随着数字化时代的到来，线上社交已成为年轻一代日常生活中不可或缺的一部分。社交媒体不仅是信息获取与娱乐的渠道，更是自我表达与建立人际关系的重要平台。尤其以兴趣和情感共鸣为核心的新型社交平台，它们超越了传统的社交网络限制，为年轻人提供了更加自由和安全的交流空间。在这样的背景下，品牌年轻化战略变得尤为重要。
品牌年轻化，增长的关键引擎
中国消费市场正在经历存量竞争的新阶段。市场环境的变化，促使企业在2024年的营销投资变得更加谨慎。然而，增长仍然是企业的首要目标。
品牌年轻化是企业在激烈的市场竞争中实现持续增长的重要策略。随着消费代际的更替，年轻群体对品牌的价值越来越重要。他们不仅追求刚性消费需求的满足，更愿意为个性化、情感化和体验化的产品或服务付费。近年来，情绪营销、国潮营销和悦己营销等消费趋势的兴起，为品牌带来了前所未有的机遇。
一方面，品牌年轻化意味着品牌需要保持活力与时代感，增强对年轻消费者的吸引力。另一方面，通过创新的产品设计、渠道管理和媒介传播策略，品牌能够更好地与年轻一代建立联系，满足他们的消费需求。特别是在媒介传播方面，品牌可以通过与年轻人频繁使用的社交媒体平台合作，利用这些平台的特点，以更贴近年轻人生活方式的方式传达品牌理念。
《报告》通过对年轻人的生活方式、价值观、社交观等多维度的定量及定性数据采集，洞察了以下几点趋势：
·年轻人的生活状态普遍积极向上，但同时也更容易感到孤独与焦虑，渴望情感上的疗愈。
·年轻人更愿意为高品质的生活买单，也更倾向于购买那些能够彰显自身身份的产品。
·年轻人在选择品牌时，更愿意选择年轻、新锐、高级和不断焕新的品牌风格产品。他们希望品牌更“懂”他们，并提供有情绪价值、深度互动以及文化内涵的活动。
·年轻人希望通过社交媒体拓展生活的边界，在放松解压的同时，获得表达自我、获得认同的情绪价值。
社交新生态，品牌与年轻人的深度联结
年轻人在社交媒体的使用频率上呈现了高频次、高粘性的特点。融合了内容、社交与娱乐的社交媒体平台，是更适合品牌融入年轻人的生态场。
据了解，项目以其在游戏营销领域的突破性尝试，获得了IAI营销案例组游戏营销铜奖。这一项目通过与流行游戏的结合，成功吸引了大量年轻用户的参与，为品牌创造了巨大的影响力。
扩列营销，品牌年轻化的社交情感链接
在品牌年轻化策略中，品牌需要把握好年轻人的消费特征将其作为落地的重要抓手。
报告调研数据显示，年轻人在社交中具有较高的依赖性，容易随时随地开启社交。在表达沟通中，习惯更加“直给”的沟通方式，喜爱真实的表达并畅所欲言。在社交兴趣中，社交媒体用户拥有突出的兴趣圈层文化，并倾向于通过社交找到有共同兴趣爱好的“搭子”伙伴。此外，年轻人希望能够参与品牌的“深度互动”，希望能通过互动来表达自我。
那么，品牌如何深入触动年轻人心智？
答案是——与年轻人成为“真好友”。这也是品牌必要的营销策略。而丝滑地与年轻人成为“真好友”需要巧思也需要巧能。秒针系统专家王鹤表示，品牌年轻化是一个很大的命题。第一步是需要了解年轻人，知道他们在哪里、长什么样，才能玩在一起。
·关系扩列：让品牌深入年轻人的社交链路，通过社交媒体和营销活动使品牌成为年轻人“好友列表”的一部分。
·情绪扩列：品牌与年轻人直接沟通，激发他们为品牌打call，使品牌内容成为年轻人的社交货币。
·圈层扩列：找到年轻人活跃的社交圈层，通过圈层洞察满足他们的需求，从品牌消费场景中心转变为以圈层文化为中心，扩展品牌与年轻人的沟通场景。
·价值扩列：在交互中平衡品牌价值主张与年轻人的自我实现，实现品牌与年轻人的“双向奔赴”。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌年轻化已成为企业不可忽视的战略选择。而品牌年轻化战略的成功实施，应当从深入了解年轻人的社交习惯做起，通过科学的方法，实现品牌的长远发展。《2024年中国青年营销策略研究报告》为品牌提供了深入年轻人社交的钥匙，助力品牌在数字化时代的营销战场上赢得先机。