前几天奥斯卡颁奖典礼刚刚落下帷幕，今年是公认的奥斯卡大年，高分影片云集。如果不是因为疫情，中国的观众已经能在大银幕上看到这些电影了。
受疫情的影响，继春节档电影全部撤档之后，原定在情人节上映的12部影片也全军覆没。当中包括《婚姻故事》、《小妇人》、《乔乔的异想世界》等多部入围今年奥斯卡的电影。
其实在《囧妈》之后，甄子丹主演的《肥龙过江》就成为又一部已经定档院线，却临时改为网络发行的电影。
从《囧妈》到《肥龙过江》，它们都有一个共同点——都是烂片。这并不是偶然。
《囧妈》线上免费播背后，是一场利益的博弈
虽然字节跳动豪掷6.3亿免费请全国人民免费看《囧妈》获得了一片好评，《囧妈》上线3天播放量超过6亿，总观看人次1.8亿，但观众没因此给影片加分多少，豆瓣5.9的评分已经说明了一切。
无独有偶，原计划在情人节上映的《肥龙过江》在爱奇艺和腾讯视频上线后，这部由甄子丹主演、王晶编剧的影片，豆瓣评分只有4.7分。与《囧妈》不同的是，《肥龙过江》采用付费观看的方式，并且在爱奇艺和腾讯视频两个平台上线。
《囧妈》在线上发行后，关于流媒体是否会取代电影院的讨论又多了起来。但从最近在线上发行影片看来，网络发行最终可能只是沦为烂片的接盘侠，要想观看口碑不错、制作精良的的新电影，还是离不开电影院。
电影毕竟不是慈善事业，归根结底还是一个商业行为。无论是在院线或是网络上发行，能赚钱才是硬道理。
《囧妈》和《肥龙过江》选择在网上发行，除了因为疫情的影响，其实也是对电影质量有自知之明，知道在没有春节档和情人节档的加持后，不太可能取得预期的票房，于是选择通过网络发行的模式收回成本。
出品方不是傻子也不是慈善家，这样做的原因只有一个，就是这钱根本赚不了。
可供对比的是去年春节档的《新喜剧之王》，豆瓣5.7的评分与《囧妈》相当。由于口碑滑坡，这部周星驰导演的电影最终票房仅有6.2亿，而且上映一个月就在视频网站上线，成为去年窗口期最短的春节档电影。
从现在的口碑来看，如果正常上映，《囧妈》的票房表现可能也大抵如此。更别说在春节多部影片的竞争中取得24亿票房。哪怕是以出品方获得的6.3亿计算，按照票房的分账比例，也需要16.5亿元的票房才能回本。
在线上首发的国产电影总是烂片，这不是偶然
为什么在率先在线上发行的国产电影总是烂片？这并不是偶然，而是整个电影产业的制作和发行模式决定的。
一部电影从立项到上映，至少要经过筹备、拍摄、后期、审核、宣发、上映等阶段，其中演员片酬和后期制作往往特别花钱，据悉国内一线男演员的片酬基本在2000万以上，而一线女演员的价格也在1200万到2500万不等。
对于很多特效大片来说，后期制作的投入可能是无底洞。去年春节档的票房冠军《流浪地球》，整部电影的成本4.2亿，其中花在后期特效的成本也高达3.5亿。
而且这还是采用了「成本适中」的拍摄方式，最初片方曾考虑聘请好莱坞的特效团队，按照好莱坞的报价，一个7-15秒的高难度镜头，报价就高达12万-28万美元之间，那么整部电影的成本将飙升至3亿美元，最终只能放弃。
流浪地球中使用的机械外骨骼，一件就要45万.
而在电影上映后，票房的收益还要由投资方、制片方、发行方、院线和电影院几方共同分成，最终制片方和发行方能拿到手的票房收入一般在40%-42%，因此票房收入要达到制作成本近3倍出品方才能回本。
正如电影人张小北所说，电影的制作成本基本都是根据市场收益预期反推回来的，想要在拥有超过6万块银幕的中国电影市场上取得尽可能大的收益，制作成本也势必水涨船高，因此近年在电影院上映中的中小成本电影也越来越少。
国内视频网站收入的天花板，决定了只在网上发行的电影的成本不能太高，否则难以回本。以爱奇艺为例，虽然全年会员收入有望达到近21亿美元，但也不足以让一部几亿成本的院线电影回本，毕竟这些会员收入里还包括受众更广的电视剧和综艺。
图片来自：蓝鲸财经
这几年专门在网络发行的电影其实也不少，也就是所谓的网络大电影（以下简称网大）。据统计今年春节就有超过26部网大在爱优腾上线，但没有一部能像过去院线的春节档电影院一样引起热议。
原因也很简单，网大的制作成本较低，虽然不一定是粗制滥造，但大多也只能达到「电视电影」的水平，往往是通过消费经典影视IP来兜售情怀。
根据爱奇艺发布的《2019网络电影行业报告》，2019年上线的网络电影总数为736部，其中超过一半的网大制作成本不到300万，成本超过1000万的「大制作」只有18部，成本的限制也让网大常常被贴上「山寨」、「烂片」、「特效差」等标签。
据统计去年分账票房每年破千万的网大超过35部，最高票房能突破3000万，更多的网大票房收入只有百万级别。但这无法和院线电影相提并论，要知道2019年中国电影票房过亿影片就多达90部，破10亿的也有15部。
并不是说砸钱就一定能拍出好电影，但是拥有更高的制作成本，请来一线的演员、导演和制作团队，拍出烂片的几率怎么也比网大要低不少。
如果在流媒体和电影院都没找到更好的商业模式之前，流媒体就完全取代电影院，带来的后果可能就是烂片更多了。
想做中国的Netflix，没那么不容易
Netflix模式的一个成功之处在于，通过自制内容动摇了传统的好莱坞电影的制作和发行体系，不再局限为一个播放平台。去年Netflix还被美国电影协会（MPAA）接纳，成为继好莱坞「六大」制片厂之外的第七位成员。
去年Netflix在内容制作上的投入已经超过百亿美元，并且还在不断增加。通过不惜血本的内容投入，Netflix四季度全球付费用户数达到1.67亿，2019年收入首次超过200亿美元，市值还一度超越迪士尼。
这也让Netflix拥有了可以和院线抗衡的的发行体系，越来越多好莱坞制片厂考虑将中小成本的电影直接卖给Netflix，不在电影院上映。
今年奥斯卡Netflix以24项提名领跑所有制片方，其中《爱尔兰人》的发行权，就是Netflix以1.05亿美元从派拉蒙影业手里买来的，随后又追加了1.25亿美元的预算，还给了导演马丁斯科塞斯在传统制片厂无法获得的创作自由。
虽然后来这部电影遭到电影院抵制未能大规模上映，在奥斯卡颁奖礼上也颗粒无收，但作为全球最大流媒体平台之一，Netflix也不用担心《爱尔兰人》的票房收入。
事实上全球能像Netflix能在内容制作上投入这么多的传统制片方也并没有多少，更不说其他流媒体了。
在国内，以爱优腾为首的视频网站也推出过一些自制的影视内容，不过主要以中小成本的影视剧为主。去年爱奇艺宣布推出「爱奇艺原创电影计划」，投资的也是2000万-5000万体量的电影，没有纯网发行，还是将首发平台放在了院线，避免和电影院直接竞争。
《囧妈》在网络首映后，就遭到了国内主流院线的联名抵制，Netflix在国外的遭遇也类似，这也是流媒体和电影院竞争的缩影。不过两者未必就一定水火不容，韩国就是一个值得参考的特例。
图片来自：钛媒体
有意思的是，即便是这么短的窗口期，加上盗版的传播。也没有影响这些电影在韩国的票房表现，韩国还是全球人均观影频率最高的国家。
2018年韩国电影市场观影总人次达到2.16亿，而韩国总人口才5100万，这意味着平均每个人每年至少都会到电影院看4次电影。
其实在中国，除了少部分爆款，能在电影院上映超过一个月的电影也并不多。从去年开始中国电影院还面临过度扩张和观影人数下降的危机，突如其来的疫情更是让电影院雪上加霜。
因此电影院和流媒体与其相互对立、剑拔弩张，还不如相互合作、抱团取暖，这对于电影行业，还有观众来说，都是一件好事。
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