腾格里金沙海景区
港中旅（宁夏）沙坡头旅游景区公司
中卫寺口子风景区
8
中国宁夏（沙坡头）“星空大会”
8月
沙坡头景区星星酒店
沙坡头景区星空剧场
9
海原乡村文化旅游节
海原县
海原县人民政府
10
第五届全国大漠健身运动大赛
9月
沙坡头旅游景区
11
活动闭幕式
10月下旬
沙坡头旅游新镇
扫一扫在手机上查看当前页面
主办：中卫市人民政府承办：中卫市人民政府办公室
地址：中卫市行政中心邮编：755000E-Mail：nx_zws@163.com